魅族手机产品市场推广策略研究本科毕业设计论文.docx

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魅族手机产品市场推广策略研究本科毕业设计论文

本科毕业设计论文

题目：

魅族手机产品市场推广策略研究

专业名称：

市场营销

学生姓名：

指导老师：

毕业时间：

2016.06

毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明

原创性声明

本人郑重承诺：

所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。

尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。

对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。

作者签名：

　　　　　日　期：

指导教师签名：

　　　　　日　　期：

使用授权说明

本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：

按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。

作者签名：

　　　　　日　期：

学位论文原创性声明

本人郑重声明：

所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。

除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。

对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。

本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。

作者签名：

日期：

年月日

学位论文版权使用授权书

本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。

本人授权　　　　大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。

涉密论文按学校规定处理。

作者签名：

日期：

年月日

导师签名：

日期：

年月日

注意事项

1.设计（论文）的内容包括：

1）封面（按教务处制定的标准封面格式制作）

2）原创性声明

3）中文摘要（300字左右）、关键词

4）外文摘要、关键词

5）目次页（附件不统一编入）

6）论文主体部分：

引言（或绪论）、正文、结论

7）参考文献

8）致谢

9）附录（对论文支持必要时）

2.论文字数要求：

理工类设计（论文）正文字数不少于1万字（不包括图纸、程序清单等），文科类论文正文字数不少于1.2万字。

3.附件包括：

任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）。

4.文字、图表要求：

1）文字通顺，语言流畅，书写字迹工整，打印字体及大小符合要求，无错别字，不准请他人代写

2）工程设计类题目的图纸，要求部分用尺规绘制，部分用计算机绘制，所有图纸应符合国家技术标准规范。

图表整洁，布局合理，文字注释必须使用工程字书写，不准用徒手画

3）毕业论文须用A4单面打印，论文50页以上的双面打印

4）图表应绘制于无格子的页面上

5）软件工程类课题应有程序清单，并提供电子文档

5.装订顺序

1）设计（论文）

2）附件：

按照任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）次序装订

指导教师评阅书

指导教师评价：

一、撰写（设计）过程

1、学生在论文（设计）过程中的治学态度、工作精神

□优□良□中□及格□不及格

2、学生掌握专业知识、技能的扎实程度

□优□良□中□及格□不及格

3、学生综合运用所学知识和专业技能分析和解决问题的能力

□优□良□中□及格□不及格

4、研究方法的科学性；技术线路的可行性；设计方案的合理性

□优□良□中□及格□不及格

5、完成毕业论文（设计）期间的出勤情况

□优□良□中□及格□不及格

二、论文（设计）质量

1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？

□优□良□中□及格□不及格

2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？

□优□良□中□及格□不及格

三、论文（设计）水平

1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义

□优□良□中□及格□不及格

2、论文的观念是否有新意？

设计是否有创意？

□优□良□中□及格□不及格

3、论文（设计说明书）所体现的整体水平

□优□良□中□及格□不及格

建议成绩：

□优□良□中□及格□不及格

（在所选等级前的□内画“√”）

指导教师：

（签名）单位：

（盖章）

年月日

评阅教师评阅书

评阅教师评价：

一、论文（设计）质量

1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？

□优□良□中□及格□不及格

2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？

□优□良□中□及格□不及格

二、论文（设计）水平

1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义

□优□良□中□及格□不及格

2、论文的观念是否有新意？

设计是否有创意？

□优□良□中□及格□不及格

3、论文（设计说明书）所体现的整体水平

□优□良□中□及格□不及格

建议成绩：

□优□良□中□及格□不及格

（在所选等级前的□内画“√”）

评阅教师：

（签名）单位：

（盖章）

年月日

教研室（或答辩小组）及教学系意见

教研室（或答辩小组）评价：

一、答辩过程

1、毕业论文（设计）的基本要点和见解的叙述情况

□优□良□中□及格□不及格

2、对答辩问题的反应、理解、表达情况

□优□良□中□及格□不及格

3、学生答辩过程中的精神状态

□优□良□中□及格□不及格

二、论文（设计）质量

1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？

□优□良□中□及格□不及格

2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？

□优□良□中□及格□不及格

三、论文（设计）水平

1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义

□优□良□中□及格□不及格

2、论文的观念是否有新意？

设计是否有创意？

□优□良□中□及格□不及格

3、论文（设计说明书）所体现的整体水平

□优□良□中□及格□不及格

评定成绩：

□优□良□中□及格□不及格

教研室主任（或答辩小组组长）：

（签名）

年月日

教学系意见：

系主任：

（签名）

年月日

摘要

随着中国经济实力和人民购买能力的提高，科技实力和创新能力的持续进步，以及人们沟通方式和生活方式的变化，智能手机已经越来越成为人们日常生活和工作中必不可少的一部分。

2014年中国手机市场上，智能手机的销量呈持续持续走高的的态势，，截止到2014年12年，我国手机用户规模12.35亿，同比增长10.8%。

其中，智能手机用户规模为5.18亿，智能手机销量突破9000万部，占比超过90%以上，以上数据显示智能手机的增长份额在我国的手机市场份额增长占据绝对优势地位，而我国也已经成为全球最大的智能手机市场。

而智能手机也在以它特别的方式给人们的生活和工作提供了极大地便利，诸如用手机办公，消遣娱乐，购物转账等。

与此同时，人们对智能手机的需求也在不断变化，无论是在质量上，还是在手机功能上，还是在其他的诸如产品性能，应用，外观设计，品牌知名度，制造工艺，价格等方面都提出了更加多元化的要求，这对中国的智能手机厂商而言，是一个巨大的机遇，同时也将会面临着巨大的挑战。

一方面，中国的智能手机厂商可以在新一轮的智能手机市场的“大洗牌”中先发制人，率先开展产品创新和市场拓展，通过适应市场和消费者的需求，从一方面乃至几个方面确立自己的竞争优势来获得更大的市场份额；另一面，中国的智能手机市场的发展面临着内外交困的局面，首先是来自苹果，三星等国际大品牌的强势竞争，使得本局不具备品牌优势的中国智能手机市场面临巨大的挑战，同时国内智能手机面临着来自内部的激烈竞争，华为，小米，联想，魅族（MEIZU），VIVO，OPPO等手机品牌强势争夺市场，还有诸如乐视，锤子，一加，格力等新兴手机品牌的后来者扮演着挑战者，甚至是搅局者的角色参与到激烈的智能手机的竞争中。

魅族手机是我国国产智能手机的后起之秀，是继小米手机之后在我国国产智能手机市场上又一个扮演者搅局者的智能手机厂商，也是近年来我国国产智能手机的代表性产品之一，作者对其市场推广策略策略进行了研究和分析。

本文从智能手机产品市场推广策略中存在的一些问题和冲突出发，通过对魅族（MEIZU）公司手机产品的市场推广策略的分析和研究，以及对魅族（MEIZU）手机产品的一些竞争对手的产品推广策略的分析和比较，作者为智能手机行业的产品推广策略提出一种借鉴和参考，为发展我国智能手机产业提出了建议，并为我国智能手机生产厂商的市场推广策略提供了具体的竞争策略。

我国智能手机产业机遇与挑战并存，我国本土手机厂商如何能在激烈的市场竞争中占据优势，有待于我们在未来的实际中进行进一步的研究和分析。

关键词：

魅族手机；市场推广策略；SWOT分析；网络营销；粉丝营销；问题与对策

ABSTRACT

Withthedevelopmentofchina'seconomicstrengthandtheimprovementofpeople'spurchasingpower,strengthandtheinnovativeabilityofcontinuousprogressofscienceandtechnology,aswellashowpeoplecommunicateandthechangeoflifestyle,smartphoneshavebecomeanessentialpartofPeople'sDailylifeandwork.Chinamobilephonemarketin2014,salesofsmartphonesiscontinuouslyrisingtrend,andby2014for12years,scaleof1.235billionmobilephoneusersinChina,up10.8%fromayearearlier.Amongthem,thenumberofsmartphoneusersis518million,smartphonessoldmorethan90millionunits,accountingformorethan90%above,theabovedatashowedthatthegrowthofthesmartphoneshareinourcountryoccupyabsolutedominantpositionofthemobilephonemarketsharegrowth,andourcountryhasbecometheworld'slargestsmartphonemarket.Andthesmartphoneinitsspeci