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中文摘要

在社会主义市场经济不断发展的今天，大学生作为未来社会发展的中坚力量，也作为一个重要的消费群体，受到社会各界的广泛关注。

他们的消费行为合理与否对整个国家、社会都有深刻的影响。

在社会急剧变化和转型的过程中，女大学生的消费行为由于受到各个方面的影响更是呈现出迥异于以往的新特点。

本文在对女大学生的消费现状、消费特点及影响进行分析的基础上，提出了帮助女大学生树立科学合理消费观的方法与途径。

提倡高等教育与家庭教育相结合，鼓励女大学生注重进行自我教育，从而培养科学消费观，养成合理的生活习惯，树立正确的人生观世界观，不断完善自己，为个人、家庭、社会的发展贡献力量。

关键词：

女大学生；消费观特点；消费观

Abstract

Collegestudentsasthebackboneofthefuturesocietydevelopment,inthecontinuousdevelopmentofthesocialistmarketeconomytoday,asanimportantconsumergroupsalsoreceivedthesocialwidespreadattention.Itsimpactonconsumerbehaviorisreasonableornotisforthenation,societyandaprofound.Intheprocessofrapidsocialchangeandtransformation,theconsumerbehavioroffemalecollegestudentsduetotheimpactofvariousaspectsofthepresentdifferentandnewfeaturesofthepast,causedalotofconfusionintheblendingandcollisionofeasternandWesternculture.Thispapermakesananalysisontheconsumptioncharacteristicsandconsumptionstatus,influenceoffemalecollegestudents,putforwardtohelpfemalecollegestudentswaysandmeanstoestablishascientificandrationalconsumptionconcept,namelythecombinationofhighereducationandfamilyeducation,encouragingfemalestudentsselfeducation.Inordertocultivatethescientificviewofconsumptiondevelopareasonablelivinghabits,toestablishacorrectoutlookonlife,andconstantlyimprovethemselves,forpersonalfamilycontributionstothedevelopmentofthesociety.

Keywords:

femaleuniversitystudents;consumptioncharacteristics;consumptionconcept

前言

我国正处于社会主义市场经济建设的初级阶段，健康、合理的经济增长速度是是国家一直以来进行宏观调控和市场监管的一个重要原因。

消费作为拉动经济增长的三大马车之一，地位尤为突出，也是近年来社会各界一直争论不休的话题。

在这一大的背景下，作为我国人才重要培养基地的高等教育也面临着不可回避的责任：

如何引导大学生正确消费。

青年学生是一个特殊的消费群体，他们有着敏锐的洞察力、个性的审美眼光、旺盛的消费需求，往往引领着社会的消费潮流，映射着社会的发展趋势，有着异于其他消费群体的消费心理和行为。

这其中由于性别、心理和社会期望等原因女大学生在消费行为中存在的问题更为突出，她们一方面受到大学教育的熏陶，思想意识逐步独立；另一方面由于自身生理心理的特殊性、行为表现的非理性，使得她们在面临社会环境的冲击时所具有的消费观念又呈现出很大的复杂性，这也成为社会关注的新话题。

如何帮助女大学生在教育体制的规范引导中，逐步树立正确合理的消费观、价值观、人生观既是女大学生自身的需要，也是作为家庭、学校、社会等各个方面值得思考和努力的一个方向。

因此,对女大学生的消费观念及消费行为进行剖析,了解这些现象形成的原因及可能导致的后果，进而积极寻找解决途径与完善措施，帮助她们养成良好的消费生活方式及行为习惯，树立正确的人生观价值观，对于提升人才培养质量、促进经济健康发展、构建和谐社会都具有重大意义。

第1章女大学生的消费现状

1.1消费来源

消费，是一种通过交换获得商品，从而来满足自身物质、文化或精神需求的一种行为。

它和收入息息相关，收入的多少在很大程度上决定了消费的层次和质量。

没有收入，消费就很难进行下去。

通常我们作为社会个体，取得收入的途径都是通过自身的各种社会劳动。

然而，对于女大学生来说，由于其社会角色和所处环境的不同，她们的收入途径或者说消费来源也呈现出相应的特殊性，而这些特殊性反过来又会对她们的消费行为产生一定的影响。

因此，研究女大学生的消费来源对于剖析其消费行为和消费观念具有重要意义。

在最近一份关于某校女大学生主要消费来源的调查问卷中显示：

有81.7%的女大学生的生活费是通过父母的定期汇款所得，有7.2%的女大学生的生活费是靠勤工俭学或助学金等来维持，有9.8%的女大学生的生活费是由平时利用课余时间做打工兼职所得，通过其他渠道来维持的占了1.3%。

这说明女大学生的消费来源在总体上是呈现一种主流下的多样化格局。

1.1.1父母汇寄

女大学生因其自身身份地位的限制，一方面要受到学校教育制度的引导和制约，另一方面困于生理心理的影响，活动空间相对狭窄，对人对事较为感性。

在调查中发现，很多女大学生认为社会交往在学校这样一个环境中并不是非常重要，相比而言，她们更看重自身学习能力的提升，更看重外在形象气质的流露，整个心理状态还显得比较单纯。

在处理工作学习及生活琐事的过程中，对于家庭亲人的依赖较男生来讲相对多一些。

调查中发现有约82%的父母在对女大学生的定位上还是未成年人，而这种定位并不是出于对子女能力的质疑，而是一种感情的投入。

其实，女大学生作为成年人中的一类，无论从年龄还是能力角度，都具备了一定的自我供养条件。

只是在父母眼中，仍然把她们看作是需要庇护宠爱的孩子，在生活自理及事情处理上，都不愿过多放手。

这样自身和家庭双方面的作用，使得很多学生在寻求外部生活来源的过程中积极性降低，也导致了她们的消费行为所依赖的资金来源仍主要是从家庭获得。

1.1.2教育制度的补助

近年来，得益于社会各界对人才培养的重视，也为了防止人才流失，保证入学率，国家对于高校的大学生的收费管理制度也不断进行优化和完善。

就教育补助及奖学金的设置而言，由于全国各地经济发展的不平衡以及高校实行并轨制后收费标准的大幅度提高，高校的贫困生、特困生呈增长趋势，学校为实现“只要分数够，决不让你辍学”的承诺，从奖学金、贷学金、社会助学金、特困生补助和勤工俭学等方面做了大量的工作，而其中最广泛的途径还是勤工俭学。

以上这些制度和举措的确使得很多受家庭条件及学费困扰的大学生受益颇多，也促使得她们在生活费的使用中相对宽松，但我们也应意识到在这类制度的惠泽下，并不能兼顾所有同学。

1.1.3兼职报酬

女大学生踏入大学就意味着开始了青少年到成年人的转变。

在高等教育和周边环境的影响下，其自身的生活学习能力也相应地得到加强和完善，在很多事情的处理上也逐渐有了自己相对全面的看法和方式。

很多家庭贫困的女大学生迫于学费、生活费的压力，不得不寻求外部解决途径，这就出现了大学校园中的兼职一族。

她们在把必要的学习休息时间进行分配后，利用剩余时间积极寻找校外工作。

家教、促销、代销等这样一些简便灵活的工作成了很多女大学生“择业”的首选。

当然，在大学校园中也有一些女大学生是出于对自身实践经验、工作能力的要求而走出校园做起的兼职。

无论是哪一种情形，这些看起来不起眼的工作都在锻炼大学生自身能力的同时也使得她们的生活费用问题得到一定程度的解决。

甚至成为一小部分大学生获取生活费的重要来源。

1.2消费构成

在社会主义市场经济急剧变化和转型的过程中，女大学生的消费观念受到各个方面的冲击，其消费行为也在无形中发生着变化。

感性、爱美、追求时尚似乎成为女大学生购物消费的一个标签，受到了社会的广泛关注，她们在消费中片面注重物质、前卫、奢华的现象，也引发了很多人的反思。

据候玲、王洪斌于2002年6月至2003年3月，对全国部分大学生消费现状调查的分析，大学生精神消费与物质消费比例严重失衡，物质消费增长很快，精神消费没有相应增长，在文化消费领域甚至有某些下降的趋势，消费结构不合理。

[1]从很大程度上讲，这一结构的不合理正是对女大学生消费观念中存在问题的一种呈现，因此，综合分析女大学生的消费结构对于找出她们消费中存在的问题具有向导作用。

为进一步了解女大学生在消费过程中的基本构成情况，前不久在我院抽取的100名女大学生中进行了一次消费结构的调查（见图1-1），结果发现，在女大学生中她们的消费方向基本上包括基本生活的支出、提升完善自身的支出、人际交往及其他方面的支出。

而在这些消费领域的比例上最明显的变化是随着女大学生在校生活的时间增长，基本生活支出的比例逐渐下降，相应的其他方面的支出比例不断增加，消费结构趋于多样化和合理化。

由此看来，女大学生在消费过程中所涉及的领域基本上是一致的，但随着自身的成长关注程度可能会发生稍微的调整变化。

1.2.1基本生活支出

人类生存消费的基础包括衣、食、住、用、行。

女大学生的基本生活消费也不例外。

在调查中发现，很多学生对大学生活的感触是：

本以为能比高中有更多的闲暇时间，然而真正体会了才知道并没有想象中的那么轻松。

大学生与初高中学生相比，很明显的一个变化就是住校时间及可支配时间的变化。

这使得她们能够越来越多地从单一的学习中抽离抽来，开始学会用一种独立的视角去关注生活。

这一变化也是大学生从一个学生、青少年到社会人、成年人的转变。

因此，她们的消费领域、关注范围在保留学生特点的同时也逐步与社会人接近，即作为一个社会人首先要关注的衣、食、住、用、行，解决起码的生存问题。

然而就女大学生而言，由于自身获得消费来源的途径较为单一，其消费结构也呈现了自己独有的特点：

基本生活支出在整个消费投入中的比例普遍较大。

1.2.2人际交往支出

大学就是小社会，虽然女大学生在身份地位上与以前相比没有发生变化，仍然是学生，但她们的生活内容已逐渐变得多样。

大学作为学生走向社会的一个平台，在学习提高完善自己这一主要内容之外，人际交往也越来越多地得到体现；从另一方面讲，女大学生作为成年人，随着心理、生理年龄的成熟,增强自身人际交往能力也是她们更好地适应生活的一种需求。

人际交往的加强，用于交际应酬的花费随之上升。

在校园周边的KTV、饭店、街边小摊、商店……大学生的身影随处可见，这不仅是她们的生活，还是她们交际的重要方式，过节聚会、朋友聚餐似乎成了女大学生中司空见惯的事情。

很多女大学生认为人际消费是种情感投资,通过这种方式可以建立一种人际交流网，而这对于她们无论在校还是未来发展都是十分有利的。

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