吴德胜庄河市文化产业发展现状及对策研究.docx

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吴德胜庄河市文化产业发展现状及对策研究

专业学位硕士学位论文

庄河市文化产业发展现状及对策研究

Zhuanghecityculturalindustrydevelopmentpresentsituationandcountermeasureresearch

作者姓名：

吴德胜

学科、专业：

公共管理硕士

学号：

P1112034

指导教师：

洪晓楠教授

完成日期：

2013年5月

大连理工大学

DalianUniversityofTechnology

大连理工大学学位论文独创性声明

作者郑重声明：

所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。

尽我所知，除文中已经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果，也不包含其他已申请学位或其他用途使用过的成果。

与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。

若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。

学位论文题目：

庄河市文化产业发展现状及对策研究

作者签名：

吴德胜日期：

2013年5月16日

Zhuanghecityculturalindustrydevelopmentpresentsituationandcountermeasureresearch

Abstract

Theculturalindustryisthesunriseindustryinthetwenty-firstCentury;itisoneofthemostdevelopmentpotentialoftheindustry,thenationaldevelopmentofculturalindustryattachesgreatimportanceto.However,China'sculturalindustryisstillinitsinfancy,exploration,cultivationoftheprimarystageofdevelopment,hasnotyetformedascaleadvantages,alargegapcomparedwithadvancedcountries.Therefore,onlyclearlyunderstandoursituation,identifyproblems,accuratepositioning,toachieveabreakthrough,toachievefasterdevelopment.ThisarticleattemptsthroughtheanalysisofZhuanghecultureindustrydevelopmentpresentsituationandcountermeasure,tothedevelopmentofculturalindustryathomeandabroadasanexample,fortherapidconstructionofhigh-techcontentandculturalvalueasthecorecompetitivenessoftheculturalindustrymainbodyanditscluster,enhancethecompetitiveforceofregionalculturalindustrysomethinking.

Thispaperconsistsoffiveparts.Thefirstpartistheintroduction,fromthetheoryreviewandsortouttheconceptofculturalindustry,culturalindustry,andculturalconnotationofindustrycharacteristicsandtheroleofculturalindustries.ThesecondpartistheanalysisofthecurrentdevelopmentofculturalindustryinZhuangheCity,theexistencequestionandthereasonanalysisofadvantage,currentsituation,anddevelopmentofculturalindustryinZhuanghecity.Thethirdpartintroducesthedevelopmentofculturalindustryinfluencefactorsandexperience,mainlyisthefavorablefactorandtherestrictionfactor.ThefourthpartputsforwardtheconcretesuggestionsonthedevelopmentofculturalindustryinZhuangheCity,pointedouttheneedtoadheretotheemancipationofthemindastheguide,toreformandinnovationasthedrivingforce,withtheculturalresourcesasthebasis,topromoteculturalsystembreakthrough,realizethegreatdevelopmentofculturalindustry.Thefifthpartisaconclusion,pointsoutthatthedevelopmentofculturalindustryshouldadheretothescientificoutlookondevelopmentasguidance,carryoutthedevelopmentofculturalindustriestopromotethecoordinateddevelopmentofeconomy,societyandpopulation,resources,environmentalpolicy.

KeyWords：

culturalindustry;construction;developmentenvironment;economicbenefit

1绪论

1.1研究背景及意义

1.1.1研究背景

当今世界正处在大发展大变革大调整时期，世界多极化、经济全球化深入发展，科学技术日新月异，各种思想文化交流交融交锋更加频繁，文化在各国参与世界综合比拼中的用处更加突出，做好国家文化保护工作更加重要，提高国家文化竞争力、中华文化国际影响力要求更加紧迫。

当代中国进入了全面建成小康社会的关键时期和深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素、越来越成为经济社会发展的重要支撑，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望[1]。

1.1.2理论意义

文化产业是推动社会整体发展的内在动力。

在经济社会发展中，“只有政治、经济、文化协调发展，只有两个文明都搞好，才有中国特色的社会主义”。

社会在不断向前发展，精神文明建设的作用对于经济发展、社会文明、生态建设的影响越来越大，特别是进入21世纪以后，文化产业在经济社会发展中的影响越来越广泛。

文化生活成为人们社会生活的重要组成部分，文化产业已经成为国民经济发展中的重要组成部分，为社会发展建设创造财富、积累资金，成为国力竞争的重要标志。

同时，文化产业的发展有利于社会和谐文明氛围的养成，能够促进社会稳定，推动经济和社会全面发展，促进社会主义现代化建设顺利进行。

文化产业增长潜力巨大。

20世纪80年代以来，文化产业已经迅速成为全球发达国家的支柱产业之一。

现在，欧美发达国家的产业机构设定为工业、农业、第三产业和文化产业，可见文化产业在整个经济社会发展中的地位和作用。

比如美国在上世纪80年代末期，文化产业年收人已经达到了1700亿美元，仅落后于汽车工业，电影与音像制品的出口产值占第二位，仅次于航天工业；2003年的文化产业总收入是4000亿美元，产值占GDP总量的18~25%。

从20世纪90年代开始，我国的文化产业发展走上了快车道，开始形成了产业集聚，并向产业化方向迈进。

各省市按照国家的规划和倡导，开始组建报业集团、影视集团和出版集团。

湖南省十几年里先后投人了近20亿元人民币，建设了30多个文化产业项目，影视集团年收人达到6.56亿元，电广传媒成为上市公司；近年来，上海文化产业增加值约为70多亿元人民币，占上海GDP的2%；深圳市文化产业年收人突破30亿元人民币，成为第三产业的核心[2]。

文化产业的繁荣为经济社会的发展提供强大的精神源泉和智力支撑。

现代社会的全面发展，很重要的一个方面在于国民素质的提高和人才资源的开发。

文化产业为社会制造的产品、为人民提供的服务，主要是满足人们日益增长的精神需求和文化享受，也就是艺术文化、知识文化、观念文化等精神领域里的服务。

通过塑造和发扬民族精神，结合时代发展主流，为广大百姓提供优质美妙的文化大餐，进而达到陶冶情操，开阔视野，启迪智慧，激励开拓进取创新，提高全社会思想素质的目的，为全面建成小康社会提供精神源泉和智力支持，推动全社会富强、民主、文明。

文化产业的发展对于其它产业具有拉动作用。

文化产业具有低投人、高产出、发展快、拉动力强的特点，与其他产业有很强的联系。

如发展广播电视产业，将拉动音像制品、家电产品、通讯设备、广告市场的同步发展；旅游、宾馆、餐馆、交通、演艺市场离不开文化娱乐产业的推动；会展产业会带动咨询、印刷、装演、设计服务市场跨域发展。

文化产业发展的延伸体现了文化与经济、文化与社会、文化与科技的重要结合，也为文化资源转化为社会财富提供了机会，开发这些周边“副业”，相当于扩大了文化市场的发展外延，提高了文化产业的投资回报，同时，这种全方面、多层次的发展，又便于获得最大的边际效益，化解风险而提高整体竞争能力。

文化产业的发展可以带动就业市场。

文化产业包括影视、报业、出版等多个行业，是一个多层次的多元化的开展文化生产经营活动的大行业。

影视、报业、出版等行业可以用先进的生产手段，成批量地生产、复制文化产品，又可以进行传统的劳动密集型、大众式的生产经营活动。

文化产业的行业特点，不仅需要高精尖的专业人才，也需要大量的普通劳动者。

因此，文化产业的快速发展必然带动全社会的就业情况，缓解当前我国面临的就业难问题。

从国外的发展情况看，文化产业对扩大就业的好处是显而易见的。

加拿大目前有75.2万人从事文化产业，占该国总就业率的6%；澳大利亚从事文化产业的人员占总就业率的10%。

据有关部门统计，我国文化产业发展水平，如果能够达到世界发展中国家的平均水平，可以向社会提供9900万个就业岗位，如果能够达到西方发达国家的水平，则可解决3亿个就业岗位，可见文化产业对于就业的影响有多大[3]。

发展文化产业能够为人民提供更好的文化享受。

马克思认为，人类的生产活动有两大类：

一类是物质生产，一类是精神文化生产。

人们的生存离不开物质文明和精神文明的满足。

因此，发展文化产业是提高社会文明程度、满足群众文化需求的必由之路。

据有关部门统计表明，一个国家在成为中等以上发达国家以后，国民对物质产品的需求增长量会相对减弱，而对精神产品的需求量会相对加快，这其中包括文化娱乐、艺术欣赏、信息交流、教育进修、旅游观赏、体育锻炼、休闲等。

现在，随着我国的综合国力不断增强，居民收入不断提高，人们的消费需求、消费观念和消费结构将悄然发生变化，原先以物质追求为主，必然向精神需求转移，必然对文化产品和文化活动提出更多、更新、更高的要求，并且愈来愈呈现出多样化、个性化的特点。

因此，文化产业必将是中国未来社会的消费热点，也是最有发展前途的产业之一[4]。

文化产业可以加强意识形态和提高城市形象。

20世纪90年代以来，全球经济文化一体化迅猛发展，文化产业不仅在经济领域里可以产生巨大的经济效益，而且在意识形态领域里以无孔不人、铺天盖地而来的文化信息潮，潜移默化地影响着广大受众的文化心态、知识结构乃至世界观、人生观和价值观。

发展文化产业，将推动人类文明进步的新思想、新观念、人文精神和道德准则的孕育和产生，激发人们的进取精神、创业精神和服务精神，形成文明的社会风气和良好的人际关系。

同时，发展文化产业对于提高城市形象、扩大城市知名度、招商引资、做大做强旅游业等都有直接的影响[5]。

由此可见，从一定意义上说，“文化就是财富”。

只有大力发展文化产业，繁荣文化市场，丰富文化产品，才能够刺激和满足当今世界日新月异所带来的市场需求和无限商机。

1.1.3现实价值

发展壮大文化产业，主要有三个好处。

一是可以直接创造经济效益。

文化产业是无烟工业，可以扩大就业、创造财富、提供税收。

人们在物质生活需求日益得到满足的情况下，对精神文明需求会越来越强力，文化产业的需求量会越来越多，发展壮大文化产业，带来的收益也越来越大。

二是可以更加广泛充分地保障群众的文化权益。

文化产业的发展壮大，要求深度开发文化产品，对各种文化服务项目进行细分和充分挖掘，对文化基础设施建设项目进行市场化运作，开展社会化、集约化生产，充分营造文化氛围，从数量上和质量上达到基本满足人民群众日益增长的文化需求的目标。

三是可以更好地弘扬中国传统文化。

文化只有得到广泛的传播，才能够得到更好地弘扬，才能增进不同国家、地区和民族之间的文化、思想交流[6]。

当前，世界处于多极化发展态势，各国、各民族、各地区的思想、文化迥然不同，文化交流的桥梁可以增进彼此之间的了解、互信、合作、和平。

而且，世界各国的文化也从中得到弘扬、创新、发展。

1.2关键词与相关理论阐述

1.2.1文化产业

联合国教科文组织将文化产业定义为：

“结合创造、生产与商品化等方式,运用本质是无形的文化内容。

这些内容基本上受到著作权的保障,其形式可以是货品或服务。

”并在1980年召开的蒙特利尔专家会议上对文化产业产生的条件进行了说明：

“一般说来，文化产业形成的条件是，文化产品和服务在产业和商业流水线上被生产、再生产、储存或者分销，也就是说，规模庞大并且同时配合着基于经济考虑而非任何文化发展考虑的策略。

”以上述定义为基础，联合国教科文组织认为文化产业包括了以下内容：

印刷、出版和多媒体，视听、唱片和电影的生产，以及工艺和设计。

此外，在一些国家还包括建筑、视觉和表演艺术、体育、乐器的制作、广告和文化旅游。

”

1.2.2文化产业发展与经济社会发展关系

文化产业发展与经济社会发展息息相关，文化市场需要有购买力的人来参与，经济条件是文化市场营销活动具有实质性作用的环境因素。

经济环境不仅决定当前的产业机构、生产需求、居民收入水平等，而且左右着整个文化消费市场的需求格局。

目前，我国的产业结构正在发生着重大的变化，处于调整的关键时期。

集中在第三产业的我国大多数文化企业，势必通过对其经营环境的产业机构现状及其变化趋势的分析，发现相应的市场商机，不断开发能满足人民群众日益增长的文化需求的各类新的文化市场[7]。

个人可支配收入及其平均值，可以反映居民消费的需求层次和需求水平，同时是影响消费需求变化的最活跃的因素。

随着我国居民收入水平的增长，用于娱乐和卫生保健方面支出所占的比重将会越来越大。

（1）文化产业发展与GDP变化趋势。

文化产业是中国特色社会主义文化繁荣发展的重要载体，在满足我国各族人民精神文化需求上起着重要作用，同时也发挥着推动经济结构调整、转变经济发展方式的支撑作用。

照世界各国的经验，当人均GDP超过3000美元时，文化消费会快速增长；接近或超过5000美元时，文化消费则会井喷。

2008年中国人均GDP已超过3000美元，文化产业处于爆发性成长的前夜。

从人口结构看，渐成消费主流群体的“70后”、“80后”，也更倾向于购买娱乐和休闲产品[8]。

2008年我国人均GDP超过了3000美元，按照国际标准计算，文化消费支出总量应该在4万亿元以上，而根据目前的统计预测，只有不到1.5万亿元。

此外，我国文化产业占GDP的比重还没有超过5%，也就是说，全社会95%多的产业部门都在生产物质产品，只有不到5%的产业部门在生产精神文化产品，这都给我国文化产业的明天留下了较大弹性空间。

（2）文化产业发展与财政收入变化趋势。

在我国国民经济评价体系中，GDP和财政收入是两个最核心的指标。

作为反映一个国家或地区经济综合实力的重要标志，这两个指标之间从理论上看存在着必然的逻辑联系，但从实际经济情况看，不同时期和不同范围二者又往往存在着明显的差异。

文化产业发展与财政收入之间的联系主要表现为正比例函数，呈现同比变化的关系，同时，二者又是和谐统一的关系。

即文化产业发展了，财政收入必定随着增加；反过来，财政收入增加了，对文化产业的投入也会相应加大，势必刺激文化产业快速发展。

（3）文化产业发展与社会平均收入变化趋势。

收入水平提高，带动消费结构变化。

而消费结构变化，势必为文化产业发展提供扩张空间。

目前，我国居民收入水平的提高，引领出现了家庭生活开支中消费结构的变化，即食品消费比重下降，文化消费比重提高，这钟变化，为文化产业的发展提供和创造了扩张空间。

据相关数据显示，在1985年，我国城镇居民家庭年人均消费支出为637元，其中食品消费为352元，恩格尔系数是52.3%；文化、娱乐、教育消费为55元，消费比重为8.2%；到了2001年，我国城镇居民家庭年人均消费支出增加到5309元，食品消费增加到2014元，恩格尔系数下降到37.9%；文化、娱乐、教育消费增加到690元，消费比重为13.0%（农村居民这一比重11.1%）[9]。

对比国外情况，20世纪90年代初期教育休闲与娱乐消费在生活消费中的比重：

新加坡为14.5%，韩国为12.5%，加拿大为11.1%，英国为10.2%，美国为10.3%，日本为10.3%，澳大利亚为9.8%[31]，可以说，我国居民文娱教育消费支出比重与发达国家基本处于同一水平线上。

不过，考虑到发达国家居民人均消费开支比我国高数十倍，即使两者的文化消费比重完全相同，我国人均消费文化产品量也比发达国家少得多。

因此，随着我国全面小康社会的建设，随着我国居民收入的持续增长，对文化消费市场的需求会越来越大，文化消费的比重会逐渐增加，文化产业具有非常广阔的发展空间[10]。

1.2.3文化产业发展影响要素

文化产业的发展的影响要素主要包括内容、科技、资本、服务等四个核心因素。

内容影响文化产业的社会需求，讲的是内容的原创性和不可替代性。

因为目前我国的文化产品需要用户自己掏钱购买，用户的购买直接影响文化产品市场。

比如，前几年党报的发行量迅速减少，主要原因就是版面和内容与都市报类似，不具备不可替代性。

文化产品涉及三种形态，即在地形态、在场形态、在线形态。

所谓在地形态，就是因为物理原因或者其他原因不可移动，比如说长城、故宫、颐和园，它们文化形态的价值在于其唯一性。

你要去感受这种文化，就必须亲自去看，与之直接相关的是文化旅游业。

第二种形态为在场形态，也就是在原生态文化的基础上进行提炼加工，可在另一个空间进行展示。

比如说剧场、博物馆。

通过把一种无法体验的东西集中起来进行展示，构成让人们直接感受的文化产品。

第三类是对在场形态进行提炼加工，变成一种可存储、可传播的文化产品，像电影、电视、网络，是为在线形态。

科技影响文化产业的产品形态。

一定的时代具有一定的科学技术，反映了这个时代的生产力水平。

西方发达国家的文化产业之所以具有先导优势，与其先进的创造手段、传播方式是分不开的。

现在我国东部沿海的发达地区也正在注重把传统文化嫁接到高科技发展之中，大力发展创意文化。

资本影响文化产业的市场规模。

资本有两种表现形式，一种是我们通常意义上的资本，即真金白银。

一种是看不见的资本，即包括品牌、知识产权等无形资本。

在文化产业发展上，既要重视有形资本的投入，也要重视无形资本的利用。

因为，品牌的延续就是产权，就是符号资本[11]。

比如，香港迪士尼乐园的建设，美国在资金投入上不到香港的1/8，只有区区的35个亿，但却占了产权的43%。

原因是什么？

就是美国知识产权的无形资本在里面起作用。

服务决定文化产业的事业成败。

所有的文化产业都是服务型产业，属于第三产业的范畴。

发展服务型产业，服务最为关键。

而且有些文化产品的价值，就体现在服务之中。

现在我们往往比较看重创意、制造、销售，但却忽略了产业链的最后的一个环节—服务，因而导致许多文化品牌没有能够做大做强做优。

（1）发达国家文化产业影响要素：

①产业发展规模。

在文化产业集约化经营规模方面，在20世纪80年代，美国的50家大公司就已经控制了美国的主要传媒，并且形成了比较完善的独资体制。

文化产业集团与金融集团互相渗透，互相参股、控股，建立起长期稳定合作的伙伴关系。

而中国的文化产业组织化、集约化程度相对较低、规模较小。

②科技运用水平。

在西方发达国家，文化产业已经成为国民经济和出口创汇的支柱产业之一，因此在发展文化产业上积极和主动的运用科学技术。

在20世纪90年代，美国的影视集团、图书出版集团就开始在因特网上进行全球化营销，迪斯尼公司在文化娱乐业上广泛运用高科技手段。

而中国的电影业、演出业在制作加工和欣赏方面，仍停留在传统技术层面。

③市场运作能力。

首先，从20世纪80年代起，美国以及欧洲等发达国家就非常重视文化市场的前期分析调研工作，在每一类新的文化产品问世之前都要进行充分的市场调查。

美国早在中国加入世贸组织前就开始研究中国的文化消费市场。

其次，西方发达国家在世界范围内建立了稳定的文化产业销售市场。

特别是美国，他利用多年的努力，早已在全世界建立了庞大的、细密的文化产品销售网络。

第三，发达国家的文化产业非常重视文化产业的营销。

这种营销不仅以生产为核心，而是以文化产品的消费者为核心。

而我们国家在以顾客为中心、以市场为目标方面考虑得不多。

④文化创新能力。

美国虽然没有悠久的历史和丰富的文化资源，但美国善于从其他民族的历史和故事中汲取营养，提供虚构故事和创作人物来创作文化产品。

电影《泰坦尼克号》本来是一个英国海难悲剧，而美国电影制片商对这个故事进行重新包装和全面市场运作，不仅演绎了一个催人泪下的爱情故事，而且从全球观众腰包里直接拿走了18亿美元，间接地从附加产品中收入了53亿美元，获得巨大的经济效益。

。

⑤市场竞争能力。

西方发达国家的文化产业当初都是起步于满足国内文化需求，但伴随着国内竞争加剧和市场平均利润的下降，逐渐延伸到世界文化市场。

1980年，美国的电影的票房收入70%来自国内，此后国外的票房收入每年以6%～7%的速度增长，到2012年，美国的国内票房收入仅占总收入的35%。

（2）我国文化产业发展影响要素：

我国有着十分广阔的文化产业发展市场。

根据1998年的统计资料测算，我国城镇居民平均每年用于生活消费支出为4500元，其中用于文化教育、娱乐消费510元，占11.3%。

1998年我国城镇居民人口约为3.8亿，其中文化消费为1900亿元；农村居民人口约为8.4亿，平均每年用于生活消费支出为160