20照锦鲤及十行百店活动策划.docx

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20照锦鲤及十行百店活动策划

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2019日照锦鲤及十行百店活动策划

十行百店迎新年

活动主题

十行百店迎新年。

活动方式

十个行业，百家商户，联合举办活动。

吸引消费者关注的同时，为商家带来千万级别曝光、促进进店流量。

为戊戌狗年划一个圆满的句号，也给己亥猪年一个开门红。

寻找日照最具幸运与财运的宠儿，独享百家商户幸运大礼。

活动目标

十万用户，千万曝光。

吸引十万人以上日照本地消费者参与活动，活动整体曝光量超过一千万次。

活动时间

正式活动时间为：

1月20日至28日（腊月十五到腊月二十三），其中28日为开奖日。

在活动正式执行的8天时间里，我们会对活动进行集中宣传、推广。

腊月二十三之后，进行二次宣传和推广。

活动内容

主线活动：

己亥开年锦鲤。

支线活动：

每日福气抽奖。

锦鲤活动贯穿整个活动周期，为商家带来大量曝光。

抽奖活动维持活动热度、关注度、消费者黏性，同时为商家发放大量优惠券、体验券，积累潜在客户。

己亥开年锦鲤活动

在所有参与者中，抽取1名2019最具幸运与财运的锦鲤，独享所有商户大奖。

参与锦鲤活动而未中奖的参与者，可获得商户提供的祝福奖品。

报名方式

首期内测商家为邀约报名，二期、三期商家为邀约或主动报名。

报名锦鲤活动的商家，必须提供1份无使用门槛的奖品，作为锦鲤奖品。

比如1台iPhoneXSMax，1顿年夜饭，1份全家福照片，1张500元现金券等等。

锦鲤奖品的使用期限为365天（从开奖之日算起）；不得设置任何使用门槛（比如满减、限时段、限指定商品等等）；必须是到店即可领取、使用、消费的，而无需付出额外成本。

建议奖品与门店实际销售的产品相关。

报名锦鲤活动的商家，可以根据自己的实际需求，选择提供非锦鲤奖品。

非锦鲤商品不设数量上限，商家可以通过非锦鲤奖品，发放大量的优惠券，吸引消费者到店体验。

由于参与活动的消费者数以万计，建议非锦鲤奖品的价值不要太高，以小额优惠券或体验券为主，或者设置一定使用门槛。

比如5元代金券、满减券、产品限时体验券等等，以吸引到店为主。

提供内容

奖品介绍、奖品价值、奖品照片、商家介绍、商家照片、营业执照、联系方式、商家其他优惠活动等。

参与方式

消费者进入锦鲤活动页面，点击报名即可参与锦鲤活动，并获得1个锦鲤码。

消费者想要获得更多锦鲤码，需要将活动页面或二维码海报分享到微信群、朋友圈。

每人可获得的锦鲤码数量有上限。

开奖方式

锦鲤开奖日期1月28日。

为保证活动公平公正，锦鲤中奖号码根据28日当天，国家体育总局体彩中心的“大乐透”彩票开奖数据计算得出。

中奖号码计算规则为：

如果没有和计算结果完全匹配的抽奖码，则取与计算结果最近的抽奖码作为中奖码。

商家曝光

锦鲤活动为本次活动主线，是主要的宣传对象，也能够为商家带来大量品牌曝光。

在锦鲤活动页面，会有完整的锦鲤奖品列表，点击奖品链接，即可显示提供奖品的商家信息，包括店名、电话、地址，以及导航按钮。

商家信息会在参与活动的消费者面前得到曝光。

在活动期间，我们会整理提供同类型奖品的商家做统一介绍、曝光。

例如，针对提供年夜饭的商家，会有专门一篇文章，介绍各个商家的年夜饭菜单、价格、特色，以及其他的优惠活动。

受限于人力与时间，同时为保证曝光效果，该项曝光内容只针对早期报名商家。

在活动期间，我们会在自有媒体和合作媒体上面，更新发布参与锦鲤活动的商家名单、奖品列表。

让商家品牌在媒体读者面前获得曝光。

在活动期间，我们会每天更新制作微信海报、H5页面，并在社群进行传播。

海报、H5页面中会包含所有参与锦鲤活动的商家信息、奖品信息，让商家品牌在社交媒体中获得曝光。

活动开奖时，我们会组织线上直播开奖，开奖前，对活动商家、奖品进行播报。

活动结束后，我们会将所有参与锦鲤活动的商家信息整理，进行二次传播。

另外，活动进行当中，我们会不断邀请日照微博大V、公众号大V、广播、纸媒等媒体进行活动报道。

每日福气抽奖活动

在锦鲤活动期间，每天举办一次抽奖活动，参与活动的消费者有一定概率获得奖品。

为了保证宣传效果，参与活动的消费者仅限日照本地消费者。

报名方式

报名抽奖活动的商家，须提供1种以上的产品、优惠券作为奖品。

奖品可以设置数量和一定的使用门槛。

比如，100份特色菜兑换券，200张美容免费体验券，300张50元现金券等等。

由于并非所有中奖消费者都会到店消费、体验，建议奖品数量可以在实际推广需求的基础上，略微增加。

比如，商家计划吸引200人进店体验美容服务，考虑部分消费者不会兑现体验券，那么美容体验券的数量可以设置为300张或400张，从而保证最终到店体验的消费者数量。

提供内容

奖品介绍、奖品价值、奖品数量、奖品照片、商家介绍、联系方式等。

参与方式

消费者进入抽奖页面，点击抽奖按钮即可参与抽奖。

每人每天有1次抽奖机会。

抽奖机会用光后，想要获取更多抽奖机会，需要分享活动、二维码海报到微信群、朋友圈。

如果抽中奖品，则消费者获得兑换卡券，可以到店消费、核销、兑奖。

商家曝光

本次活动的曝光以锦鲤活动为主，抽奖活动主要为商家发放优惠券，吸纳潜在消费者。

但我们也会对报名抽奖活动的商家进行最大程度的曝光。

在活动期间，我们会在自有媒体和合作媒体上面，发布抽奖活动排期，以及每天的奖品列表，对抽奖活动进行预热，同时商家品牌获得曝光。

活动期间，我们会对前一天的中奖情况进行公布，同时曝光前一天的活动品牌。

在活动期间，我们会每天更新制作微信海报、H5页面，并在社群进行传播。

海报、H5页面中会包含本次抽奖活动中的商家信息、奖品信息，让商家品牌在社交媒体中获得曝光。

另外，商家信息必然会在中奖的用户面前获得曝光，并获得相应的潜在客户。

注意事项

商家提供的抽奖奖品，其价值或优惠力度，不得低于商家同期的其他活动。

比如，抽奖活动期间，某商家在门店的活动是满100减50，则抽奖奖品必须是满100减50起。

活动费用

无论锦鲤活动还是抽奖活动，需要使用大量的服务器和网络带宽资源，同时活动的宣传、推广过程需要耗费大量人力、物力。

因此，参与活动的商家需缴纳一定费用，作为活动费用。

活动费用只收取一次，不重复收取。

即，商家可选择同时报名锦鲤活动和抽奖活动，但只需交一次费用。

首批内测商家活动费用暂定600元，二期、三期商家费用在此基础上增加。

活动冠名

本次活动同时进行冠名招商。

冠名方式分两种，锦鲤活动冠名和抽奖活动冠名。

另外，根据活动进展与规划，开奖时可能也会有冠名赞助机会。

锦鲤活动冠名

本冠名仅限1名商家。

商家冠名后，会在锦鲤活动页面、每篇活动文章、微信海报、H5页面等物料的显眼位置放置冠名商家信息，即，冠名信息贯穿整个活动始末，包括活动结束后的二次传播，为冠名商家带来千万量级的曝光。

意向商家可联系日照十安文化传媒，了解费用事宜。

抽奖活动冠名

活动期间，每天会举办1次抽奖活动，共计8次抽奖活动。

每次抽奖活动限1名商家冠名。

商家冠名后，会在抽奖排期介绍页面、昨日中奖信息、今日奖品详情、中奖页面、微信海报、H5页面等物料的显眼位置放置冠名商家信息，为冠名商家带来百万量级的曝光。

抽奖活动冠名采用竞价方式，参与竞价需先缴纳诚意金1000元，然后提交报价。

竞价截止日期1月17日。

届时竞价成功商家，补齐冠名费用；未成功商家，退还1000元诚意金。

竞价成功商家，根据抽奖活动排期，按照报价的高低顺序，先后选择冠名日期，并提供冠名信息，用于制作冠名素材。