报刊市场营销实习大纲.docx
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报刊市场营销实习大纲
编辑出版学专业报刊市场营销实习大纲
根据我院编辑出版学专业人才培养方案规定的培养目标与教学要求，结合学生实际情况及行业的人才市场需求，特制定本大纲，作为编辑出版学专业实习的依据。
一、实习目的
报刊市场营销课程设计是加深和促进学生系统、全面、深入地理解和掌握报刊市场营销理论的重要方法，是一次理论联系实际的过程。
通过报刊市场营销课程设计可以使学生了解报刊市场营销方案策划的基本过程，利用所学过的报刊营销理论分析解决实际问题，有助于培养学生的报刊营销实战能力。
1．使学生加深对报刊市场营销基本理论的理解。
2．培养学生进行市场调查、分析、研究和解决实际问题的能力，树立踏实灵活的工作作
风和学习态度。
3．使学生了解报刊营销方案策划的基本过程和方案结构与内容。
4．增强学生思辨能力，语言表达能力。
二、实习内容
1．了解报刊产品的市场营销环境，包括微观环境分析和宏观环境分析。
2．了解相关报刊产品的市场营销策略，具体掌握产品策略、定价策略、发行策略、促销策略等具体操作策略。
3．通过对报刊产品营销调研与市场信息系统进行分析，掌握市场调查、市场预测及市场营销信息系统的实际运用方法。
4．了解报刊产品营销策划的基本过程和基本内容。
5．设计报刊市场营销方案。
三、实习程序及时间安排
实习共2周，分三个阶段，时间安排如下：
（一）实习动员：
1天
1．实习前动员，安排实习任务
2．安全教育
（二）实习阶段：
10天
进行报刊营销工作实践，跟随实训基地教师学习报刊营销工作的相关事宜。
在此期间，应整理实习日志，撰写实习报告，完成实习作业。
（三）实习总结：
1天
四、实习报告及作业要求：
1．实习报告的内容：
（1）全面陈述整个实习过程；
（2）实习过程中出现的问题和具体解决过程；
（3）对现代报刊市场营销工作的理解和认识。
2．实习报告要求：
（1）报告要切合实际，不能凭空想象；
（2）论点明确，论据充分、详实；
（3）报告要逻辑严密、层次分明；
（4）报告要说理透彻、言简意赅；
（5）要求字数不少于1500字。
3．实习作业要求：
（1）阅读并查找有关资料，确定调查方案（包括调查时间、调查对象和调查内容）。
（2）进行市场调查，收集相关资料。
（3）进行资料整理、分析和预测，最后形成报刊市场营销方案。
报刊市场营销方案的基本结构形式如下：
《关于××报刊产品的营销方案》
前言
一、营销方案概要
二、现状分析
（一）宏观环境分析
（二）微观环境分析
（三）分析结果
三、设定营销目标
（一）确定目标市场
（二）市场定位
四、确定营销组合策略方案
（一）产品策略
（二）价格策略
（三）发行策略
（四）促销策略
五、方案实施与控制
（一）组织计划
（二）进度安排
（三）财务预算
（四）注意事项
六、附录
五、学生注意事项
1．遵守实习各项规章制度，遵守纪律，注意安全和保密制度；
2．尊重实习指导教师，虚心向有关人员请教学习，注意妥善处理好人际关系；
3．按要求完成实习报告和实习作业，要认真主动，独立思考，不应简单抄袭；
4．无故缺勤、不听从指导、态度不认真者，指导教师有权停止其实习，成绩按不及格论处。
实践操作
实习报告
实习作业
全
程
表
现
专
业
知
识
实
践
能
力
小
计
报
告
内
容
知
识
运
用
写
作
水
平
实
际
价
值
小
计
市场环境分析报告
调
查
问
卷
调
查
报
告
广
告
创
意
小
计
实
习
单
位
指
导
教
师
指
导
教
师
平
均
成
绩
总
分
实习指导教师签章：
指导教师签章：
实习成绩评定
实习单位鉴定
实习单位公章
年月日
所在系、院意见
部门公章
年月日
实习日志：
实习日志：
实习日志：
实习日志：
实习日志：
实习日志：
实习日志：
实习报告：
实习报告：
实习报告：
实习报告：
实习总结：
实习成绩考核评定标准
内 容
项目
分值
优秀
良好
中等
及格
不及
备注
实 践 操 作
全程表现
10
自觉主动
积极认真
比较自觉主动认真
能够主
动认真
一般
较差
1．出勤情况
2．实习目的态度
3．团结协作情况
实践能力
5
能够灵活
运用知识
较好运
用知识
中
一般
较差
1．操作能力
2．人际关系能力
专业知识
5
很好掌握
专业知识
较好
中
一般
较差
1．基础知识的掌握
2．专业技能
3．灵活运用的能力
实习报告
内容
5
真实反映
实习过程
较好
中
一般
较差
1．内容的真实性
2．查阅资料的能力
3．归纳总结的能力
知识运用
5
熟练运用
科学方法
综合分析
较好
中
一般
较差
1．研究方法的科学性2.能超群分析的透彻性3.现代化研究手段的运用
写作水平
5
论点鲜明 观点正确 论据充分 语言流畅
较好
中
一般
较差
1.结构的合理性
2.写作的规范性
3.语言表达的条理性
4.逻辑性
实际价值
5
有很强的 实际价值
较好
中
一般
较差
1.在理论上的新意
2.对实际工作的意义
实习作业
发行市场环境分析
15
科学合理
细致全面
较好
中
一般
较差
1.分析细致
2.判断准确
调查问卷
15
科学合理
细致全面
较好
中
一般
较差
1.科学全面
2.有针对性
调查报告
15
调查深入
见解独到
较好
中
一般
较差
1.数据完整
2.讨论全面
广告创意
15
创意独特
实效性强
较好
中
一般
较差
1．新颖独特
2．有实效性
总分
100
>90
80－90
70－80
60－70
<60
控制比例
％
15－20
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