报刊市场营销实习大纲.docx

1、报刊市场营销实习大纲编辑出版学专业报刊市场营销实习大纲根据我院编辑出版学专业人才培养方案规定的培养目标与教学要求，结合学生实际情况及行业的人才市场需求，特制定本大纲，作为编辑出版学专业实习的依据。一、实习目的报刊市场营销课程设计是加深和促进学生系统、全面、深入地理解和掌握报刊市场营销理论的重要方法，是一次理论联系实际的过程。通过报刊市场营销课程设计可以使学生了解报刊市场营销方案策划的基本过程，利用所学过的报刊营销理论分析解决实际问题，有助于培养学生的报刊营销实战能力。1使学生加深对报刊市场营销基本理论的理解。2培养学生进行市场调查、分析、研究和解决实际问题的能力，树立踏实灵活的工作作风和学习态

2、度。3使学生了解报刊营销方案策划的基本过程和方案结构与内容。4增强学生思辨能力，语言表达能力。二、实习内容1了解报刊产品的市场营销环境，包括微观环境分析和宏观环境分析。2了解相关报刊产品的市场营销策略，具体掌握产品策略、定价策略、发行策略、促销策略等具体操作策略。3通过对报刊产品营销调研与市场信息系统进行分析，掌握市场调查、市场预测及市场营销信息系统的实际运用方法。4了解报刊产品营销策划的基本过程和基本内容。5设计报刊市场营销方案。三、实习程序及时间安排实习共2周，分三个阶段，时间安排如下：（一）实习动员：1天1实习前动员，安排实习任务2安全教育（二）实习阶段：10天进行报刊营销工作实践，跟随

3、实训基地教师学习报刊营销工作的相关事宜。在此期间，应整理实习日志，撰写实习报告，完成实习作业。（三）实习总结：1天四、实习报告及作业要求：1实习报告的内容：（1）全面陈述整个实习过程；（2）实习过程中出现的问题和具体解决过程；（3）对现代报刊市场营销工作的理解和认识。2实习报告要求：（1）报告要切合实际，不能凭空想象；（2）论点明确，论据充分、详实；（3）报告要逻辑严密、层次分明；（4）报告要说理透彻、言简意赅；（5）要求字数不少于1500字。3实习作业要求：（1）阅读并查找有关资料，确定调查方案（包括调查时间、调查对象和调查内容）。（2）进行市场调查，收集相关资料。（3）进行资料整理、分析和

4、预测，最后形成报刊市场营销方案。报刊市场营销方案的基本结构形式如下：关于报刊产品的营销方案前言一、营销方案概要二、现状分析（一） 宏观环境分析（二） 微观环境分析（三） 分析结果三、设定营销目标（一） 确定目标市场（二） 市场定位四、确定营销组合策略方案（一） 产品策略（二） 价格策略（三） 发行策略（四） 促销策略五、方案实施与控制（一） 组织计划（二） 进度安排（三） 财务预算（四） 注意事项六、附录五、学生注意事项1遵守实习各项规章制度，遵守纪律，注意安全和保密制度；2尊重实习指导教师，虚心向有关人员请教学习，注意妥善处理好人际关系；3按要求完成实习报告和实习作业，要认真主动，独立思考，

5、不应简单抄袭；4无故缺勤、不听从指导、态度不认真者，指导教师有权停止其实习，成绩按不及格论处。实践操作实习报告实习作业全程表现专业知识实践能力小计报告内容知识运用写作水平实际价值小计市场环境分析报 告调查问卷调查报告广告创意小计实习单位指导教师指导教师平均成绩总分实习指导教师签章：指导教师签章：实习成绩评定实习单位鉴定实习单位公章年月日所在系、院意见部门公章年月日实习日志：实习日志：实习日志：实习日志：实习日志：实习日志：实习日志：实习报告：实习报告：实习报告：实习报告：实习总结：实习成绩考核评定标准内容项目分值优秀良好中等 及格不及备注实践操作全程表现10自觉主动积极认真比较自觉主动认真能够

6、主动认真一般较差1出勤情况2实习目的态度3团结协作情况实践能力5能够灵活运用知识较好运用知识中一般较差1操作能力2人际关系能力专业知识5很好掌握专业知识 较好中一般较差1基础知识的掌握2专业技能3灵活运用的能力实习报告内容5真实反映实习过程较好中一般较差1内容的真实性2查阅资料的能力3归纳总结的能力知识运用5熟练运用科学方法综合分析较好中 一般较差1研究方法的科学性2.能超群分析的透彻性3.现代化研究手段的运用写作水平5论点鲜明观点正确论据充分语言流畅较好中 一般较差1.结构的合理性2.写作的规范性3.语言表达的条理性4.逻辑性实际价值5有很强的实际价值较好中 一般较差1.在理论上的新意2.对实际工作的意义实习作业发行市场环境分析15科学合理细致全面较好中 一般较差1. 分析细致2. 判断准确调查问卷15科学合理细致全面较好中一般较差1. 科学全面2. 有针对性调查报告15调查深入见解独到较好中 一般较差1. 数据完整 2. 讨论全面广告创意15创意独特实效性强较好中一般较差1 新颖独特 2 有实效性总分1009080907080607060控制比例1520