曼秀雷敦广告语.docx

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曼秀雷敦广告语

曼秀雷敦广告语

篇一：

曼秀雷敦男士护肤品广告策划书

曼秀雷敦男士护肤品广告策划书

一、前言

曼秀雷敦一直深受时尚消费群体的喜爱。

尤其是曼秀雷敦的润唇系列，品种多得让人目不暇接，在打造“润唇专家”的同时，曼秀雷敦也开拓其男士市场，不断推动男士个人护理的新时尚，现在的曼秀雷敦已不仅仅是女士的专利了。

做好曼秀雷敦的广告策划，并实施好其广告策略，有助于塑造更好的曼秀雷敦的品牌形象。

有助于提提高曼秀雷敦在消费者心中的地位。

二、市场分析

1、市场前景

数据显示，中国每年在美容产品上的人均支出仅为5欧元（合6.2美元），而法国是130欧元，这凸显出中国市场的增长潜力。

未来5年，国内男士对化妆品的需求量将以每年96%的速度递增。

男士日化领域，最先推出男士产品的是花王旗下的碧柔，然后是德国拜尔斯道夫的妮维雅。

来势汹汹的化妆品巨头欧莱雅，带着旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅和卡尼尔，对市场进行高、中、低档全方位通吃。

日化巨头宝洁旗下的玉兰油、吉列都推出了相应的男士系列。

曼秀雷敦近年对男士系列的发力也不容忽视。

男士护肤品市场的巨大潜力，让国际、国内品牌都盯准了这块蛋糕。

宝洁推出玉兰油男士护肤系列、吉列男士全球推出细分功能型产品。

大宝、丁家宜、高夫等本土品牌也不甘示弱地加入争夺战。

目前，除了日常的清洁和滋润产品外，一些品牌还推出了美白等功能性产品，以满足不同行业男士的需求，而且销量都不错。

不管是哪一个官方的报道还是调查的数据显示结果，都表明了，男士化妆品市场的增长出乎意料!

2、竞争对手

曼秀雷敦的主要竞争对手有欧莱雅、妮维维其他竞争对手包括相对曼秀雷敦更高档次的护肤品和小品牌男士护肤品。

调查结果显示，欧莱雅、妮维维、曼秀雷敦三大品牌占据了中国男士护肤品市场的大部分份额。

3、消费者接受程度

调查结果显示，在我国的护肤品市场内，曼秀雷敦主要针对的是年轻消费群体，在这部分消费者中，16-35岁的消费者是主力消费者，他们追求时尚，追求健康，所以他们对自己的皮肤健康也非常在乎。

三、广告策略

1、目标策略

通过此次广告宣传，不仅为了增加本次活动的几款男士产品的销量，也是为了提升他们的知名度，而且为了让潜在男士消费者更加深入的了解产品的功效，注重

对皮肤健康的保养。

2、定位策略

曼秀雷敦定位于大众中低端品牌，以年龄在16-35岁的年轻消费者为诉求对象。

3、媒体选择

电视、报刊、公共汽车车身、站台和pop。

4、诉求策略

曼秀雷敦广告宣传诉求一种品质，塑造一个诠释男士健康、阳光、随性、自然的本色形象。

5、广告创意

a平面广告文案

标题：

曼秀雷敦、身份的象征！

广告语：

让你焕然一新！

正文：

人生，充满挑战！

何况在现今这个竞争激烈的社会中，男士的压力越来越大，他们扮演的角色又多又重。

怎么忍心让男人这么累？

他们也应该有自己追求的生活品质。

有自己追求的美。

那么从现在、从此刻开始，关注男士对美的追求。

他们也应该有享受美的权利。

随文：

曼秀雷敦，男士护肤最好的朋友，用心打造男士更高的生活品质，带给你焕然一新的全新感受。

B、电视广告文案

口号：

爱他、就给他曼秀雷敦！

1、画面一、在一个堆满文件的办公间里、一位男士满脸沧桑的在埋头苦想。

画面二、在男士对面的办公间里，漂亮的女生用充满爱慕和心疼的眼神看着男士。

画面三、女生拿出曼秀雷敦，放在男士办公桌上，并说：

“对自己好点，生活不只是工作。

”男士站起来握紧女生的手，两人深情对望。

画外音：

男人的生活不是只有工作，他也需要关爱。

2、画面一、在一个温馨的家里，丈夫在书房里满脸倦容的整理文件。

画面二、妻子推门进来，一只手端了一杯咖啡，另一只手藏在背后，走进书桌旁，把咖啡递给丈夫，丈夫停下工作接过咖啡，笑着看向妻子。

妻子问“明天的谈判准备的怎么样了。

”丈夫答道“还不错。

”妻子拿出藏在身后的曼秀雷敦“相信你一定可以的。

”

画面三、在偌大的会议厅里、丈夫谈判成功。

他拿出手机打给妻子说：

“你给的爱，总是那么贴心。

有你真好。

”

画外音：

男人并不是强大到不需要关爱，一点小小的关爱，便足以让他们感动。

四、广告计划

1、广告目标

针对男士，迅速提高品牌知名度，增加市场占有率，提高销量。

2、广告时间

从十二月至次年四月月

3、广告的目标市场

年龄在16-35岁之间的消费者。

4、广告费用预算

1）广告制作费用5万元

2）广告媒介费用58万元

3）其他所需费用15万元

费用总额78万元

五、效果预测

通过广告宣传、在五个月内，将曼秀雷敦的品牌认真度迅速提高，增加其市场占有率，并增加曼秀雷敦的销量。

使其能够在欧莱雅和妮维维中占有一定的优势。

篇二：

曼秀雷敦

曼秀雷敦品牌介绍

曼秀雷敦公司创立于1889年，其创办人爱拔.亚历山大.希尔先生与药剂师友人合资生产药物，经四年研究，成功创制具镇痛、止痒、伤风感冒及蚊虫咬伤疗效的“曼秀雷敦薄荷膏”，获医药公司和用家大力推荐，迅即成为美国家喻户晓的必备良药。

希尔曾支援传教士到海外工作，并将薄荷膏赠予他们带往世界各地，曼秀雷敦因而遍及中国甚至印度等地，并曾在上海设厂生产。

他于临终前还把全部股份送给教会，其后他四个儿子为保存祖业，集资将公司购回，继续经营。

曼秀雷敦公司是誉满全球的跨国医药企业，公司遍布世界各地，在加拿大、澳洲、英国及亚太地区均有分厂。

曼秀雷敦除生产薄荷膏外，还制造摩擦膏、润唇膏及止痛等内外用药品，畅销世界150多个国家。

其产品于香港及台湾等地迅即成为市场中之皇牌产品，占全球一般皮肤及外用药物市场之前列位置。

1988年日本乐敦药厂成功收购曼秀雷敦公司。

1991年于中国广东省设立药厂。

成立曼秀雷敦（中山）药业有限公司。

产品类型

“曼秀雷敦”在20XX年引进acnes乐肤洁抗痘护理系列。

乐肤洁是特别为有青春痘烦恼的青少年而研制的高质素抗痘护肤产品。

乐肤洁集合多种抗痘成分，能有效抑菌、消炎、控油及软化角质层，更能于短时间内消减引致青春痘的细菌，每天使用能达到控油、抑菌、预防青春痘三效合一的理想效果，调理肌肤，不易产生青春痘。

编辑本段产品介绍

百多年后，曼秀雷敦除生产薄荷膏外，还制造摩擦膏、润唇膏及止痛等内外用药品，畅销世界150多个国家，其分公司遍布世界各地，在加拿大、澳洲、英国及亚洲太平洋地区均设有分厂。

其产品于日本、香港及台湾等地迅即成为市场中之皇牌产品，占全球一般皮肤及外用药物市场之前列位置。

如何辨别真假

冬天，相信唇膏是各位美丽达人必备的dd之一。

而曼家的唇膏一直以物美价廉深受广大mm的爱戴。

就是因为这样，造假的人也盯上了曼家的唇膏并且做到了以假乱真的境地，我之前一直是在大超市或商场买的，现在做化妆品的销售终于在老行家口中套出了真假辨别方法（很多大超市也有假货哦，尤其是有导购员的超市专柜见你穿衣打扮是有品之人就给你真货，否则就给假货）

区别真假的最简单也是最可靠的方法就是

1看润唇膏筒底的黑色喷码,这个是目前假货在包装外观上唯一做不出来的地方，黑色喷码是该产品的批号，真品曼秀雷敦什果冰润唇膏的防伪标签,假货也都有的,只不过印刷没这么清晰,字体也较粗一些，层次感没有真货这么好，黑色的产品喷码（背卡上也印刷得非常清楚,批号:

见筒底）

，最后来说说涂在嘴唇上

的感觉.香味自然,不浓烈,没有劣质油脂的气味。

2看娃娃头标示，真的娃娃头头像很清晰，假的模糊尤其是脸颊上有黑色印痕

番客网上超市

篇三：

曼秀雷敦策划2

曼秀雷敦化妆品策划

摘要曼秀雷敦化妆品在市场上主要生产眼药水、唇膏系列的产品，相对于其他化妆品竞争对手如欧莱雅、雅芳等等在化妆品的品类上存在一定的差距，为了缩小差距，通过我这次的在扬州市场调查策划，开发延防衰老的化妆品，在扬州市场进行试点销售，希望提高曼秀雷敦的品牌形象，市场占有率，和把延防衰老化妆品推广到各个城市，缩小与欧莱雅、雅芳等等国际知名品牌的差距。

关键词曼秀雷敦

市场定位市场调查

一、背景分析

曼秀雷敦（亚洲太平洋）有限公司，成立于1983年，美国曼秀雷敦全资附属公司，主要负责市场上之冠军销量产品，包括曼雷敦薄荷膏，曼秀雷敦摩擦膏，SunPlay防晒系列、什果冰润唇膏及润唇系列。

除香港之业务外，并积极拓展其他亚洲市场之业务，分公司遍布东南亚各地，其中包括泰国、韩国、越南、新加坡、台湾、马来西亚、印尼、菲律宾及中国各地区。

曼秀雷敦（中山）药业有限公司是由美国曼秀雷敦公司及日本乐敦药厂主要投资的独资制药企业，座落于广东省经济交通发达的中山市。

于1991年10月建成投产，总投资额约人民币一亿元。

现时厂内员工约百多人，其中包括各类技术人员、生产管理、质量管理及高中级职员等等，均由大学本科毕业以上学历，具有丰富药品生产、质量管理经验的人员担任。

曼秀雷敦公司主要生产曼秀雷敦和乐敦系列产品，包括薄荷膏、樱桃伤风膏、伤风通、什果冰护唇系列、薄荷润唇膏、天然润唇膏、男仕润唇膏、特柔润唇膏、纤纤护唇系列、变色润唇膏、护唇啫喱、淡彩润唇膏、小小什果冰护唇系列、水份润唇膏、新碧抗晒乳液系列、新乐敦眼药水、小乐敦眼药水、护肤系列及假牙垫等等，以应付内销及出口市场之需要，而产品出口远至英国、美国、德国、法国、澳洲、加拿大、日本及新马泰等等。

为拓展中国市场，曼秀雷敦于北京、上海、广州三大城市建立分公司，并同时在大连、天津、哈尔滨、沈阳、南京、苏州、无锡、杭州、宁波、中山、汕头、成都、重庆、武汉及深圳等城市进行发展。

各公司需负责而管辖地区之销售情况、产品陈列及任何有关宣传活动，并发展附近之二、三线城市，而厂房需配合各分公司需要，作出适当生产及运送安排，使得曼秀雷敦及乐敦系列产品，成为市场上领导品牌。

我在扬州进行了一次关于就扬州曼秀雷敦化妆品的市场情况进行了一次随机调查研究，通过此次的调查，就扬州市场实行开发新化妆品产品，提高曼秀雷敦的品牌知名度，增加曼秀雷敦化妆品产品的品类。

二、微观环境分析

（一）主要竞争者分析

在扬州市场上，曼秀雷敦主要竞争对手是一些国际化妆品知名品牌如欧莱雅和兰蔻，其后依次是玉兰油、雅诗兰黛、迪奥、资生堂、倩碧、无添加、香奈儿和碧欧泉等等竞争对手，其中欧莱雅、资生堂、香奈儿等都是国际知名品牌。

（二）品牌知名度

我们团队在扬州对曼秀雷敦化妆品进行300份资料市场调查，此次调查的合格率为100%，调查发现其他品牌的竞争对手给曼秀雷敦找到了自身优点和缺点。

图1你对化妆品的认识（多选）

由上图1得出：

扬州消费者对欧莱雅、资生堂、曼秀雷敦、碧欧泉等化妆品品牌的认知度高，其中对欧莱雅认知有19.6%，对曼秀雷敦的认知有11.2%，之所以存在这么大的差异，欧莱雅在广告投放方面在化妆品排行榜上在近3年是在前3以内，而曼秀雷敦在10名以外。

其次，欧莱雅所生产的化妆品种类繁多，而曼秀雷敦化妆品主要是唇膏、眼药水、其品牌种类与欧莱雅相比还有一定的距离，欧莱雅在化妆品品牌上有16多种子品牌，曼秀雷敦应该在牢牢抓住唇膏、眼药水市场后，不断扩展其他化妆品业务，向护肤品等发展，由点到线及面的竞争模式，才能在竞争对手面前立于不败之地。

（三）消费者行为分析

图2消费者对化妆品的认知度

由上面调查数据得出：

1.扬州消费者对品牌的认知度可以得出化妆品在美白皮肤、保护皮肤占大多数。

2.从20XX年和20XX年的调查数据可以比较得出，人们对化妆品延衰老方面比较关注.

（1）美白、保护皮肤功能是广大消费者普遍需求的功能，而延缓衰老等功能消费者

对此类功能不熟悉，也不经常使用，所以关注度不高。

（2）根据调查数据统计，在延衰老方面认知度20XX年比20XX年明显上升，主要原因随着社会不断地进步，人们需求不断地提高，对于延缓衰老需求也不断提高，曼秀雷敦可以运用其医药水平开发创造几款延缓衰老的化妆品来满足消费者的需求。

图3消费者购买化妆品的年龄段分析

由此可以看出购买化妆品的大多数为35-45岁的消费者，其次是20-35岁的消费者购买较多，由上面数据得出，在0-45岁之间随着人们年龄的上升，对化妆品的需求趋势越来越高，特别在35-45岁之间。

产生这样的结果其原因就我调查而言有

1.由于人们在35-45岁的消费者购买能力比较强，其次他们在这个年龄段对自我的保养需求也越来越高，基本上他们购买化妆品的档次在中、高档。

2.20-35岁他们对化妆品需求是其次多，他们的知识能力比较强，对自我保养意识比较高，有些由于购买能力的差异从而购买比较便宜的化妆品，他们购买化妆品档次大多数在中低档。

图4您购买化妆品首要考虑因素

由上述数据得出：

扬州消费者对于产品的价格、质量、品牌、功效方面都比较关注。

所

（）谓的价格是该产品的销售价格，所谓的质量是该产品如何，所谓品牌是该产品在消费者心目中的地位、忠诚度、形象。

所谓功效是该产品的使用情况，不管是哪个方面都与消费者的利益密切相关，还有随着消费者的知识水平的不断提高，对于产品的价格、质量、品牌、功效都比较关注。

图5你通常使用化妆品的价格范围

通过调查得出：

扬州市民对化妆品价格方面的水平在60-100元的价位比较集中32.6%，其次是40-60元22.6%、100-120元18.3%、20-40元15%，120元以上7%，通过上图得出并不是价格越高购买的消费者越少，说明价格因素不是一定会影响消费者购买，通过与消费者的交流得出：

影响消费者购买的因素：

根据消费者的购买能力和消费者的购买欲望的强弱、以及购买的用途决定的。