长三角地区会展旅游业发展对策分析研究.docx
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长三角地区会展旅游业发展对策分析研究
长三角地区会展旅游业发展对策研究
AResearchontheDevelopmentPolicyofExhibitionTourisminChangjiangTriangle内容摘要
长三角地区是由上海市、浙江省<具体包括杭州、温州、宁波、湖州、嘉兴、绍兴、舟山7市）和江苏省<具体包括南京、镇江、扬州、常州、无锡、苏州、南通7市）共15个城市所组成的城市带。
我们从2005.1—2006.6对其进行了为
期约一年半的调查、考察和研究后，形成了《长三角地区会展旅游业发展对策研究》一文。
本文通过对长三角地区会展旅游业现状的SWOT定性和定量分析，得出了发展该地区旅游业的四大对策：
一.充分发挥政府及旅游主管部门的主导作用<制定战略规划、加强企业市场行为监督、完善公共产品供给、积极培育会展产业群）；二.借鉴国际经验，促进长三角地区会展旅游业的发展；三.发扬特色，创立长三角知名会展品牌<制定品牌战略、提升品牌质量、拓展品牌空间、打造网络品牌、邀请明星参展）；四.强化长三角地区各个利益主体的合作意识<国家应该建立专门的协调机构、连手合作推进工业会展旅游业的发展、上海与长三角的江苏、浙江互联互动，组建该地区佛教旅游专线）。
关键词长三角会展旅游业SWOT分析会展对策研究
AbstractionChangjiangTriangleisanareawherethereliefifteencitiessuchasShanghai,Hangzhou,Wenzhou,Ningbo,Huzhou,Jiaxing,Shaoxing,Zhoushan（theprecedingsevencitiesmakeupZhejiangProvince>,Nanjing,Zhenjiang,Yangzhou,Changzhou,Wusi,Suzhou,andNantong（theprecedingsevencitiesmakeupJiangsuProvince>.WehavebeendoingresearchworksinceJan,2006andourone-yearandhalfinvestigation,inspectionandresearchesproducethisthesistitled“AResearchontheDevelopmentPolicyofExhibitionTourisminChangjiangTriangle”.
ThethesiscomesupwithfourpoliciesonthedevelopmentintheexhibitiontourismofChangjiangTriangularAreathroughqualitativeandquantitativeanalysisofSWOTaboutthepresentsituationinthisarea.Thefourpoliciesareasfollows:
1.Makefulluseoftheleadingrolesofthelocalgovernmentsandthechiefdepartmentsoftourisminmakingstrategicplans,strengtheningthesupervisionofmarketbehaviorofenterprises,perfectingthesupplyofpublicfacilitiesandactivelycultivatingthegroupeffectsofexhibitionindustry。
2.IntroduceforeignexperienceandpromotethedevelopmentinexhibitiontourismofChangjiangTriangle。
3.Makegooduseoftheadvantagesinthisareaandcreatewell-knownbrandsofexhibitioninChangjiangTrianglesuchasbrandstrategy,improvementofbrandquality,expansionofbrandspace,creationofinternetbrandandtheinvitationofstarsonexhibition。
4.Fortifythecooperationamongthemainbodiesofinterestsinthisarea,suchasthestate’sestablishmentofspecialcoordinationbodytopushforwardthedevelopmentinindustrialexhibitiontourism,promotetheinteractionamongShanghai,JiangsuandZhejiangandestablishthespeciallineforBuddhismtoursinthisarea.KeyWords:
ChangjiangTriangle,exhibitiontourism,analysisofSWOT,researchofexhibitionpolicies
一引言
2001年国务院第9号文件《关于进一步加快旅游业发展的通知》中指出：
“积极探索休闲旅游、会展旅游等新型旅游方式”。
为此我们对长三角地区15个城市进行了长达1年半<2005.1—2006.6）的调查，考察和研究，形成了《长三角地区会展旅游业发展对策》一文。
一、长三角地区会展旅游业的SWOT分析<一）长三角地区发展旅游业优势1、城市规模长三角地区，越10万平方公里土地，15座城市。
城市体系发育较为完全，城市规模偏大，15个城市中，人口在100万以上规模的城市有8座<见表1），占总数的53%以上。
表1长三角城市规模表
表1长三角城市规模表
规模等级<万人）
≥500
500～100
100～50
合计
城市个数
1
7
6
14
由上表可知优越的区域条件，超大型的长三角城市群正在日益引起世界的关注。
2、经济发展水平从经济发展水平看，包括上海、苏南和浙江东北15个主要城市在内的长三角洲地区，虽然只有不到10万平方公里的土地，却集中了近半数的全国经济发达县，聚集着近百个工业产值超过100亿元的产业园区，还有数千家巨人型企业。
据2003年的中国城市统计年鉴以及各地方2002年国民经济和社会发展统计公报，长三角地区2001年城市平均GDP为702.8亿元，人均可以支配收入为10136.6元。
目前，GDP占全国总量的五分之一，进出口总额占全国三分之一，到位外资占全国的四成以上……这就是长三角，一片生机蓬勃的富饶土地。
3、旅游业发展水平从地方旅游业总接待量、国际旅游接待量地方旅游业总收入、旅游外汇收入等项指标可以初步判断出区域旅游业的发展水平。
表2长三角地区旅游业发展数据<2004年）
城市
工程类别
上海
南京
无锡
常州
苏州
南通
扬州
镇江
总旅游接待<万人次）
9050.9
2132.3
1914
688.31
2099.1
458.1
645.46
625.0
国际旅游接待<万人次）
272.53
56.13
42.28
8.1
89.1
7.78
12.13
14.96
旅游业总收入<亿元人民币）
1098
220.4
150
61.3
198
40.9
52.02
53.1
旅游创汇<美元）
227500
32300
15000
6099
27800
6885
4769.7
6713
城市
工程类别
杭州
宁波
绍兴
嘉兴
湖州
舟山
温州
平均
总旅游接待<万人次）
2758
1620.5
1016.8
881.4
791.1
631.98
810.5
1741.6
国际旅游接待<万人次）
105.62
20.54
10.1
22.43
3
10
12.42
45.8
旅游业总收入<亿元人民币）
294.4
151.4
78.46
68.3
46.05
24.5
74.82
174.1
旅游创汇<美元）
47700
8835
3568.9
7221.8
1200
4000
4973.2
26971
资料来源：
2003年的中国城市统计年鉴、中国旅游年鉴、各城市统计年鉴，以及各地方政府官方网站。
根据表2中总旅游接待量等4项因子数据的综合排序，可以得出城市的旅游业发展程度：
长三角地区的一级旅游城市为上海；南京、无锡、苏州、杭州、宁波为二级旅游城市；常州、南通、扬州、镇江、绍兴、嘉兴、湖州、舟山、温州为三级旅游城市；长三角地区无四级旅游城市。
上海作为长三角地区的首位城市，与南京、无锡等二级城市之间存在合理的梯度关系，长三角地区的旅游业发展呈梯度网络结构。
4、旅游资源数量及其空间分布
长三角地区旅游资源相对均衡分布，上海、杭州和苏州分布数量集中一些，其余资源均衡分布在各个城市。
以4A级景区为例，长三角地区的71个景区基本均匀地分布在15个城市。
长三角重要旅游资源数量见下表：
表3长三角地区重要旅游资源数量表
类别
数量
优秀旅游城市
10
历史文化名城
8
国家级风景名胜区
10
4A级景区
71
5、旅游资源组合状况特征长三角地区地缘相近、历史文化相通，从资源特色上看，既各有侧重，又互为补充。
如：
上海以都市旅游、会展旅游为优势；江苏以水为主、以山水组合见胜，且被誉为江南园林的典范；而浙江打的是自然风光秀美、民间风俗多资多彩、文化积淀深厚的品牌。
6、客源构成与消费能力据《2003年中国国内旅游抽样调查数据》显示，长三角地区半数以上的客源都来自区域内的旅游目的地和客源之间的流动。
如：
上海地区的客源56.5%来自长三角地区的主要旅游城市，江苏省有66.6%来自长三角，浙江为79.8%，平均来说，长三角地区的游客有2/3来自本区域，加上长三角其余的旅游城市，这一比例会更大。
另据调查，长三角地区游客流的构成比例里面，会展旅游所占的数量和比例较大，而会展游客中超过半数以上的又是来自本区域的以专业人员、决策人员、批发商和分销商为主体的观众队伍。
一般来说，居民人均年可支配收入与旅游消费支出呈正比。
据2002年中国城市统计年鉴统计表明长三角地区除江苏省稍低于全国水平外，浙江省和上海市远高于平均水平<见表4）。
表42001年长三角地区居民家庭平均每人全年旅游消费支出
省市
全国人均
上海
江苏
浙江
99.96
192.32
82.66
185.82
7、会展接待基础设施会展设施是影响会展旅游发展的核心要素。
长三角地区以上海和杭州来统计，现有的各种会展设施，已具备接待国际大型会展的能力。
如上海已经建成四大著名展览场馆：
上海展览中心、上海国际展览中心、上海世贸商城、上海光大会展中心<见表5）。
场馆
室内展馆面积1万平方M
室外展馆面积1万平方M
上海世贸商城
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