怎样优化SEO.docx
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怎样优化SEO
SEO（SearchEngineOptimization），汉译为搜索引擎优化。
搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。
SEO目的理解是：
通过易雅网SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。
SEO可分为站外SEO和站内SEO两种。
一、定义
SEO全称：
SearchEngineOptimization[1]，即搜索引擎最优化。
二、释义
在意识层面，我们对SEO可以形象理解为:
当用户进入搜索引擎，就好像进入了一个偌大的图书馆.那么在这个图书馆里面有非常多的分类,分类分成大分类（可以理解为书架）小分类（可以理解为书架上面的格子）以及具体到最小的分类（书本身的内容）——长尾关键词。
在图书馆里面每天都在增加新的内容，那么一个新的网站出现就等于一个分类里面的一本新书出现。
那么书里面的书名以及序就相对应到网站的TITLE以及描述。
可是如果“别人”（可以指搜索引擎）进入图书馆发现这本书虽然是这个分类或者一个系列里的书，但是这本书的书名跟之前的一些书的书名完全一样，那么肯定会让蜘蛛误会你是在抄袭别人的书。
那么虽然你的网站是新的，但是其实在刚开始你就不可能有一个好的排名了。
这严重影响到日后的优化。
三、清单
站点的年龄
自该网域注册后过多久
内容的年龄
新内容增加的规律性
链接的年龄，连接站点的名誉和其相关程度
一般站内因素
负面站内因素（例如，太多关键字汇标（metatag），很显然被优化过，会对站点造成伤害）
内容的独特性
使用于内容的相关术语（搜索引擎关系到的术语的方式视同如何关系到网页的主要内容）
Google网页级别（只被使用在Google的算法）
外在链接、外部链接的链结文字、在那些和在站点/网页包含的那些链接
引证和研究来源（表明内容是研究性质）
在搜索引擎数据库里枚举的词根与其相关的术语（如finance/financing）
导入的逆向链结，以及该链结的文字
四、SEO真正的问题
搜索引擎优化（SEO）是一个真正的问题在几个层次上：
以可持续的方式，使他们的网站可见;捕获合格的流量来自搜索引擎;进行形象授权用户。
工作网站的搜索引擎优化的目标是定义/查询，用户很可能会采取到达现场的第一个步骤。
根据该公司的活动和作为潜在的交通功能，这些关键字将被选中。
太具体的关键字没有带来足够的流量和过于笼统的关键字会带来大量的流量不合格。
SEO的最终目的是服务于网站业务。
SEO是面向网站结构优化，网站内容优化、网站外部优化，这些是网站优化的表现形式。
SEO优化所产生的结果是品牌影响力的不断提升、网站数据访问量的不断提升、网站关键词排名的不断靠前，网站操作体验度的不断提升。
五、简介
SEO是搜索引擎优化（SearchEngineOptimization）的英文缩写，是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播等角度进行合理规划，使网站更适合搜索引擎的检索原则的行为。
[2]
使网站更适合搜索引擎的检索原则又被称为对搜索引擎友好，对搜索引擎友好不仅能够提高SEO的效果，还能提高用户体验，因为这样会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更有吸引力。
为了说明什么是网站对搜索引擎友好，我们不妨看看对搜索引擎不友好的网站有哪些特征：
SEO图解示意图
网页中大量采用图片或者Flash等富媒体（RichMedia）形式，没有可以检索的文本信息，而SEO最基本的就是文章SEO和图片SEO。
网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词
网页正文中有效关键词比较少（一般小于整文章2%~8%）
网站导航系统让搜索引擎“看不懂”
大量动态网页让搜索引擎无法检索
没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接
网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等。
搜索引擎检索原则是不断更改的，检索原则的更改会直接导致网站在搜索引擎上排名的变化，所以搜索引擎优化并非一劳永逸。
六、发展史
2000年，出现按点击付费（Pay-per-click）的搜索引擎关键词广告模式。
2001年，部分分类目录（中文）开始收费登录，每个网站每年要交纳数百元到数千元不等的费用。
2002年，国内陆陆续续有人涉足SEO这一领域。
2003年，出现基于内容定位的搜索引擎广告（GoogleAdSense）。
2004年，国内潜伏的SEO开始浮出水面，SEO队伍逐步壮大。
SEO市场处于混乱无序、违规操作、恶性竞争的状态。
大多数SEO采取个人作坊式经营，公司性运作规模小。
SEO培训市场诞生。
2006年，随着网络市场竞争白热化，企业对网络公司的所为和网络产品有了新的认识，企业开始理智对待网络营销市场，随着XX竞价的盛行，企业也认识到了搜索引擎的重要性，同时也伴随着诞生了很多SEO服务公司。
2007年，随着SEO信息的普及，网络公司技术的上升，部分公司推出了按效果付费的SEO服务项目，从网站建设，到关键词定位，到搜索引擎优化全方位服务，整体SEM网络营销方案的推出和实施。
2008年，随着SEO服务公司的技术和理念逐渐成熟，部分公司推出了网站策划服务，服务以效益型网站建设（更加注重网站用户体验）和网站用户转化率为目的，更加注重营销成效。
2009年，SE0进入白炽化的发展阶段，不论是个人、团队还是公司或者培训机构，都大力宣传和使用SEO技术来运营网站，使网站的关键词得到更快的排名和收录。
2012年，SEO行业进入调整，原来的服务模式已经很难实现双赢，很多公司缩小规模，一些公司开始寻求新的服务模式。
七、XXSEO总结
1、2012年2月15日，在XX搜索SEO相关词汇时，“XX提示您：
不要轻信SEO公司的说辞和案例，不正当的SEO可能会给您的站点造成风险。
建议广大站长对站点进行SEO之前，参考阅读XX的官方网站优化指南。
”此举被认为是XX打击SEO的一个重要举措。
2、2012年3月8日，搜索和SEO相关的词汇时，“XX提示您：
SEO是一项非常重要的工作，请参考XX关于SEO的建议。
”此举被认为是XX迫于压力做出的一种妥协，有可能是为了避免类似行业垄断行为的规避，认可SEO的存在并变相压制SEO发展。
3、2012年5月，XX推出XX站长平台，站长平台发布《Web2.0反垃圾详细攻略》和《知名站点SEO注意事项》，对站点的合理优化、远离作弊提出了一些有价值的建议。
4、2012年6月，XX更新反作弊策略，大面积网站被K，XX声称《针对低质量站点的措施已经生效》，后导致站长联合发起大规模点击XX竞价事件!
其中由于此事件直接受害且受害最大的便是医疗竞价。
5、2012年10月23日，XX反作弊算法升级，打击网站超链接形式作弊方式，和买卖链接行为。
但由实际调查发现，此次升级造成真正参与作弊网站被K的现6、2012年11月-12月，XX站长平台推出一系列站长工具（搜索关键词、XX索引量、外链分析、网站改版等），第三方站长工具受到有力冲击。
技巧
八、关键词选择
1、关键词必须和网站内容相关
挑选的关键词当然必须与自己的产品或服务有关。
关键词的选择分为主要关键词和一般关键关键词，长尾关键词。
主要关键词一般指网站首页的TITLE。
2、要站在用户角度思考
选的关键词一定是用户会想到或会用到它来搜索的词语或短语。
3、所选择的关键词不能是宽泛且没有任何特指的词，要选择具体的关键词
4、选择关键词要针对区域而不是全国
如果企业的客户暂时还不涉及到全国或者其他区域，那么你完全没有必要将你的竞争环境升级，比如深圳做婚庆策划业务的公司，选择的关键字可以为深圳婚庆策划深圳做婚庆策划公司等，而不是婚庆策划深圳婚庆策划当然除非你想提升您的品牌，但大多数客户通过搜索引擎是以寻找实际和具有区域性的客户为主而不是选择品牌为主。
5、参考竞争对手网站选择关键词
网站的拥有者自己企业十分了解，最能反映自身业务特点的关键词。
但单靠自己的努力有时难免会有些遗漏，这时你不妨来到搜索引擎上，找到竞争对手的网站，你也许会从中得到一些启发的。
6、保证关键词密度合理
确定了自己的关键字之后，需要在网页文本中适当出现这些关键字。
关键字密度一般在2%-8%或者出现3次以上（但千万别把所有的关键字或关键字段堆积在一起，次数也不能出现太多），最好为链接，这样较为合适，逾越这一指标就有过高的嫌疑。
九、优化策略
1、归类总结策略
如今互联网上的资源浩如烟海，你可以按照某种分类或者归类，然后直接列出一个清单，表明相关数据等等，这样的文章很容易组织，也容易被作为权威数据而被大量引用。
2、增加文章内容的权威性
要想把自己的数据作为权威的数据来参考，你就必须把自己的数据弄得更加权威，内容通俗易懂，深入浅出，便于人们理解和掌握，这样有利于更多的人为你传播。
3、巧妙利用新闻站点和RSS聚合
撰写高质量的文章，然后在对应的行业新闻网站发布。
这些权重高的网站排名高、人气旺，浏览量非常大，能在这里发表文章除了能增加网站的反向链接，还会给你带来意想不到的流量。
4、利用网址站、目录站和社会化书签
根据自己网站的情况，把自己的网站提交到网站开放目录或者其他免费目录中，在中国的目录站主要有HAO123、XX网址大全、谷歌网址大全等等。
这些目录站的人气非常旺，如果能被这些网站收录，不仅仅带来的是流量，更重要的为你的网站带去源源不断的网络蜘蛛，这对网站被搜索引擎收录、网站关键词的排名都是非常有效的。
把自己的精品文章添加到XX搜藏、雅虎搜藏、Google书签、QQ书签等社会化书签。
5、合作伙伴、链接交换
充分利用合作伙伴或者商业伙伴之间的关系，尽可能的让对方为自己的网站添加一个链接或者互换一个链接（当然要互换权重高的）。
有条件的可以提供开源程序或者模版等方式，让采用者留有链接。
也可以给内容管理系统CMS或Blog系统等开源网站系统提供免费精美模板，并在模板中添加“由××设计”；为开源网站程序开发插件，并留有作者链接；开发有用的工具，发表并留有下载地址等等。
6、利用互动平台，巧妙的留下链接
积极参与问答平台如XX知道、雅虎知识、问问等等，在这些问答中不仅仅能为需要者提供解决问题的方案，同时也留下了该站点的链接。
参与相关论坛如安全杀毒论坛等。
可以为站点添加链接
参与社会化wiki平台如XX百科，维基百科等的编辑
Googlepage建立专业网页并建立指向
利用一些交易平台或者交换平台，巧妙的留下自己的链接
7、撰写评论及答疑方面的文章
利用博客的评论功能，巧妙的留有自己的名称和链接。
对名人或者某个有影响的事件撰写评论文章，起到推波助澜的作用，逐步扩大事件的站点的影响力。
对于特定情况下出现的问题或者疑问，撰写文章，留下自己的链接。
可以对你购买的产品或者广告留下评语，也可以撰写一些推荐信，推荐自己的观点和思维方法等等。
8、利用社会关系在特定场合和人物，借机炒作。
利用社会关系，积极发现在特定场合或者有吸引眼球的地方等等，拍摄名人炒作的照片或者某记录下某句话，然后署上精彩点评或者解说，进行抛砖引玉，当然也可以做成访谈之类的文章，便于快速的传播。
（摘录）
十、优化技巧
1、导航
请确保你的网站导航（网址导航）都是以html的形式链接。
所有页面之间应该有广泛的互联，要满足站内任何页面可以通过回连到达主页，如果无法实现这一点，可以考虑建立一个网站地图。
2、首页
网站的首页（home或index页等）应该采用文本的形式，而不是flash等。
这个文本里面要包含你的目标关键字或目标短语。
3、标签
这是标题标签，这里面应当包含你最重要的目标关键词。
4、GooglePR值算法公式
PR（A）=（PR（B）/L（B）+PR（C）/L（C）+PR（D）/L（D）+...+PR（N）/L（N））q+1-q
其中，PR（A）：
指网页A的佩奇等级（PR值）
PR（B）、PR（C）...PR（N）表示链接网页A的网页N的佩奇等级（PR）。
N是链接的总数，这个链接可以使来自任何网站的导入链接（反向链接）。
L（N）：
网页N往其他网站链接的数量（网页N的导出链接数量）
q：
阻尼系数，介于0-1之间，google设为0.85
十一、人员分工
编辑:
撰写符合SEO的文章
程序:
编写符合SEO的CMS
美工:
做出符合SEO的前台页面
推广：
建立高效的外部链接
SEOer
相辅相成,共同进步
搜索引擎优化原则
十二、网站链接优化
1、建立网站地图
只要有可能，最好给网站建一个完整的网站地图sitemap。
同时把网站地图的链接放在首页上，使搜索引擎能很方便的发现和抓取所有网页
2、每个网页最多离首页四次点击就能到达
3、网站的导航系统最好使用文字链接
4、网站导航中的链接文字应该准确描述栏目的内容
5、整站的PR传递和流动
6、网页的互相链接
十三、SEO优化基本要点:
1、定义网站的名字,选择与网站名字相关的域名
2、分析围绕网站核心的内容，定义相应的栏目，定制栏目菜单导航
3、根据网站栏目，收集信息内容、整理、修改、创作、添加
4、选择稳定安全服务器，保证网站24小时能正常打开，网速稳定
5、分析网站相关长尾关键词，合理的添加到内容中
6、网站程序采用DIV+CSS构造，符合w3网页标准，全站生成静态网页
7、合理交换网站相关的友情链接，不能与搜索引擎惩罚的与行业不相关的网站交换链接
8、制作生成XML与HTML的地图,便于搜索引擎对网站内容的抓取
9、为每个网页定义TITLE、META标签,标题简洁，META围绕主题关键词
10、网站经常更新相关信息内容，禁用采集，手工添置，原创为佳
11、放置网站统计计算器，分析网站流量是通过什么来的，用户关注什么内容，根据用户的需求，修改、添加，增加用户体验
12、网站设计美观大方，菜单清晰，网站色彩搭配合理，尽量少用图片、Flash、视频等，影响打开速度
13、合理的SEO优化，不采用群发软件，禁止针对搜索引擎网页排名的作弊（SPAM）,合理优化推广
十四、常见问题
1、如何加速蜘蛛更新我的网站？
答：
那就要勤快一点，天天更新网站，而且要多点原创，否则有点难度，新站XX前一段时间可能天天来，老站只能依靠更新和大量的高质量连接来实现。
需要说明的是，XX对新闻源更新很快，一般新内容20分钟内收录。
2、为什么我们的原创信息被别人转载后，别人的信息排在前面？
答：
自然排名的衡量因素比较多，常见的有：
网页评价或权重（PR\SR）、网页地址的深度、指向该网页的外部链接、网站在行内的权重、网站在搜索引擎的影响、网页的内部连接、网页指向其他网站的连接、标题的合理性、描述的恰当、关键词的合理分布、内容质量的可读性、用户体验的体现度等等。
这些因素综合起来，如果每样工作都能做好，我们自然能超越其他站点。
3、为什么网站收录在近几天突然下降？
答：
这个在短时间内是正常的，搜索引擎在收录之后，部分信息内容只是在一个固定的库里，经过一段时间的沉淀，不重要或质量不高的信息会被清除掉。
观察一段时间之后，如果继续下降，或突然消失。
这就不正常了，需要检测查看站内是否有作弊痕迹，或是否被连带惩罚，或被人工干预。
4、多个域名对网站有什么影响？
答：
同一站点使用多个域名属于作弊行为，多域名短期内可以提高收录量，但是会造成权重、补充材料、重复页面等问题，建议只保留一个，其他的可以做301重定向。
5、是不是同一IP上的其他站被XX删除，我也可能受到牵连？
答：
同一IP的站点，其他的站受到惩罚，但是自己的站也不一定受到惩罚，如果这个IP下的其他站作弊厉害，或者内容很不符合搜索引擎收录标准的话，那么这个IP可能受到了搜索引擎的禁止。
6、如何快速增加外部链接？
答：
最快的方法有两个：
一是花钱买，二是写软文。
外部链接分数量和质量两个参数，不要忽略链接质量。
7、为什么某个站点没有出现关键字却排名很好？
解答：
有两个原因：
黑帽做法是Google炸弹，白帽做法是相关性。
Google炸弹的作用至今在引擎都无法杜绝，站点相关性的提高有点难度，需要大量的高质量内容做支撑，在权威站点和知名站点出现类似现象比较多。
十五、安全策略
这也是很多站长在网站的SEO过程中容易忽视的一个问题，建议从以下几个方面入手安全策略。
1、选择稳定的服务器或者虚拟主机，保证用户稳定流畅的访问站点
2、对网站的程序进行综合分析，去掉烦琐的代码，使用简单的DIV+CSS布局，杜绝漏洞隐患
3、定期对服务器系统进行更新，保持安全稳定的操作系统，以保障网站的安全运行
4、网站后台管理员账号和密码尽量复杂
5、数据库路径尽量不使用默认
6、经常更新漏洞程序补丁，比如使用CMS（内容管理系统）做站的朋友，时常联系开发商更新程序补丁
7、关注微软官方发布的最新漏洞程序，及时更新
安全的网站空间和操作平台才能更好的服务于搜索用户，才能带来稳定的客户来源，安全问题不可忽视。
给用户一个安全稳定的网站平台，当然给你带来的是最大的收益。
十六、操作方法
站外SEO，也可以说是脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。
最有用功能最强大的外部站点因素就是反向链接，即我们所说的外部链接。
毫无疑问，外部链接对于一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。
SEO
如何产生高质量的反向链接？
1.高质量的内容产生高质量的外部链接最好的方法就是书写高质量的内容，你的文章能够让读者产生阅读的欲望而对文章进行转载
2.合作伙伴、链接交换与合作伙伴互相推荐链接。
与行业网站、相关性网站进行链接
3.分类目录
将网站提交到DMOZ目录、Yahoo目录和ODP目录一些专业目录网站
4.社会化书签
将网站加入XX搜藏、雅虎收藏、Google书签、QQ书签等社会化书签
5、发布博客创建链接
目前获取外部链接最有效的方式之一就是通过发布博客文章
6、论坛发帖或签名档
在论坛中发布含有链接的原创帖或者编写签名档中插入网址
7、购买高价值链接
个人不建议使用此方法，被搜索引擎发现会被降权
8、与SEO业务合作伙伴进行SEM\SEO整体解决方案
9、使用SEO营销软件进行大面积外链建设。
这方面做得比较突出的是SKYCC组合营销SEO软件，短时间内可以发布10多万个外链接提升质量，数量，持久，时效性来提升排名。
当然软件有利有弊，需要自行控制，效果提升才明显。
十七、站内SEO
1、站内的链接结构
尽量改变原来的图像链接和Flash链接，使用纯文本链接，并定义全局统一链接位置。
SEO网络标识
2、TITLE的重新定位
标题中需要包含有优化关键字的内容，同时网站中的多个页面标题不能雷同，起码要能显示“关键字、网站首页、段简单的含关键字的描述”类型。
标题一旦确定就不要再做修改!
3、关键字选取
1.简关键词分析工具的使用。
Google关键词工具和XX指数是经常用到的。
通过这些工具可以分析出关键词在一定时期的搜索量，参考价值很高，你可以根据你的网站的性质和类别来选择适合的关键词。
2.以浏览者的身份去考虑关键词。
网站SEO的最终目的就是带来流量，如果选择的关键词全部是自己主观的创造，不符合浏览者的搜索思维，这样的关键词即使做上去了也没有任何意义。
3.分析同行业竞争对手。
先研究下竞争对手，看哪些是自己能够模仿超越的，哪些是应该避开竞争的，这样有利于今后网站关键词排名的上升。
4.衍生长尾关键词。
单靠一个关键词是不可能带来巨大流量的，我们要根据网站内容选择2~3个长尾关键词进行优化，虽然长尾关键词搜索量不是很大，但是当积聚到一定数量的时候，带来的流量也是可观的。
5.用统计软件来观察关键词。
通过分析网站流量统计数据，可以得知浏览者是搜索什么关键词找到你的网页的。
6.通过搜索引擎联想工具来选择关键词.
4、网站结构调整
假设因为原有网站为形象页面，使用了较多的Flash和图像，这些网页元素不利于搜索引擎的收录，所以在该网页的下方加了三栏，分别是相关的公司简介、关键字产品新闻和公司的关键词产品列表，并对该三栏内容添加url。
5、资源应用
再谈资源应用。
对网站结构大致调整好了以后，就可以利用一些资源扩展外部链接了。
首先是可以开XX空间，空间域名就使用公司产品的关键字，同时进行公司原网站信息的转载，附带公司网址，让XXRobot在第一时间访问本站点。
其中还有一个技巧：
使用该空间帐户去随机访问XX空间内的其他用户，以获得回访，这样蜘蛛到达的效果会更好。
提示：
在XX空间、贴吧和知道发表的时候记得要附带链接信息，方便互访，提高访问量。
十八、撰写格式
当拿到一个网站需要优化时，不是一拿到网站就去做关键词去做外链，第一步应是了解网站，制作可执行的网站优化方案，而便是这是一个较为简单的网站SEO方案撰写格式。
（一）、网站SEO信息
1、ALEXA排名
2、域名年龄
3、XX、谷歌的收录情况
4、网站流量情况
5、关键词排名情况
（二）、网站优化目标
1.制定目标关键词，预期排名目标。
2.制定网站IP和PV值。
（三）、网站站内优化
1.首页标题。
2.网站关键词分布。
3.网站内容更新。
4.网站内链。
5.网站地图和网站静态化。
6.图片优化。
（四）、网站优化策略
网站优化策略需具体情况具体分析。
（五）、人员分工
没有完美的个人，只有完美的团队。
团队作战，各司其职，方能做到更好。
十九、站点排名
对许多有心于最大化站点附加价值的站点员们，可阅读由搜索引擎出版的、以及W3C发布的编码指南。
如果该指南被遵循，站点频繁地更新有效原创的内容，和创建几个实用、有意义的导入链接，获得相当可观数目的基本搜索流量不是什么难事。
当站点拥有有用的内容，其它站点员自然而然会链接至该站，进而增加访客它的网页级别和访客流。
当访客发现一个有用的站点，他们倾向于利用电子邮件或者及时消息连结介绍给其它访客。
搜索引擎蜘蛛工作原理
搜索引擎蜘蛛是通过链接地址来寻找网页的。
搜索引擎蜘蛛名称根据搜索引擎都不同。
那它的原理是由一个起始链接开始抓取网页内容，同时也采集网页上的链接，并将这些链接作为它下一步抓取的链接地址，如此循环，直到达到某个停止条件后才会停止。
停止条件的设定通常是以时间或是数量为依据，可以通过链接的层数来限制网络蜘蛛的爬取。
同时页面信息的重要性为客观因素决定了蜘蛛对该网站页面的检索。
站长工具中的搜索引擎蜘蛛模拟器其实它就是这个原理。
基于这蜘蛛工作原理，站长都会不自然的增加页面关键词出现次数，虽然对密度产生量的变化，但对蜘蛛而言并没达到一定的变化。
这在搜索引擎优化过程中应该要避免的。
影响因素
由国外37名优秀的SEO界高手共同参与，以投票形式评论影响Google排名的重要因素，此次评选非常有价值，尽管没有将200多个Google排名因素全部列出，但Google排名算法中90%-95%的重要成分已经包含在其中了。
二十、正面因素
排名得分分类详细说明
1关键词关键词在网站TITLE上的使用
2外部链接外部链接的锚文字
3网站品质网站的外部链接流行度、广泛度
4网站品质域名年龄（从被搜索引擎索引开始计算）
5页面质量网站内部链接结构
6网站品质网站的外部链接页面内容与关键词的相关性
7网站品质网站在主题相关的网站群中的链接流行度
8关键词关键词在网页内容上的应用
9外部链接外部链接页面本身的链接流行度
10
升级会员 