大众传媒导论(第4版)-第六章-传媒生态(3).pptx

大众传媒导论(第4版)-第六章-传媒生态(3).pptx

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Part06传媒生态第三节传媒与经济案例导入啥是佩奇啥是佩奇是动画电影小猪佩奇过大年先导片，时长5分40秒，2019年1月17日播出后迅速形成病毒式传播。

讲述了李玉宝为了孙子，发动全村寻找“佩奇”的故事。

啥是佩奇发布后24小时内下载量达到3.4亿次，不到2天点击量已超15亿次。

宣传片传播发酵一日后，资本市场应声而动。

2019年1月18日午后，“小猪佩奇”概念股横空出世，奥飞娱乐等公司股价迅速拉升，甚至猪肉板块也有受益。

各大微信公众号、媒体等纷纷借势“营销”。

1月18日当天，很多微信公众号都推送了有关“啥是佩奇”的文章，而且阅读量非常显著，很多都是达到几万，甚至10万+。

一、传媒的经济要素1.市场需求1信息需求。

人类生活在信息环境中，人的活动实际上是一个不断获取、交流和利用信息的过程。

2政治需求。

大众传媒所发挥的作用也越来越大，它既是传播政治信息的渠道，又搭建了交流政治观点的公共平台。

3消费需求。

就像人们因为自身需要而购买食物一样，花费时间或金钱来消费娱乐，也是出于一种需要。

娱乐消遣也是人类一种正常的精神生活，传媒恰好能为大众提供最普遍的娱乐。

2生产条件

（1）技术条件。

作为传播渠道和传播载体的媒介技术不仅决定了内容传播的方式，而且，是整个传播活动的基础和前提条件。

直接的表现形式是，传媒业的生存和发展都需要雄厚的资金支持。

（2）经济条件。

经济条件对（4）传播需求条件。

传媒产业传媒具有的决定性作用最具体、的生存，必须有需要提供传播服（3）人才条件。

传媒经济是知识经济的组成部分，而知识经济的本质就是人才经济，它通过对人才的合理开发和利用来实现效益的最大化。

务、且能够支付享用传播服务费用的人群，同时，他们能形成市场规模。

一、传媒的经济要素3.媒体定位传媒定位是指一个传媒的特点在受众心目中的总体反映。

它包括传媒的地位、报道的质量、受众的类型及该媒介有别于其他传媒的特质或价值。

4.营销策略在传媒竞争日益激烈的今天，策划出市场营销的最佳方案将会使消费者更多地了解、认识、认可某一传播产品，进而形成购买的欲望。

它包括媒介产品的质量、价格杠杆、广告攻势一级媒介的公关推广等诸多因素。

一、传媒的经济要素二、现代经济对大众传媒的决定性影响1经济体制制约着传媒功能的发挥传媒业发展到今天，之所以成为一个最重要的产业，一个很重要的原因是市场经济体制的日臻成熟与完善。

市场经济条件下，企业的竞争加剧，优胜劣汰，必须收集各种各样的信息来自主决策，决策主体的多元化使社会对信息的有益需求大大增强。

正是看到这种需求，传媒日益重视自身信息传播功能的发挥，快速传递信息、扩大信息量成为各媒体追求的目标，也成为各个媒介争夺受众、扩大市场份额的最主要手段之一。

二、现代经济对大众传媒的决定性影响2经济体制决定着传媒的运作方式为争取受众，媒介就必须满足受众需要，将以往单一的、以传者为中心的基本运行方式，逐步向受者为中心过渡。

传媒在保持其所有制、政治立场的前提下，以市场经营的方式取得经济自立。

媒体作为企业的特性，开始按照企业的经营模式运作，并朝着产业化经营的媒介转化。

当然，媒介的产业化并不能是一味的商业化，不能以片面追求经济利益最大化为目的，而忽视了其自身承担的社会责任。

二、现代经济对大众传媒的决定性影响3.经济发展推动传媒的发展大众传媒的快速扩张是依靠经济增长来支撑的。

首先，经济发展为大众传媒的发展提供了技术条件。

其次，经济的发展加速了城市化的进程。

最后，经济的发展为传媒提供大量的广告。

三、传媒对经济的促进作用大众传媒对于社会经济的促进功能的三个表现：

1.收集与发布信息，引导生产和消费，全面、准确地传递经济信息。

2.监督市场秩序，反映社会舆论，纠正经济生活中的不公正现象和其他偏差。

3.刊载商业广告，激活和满足消费需求。

1传媒的经济要素主要包括哪几个方面？

2现代经济对于大众传媒的决定性影响主要体现在哪几个方面？

3怎样理解传媒对经济的促进作用？

思考题延伸阅读：

新春走基层直播皇都侗寨创作纪实2019年1月,湖南广播电视台新春走基层直播皇都侗寨团队走进了国家扶贫开发重点县、湖南省深度贫困县通道侗族自治县。

这也是湖南广播电视台继2013年的直播汤湖里、2014年的直播吕洞村、2015年的直播惹巴拉、2016年的直播香草源、2017年的直播苏木绰、2018年的直播奉嘎山后,连续七年坚持新春走基层系列直播活动,已经成了湖南的一个宣传品牌,也成了一个文化品牌。

2月3日到2月7日,红网时刻端推出的直播皇都侗寨专题点击量达213万次;芒果TV、湖南广电芒果云新闻客户端直播皇都侗寨专题等累计点击量分别超过百万次。

节目还通过湖南广播电视台国际频道,联合泰国中央电视台、美国优视频道等向海外传播。

Part06传媒生态第三节传媒与文化案例导入李子柒“网红文化”的背后生于四川农村的李子柒14岁辍学之后，靠颜值巧手，制作短视频，当一个网红。

李子柒以美食文化为主线，围绕衣食住行四个方面来诠释中国人真实且古朴的传统生活。

她自诩为“东方美食生活家”，实现了从农村姑娘到个人IP商业化的逆袭。

自2016年起，李子柒开始在网上发布自己的美食视频。

注册了以她的名字命名的商标。

2018年，李子柒的淘宝旗舰店正式上线，店铺的产品，从一开始就走的商标齐全、经营正规、设计高端的路线，实现从“标点符号”到“文化符号”的改变。

一、传媒文化1.传媒文化的概念广义的传媒文化：

“媒介化的文化”以大众传媒为载体的文化，或者说通过大众传媒进行传播的文化。

狭义的传媒文化：

“媒介式的文化”大众传媒及其传播活动影响人们的生活方式乃至直接构成人们的生活方式的文化。

2021年河南卫视推出的元宵节晚会节目元宵奇妙夜,通过故事化情节化的引领,感受不同时期的传统文化2.传媒文化的特征1媒介性文化产品只有通过媒介传播出来才成为传媒文化。

2开放性传媒文化是一个开放体系，传媒文化的生命力源于传播过程之中。

3包容性传媒文化的内容包罗万象，几乎每一个生活领域的文化活动、各式各样的文化品种都被纳入传媒的范畴。

一、传媒文化二、大众传媒是大众文化的最佳载体1传媒文化的内涵与外延从广义上理解，凡是通过大众传媒进行传播的文化都是传媒文化。

从内涵上说，大众文化、通俗文化仅仅是传媒文化的一个组成部分而已。

从外延上看，大众文化又比传媒文化的范围更加广泛。

传媒文化又只是大众文化的一个有机组成部分。

2.大众传媒与大众文化的关系大众传媒是大众文化的最佳载体，主要表现在：

（1）大众媒介和大众文化的对象完全一致。

大众文化作为一种文化形态，最根本的特点在于，它的对象再也不是局限在狭窄的社会阶层中，而是大众。

大众文化不可能沿用传统文化的载体，它所要求的、适合自身的新型载体，必须有能真正为大众所享用的特点。

大众媒介无疑正是这样一种媒介。

二、大众传媒是大众文化的最佳载体2.大众传媒与大众文化的关系

（2）大众媒介的特性契合了大众文化的内容要求。

大众文化从内容上讲有通俗易懂的特点，而且是供给人们短暂消费，因此追求快速更迭而不讲求经典性。

大众文化的生命力和活跃性主要表现在不断求新求变，它在内容方面的基本特征是易于普及，及时消费。

这也正是大众传媒的特点，电视文化就因此被人们称作“快餐文化”。

二、大众传媒是大众文化的最佳载体2.大众传媒与大众文化的关系（3）大众文化的形式多追求感官刺激，这也是大众传媒的长处现代大众传媒以视像刺激为主要手段，辅之以声音、文字、色彩等诸种手段，对人类感官形成的刺激相对于历史上任何一种传媒来说，都是无与伦比的。

二、大众传媒是大众文化的最佳载体三、大众传媒对于文化的消极影响1.大众传媒限制了受众选择文化享受的自由铺天盖地的大众文化产品通过大众传媒的狂轰滥炸，使得大众在传媒面前显得无所适从，他们被大众文化消费耗尽了空闲时间，在不知不觉中失去了接受其他形式的文化的机会。

三、大众传媒对于文化的消极影响2.大众传媒产生了消解文化的个性与深度的倾向传统文化包含的一个重要特征是超越现实，给人提供一个理想性目标。

艺术通过虚构手法来打破日常生活经验的合理性，向人们展示超越于现实的梦想世界，从而保护、激发人们的创造力和思想自由，这正是文化对人类而言弥足珍贵的作用。

但是，文化的这种否定性功能随着大众文化的产生而逐渐削弱。

三、大众传媒对于文化的消极影响3.媒介通过传播大众文化影响、控制大众的需求传播媒介在技术、规模、经济实力等方面的巨大差异，导致国家之间传播地位不相等，形成文化霸权。

思考题1什么是传媒文化？

它具有哪几个主要特征？

2为什么说大众传媒是大众文化的最佳载体？

3如何正确认识大众传媒对于文化的消极影响？

延伸阅读：

看不见的电视暴力英国教育专家马丁洛森在解放孩子的潜能一书中认为，电视伤害儿童的感官，特别是视力；电视看多了，会阻碍幼儿大脑发育；看电视会上瘾，电视干扰和取代了重要的口语交流、非语言和情绪的交流；电视还替代、破坏了玩耍；电视阻碍了语言的发展，也阻碍了儿童其他学习的活动过程；电视腐蚀家庭、社区等社会结构的凝聚力，容易导致孩子精神烦躁、异化、沮丧、犯罪、暴力、酗酒和吸毒；电视会让孩子养成终生依赖消费的习惯。

马丁洛森的忠告是，有孩子的家庭，千万别买电视。

Part06传媒生态第四节传媒与技术案例导入VR/AR技术推陈出新的视觉盛宴2018年，平昌冬奥会与俄罗斯世界杯视频转播成为媒体视觉技术展示的竞技场。

纽约时报在冬奥会期间进行了首次增强现实功能报道，在其苹果系统客户端上，用户不仅可以回看花样滑冰、单板滑雪、短道速滑等慢镜头回放，还可以看到利用增强现实功能在视频画面上添加的动画与文字说明，让观众更好地欣赏比赛。

案例导入VR/AR技术推陈出新的视觉盛宴虚拟现实与增强现实技术在报道中得到越来越广泛的应用。

在深圳文博会上，河南日报报业集团推出了“增强现实报纸”，用户用QQ手机客户端中的增强现实扫描功能扫一扫当天报纸上的广告后，通过视频叠加，就能看到广告图片动起来。

案例导入VR/AR技术推陈出新的视觉盛宴在庆祝改革开放40周年的报道中，新华社新闻客户端推出增强现实新闻2.0“天地工程”，用户可将一艘火箭发射的动画与现实中的任意平面结合在一起，并能够为火箭选择“改革号”等各种名称，按下发射钮，目睹整个火箭发射过程，互动感和视觉效果良好。

广播影广播影视视媒媒体体与技与技术术印刷术、造纸术、照排机、计算机等技术的发展推动了报刊、图书等纸质媒体的发展和进步。

新媒体与技新媒体与技术术互联网、大数据、云计算、物联网、虚拟现实、人工智能等智能技术的发展，将加速消融传媒的边界，最终迎来万物皆媒、人机合一、自我进化的智媒时代。

无线电报、真空管等的发明与改进，卫星电视的发展，使广播、电影和电视成为主要的信息传播渠道，传播进入国际化时代。

一、传媒技术推动传媒活动的发展纸质纸质媒体与媒体与技技术术传传授授关系关系社会影社会影响力响力核心核心竞竞争力争力受众在传授关系中的地位发生了变化，由被动接受转变为主动发布。

在新媒体环境下，社交平台成为人们获得新闻和信息的重要平台，受众可以获取信息，并进行点赞、转发和讨论。

在新技术不断发展的环境里，对新技术的认识、掌握和运用成为构建和保持传媒核心竞争力的重要部分。

二、技术对传媒的正面影响发发展展不平衡不平衡技技术术依依赖赖约约束力束力降低降低媒介技术的发展不平衡，形成新的文化中心，导致世界文化霸权的产生。

新媒体环境下，人们习惯于依赖媒介信息源，逐渐丧失了人际传播的动力。

现代信息传播技术带来了文明和进步的同时，又在否定传统社会的结构要素和观念力量，导致控制社会约束力降低。

三、技术对传媒的消极影响延伸阅读：

传媒技术批判传媒技术批判法兰克福学派“批判理论”的一个重要组成部分是对媒介科学技术的批判。

在他们看来，文化工业的意识形态奴役，就其本质而言，是科技的意识形态奴役。

马尔库塞和阿多诺通过论述媒介成为意识形态，提出了科学技术成为意识形态的观点。

他们认为，科学的各种规则和技术的专门化操作以超于价值判断的方式支配人的所有的认识活动，造成了文化和个性的毁灭。

资料图片：

（左）马克斯霍克海默（德，1895-1973）；（右）西奥多阿多诺