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广告标题广告文案广告正文广告语的名词解释

篇一：

广告文案名词解释终极精简版

　　广告文案名词解释

　　广告战略：

指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。

　　广告策略：

是广告过程中具体环节的运筹和谋划，是实现广告战略的措施。

　　文案主题：

指广告文案中表现出来的一种核心诉求。

　　题材：

指我们创作者从社会中、文献中所获得的表现主题的一种材料。

　　标题：

广告文案中能够揭示主题或引发受众联想、想象，并放在醒目位置的精炼文句。

　　广告语：

广告文案中用来强调广告主题的精炼文句，必须刊播多次，便于记忆。

　　正文：

是一篇文案中的主体部分，是标题的进一步具体化和深化，是广告促销效果的主要因素。

　　附文：

广告文案中的一种附属部分，对广告产品的购买问题作出必要的交代。

　　系列广告文案：

为了贯彻某一特定的广告创意策略，而在一定时期内相继发布内容相关的、风格一致的广告作品，可形成一个系统。

　　蒙太奇：

是法语matage的音译，原指构成装配，在影视中，指各种镜头、场面、段落按一定逻辑关系组合起来，本质上是一种剪辑技巧。

　　镜头：

是摄影机从开机到停止所拍下的全部影像或连续性的画面。

　　广告文案的真：

客观世界在运动、变化、发展中所体现出来的规律性就是真。

　　广告文案的善：

指广告文案中所体现的含目的性，即符合社会普遍的功利性。

　　广告文案的美：

秀美：

力度较小，给人以温和和婉约的感受的美。

崇高：

指一种力度很大的气势磅礴的美。

　　广告创意：

是广告创作者在头脑中的构想。

　　商业信息：

指广告文案中有关产品、服务、促销（某种额外的附加值）及企业形象方面的信息，由于这些都是服务于销售的，故成为商业信息。

　　市场：

就是商品的交换的场所。

市场是产品的小路。

科特勒：

市场=人口+购买意愿+支付能力。

市场是具有需求和支付能力并且希望进行购买的消费群体。

　　核心诉求：

指一篇文案中处于支配地位的信息（购买理由）。

　　题材界定：

是指创作者从社会生活中，文献中所获得的表现主题的材料。

　　直接性材料：

广告文案创作者从生活中获取的第一手材料。

　　间接性材料：

是指第二手材料，如文学艺术作品新闻历史及各种文献。

　　整合性材料：

是一种虚构的潜意识方面的材料。

　　新闻式真：

广告文案将广告产品自身的功能效果等特征进行陈述，二者完全吻合。

　　虚构式真：

不是去陈述产品自身的状况，而是编一个故事来进行诉求，但虚构故事应符合生活的逻辑。

　　荒诞式真：

不可理喻。

　　嫁接形态：

将两种本没有什么关系的事物强行牛街在一起，并造成一种新奇之感。

　　梯级形态：

将结构相似的画面或语言按含义由低到高，由小到大（或相反）进行排列比较。

意识形态：

没有产品物理功能的表达，只提供消费者一种文化感受以引起他们的关切。

　　以赔设悬：

将产品利益承诺直接告诉消费者，声称如果达到了某种（或失去了什么）愿进行奖励（或赔偿）。

　　假设让步：

利用让步状语从句做出假设，然后推出有意味的结论。

　　故弄玄虚：

以一种实际不可能发生或本没有联系却扭在一起的事件，使人爽然后全新接受广告信息。

　　注意：

主体心理或意识活动对某一对象的指向和集中。

　　记忆界定：

一个人的经验在心脑中的反映，是人脑积累经验的功能结论。

　　同字：

是在两个或两个以上的语句的开头，结尾或中间用上相同的字（同头同尾同腰）。

　　顶真：

重复前一句的结尾部分，用它做后一句的开头。

　　回环：

两个句子的语词顺序互为逆文。

　　回文：

前后两句的每一个字在语序上正好完全相反。

　　仿拟：

将现成的诗词曲赋散文歌谣等略加改动成为广告（仿词，仿句，仿篇）。

　　镶嵌：

将又没的词句整体或拆开分别嵌入句子的响应部位。

篇二：

广告文案作业三答案

　　一、填空题（共10道试题，共10分。

）

　　1.好的广告标题一定是"__浓眉大眼__"的和"强力"推出的。

　　2.美国广告文案大师威廉·伯恩巴克在谈到广告标题写作时,曾引用一句老话:

"当你__言之有物___时,你就会写得更好。

　　3．广告的_主要内容__要依靠正文来表达,所以,正文大都占有相当的篇幅,以突出其主体和中心的位置。

　　4．广告文案内容的创造性主要体现在文案要“_说什么__”，即如何提炼出最重要的主题信息。

　　5．广告作品中表现出的言语和文字部分大体指的是广告的标题、正文、__广告语_、随文等几项内容,它体现着一篇广告作品的整体结构。

　　6、文案语言所表述的观念或商品的卖点不仅要__目的__明确,而且要具体化。

　　7.不论是情感诉求还是理性诉求,其目的都是为了:

诱发共鸣,激发受众潜在的需求,以真正达到__说服受众___的目的。

　　8、没有策划和创意不可能有广告文案的__诞生___。

　　9．商品功能广告文案。

商品功能广告文案,主要表达的是这种商品的__特殊___功能,而不是同类商品所具有的一般功能,也就是商品的优异点。

　　10．广告信息素材的最终取舍、合理运用及其可能产生的广告效应,是广告文案__诉求_策略最重要的关键点。

　　二、名词解释（共4道试题，共20分。

）

　　1.广告语

　　有陈广告标语或广告口号，他是广告主用于诠释企业经营宗旨、理念和精神，表明产品和服务的优良品质和良好形象的简短语句，目的是通过反复传播，加强受众对企业、产品和服务的印象。

　　2.广告正文

　　是广告文案的主题部分，他的主要功能是对标题中引起的广告信息做进一步的阐述和说明。

　　3.（广告文案的）诉求策略

　　是指广告文案作者如何对广告文案述求进行指导和控制，通过正确的广告诉求和表现使受众得到最需要的信息，并因此应发广告所提倡的行为。

　　4.系列广告

　　是指在同一次活动中，经过同一的策划而连续刊播的，内容上相关，风格上一致的一组广告作品。

　　三、简答题（共2道试题，共40分。

）

　　1.广播广告的文案撰稿人要注意哪些问题？

　　广播广告的撰稿人要注意语言的音韵效果，在体式上可以选用具有音律美的诗歌、快板、顺口溜、歌词、对联等，使听众愿听、易记；注意语言的歧义性问题，要使用易上口，听起来生动易懂的语言，注意特定语言环境的研究和应用，要有亲切感、实在感。

注意人声语言和音乐语言、音响效果的综合协调，增强现场感。

广播广告文案，要讲究一定的语言风格：

节奏明快、和谐动听；回环复沓、好上口；运用使听众产生联想和想象的语言；使人声语言定位化。

广播广告文案的写作要用一句最值得告诉听众的话做标题；用听众想听的话写出正文；在该重复的地方，突出广告语；随文要写明白，让听众听明白。

总之，广播广告的文案的写作，要充分利用声音要素。

　　2.整合后的文案,其内容与表达形式应符合哪些要求?

　　1.广告文案所传达出的信息应是完整的，或突显广告主旨，或找到一个切入点，刺激广告受

　　众，已引起他们的注意。

2.广告文案必须给人愉悦的感觉，如增加戏剧性效果，可以使文案具有吸引力并引发广告受众对广告内容的兴趣。

3.文案的内容应令人信服，被广告的产品必须有新意，或是首创，或是革新，或是有所改进的。

文案对产品特性的传播也应便与记忆，要让人信服，还应要必要的承诺。

4.文案应肩负起激发消费者的购买欲望并进而使之产生购买行为的责任。

文案所表达的信息如果确实解决了广告受众的燃眉之急，顾客就一定会主动购买。

　　四、案例分析题（共1道试题，共30分。

）

　　再度流泪，结合课本中内容，完成分析题，考试的时间也有很多

　　这种题目的。

篇三：

广告文案复习大纲

　　名词解释

　　广告文案：

每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。

它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。

　　抽象思维：

运用概念、判断、推理等思维形式来反映客观对象的本质和规律性的思维形态。

形象思维：

借助表象和意象反映客观事物。

　　广告创意：

对广告主题反复提炼和精心策划，重新赋予其独特新颖的意义，同时将所掌握的广告信息的符号元素，转换成消费者认同的形象或意念的过程。

　　广告语：

又称广告标语、广告口号，指表达企业理念或产品特称的，长期使用的宣传短句。

随文：

又称附文，是广告中传达购买产品或接受服务方法等的基本信息，促进消费对象采取行动的语言或文字。

一般出现在影视广告的结尾，平面广告的角落，是正文的补充。

系列广告：

在内容山相互联系，风格上保持一致的两个或两个以上的同一品牌或同一产品的广告文案。

　　开本：

指用同一规格的全张纸，按不同的方法切开，用以表示报刊、杂志、书籍的幅面大小。

　　色调：

一副作品色彩外观的基本倾向，一幅绘画作品虽然用了多种颜色，但总体有一种倾向，这种颜色上的倾向就是一副绘画的色调。

　　电视广告文案：

电视广告的文字表述，类似电影（或电视剧）中的剧本。

电视广告词：

电视广告作品中语言文字部分，包括：

画外音、人物语言、字幕、歌词等。

公益广告：

倡导先进的道德风尚和思想观点，批评落后的思想和行为的广告。

　　简答与分析

　　1，广告活动的具体环节：

调查-----策划-------表现-------发布--------效果测试2，广告活动的中心环节：

创意

　　3，广告文案的符号特征

　　A，所指和能指（所指------意义，被表达的概念；能指------表达概念的音响形象，符号）B，如何扩大能指：

a,利用汉字字音，字义，字形；b,注意同义词，近义词的选择，不同语体色彩词的选择；c,注意句子的逻辑性，情感性。

　　4，广告文案的文化内涵：

　　A，体现特定民族的价值观念，审美情趣和思想方式。

　　B，尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰。

　　C，须符合伦理道德，遵守法律法规。

　　D，与流行文化的互动性。

　　5，广告文案的审美效应

　　A，格调美：

指崇尚真善美，反对低级趣味。

　　B，形象美：

通过语言文字准确地描述产品形象，或将人们使用产品的感受形象的表现出来。

C，意境美：

情景交融，意在言外，言有尽而意无穷，注意广告氛围的表现，或温馨优美或壮烈激昂。

　　D，谐趣美：

幽默诙谐，给人轻松的感觉。

　　E，韵律美：

音节相称，平仄相间，合辙押韵，叠现有致（双声、叠韵、叠音），响度适宜6，广告文案的立足点（以物性诱发人性；寻求物性与人性的共同点；在物性上附加人性内涵）------分析和运用

　　7，广告文案的创作原则（真实性原则；时效性原则；原创性原则；关联性原则，震撼性原则、和谐性原则）

　　8，（不需要背定义，理解）形象思维的两大内容（对形象信息进行加工，创造，实现从表象到意象的融合；对抽象信息具象化，实现由意念到形象的转换）

　　8，广告文案的写作要明确产品的生命周期

　　一，引入期：

开拓性广告

　　二，成长期：

劝服性广告

　　三，成熟期：

题型性广告

　　四，衰落期：

转入新产品宣传

　　9，广告文案写作中对市场的认识和分析，市场定位的方式有（功能定位；使用者定位；使用时机定位；利益定位；品质定位；技术定位；文化历史定位；外观定位）10，广告创意的特点：

　　,（1，以广告的诉求点为基础；2，广告创意是创意内容和形式的统一；3，广告创意建立在相关思维活动的基础上）

　　11，广告创意的生成过程：

　　A,创意概念化-------用文字提炼广告主题或表述中心

　　B,概念形象化--------尽量寻求相关元素进行视觉表达

　　C,形象优选化---------寻求最具说服力的广告表现形式

　　纵向思维：

同一家族的展开

　　横向思维：