一年时间从菜鸟到总监.docx
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一年时间从菜鸟到总监
一年时间从菜鸟到总监
赵老工人
一
以前看过一个漫画，一个人顺着长长的梯子爬上云端，然后悄悄的把梯子藏起来，对云端下面的人说，“飞上来吧，我就是飞上来的”。
于是下面众人顶礼膜拜。
其实，很多行业都是如此，而大家往往人为的把成功包装的历经艰苦。
成功必须下苦功夫这是事实，而成功并非一些大腕所描述的那样艰难。
写下我的故事，让更多新人成为明天的总监。
四个声明：
1、你可能比我牛，这很正常，公关圈从来不缺乏聪明人和大腕。
你可能不屑我写的东西，欢迎绕道；
2、请不要对号入座，无论是个人还是企业，在文章中全部都是代号出现；
3、请不要质疑我的动机，我既不想炒作自己，也不想为我的公司摇旗呐喊，尽管我和我的公司合作的非常好。
但这是一个纯个人的东西，算是一个小小的回忆录，和一切“商业目的”无关。
4、欢迎非商业目的的转载，打个招呼就行
我只想让更多的公关新人从中得到收获，而且我相信，只要你认真去看，你能迅速成长和提高的。
简单介绍下我自己，四川成都人，聪明且用功，已婚，夫妻恩爱。
81年4月生人，2004年2月进入公关圈，2004年8月升为高级客户经理，2005年2月升为客户总监，用一年的时间完成了一个从公关菜鸟到客户总监的转变。
迄今，所做过的行业包括IT、互联网、服装、快消、保险、商场、娱乐、家具等多个行业。
（由于工作繁忙，我只能保证每周至少一次更新）
二
我是03年毕业的，在四川一个比较好的普通本科院校。
专业是计算机应用。
毕业时，GF（现在的娘子）由于亲戚的关系，来北京上地某公司工作。
而我则留在成都，忙着考研。
当初报考的是中央财经大学的保险精算，选这个专业很简单，一是因为我的数学很好，而精算师对数学的要求蛮高，二是因为薪水高。
年轻人在学校时往往以兴趣或者所学专业为主要的求职目标，而一旦要真正走向社会，则很现实的会考虑温饱问题。
从03年的七月到04年的2月，半年多的时间付出了很多努力，最后考研分数是323分，虽然上了国家分数线，但却比当年的中财少了一点点。
当时面临三个选择，一是去调配到西南财大，二是继续考，三是去工作。
仔细考虑了几天决定还是先工作吧，这里面有个重要的影响因素。
在03年8月的时候，新东方的徐小平老师来成都推销他的《骑驴找马》，当时通过各种途径获得了一个和他面对面沟通的机会，很清楚的记得当时总共有20个《成都商报》的读者来参加徐小平的见面会。
其中一个是我的铁哥们，刚在加拿大硕士毕业，正在申请哈佛的博士，另一个是电子科技大学的学生会主席，一个很能干的小姑娘，现在华为，04年毕业的，工作干的有声有色。
和徐小平的沟通，让我对自己的未来充满了信心——他总有这种化腐朽为神奇的本事，更何苦我还不腐朽~~~~所以，在04年考研落马后，我就想到了徐小平给我说的，考不上也没什么，去北京工作就是了。
04年春节刚过，就和GF踏上了来北京的火车。
当火车缓缓离开四川的时候，我知道属于我自己的生活开始了。
在来北京时也遇到了家里不小的反对。
因为没有任何背景和关系，一个外地的很普通学校的大学生要来人才济济的北京求职，难度可想而知。
尽管北京也有些表哥表姐，但我心里给自己说，无论如何要一切靠自己。
当时给自己制定的计划是，一个月内一定要找到工作，哪怕去中关村卖盗版光盘也要工作。
而随后的事情表明，一切似乎都异常的顺利，而我心里清楚，这些看似顺利的背后是这么多年的用心积累和永不服输的性格在支撑着我。
到北京的第一顿饭，是请GF的同事，三四个年龄相仿的女孩吃饭，在上地那边的辣婆婆，一顿饭吃了我两百多元！
尽管表面上很平静，但心里很难受——来北京前，妈妈给了我5000元，说如果用完了都没有找到工作，就回家吧。
而我一顿饭就用掉了200多！
！
！
但这顿饭也让我更清醒，要想在北京生存，一定要找一个合适自己的工作，毕竟一个月400月生活费都可以非常滋润的大学生活已经不复存在了。
到北京的第二天，和铁哥们儿funny（现在申请哈佛博士的那个）去逛了逛中关村，其实我已经在不动声色中开始了我的求职之路。
三
做公关的很多人都不是科班出身，这个科班指的是公关、营销、广告、新闻专业。
那么一个其他专业的人是否能够进入这个行业？
如果来做公关，又能做多好呢？
有这么一句老话“女怕嫁错郎，男怕入错行”。
一定要想明白自己想做什么？
自己的兴趣在哪里？
千万不要因为大学学了四年某某专业，就抱定念头非找个对口的工作。
如果你对这个行业没有兴趣，那你的工作很难做好，职业发展也会受挫。
有的同志可能会问，我读了四年这个专业都不找个对口的工作。
那我换个行业，不是更是一片空白么？
请仔细想想这个问题——大学四年你花了多少时间在你的专业上？
大家都是打球、谈恋爱、打工、打游戏这么过来的。
所谓的大学四年专业学习，真正合格的人又有几个呢？
所以不要害怕进入一个完全陌生的行业，当初我在进入公关行业的时候，这样安慰自己——有什么好怕的？
大不了我拿三年时间来熟悉这个行业！
！
我的同学读研究生也要花3年呢，还要付学费。
我相当于也在读一个研究生，三年不但不付学费，还能挣点钱。
这样一想，你就没什么好怕的了，而且会很高兴自己花三年进入一个全新行业，可以获得很多实际经验，还可以挣钱。
这样一种心态对刚毕业的学生很重要，因为没有什么输不起的，既没有房子的贷款压力，也没有小孩子拖累。
三年么，从一个菜鸟到熟手怎么的时间都够了。
而事实上，从一个菜鸟成为一个熟手根本不需要那么久。
所以，不要害怕进入一个新的行业和一个新的公司，事情根本没有大家想想的那么艰难和复杂。
那么对已经工作两三年的人，如果对公关感兴趣，想进入这个行业，也可以阿Q一下，“就当我又去花两年时间读了个博士么”
在找工作的时候，尤其是新人，总会遇到这么一个问题——为什么自荐信总是石沉大海？
难道是简历写的不够吸引人？
或者是以前的工作背景不好？
其实答案很简单，人太多了，哪怕是一个很小的公司，人力资源部每天都会收到大量简历。
谁有时间和精力去每封都看？
所以，我们在求职中要做的第一个也是最重要的事情就是——让自己的简历被对方看到！
！
！
只有迈出了这一步，你才有成功的可能。
否则一切都是空谈。
而且，一个好的简历也能让对方很清楚的了解你的策划能力和沟通能力。
还有什么让公关公司更看重的呢？
求职过程中，一定要积累经验，并且擅于总结。
应届毕业生容易遇到简历无人问津的郁闷，以及满心欢喜的面试却被拒绝的伤心。
当我决定去北京之前，我做了一个很明智的决定——在成都找了七八家公司去面试，不是为了去找到这个工作，而是锻炼自己在面试中的谈吐和心理素质，以及总结每次面试的得失！
因为没有什么期盼（无论是否成功都不在意，反正我不在成都工作），所以整个人在面试过程中十分放得开，把我的能力最大限度的展示了出来。
最后得到的结果让我更有信心——只有《成都商报》和置信房产稍微有点阻碍，其他公司都当场拍板可以接收我。
为什么我的简历能被对方看见从而给我一个面试机会呢？
我会在后面结合在北京的求职经历来具体分析。
在成都的最后一个月，一次简短实习给我迎头浇了盆冷水，虽然是小事情，但在那个特殊时候也让自信的有点猖狂的我冷静了下来。
当时去了一个广告公司，是一个非常远房的亲戚开的，去那里的最直接目的就是想看看传真机和复印机怎么用的，以及打卡机到底长什么样子。
在广告公司和一个设计聊天，他说，我们给XX公司做招贴广告，做P-O-P的时候，如何如何。
我心里那叫一个鄙视——“P-O-P？
拜托，大哥，那个单词读做POP，什么一个字母一个字母的读啊，没读过书啊！
”。
第二天去表嫂公司转转，把这个事情当笑话一样的讲给表嫂听。
表嫂在一个德国公司做市场，很轻描淡写的给我说一句，人家没错，POP是英文pointofpurchase的缩写，意为“卖点广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。
这个小小的事情却让我迅速冷静下来——别以为自己有多么了不起！
不懂的东西多着呢！
读过四年大学有什么了不起？
走向社会一切得从零开始。
经过这么一个小小的插曲，以及在成都多个公司面试所积累起来的经验和自信，我在冷静和自信并存的状态下踏上去北京的火车。
但我万万没有想到，仅仅三天，我就在北京找到了工作。
事后，一些朋友问我当时的想法，毕竟单枪匹马闯北京还是需要一定的勇气。
我是这么认为，请自己体会——中国有13亿人，其中8亿是农村人口，18岁以下，60岁以上的非劳动力人口3亿，剩下真正的城市劳动力也就那么两三亿。
这两三亿人里面读过大学的不可能超过一半。
如此一看，全国有12亿多的人都没有受过高等教育，他们都能凭自己的努力生活和工作。
那么我为什么不可以?
至少我比全国10多亿人有优势!
就拿最简单的说，当年全国的网民人数还不到8000万，至少我是网民，我会上网，这也是我的一技之长，也比其他12亿多人强。
所以，我一定能顺利在北京找到工作，我都找不到其他12亿人又怎么活？
尽管是在给自己打气，但这么一种强烈的心理暗示非常重要。
它支持我不惧怕任何事情，无论我的竞争对手是谁都不可怕。
唯一可怕的是自己失去了勇气和信心。
我一直很喜欢一个英文单词，它有两个截然不同的含义Ambition——雄心，野心。
对做公关的人来说，Ambition是非常重要的，它决定你有多大的胆子去想事情，有多大的干劲去做事情。
四
有朋友说写了三集了，还没有看见菜鸟生活。
这里需要说明一下，为什么前面要写一些和公关生活无关的东西？
其实，很多事情之间是有联系的。
在你去做一个事情之前，要想好究竟要做什么？
要怎么做？
如何才能做好？
什么才算做好？
我们经常说不打无准备之仗，这一点很重要。
进入职场要想好该怎么做，做项目的时候也要想好项目该怎么动手。
接着写，到北京的第四天找到工作。
来北京之前，我从来没有听说过公关——如果有，也是满电线杆的招公关先生、公关小姐那种。
进入公关圈完全是一个巧合。
从成都出发前，我就在思考，我去北京做什么？
做IT肯定不可能，虽然我学的是计算机，但我对这个并不感兴趣。
那只有做一些和文字相关的工作，毕竟我在学校当校报记者站的站长写了大量的稿子，对文字功底还是有点信心的。
来北京前的半个月，正好看到《大学生》杂志——我从99年就开始看的一本非常好的杂志，也叫《中国大学生》。
里面有一个人物专访，是一个做电子词典的老板，这个老板（我在这里化名为王总，仅仅是化名）此前在一个国内顶级的IT厂商任高职，现在自己出来创业。
看了这个报道，让我很感兴趣，我喜欢和学生打交道，也喜欢一些数码企业——在潜意识中，我觉得他们才代表了中关村，才代表了北京，否则我干嘛要来北京啊？
主意拿定后，到北京的第二天，我和funny去逛逛中关村，我拿一个小本，记录下了大量的电子词典品牌的价格、型号，甚至和很多的售货员聊天，装作是顾客要购买产品，从而了解他们是怎样宣传所销售产品的卖点的。
当时我完全没有想到这些调查会对我带来怎样的影响，但正是这么一种无意识的举动使我掌握了公关从业者的最重要的基本功——了解市场。
==============================插入实际案例，了解市场的重要性——
1、此前我们公司负责某显示器品牌，当时我的客户经理策划了一个活动，是从全国收一些废旧的CRT显示器，然后把这些显示器送到大学校园，让大学生拆除，把各种零部件拿来完成一些艺术品，比如环保主题、和平主题等。
项目经理很高兴的把案子给我，但这是我公关职业生涯目前唯一一次，也是最大的一次发火。
我们先不考虑活动本身好不好，是否预算合适，是否客户满意，这都是后话。
但这个活动的致命环节就是，CRT显示器里面有一个重要部件叫做高压包，如果未经专业训练的人拆除，很有可能会触电。
假如这个活动真正执行了，有学生触电受伤，那将是一个多大的危机公关？
就算活动不执行，但是方案给客户提交，也会被客户耻笑——你们也太不专业了吧？
为这个事情，我把公司的策划部聚集在一起开会，并在以后的每次招新人面试都给他讲了这个故事，希望提醒大家，一定要了解和熟悉你所做的客户和产品。
一个公关菜鸟，和一个公关资深人士，最大的区别也许就在于资深人士积累了大量的信息和经验，能很快的判断出事情的正确与否，或者潜在危机。
而菜鸟往往不知道去钻研，
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