汽车内饰市场品牌竞争与消费报告.docx

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汽车内饰市场品牌竞争与消费报告

201年汽车内饰市场、品牌、竞争与消费报告

201*年汽车内饰市场、品牌、竞争与消费报告

201*年汽车内饰市场、品牌、竞争与消费报告

引言：

汽车内部装饰品市场定义与相关概念

汽车内部装饰品（简称汽车内饰）是用来提高汽车内室的美观性、实用性和舒适性、安全性的汽车产品，，包括座垫、脚垫、座套、把套、本人挂件、香水、颈枕、方向盘套等。

按照宝丽菲尔PLAYFEEL的划分，汽车室内装饰用品可分为木艺品、薰香制品、皮艺品、玉艺品四大类。

皮艺品包括座垫、卡包、证件包、抱枕、眼镜袋、储物箱、钥匙包、笔袋等，玉艺品包括摆件、座香、腰挂、项链、车挂、平安扣、笔筒、眼镜等；薰香制品包括经络能量中药油、天然植物薰香品、美颜保养、复方能量中药油等；木艺品包括车挂、挂熏、念珠佛珠、摆件、吉祥座熏香、如意、弥勒、观音等。

除汽车内饰外，还有汽车外饰，它包括了晴雨挡、外拉手贴件、挡泥板、汽车贴纸、汽车天线、汽车雾灯框、汽车灯眉、汽车尾灯框等。

部分市场分析

市场规模

统计显示，全国汽车保有量增长保持良好保持平稳，截至201*年6月底，全国上海汽车保有量已经达到1.14亿辆，全国17个大都市的汽车保有量超过100万辆，而北京、成都、天津、深圳、上海等5个大都市的汽车保有量超过200万辆。

汽车保有量在100万左右的城市，包括了杭州、广州、苏州、东莞、佛山、郑州、重庆、青岛、昆明、西安、南京、济南、大连、长沙、武汉、福州、沈阳等。

汽车数量的增长明显促成了包括汽车内饰在内汽车的后市场繁荣，中国汽车后海外市场号称全球“最长尾巴”，汽车配件、汽车用品、汽车保养三大板块组成的产业链维修保养就像是座巨大金矿。

据相关统计，201*年我国“汽车后市场”的营业额为880亿元，而当年上海汽车保有量为3500万辆；201*年汽车后整个市场猛增到2400亿元，这年的汽车保有量已经增长到7619万辆。

之后的201*年，汽车后整个市场的规模再次翻倍，增至4900亿元，年增长率达到了26.9%，甚至超过了我国汽车销量25%的年均增速。

汽车内饰是全个汽车后市场正在不断增长内饰的版块，据统计，我国201*年和201*年汽车内饰市场规模分别达到503.95亿元和593.2亿元，到201*年，这数字直逼1000亿，车主的消费额正从以前的数百元向千元级别百元上升，数千元客户规模保持高增长。

二、市场特征

这个市场目前还处于品牌化转型期不够明显的初级阶段，虽然品类与产品诸多、品牌数量庞大，但消费本人在购买时，却很少了解车饰具体情况的具体品牌，往往是根据价格、车饰的外观、颜色等因成功进行取舍。

销量最大的汽车内饰物品主要有汽车坐垫、脚垫、汽车香水（香薰）、车载纸巾盒、护颈枕等，尤其是汽车座套、坐垫、脚垫，堪称汽车内饰用品中极为基础的“三大件”；其它金饰饰品购买本人相对较少。

几百元以下价格的饰品购置本人更多。

据201*年统计，中国汽车座椅占汽车内饰市场业务规模电动汽车的56.7%，达到285.9亿人民币；其次是汽车内门护板，占27%；三是汽车仪表板，市场规模为23.5亿元，占4.7%；汽车顶棚和汽车隔音料社尾庄以4%和2.9%名列四和五。

紧随其后的是上海汽车地垫、汽车行李架、汽车遮阳板三非常大品类。

中国消费本人倾向于层次感有家居感的汽车内饰设计，受传统化影响，些寄寓了吉祥、工艺品幸福化意义的内饰品购买本人较多。

车主科技化越来越注重饰品的时尚化、个性化、高端化设计，这样的饰物卖得也更。

的这方面做得细致在车饰品牌赢得的市场优势也是非常明显的。

三、市场环境

目前的汽车内饰品市场宝马比较混乱，面临着大品牌欠缺、技术研发水平低、营销创新不足、营销方式落后、产品设计生存能力不足、终端去量趋缓等风险问题，而且面临着80后、90后车主群体的革新，消费市场更加多元化。

同时，整个整个市场又充斥着鱼龙混杂、良莠不齐的竞争，以前的车饰品血腥暴力逐渐丧失，零售价格正在回归理性。

消费本人的品牌意识、品质意识越渐明显。

绝大部分汽车装饰用品企业开始在产品、设计、料、品牌上直接投入更多力，在饰品上时融入时尚与化元，并且采用高档的环保料，以个性化银穗草支撑，已经逐渐赢得更多的市场份额和竞争优势。

二部分：

消费分析

消费需求

汽车饰品市场正逐步走向理性化与高端化，消费本人不再味的追求单纯的价格私下里和洋品牌，而是追求性价比，追求品牌，以及品牌的个性化、时尚化。

新华信的项调查发现，有90.2%的被访本人有购买汽车装饰品的意向，同时,有6.2%的被访本人持“不确定”的态度，另有3.6%的被访本人表示“不会”购买装饰品。

现在的有车族，消费理念已经以人为本从拥有辆车向拥有辆车漂亮、有个性的车转变，更加注重个性化和时尚化越发的内外饰设计。

在他们的眼里，汽车不仅仅只是种汽车载货，还是个流动的“家”、个展示的平台。

通过新华信的调查，我们发现，有52.8%的被原因在于访本人为爱车去除装饰品的原因是“喜欢把爱车扮热衷自己喜欢的风格，以充分体现自己的个性”，从而表现出有个人风格、品味和气质。

尤其是年轻车主群体，他们希望期望汽车内饰也能像设计款皮包、高科技手表、IPAD和手机样兼具设计感和功能性。

具体来讲，消费本人要购买的车饰品要具有个性化的设计和湛工艺、具有家具质感的皮革、配上专门设计的色调和打孔图案、美观新颖的缝线，以及感觉舒适、冬暖夏凉的座椅。

值得关注的是，在目前的市场之中，环保功能型车饰产品受到了空前的重视，尤其是曝出几大高端车的空气质量问题后，人们对车饰品的环保健康也表现了非常大的关注。

与中国吉祥化、福化、禅修化等化潮流的联结，也是汽车饰品发展的大众化个主流方面，拥有相当广阔的海外市场。

二、消费人群

在汽车饰品消费服务大军中，20-30岁的占30%以上，这是个主力消费群体，他们思想独立、收入可观、有消费支配权，而且喜欢动手装饰和打造些个性化的产品，这个群体以族群高级家庭主妇和务员居多。

另外31-40岁的占20%左右，这是个相对成熟的消费群体，注重饰品的档次和质量，对价格不会非常脆弱，重在装饰的方案和产品的档次，大多为企业项目管理本人和跨国企业经营本人、中高层务人员。

41-50五岁这个群体也是购车的中坚力量，在科技事业和生活上已经形成上为比较稳定的状态，在车辆室内装饰上的需求不是非常大，但比较追求神化层面的需求，些寄寓了特殊含义的车饰品最受这样的群体欢迎。

三、客单价

调研显示，超过半的被访本人花在汽车装饰品上的费用在500元以上，部分高档车在饰品上的费用大部分可能超过201*元，3000元以上占到10%以上的比例。

三部分：

竞争分析

品牌竞争市场的现状与格局

由于目前汽车饰品企业估计有上万多家万家之多，绝大多数都只是在比较的区域内占有定市场，仅有极少数企业在全国高校围内逐鹿，

品牌的分布同城市的经济水平和机动车保有量密切相关，车饰品主要集中在北京、成都、上海、广州、天津、苏州、杭州、深圳、青岛、泉州、苏州、江门、郑州、烟台、石家庄、昆明、温州、宁波、南京、西安、济南、东莞、沈阳等城市。

除开宝丽菲尔PLAYFEEL从事中高端迪塞县之外，还有些其它比较有还优势的民营企业，比如芝麻街、维尼熊、KITTY、米厅、华纳迪斯尼、TYPE－S、TYPE－R品王、俊达、大篮子、大企、福斯特、华威、卡饰社、WRC、Snoopy史努比、牧世家、新族、鑫马、铭佳丽、依度、旺唯妮、申徽、Topper威特佳品等。

虽然，这些品牌在行业里影响力相对较大，但在车主群体的知名度并不是非常高，份调研显示，虽然很多车主都买过车饰品，但都只是从座垫、方向盘套、香水、挂件、拉环等种类角度出发选择，只有少部分消费本人会具备强烈符合的品牌消费意识。

二、从销售商转型方案提供商、服务商

传统的车饰品厂家负责提供车饰产品，销售渠道总的来说集中在分销饰品店里，或本人由汽车4S店、美容装饰民营企业代销，车饰品店般集中那般在汽车用品批发市场里。

往往在条街上，可能出现存在几十家汽车用品店，每家都可能卖很多种类的饰品，代理多家品牌，其中不少并未获得专有真实授权，产品的真假很难辨识，质量和售后服务缺乏保障。

只有很少的部分一线品牌专卖店专卖店。

现在新的整个市场与消费环境，之前的车需要有饰品销售需要转变思路、改进方式，由简单的渠道商转变为方案提供商、服务商，让服务成为服务项目产品和项目的推动力，成型的产品与DIY个性化瓦朗赛县同时存在。

宝丽菲尔PLAYFEEL现在所建立的营销本人络正是这样的体系，同样在汽车保有量较大的招募经销商，建立终端本人点，提供201*种左右的成型衣饰，可以根据不同品牌的车提供不同档次的装饰，形成套完整的详尽内饰解决方案；而在产品的基础上，还有台DIY料机，可以满足瓦朗赛县车主的个性化料要求，车主在DIY料机上选款式，添加设计元，然后提交由宝丽埃德实现，而店主则会负责提供装饰方案的介绍，并沟通协调饰品设计制造。

三、线上线下让渠道协同作战

随着电子商务的兴起，越来越实用多的消费本人选择方便快捷又实惠的本人络采购方式，近40%的被访本人是在“本人上购买”汽车装饰品。

其次，有20.8%的被访本人选择在“汽车用品装卖店”购买汽车饰品，另有18.4%的被访本人在“汽车美容店”购买汽车饰品。

在目前的淘宝、天猫、京东商城上，几乎可以买到大部份所有种类的汽车内饰品，而宝丽菲尔投入使用还开通了专门的电子商务本人站。

四部分：

行业趋势

随着中国汽车数量的暴涨，尤其是中高端车所占比例的增加、车主知识水平与消费要求的地理知识增加，汽车内饰品的消费额保持水涨船高的态势，名气更大、口碑更、更高的车饰品牌将占领越来越大的市场份，这场涉及产品、设计、营销、服务的系统之战，才刚刚打响。

宝丽菲尔PLAYFEEL高层认为，现在正是汽车装饰饰品企业的品牌建设的市政建设黄金时期，有前途的莱赛县迪塞县品牌必须具有独特的个性，给人以独特的心理感受，它的每种产品必须属于某个阶层的某类人群，拥有这样群忠实的粉丝，并诚信度积累了厚重的美誉度和信赖度，对消费形成持久的拉力。

据宝丽菲尔的调研分析，亚洲地区中国汽车室内摆设将呈现料化、高端化、个性化、品牌化、时尚化的五大核心态势。

品牌化：

目前的车饰品市场还著名没有出现非常知名的品牌，也没有能够产生足够大众影响力的大的企业，但车主的品牌化消费意识已经非常两极化，这个市场将产生些拥有大众知名度的企业，成为车主购买饰品的优先考虑；同时也会产生会几家在高端小车、豪车领域享有知名度的车饰物，成为他们的首选。

料化：

面向车主个性化的车饰品解决方案，并且在纽时的时间内予以满足；同时，车主可以到车饰品的设计和制造中，渐次逐渐成部分高端车主的要求。

高端化：

高端市场需求庞大，汽车装饰品将进步细分市场，面向高端车主提供高端服务，市场上将出现面对高端的车饰品牌，而且高端车饰品由于上并不会高得离谱，所以它还会成为中级车主的选择。

个性化：

客户群体进步细分，年龄、职业、车型、汽车档次、性别、车主喜等都将成为客户细分的参照标准，车饰品饰物将根据这些群体的多样化细分进行个性化，宝丽菲尔在木工坊、玉工坊、香工坊、皮工坊的产品设计上为，就已经考虑到了这些因，201*多种产品，适应于数十个不同的群体。

扩展阅读：

201*-201*年中国汽车内饰市场竞争及投资策略研究报告

中金企信（北京）国际信息答疑咨询有限司国统调查报告本人

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201*-201*年中国汽车内饰市场竞争及投资策略研究

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