中国智能手机市场到底谁是老大.docx

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中国智能手机市场到底谁是老大

图解：

中国智能手机市场到底谁是老大？

2014年08月31日

这么多“门外汉”都开始在中国做手机，也缘于中国巨大的智能手机及生态链市场需求。

这就不能不了解中国手机市场的真实状态。

第三方调研公司Canalys那份“小米成为第一”的报告激起了千层浪，而手机销售数据和出货量历来都是各个数据公司的统计方法和口径都略有出入。

那么，究竟市场状况如何？

《商业价值》/钛媒体研究中心通过对十几家主流手机厂商，五家第三方数据公司、及各自经审计的公司财报数据所做的整理，独家帮你整理了上半年各家数据公司给出的智能手机期中考成绩单，各位看官或许可以自己从中寻找些门道。

我们先总结了几个要点：

1、三星的下滑已经注定。

无论谁家给出的报告，都不难看出三星收到国产手机厂商的冲击，下滑较快，虽然他在四家主流第三方数据公司报告中，仍保持着行业第一地位。

2、虽然Canalys的数据有偏爱小米的嫌疑，但无庸置疑，小米确实是市场上增速最快的手机厂商，这主要归功于红米系列，而不是小米起家所仰仗的主打性能发烧的小米系列。

对于小米排名第一数据的真实性，国外调研公司对出货量的调研，主要着眼渠道的合作数据。

而小米与传统手机厂商不同，官网销售是其重要组成部分，不排除调研公司直接或间接通过小米公司拿电商出货数据的可能。

这种情况下，准确性会很高，真实性取决于小米提供的数据真实性了。

4、苹果市场最为稳定。

5、在国有智能手机市场，最贴身肉搏的企业是华为与小米。

五家第三方数据报告都显示两家不相上下。

中国前五大智能手机品牌基本恒定：

苹果、三星、小米、华为、联想。

6、以下是《商业价值》/钛媒体研究中心所制作的数据图

除了各大数据机构给出的数据，各个手机厂商自己也拿出了成绩单，其中上市公司数据来自于财报，非上市公司数据则来自于各个厂商的公开数据，《商业价值》/钛媒体研究中心也对此进行了一一盘点：

【中兴】

数据来源：

半年业绩预告修正公告

出货量：

终端事业部CEO曾学忠称，上半年全球手机出货量达2,800万部，当中4G为1,500万部。

目标：

中兴称今年销售目标为6,000万部，通讯4G终端预计将占终端产品的40%。

分析：

今年7月，中兴发布了半年（2014年1月-6月）业绩预告修正公告，将原先的8-10亿盈利预期提高到10亿-11.5亿，公司解释国内4G系统项目营业收入占比上升是修改业绩预告的原因之一。

由于终端新任掌门人曾学忠的上任，调整产品结构、加大互联网营销力度，中兴的终端业务今年可能实现一定程度的复苏。

【华为】

数据来源：

官方半年业绩简要财报

出货量：

今年前六个月公司向全球市场的智能手机发货量达到3427万部，同比增长62％，份额从过去的全球5%跳升至6.9%。

其中，中国市场增长一般，主要增长在于中东、非洲、拉美等海外市场。

目标：

智能手机今年达到8000万台的发货量，在全球的市场份额从去年的4.8%提高到8%—10%。

分析：

2013年，华为智能手机出货量增至5200万部，较2012年的3200万部增加超过60%，不过这一数字仍未及其6000万部的预期。

而在2012年，华为预期其智能手机出货量将达到5000万-6000万部，但最终只实现了3200万部的出货量。

今年华为提出8000万的出货量目标，8月，华为消费者BG的余承东又再次表示8000万的目标不成问题，最终业绩如何智能拭目以待。

另外，余承东还表示，下半年华为机型会“砍掉”80%以上，抛弃运营商的超低端定制机，总机型不会超过10款。

他声称，此番启动精简战略的主要目的是赶超三星、苹果。

【酷派】

数据来源：

来自酷派的数据

利润：

根据6月公布盈利预告，公司截至5月31日止5个月的综合净利润较截至去年6月31日止6个月的综合净利润2.13亿港元录得大幅增加。

公司指出，业绩增长主要由于期间智能手机销售较去年同期大幅增长。

对比：

酷派2013年的净利润为3.48亿港元，较前年的3.24亿增长7.4%。

目标：

酷派常务副总裁李斌称，酷派在2014财年（2014年4月1日到2015年3月31日）的销售额预计为300亿至400亿之间。

对比：

酷派2013年智能手机业务营收达197亿港元，这一数据在2012年是143亿，增幅为36.4%。

分析：

在4G方面酷派抢了千元4G手机的先机，作为独立的智能手机厂商，背后没有大树的酷派自有一套自己的生存哲学。

【联想】

数据来源：

截至2014年3月的第四季度的财报数据

营收：

移动互联和数字家庭产品的综合营业额增长71%，达13亿美元，占集团总营业额的13%。

销量：

联想全球智能手机销量5000万部智能手机，同比增长59.4%。

分析：

联想称，其智能手机业务在2013年已经实现收支平衡。

杨元庆也透露，由于智能手机市场目前竞争加剧，联想的该业务盈利不佳，希望通过完成收购摩托罗拉后改善盈利空间，完成收购摩托罗拉一年后，希望实现约8000万部智能手机的销售目标。

对于联想而言，明星产品方面略逊于其他厂商，因此叫座不叫好是联想亟需解决的尴尬。

【小米】

数据来源：

来自小米的数据

营收：

上半年，小米旗下一系列产品的含税销售额约为330亿元，同比增长149%；

出货量：

出货量为2611万台，同比增长271%。

其中，一季度手机出货量达到1100万台。

目标：

预计全年出货量将达到5000万~6000万台。

分析：

无论如何，小米的快速增长是实事，2013年，小米共销售手机1870万台，较2012年增长了160%，小米旗下产品的含税销售额约为316亿元。

对比上半年的销售数据，小米处于强劲增长状态。

【LG】

数据来源：

截至4月的第一季度和截至7月的二季度财报数据

营收：

第一季度整个移动设备部门收益则为31亿9千万美元，同比增长率为6%；第二季度LG电子（移动部门）销售收入为35.1亿美元（创下了2010年一季度以来的季度最好成绩）。

利润：

第一季度移动部门利润为8950万美元；第二季度的运营利润为8340万美元。

出货量：

季度智能手机出货量为1230万台。

二季度，交付了1450万部智能手机（同比增长两成），比一季度增长了17%。

因此，Q1+Q2总出货量为2680万台。

（至于智能手机猛增的原因，该公司表示，主要是新旗舰手机G3的初期销售取得佳绩。

另外4G（LTE）手机销量也十分理想，二季度，4G手机销量，占到了全部手机的三分之一。

）

分析：

2013年LG智能手机业务达到4750万部，相比2012年增加了2600万部。

有分析师预期，基于G3旗舰的良好表现，2014年LG智能手机全球出货量有望突破6000万部，从LG今年的Q1、Q2财报数据来看，达成这个目标似乎不太难。

【三星】

数据来源：

截至3月30日一季度和截至6月30二季度的财报数据

营收：

移动业务第一季度营收为31.36万亿韩元，第二季度27.51万亿韩元。

因此，上半年总计营收58.87万亿韩元。

利润：

第一季度移动业务的运营利润达到6.43万亿韩元，占总利润的超过60%，同比下降1.2%。

第二季营业利润为4.42万亿韩元，较去年的6.28万亿韩元有大幅下降，是2012年第二季度以来最差季度业绩（2012年第二季度利润为4.13万亿韩元）。

因此，上半年总计利润达10.85万亿韩元。

无销量或出货量数据。

分析：

从净利润的角度来看，三星智能手机业务下滑严重。

【苹果】

数据来源：

截至2014年3月29日的第二财季和截至6月28日的第三财季数据

营收：

第二季度来自iPhone和相关产品及服务的营收为226.90亿美元，比去年同期的122.98亿美元增长85%；第三季度来自于iPhone的营收为197.51亿美元，比去年同期的181.54亿美元增长9%；

无利润数据。

销量：

第二季度共售出3510万部iPhone，同比增长88%；第三季度共售出3520.3万部iPhone，比年同期的3124.1万部增长13%。

分析：

与去年同期的数据相比，苹果的增长依然强劲。

【Sony】

数据来源：

截至2014年6月的第一财季

营收：

移动通信业务业务营收为3143亿日元（约合31.12亿美元），同比增长10.1%。

【其他】

还有一股甚少自我宣传的“神秘”力量，他们是：

魅族、OPPO、步步高VIVO和金立。

魅族于6月份确认已经获得首轮融资，融资金额在20亿元以上，公司估值达200亿元以上。

同是6月，OPPO发布了“4G全明星家族”宣告正式全面转型4G，同时已经停止3G产品研发，并逐步削减生产计划。

而金立总裁卢伟冰称，2014年目标——国内市场能够保持住1500万的销量，国外市场2000万台。

2013年金立在海外市场取得了超过1000万台的销量成绩，今年仍继续挑战双倍的业绩量，可以看出金立目前的主要任务是攻海外市场，而试图避开国内激烈的竞争。