大学生旅游动机分析以西北师范大学为例.docx
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大学生旅游动机分析以西北师范大学为例
大学生旅游动机分析—以西北师范大学为例
摘要：
大学生群体是当今旅游市场中的一股生力军。
本文针对西北师范大学16~19级本科生进行调查，运用线上问卷调查的方式，对大学生的旅游频次，对旅游的态度，旅游偏好，阻碍大学生外出的因素，以及旅游动机等做一探究，整理数据后进行分析。
所得结论显示：
大学生是支持旅游的，在外出旅行时倾向于结伴而行，并且更多大学生选择与朋友一起外出；大多数学生的可自由支配资金在0~1000元，尽管大学生会通过兼职或获得奖助学金等得到旅行资金，但研究表明旅行花费大多来源还是来自于父母；一般来说，大学生年均旅行2次，且更倾向于国内游；使得大学生不能进行外出活动的主要影响因素仍然是时间与金钱，没有合适的人一同前往成为阻碍出游的第三个主要原因；大学生群体最主要的旅游动机是健康动机，由于来自各方面的压力，大学生们通过旅行来释放压力，寻求心理状态的相对平衡。
关键词：
大学生旅游动机旅游行为
Abstract:
Collegestudentsareanewforceinthetourismmarket.Thispaperconductsasurveyonundergraduatesfromgrade16to19ofnorthwestnormaluniversity.Bymeansofonlinequestionnairesurvey,thispaperexploresthetourismfrequency,attitudetowardstourism,tourismpreference,factorshinderingtravelandtourismmotivationofcollegestudents,andanalyzesthedataaftersortingout.Theresultsshowthatcollegestudentsarepro-tourismandtendtotravelwithotherswhentheytravel,andmorecollegestudentschoosetogooutwithfriends.Moststudents'discretionaryfundsrangefrom0to1000yuan.Althoughcollegestudentsgettravelfundsthroughpart-timejobsorgrants,studiesshowthatmosttravelexpensescomefromtheirparents.Generallyspeaking,collegestudentstraveltwiceayearandprefertotravelinChina.Themainfactorsthathindercollegestudentsfromtravelingarestilltimeandmoney.Nothavingtherightpeopletogowiththemisthethirdmainreasonthathinderstravel;Themostimportantmotivationforcollegestudentstotravelishealthmotivation.Duetothepressurefromvariousaspects,collegestudentsreleasetheirpressurebytravelingandseekarelativebalanceoftheirpsychologicalstate.
Keywords:
NorthwestNormalUniversity;Undergraduate;Touristmotivation;Tourismbehavior
一.引言
自1977年恢复高考以来，认识到教育重要性的人与日俱增。
随着我国高等院校扩招政策的发布，以及对高考年龄的限制放宽等政策，我国在校大学生的总人数，也在不断扩增。
网络上关于中国在校大学生人数统计的数字很多且不一，秉承着准确、科学的态度，本人结合国家统计局官网以及一些官方媒体所发布的数字，得知：
截止2019年，普通高等学校在校学生人数达30315000人。
就该人数以及相对应的出游能力来说，大学生成了旅游消费者中不可或缺的一部分，其相对应的旅游市场也会有很大的开发潜力。
并且随着主题“毕业旅行“的热度不断飙升、新出现的”打卡网红地“以及各网络平台对于旅游景点的推广等因素，大学生的旅游动机因子也更加丰富。
2020是我国建成小康社会之年，人民群众追求更加美好的生活，其中旅游就是一大重点。
在这样一个大众旅游的时代，由于受到国度、民族、职业、年龄、性别、受教育程度等因素的影响，人们对满足于自身需要的认识，和表现形式也有很大的不同，从而导致人们外出的旅游动机也更加丰富。
1.旅游动机概念界定
关于旅游动机国外学者已有很多种分类。
将旅游动机分成：
健康、好奇、体育、探亲访友、公务、寻求乐趣、精神寄托或宗教信仰动机以及自我尊重这八大类别的是美国的学者奥德曼；然后是美国学者罗伯特·麦金托什，他通过实证研究，把众多由具体需要所促发的旅游动机概括为四种基本类型的旅游动机，即身体方面的动机、文化方面的动机、人际（社会交往）方面的动机、地位和声望方面的动机，他的这一认识得到了人们的普遍认同，后来也被世界各地的旅游研究者们所引用；以及日本的学者田中喜一，他把旅游动机也分成四种基本类型，分别是：
心理动机、精神动机、身体动机以及经济动机；还有著名的马斯洛需要层次理论等。
马斯洛需要层次理论从总体上对人的需要进行了一个划分，即人类只有在满足基本生存条件的情况下，并且只有在不需要考虑生理、安全等方面的问题时，类似于旅游这样更高级的精神需要才会产生；在旅行途中，要想做到全身心地去投入、体验旅行过程，一个必要的前提就是吃饱穿暖，且不去考虑物质条件，不为生存发愁。
当然，马斯洛的需要层次理论也有“绝对化”的倾向，在某种情况下，人们的底层需要没有得到满足，但他们依旧去尝试高级需要，因此高级需要也应运而生，如从事登山、蹦极、攀岩等旅游项目，虽然在这种情况中安全感受到了很大的挑战，但依然还是有许多人为此去冒险。
2.调查内容
本次调查我以西北师范大学的16~19级四个年级的本科生为调查对象，并对学校的26个学院均有涉及。
调查内容包括出游次数、出游态度、旅游花费来源、影响出游的因素等13个问题对于旅游动机的一个专项调查，该专项调查包括33种因素，并对变量进行了部分语句的修改，以使受访者在填写问卷时能够更准确地领会其真正含义。
3.调查方法
本次采用问卷调查方式，由于疫情影响，本人选择了线上调查，运用调查app“问卷星”对受访者发放电子问卷。
提问的方法有填空、排序、单选、多选，对旅游动机的专项调查采取了李克特五点量表进行测量，并对于该专项调查的所得数据，运用EXCEL进行数据处理，得出每一旅游动机的平均值及排名、满意度以及排名，再进行数据分析。
本次调查工作于1月21日开始，在2月18日截止，共发放126份问卷，收回126份，有效问卷为126份。
二．调查数据整理及结果分析
（一）旅游行为相关信息调查
1.受访者性别及年级构成：
在126名调查对象中，男生所占比例为20.63%，共26人；女生占的比例是79.37%，共100人。
其中大一的学生有68名，大二学生有19名，大三的有14名，大四的学生有24名。
西北师范大学大学生男女比例不均，女生偏多，所以调查结果的男女比例才会呈现一种不平衡的现象。
2.除去基本生活开支后的可自由支配的资金数额
根据图表得知：
大多数被调查者在除去生活开支后可以自由支配的资金在500元以下，所占比例为52.38%；还有多数被调查者拥有500~1000元的可自由支配资金，占31.75%；1000~2000元与2000元以上的被调查者分别所占比例为12.7%和3.17%。
由上图可知，大学生每个月除去基本生活开支后的可自由支配的资金1000元以上的人有但在少数，大多数学生的可自由支配资金在0~1000元，而这些资金不包括来自于父母的生活费。
多数大学生在校期间，都会产生一种离“诗与远方”很近的错觉，但事实上，很多同学还无法做到经济独立。
但不可否认的是越来越多的大学生除去家中给予的生活费，他们也参加勤工俭学，运用课余时间参加兼职，并获得奖助学金，因此是有一部分小积蓄的，已具备可以出游的最基本的经济条件。
3.旅游频次
在大学生出游频次的调查中，由数据可知，0~2次、3~5次、6次及以上的比例分别为81.75%、16.76%、1.59%。
大学生进行旅游活动的时间一般来说是：
寒暑假及法定节假日。
因此他们还应根据假期长短等现实因素来制定合适的旅游计划，一些短的节假日无法支持大学生进行远距离的旅行。
4.旅游费用来源
大学生的旅游费用主要来源是父母，占60.32%，兼职打工所得、其他与奖助学金分别为19.05%、12.7%和7.94%。
从图表可看出大多数大学生们外出旅行时的经济来源依旧是父母。
有关热度很高的“大学生该不该花父母的钱去旅游”这一论点，一千个人眼中就有一千个哈姆雷特。
对于旅行来说，有人把它当做拓宽视野的平台，有人把它当做独立的标志，也有人把它当做放松游乐的方式。
查阅相关资料时有看过一个对于该论点的评论“我不能和爸妈要钱，因为他们不允许我旅行，我也不想要他们的钱，所以我要经济独立，可现在我独立不了（普通大学生除了学业以外，课余时间赚不了多少，不足以支撑我完全经济独立的去旅行），那我永远不能在这个年龄段旅行么？
我还要等多久？
万一等我经济独立了却没有时间去旅行呢？
再或者没有了当初的那种感觉呢？
二十岁的时候得到十岁想要的玩具，就不是那么欣喜了，意义也会不一样；二十五岁时去完成二十岁所拥有的梦想也会不一样。
”身处人生不同阶段所看待的同一事物是会有不同感悟的。
在能力允许的情况下，多见见外面的世界是有益的。
5.对于被试一般倾向于选择旅游目的地范围的调查
在这一问题中，有73.81%的被调查者选择国内游，23.02%的被调查者选择周边游，而选择出境游的被调查者最少，占比3.17%。
根据图表可知，受访者大多数都选择国内游以及周边游，由于大学生群体的特殊性，这或许是考虑到时间、金钱等客观因素后性价比最高的选择。
6.不能出游的原因
根据调查数据显示，不能出游的原因排在前三的主要有：
资金不够、时间不够、没有合适的人一同前往。
，分别占比为78.57%、66.67%、54.76%；由于父母不赞同而不能旅行的被调查者占21.43%；由于担心出现危险所以不能出游的人占19.05%，而对外出旅行不感兴趣及其他原因的被调查者比重较小，分别为9.52%和19.05%。
根据图表可知，阻碍大学生进行旅游活动的主要因素依旧是时间、资金，这与先前的很多研究者所得结论相同。
且不同的是没有合适的人一同前往这一影响因素成为阻碍出游的第三个原因，可见：
大学生相比独自一人外出会更喜欢结伴出游。
7.期望出游的结伴方式分析
在期望出游的结伴方式的问题中，西北师范大学的本科生旅游时所期望的结伴方式主要是与朋友结伴出行或与男/女朋友一起，分别占比43.65%和22.22%。
其次是陪同父母、独自一人或其他方式，分别占比17.46%、15.08%和1.59%。
根据上图可知，与朋友结伴旅行的选择率居于首位。
原因有很多：
由于大学里的学生来自全国各地，因此在寒暑假期间，选择去同学的家乡旅行也是不错的选择，既有当地人做向导，又能联络感情，如果关系较好还可以省下住宿费用，且朋友间可以更好地协商出行时间与内容。
排在第二的是情侣出行，在我看来，大学里能够收获一份感情是很美好的，这个环境里的感情是相对纯粹的，且处于成年早期的大学生正处在需要确定亲密关系的阶段中，当认定对方后，很多人都会选择来一场旅行，通过这一旅程来进一步确定对方是否真的合适，因为这这一过程中远离了学校这个环境，吃住行都涉及到，因此更能反映一些生活习惯。
排在第三的是陪同父母出行，16~19级的学生们有很多是独生子女，当他们离家求学时家长们就面临着“空巢”，利用寒暑假或节假日陪父母出游可以是一种弥补，且在旅行过程中加深感情。
8.影响大学生选择旅游目的地的因素
影响受访者选择旅游目的地的最主要因素为自然景观、当地特有民俗文化和经济状况，分别占比78.57%、67.46%和61.11%；其次为人文历史、地理位置、交通状况和卫生条件，分别占比56.35%、51.59%、43.65%和32.54%。
根据图表可知，大学生在选择旅行目的地时最不看重的卫生条件与交通状况，而自然景观与特有民俗文化等因素更被他们所看重。
大学生处于成年早期阶段，这一阶段正是塑造三观最好的时期，去选择了解不同的文化，看不同的风景等活动，对开拓他们的眼界有很大帮助。
9.大学生对旅游活动所持的态度
大学生对于旅行的态度提倡占多数，占比为71.43%，可有可无为26.98%，不提倡的仅为1.59%。
由上图可知，大学生对于旅游活动大体上是持赞同的
10.对旅游地的偏好选择分析
对于该问题让被调查者对于已给出的五种分类按照个人偏好进行排序（最不喜欢赋值为1~最喜欢赋值为5）。
最令大学生向往的是风景名胜区，平均值为3.9；民族风情区与历史古迹区差别不大，受喜爱程度分别为3和2.83城市旅游区平均值是2.52,；相比以上四个划分来说，喜爱国外旅游区的大学生较少，；平均值为1.6。
调查结果如上图所示，令大学生最感兴趣的是风景名胜区，一方面可以开阔眼界，舒展身心，在钢筋水泥的环境呆久了，是会比较向往泥土、大自然的气息的，另一方面，对于大学生这个特殊的群体来说，风景名胜区所需的花费相对较少，更多的是精神方面的熏陶。
其次感兴趣的是民族风情区，如新疆、西藏等一些少数民族所聚居的地方，由于这些少数民族的文化、信仰、服饰、语言等相比汉族来说差异是比较大的，“物以稀为贵”，所以很大程度上，正是这种神秘感引起了大学生强烈的好奇心。
对历史古迹区的喜爱，似乎是因为中华上下五千年的悠久历史，历经了无数先辈的努力，才有了今天的盛世，这激得每一个中国人都认为这是我们必须所要了解的。
而城市旅游区与国外旅游区相对受喜爱程度较低，可能是由于大学生这个群体的特殊性，相比以上三个地域划分，这两个地方花费较高，令多数大学生负担不起，但参考国内学者李丽梅、保继刚{1}的研究调查来看，大学生们其实是最向往国外旅行区，但现实去过最多的为风景名胜区，由此可推断，现代大学生对于自己的实际情况较以往有一个更清晰的认知，更加贴合实际。
且本人认为，学生所处的环境因素在很大程度上影响了她的出游偏好及动机。
（二）旅游动机专项调查结果及分析
表1
动机类型
旅游动机调查项
非常不同意
不同意
不一定
同意
非常同意
求知创新动机
游览风景名胜、历史古迹
2
1
8
73
42
品尝当地的特色美食与小吃
2
1
5
49
69
由于宗教信仰，进行朝拜活动
9
1
57
31
10
开拓视野增长见识
2
0
3
58
63
受媒体平台宣传影响，想亲自体验
1
4
29
66
26
体验不同生活，如果园采摘、住在农家等
2
3
20
69
32
了解历史知识或典故
1
1
18
74
32
了解异地文化或民族风土人情
1
1
10
73
41
寻求创作灵感和素材
1
0
27
67
31
参观展览（如美术，摄影展）
1
2
21
70
32
参加比赛（如英语竞赛，体育竞赛等）
2
2
38
62
22
健康动机
进行登山等活动锻炼身体磨练意志
1
3
17
69
36
缓解学习和生活的压力
1
1
5
69
50
锻炼自己的独立能力
1
0
2
69
54
寻找自由的感觉，放松心情
1
1
4
55
65
疗养，预防疾病
3
4
42
55
22
购物娱乐动机
发现特价机票
1
10
50
48
17
选购纪念品
3
14
41
48
20
体验丰富的娱乐活动
1
3
20
71
31
交往动机
购买高质量或知名产品
8
19
44
38
17
为探亲访友
1
3
27
72
23
为增进与同行者之间的了解和感情
1
2
23
74
26
业务动机
在新环境中或途中结识新朋友
2
5
24
70
25
专业学习的必要，如实习，写生等
1
6
24
73
22
学术交流、社会调研的需要
1
2
19
81
23
参加学校、社团或班级组织的活动
1
0
17
83
25
参加会议
2
1
36
67
20
地位、声誉动机
为了展示自己的旅游经历
9
23
43
36
15
去朋友没去过的地方
5
11
52
43
15
故地重游，加深印象（风景、事件等）
2
7
33
68
16
获得旅游经历以得到尊重
8
21
52
30
15
为了打卡“网红地”
11
27
48
26
14
受周围人出游氛围的影响
12
13
41
42
18
表2
动机类型
旅游动机调查项
均值
动机类型均值/排名
非常满意及满意的总数
满意度比例
满意度排名
求知创新动机
游览风景名胜、历史古迹
4.206
4.017/2
115
0.913
6
品尝当地的特色美食与小吃
4.444
118
0.937
5
由于宗教信仰，进行朝拜活动
3.111
41
0.325
32
开拓视野增长见识
4.429
121
0.960
2
受媒体平台宣传影响，想亲自体验
3.889
92
0.730
20
体验不同生活，如果园采摘、住在农家等
4.000
101
0.802
14
了解历史知识或典故
4.071
106
0.841
9
了解异地文化或民族风土人情
4.206
114
0.905
7
寻求创作灵感和素材
4.008
98
0.778
16
参观展览（如美术，摄影展）
4.032
102
0.810
12
参加比赛（如英语竞赛，体育竞赛等）
3.794
84
0.667
22
健康动机
进行登山等活动锻炼身体磨练意志
4.079
4.187/1
105
0.833
10
缓解学习和生活的压力
4.317
119
0.944
4
锻炼自己的独立能力
4.389
123
0.976
1
寻找自由的感觉，放松心情
4.444
120
0.952
3
疗养，预防疾病
3.706
77
0.611
24
购物娱乐动机
发现特价机票
3.556
3.601/5
65
0.516
26
选购纪念品
3.540
68
0.540
25
体验丰富的娱乐活动
4.016
102
0.810
12
购买高质量或知名产品
3.294
55
0.437
29
交往动机
为探亲访友
3.897
3.915/4
95
0.754
17
为增进与同行者之间的了解和感情
3.968
100
0.794
15
在新环境中或途中结识新朋友
3.881
95
0.754
17
业务动机
专业学习的必要，如实习，写生等
3.865
3.923/3
95
0.754
17
学术交流、社会调研的需要
3.976
104
0.825
11
参加学校、社团或班级组织的活动
4.040
108
0.857
8
参加会议
3.810
87
0.690
21
地位、声誉动机
为了展示自己的旅游经历
3.198
3.311/6
51
0.405
30
去朋友没去过的地方
3.413
58
0.460
28
故地重游，加深印象（风景、事件等）
3.706
84
0.667
22
获得旅游经历以得到尊重
3.183
45
0.357
31
为了打卡“网红地”
3.040
40
0.317
33
受周围人出游氛围的影响
3.325
60
0.476
27
表格1显示了大学生旅游动机的调查数据，采取的是李克特五点量表法，将33个影响因子归纳为了六大动机因子：
求知创新动机、健康动机、购物娱乐动机、交往动机、业务动机和地位、声誉动机。
表格2对于大学生旅游动机的专项调查结果运用EXCEL对其平均值及排名、满意度及排名进行了分析。
由表格中的均值排名可知：
大学生最主要的旅游动机排名前三的是：
健康动机、求知创新动机、业务动机，均值分别约为4.187、4.017、3.914；排在最后一位的是地位、声誉动机，均值为3.311。
1.求知创新动机
在求知创新动机中，对于品尝当地特色小吃与美食这一因素选择“非常同意”的人数排第一，共69人，数据整理后其平均值为4.444，满意度排名第五。
当游客到达旅行目的地时，品尝当地美食和小吃便成了旅游动机的一个重要部分。
自古以来，“民以食为天”就为大众所熟知，中国几乎各地都有具有当地特色的美食，“一方水土养一方人”在品尝各地美食的同时也可以了解当地的文化。
“美食旅游”现也成为一种特色旅游行为和方式，越来越多的人为了美食而出发。
这样一来，那些具有独特风格的饮食，如具有民族特色的、地方特色的、原住民特色的、以及私家菜等，都会成为招揽旅客的一大招牌。
开拓视野增长见识这一旅游动机其满意度排名高居第二位；游览风景名胜、历史古迹这一因素的满意度排名为第六。
其中有一个旅游动机因素是体验不同生活，可以想起前段时间火到外网的李子柒，在这个快节奏的时代，大家看到这样自给自足的视频，一定心生向往。
她的视频很治愈，没有所谓的车水马龙，没有奢华精致的珠宝首饰，只见一位穿着朴素的姑娘，靠自己的双手制作出各种各样的传统美食，而食材也全部是由她播种、灌溉、收割而来，连背景音乐也能听到大自然的声音：
鸟鸣、流水等，如同宫崎骏动画里的背景音乐一样治愈。
知乎上有个提问：
如何评价李子柒？
其中一个热评回答是：
李子柒的海外影响力，可以抵得上1000个CGTN（中国国际电视台）。
无数人在她的视频里看到了中国隐士式的田园牧歌，并通过她的视频得到些许安慰。
其影响力的不可忽视，因此也不乏有人会由于从众因素而选择这一旅游动机。
2.健康动机
健康动机排在第一位，其中锻炼自己的独立能力这一动机因素的满意度排在第一名；对于寻找自由的感觉，放松心情这一因素选择“非常同意”的人数居于第二位，有65人选择，与上述品尝当地特色小吃因素均值并列排行第一，满意度排名居第三位；缓解学习和生活的压力这一动机因素满意度排行第四。
生活在这个快节奏的社会中，人们的生活普遍存在着一种“三少一多”的现象，具体说来就是：
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