电脑的整体市场关注比例格局.docx

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电脑的整体市场关注比例格局

（一） 整体市场关注比例格局

   全能学生本关注比例过半

   根据ZDC数据统计显示，第三季度中国笔记本电脑市场中，全能学生本吸引了市场中超过半数的消费者目光，关注比例达到58.7%。

全能学生本主要针对学生用户和家庭用户，性价比颇高。

而多数消费者基于购机目的以及经济状况考虑，会更加倾向于选择这一定位的产品。

沉稳商务本在第三季度获得了18.1%的关注比例，其余定位产品关注比例均不足10.0%。

（图）2010年第三季度中国笔记本电脑市场不同定位产品关注比例分布

（二） Q2、Q3市场关注比例对比

   Q2、Q3关注比例格局整体稳定

   对比Q2、Q3中国笔记本电脑市场不同定位产品关注比例可见，两个季度整体市场关注比例格局保持稳定。

其中全能学生本和时尚丽人本在第三季度的关注比例有不同程度的上涨，其余定位产品关注比例均出现小幅下降。

   第三季度正是笔记本电脑市场暑促竞争激烈的时候，家庭用户和学生用户成为主要消费力量，性价比高的全能学生本多成为其主要购机对象。

（图）2010年Q2、Q3中国笔记本电脑市场不同定位产品关注比例对比

二、品牌关注比例格局分析

（一） 品牌关注比例格局

   联想领衔市场华硕、宏碁跻身前三

   2010年第三季度，联想、华硕和宏碁包揽最受用户关注的笔记本电脑品牌前三位，累计关注比例超六成。

其中联想以34.9%的份额位居笔记本电脑市场品牌关注比例排名榜首位置，与其他品牌拉开较大差距。

华硕和宏碁则分别以15.2%和10.3%的关注比例跻身前三。

其余品牌关注比例均不足10.0%。

国产品牌方面，神舟、清华同方、方正和海尔均进入第三季度笔记本电脑品牌关注比例前十五名。

（图）2010年第三季度中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布

（二） 主流品牌关注比例走势

   联想、宏碁人气上升明显

   7-9月，联想和宏碁获得的关注比例份额上升趋势明显。

其中联想9月吸引了36.3%的用户目光，关注比例较7月上升了2.4%。

宏碁人气上涨幅度较联想更大，9月关注比例较7月上升了3.0%。

自从8月初，宏碁与方正的合作细节曝光、方正PC大部分业务交由宏碁运营之后，宏碁在市场中吸引了多方关注，人气上升明显。

（图）2010年7-9月中国笔记本电脑市场联想、华硕、宏碁品牌关注比例走势

惠普关注比例波动明显戴尔、神舟人气小幅下降

   年初“质量门”事件给惠普带来较为严重的打击，使其品牌公信力大跌，人气也出现一定波动。

经过推行一段时期的市场营销和公关策略后，惠普人气有所回升。

但随后惠普总裁马克•赫德因丑闻离职，这一事件使得惠普重建起来的品牌公信力再次大打折扣，8月关注比例出现明显下降至7.7%。

   此外，戴尔和神舟的关注比例在9月出现不同程度的下降，降幅分别为0.9%和2.1%。

（图）2010年7-9月中国笔记本电脑市场惠普、戴尔、神舟品牌关注比例走势

三、产品关注比例排名

   联想Y460A-ITH（白）E人气不减

   第三季度中国笔记本电脑市场中，联想有五款产品获得了较多用户的关注。

其中联想Y460A-ITH（白）E获得了3.1%的关注比例，成为最受用户关注的笔记本电脑产品。

这款产品定位学生用户，配置主流，自上市以来就延续了Y450的火爆人气，连续数月关注比例份额高居榜首。

   此外，华硕有两款产品登上榜单，宏碁、惠普和索尼则各有一款产品上榜。

   主流配置产品受关注

   第三季度最受用户关注的十款笔记本电脑中，高性价比的全能学生本占据了八席，其余两款产品则分别为沉稳商务本和时尚丽人本。

   从参数方面来看，采用英特尔酷睿i3、i5系列处理器的独立显卡产品往往更受市场欢迎，满足了大部分消费者在娱乐影音方面的应用需求。

（图）2010年第三季度中国笔记本电脑市场产品关注排名

（一）不同价位段产品分析

   中低端产品占据主流

   4000-5999元笔记本电脑依然占据着市场主导地位，第三季度获得累计关注比例61.7%。

这一价位段产品配置能满足大多数消费者的需求，价格适中，人气颇高。

此外，3999元以下入门级产品在第三季度获得了累计16.7%的关注比例。

而6000元以上中高端产品也受到了市场中一些有专业应用需求的用户和游戏玩家的关注，在市场中占有一席之地。

（图）2010年第三季度中国笔记本电脑市场不同价位段产品关注比例分布

   主流价位段产品人气微升

   相比第二季度笔记本电脑市场不同价位段产品关注比例格局，4000-4999元笔记本电脑关注比例在第三季度上升了1.8%，5000-5999元笔记本电脑关注比例上升了0.9%。

而6000-7999元价位段产品关注比例出现了1.5%的小幅下滑。

总体来说各价位段笔记本电脑关注比例在第三季度保持稳定，变化幅度不明显。

（图）2010年Q2、Q3中国笔记本电脑市场不同价位段产品关注比例对比

（二）不同处理器产品分析

   英特尔酷睿i系列产品关注比例达58.5%

   采用英特尔酷睿i系列处理器的笔记本电脑在第三季度吸引了近六成的消费者目光，市场领先优势明显，与其他产品拉开较大差距。

同时英特尔酷睿2双核系列产品获得了13.0%的关注比例，其余处理器产品关注比例均不足10.0%。

（图）2010年第三季度中国笔记本电脑市场不同处理器产品关注比例分布

   2、主流处理器产品关注比例走势

   i芯产品关注比例直线上升

   7-9月，采用英特尔酷睿i系列处理器的笔记本电脑关注比例呈直线上升趋势，9月关注比例较7月上升了12.1%，平均每月涨幅为6.0%。

英特尔酷睿i处理器自从上市以来发展迅猛，采用这一系列处理器的产品人气高涨，目前已经在市场中占据主导地位。

英特尔酷睿i系列处理器除了在性能方面较之前的产品有了较大提升以外，其针对不同消费群体推出的不同定位产品，使得市场中对电脑需求有差异的用户都能在采用这一系列处理器的笔记本电脑中选购到适合自己的产品，为其积累了不少人气。

   而英特尔酷睿2双核系列产品和英特尔奔腾双核产品则在市场中受到了一定冲击，7-9月关注比例下降趋势明显，份额逐渐被酷睿i芯产品所抢占。

（图）2010年7-9月中国笔记本电脑市场主流处理器产品关注比例走势

（三）不同屏幕尺寸产品分析

   14英寸产品热度高

   屏幕尺寸方面，14英寸笔记本电脑一直在市场中吸引了最多消费者的目光，第三季度以68.6%的关注比例占据大半江山。

这一尺寸的产品兼顾了便携性和实用性，也是多数消费者的性价比之选。

   13英寸及以下笔记本电脑则多为轻薄便携系列产品，追求时尚的年轻用户和女性用户对这一类产品关注较多。

随着高清视频和3D游戏的普及，能带给用户较为舒畅的视觉体验的大尺寸产品也受到了一定用户的追捧。

（图）2010年第三季度中国笔记本电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

   主流尺寸产品人气走势平稳

   受到最多用户关注的14英寸、13英寸和15英寸产品，在7-9月笔记本电脑市场中人气走势平稳。

其中最为主流的14英寸笔记本电脑关注比例有微小上升，9月吸引了69.9%的用户关注。

   Q2、Q3不同尺寸产品关注比例变化不大

   对比Q2、Q3笔记本电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例格局，各尺寸产品获得的关注比例基本保持稳定。

（图）2010年7-9月中国笔记本电脑市场主流屏幕尺寸产品关注比例走势

（图）2010年Q2、Q3中国笔记本电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比

（四）不同显卡产品分析

   独立显卡产品关注比例超八成

   独立显卡笔记本电脑关注比例在第三季度达到82.9%，以绝对优势占据了市场最多份额。

显卡配置逐渐成为用户选购笔记本电脑时的重要参数之一，性能相对更为优秀的独立显卡受到了越来越多用户的青睐。

（图）2010年第三季度中国笔记本电脑市场不同显卡产品关注比例分布

   独显产品关注比例继续走高

   7-9月，独立显卡产品关注比例持续走高，8月、9月涨幅分别为2.5%和1.2%，并且有继续上升的趋势。

而对比第二季度独立显卡产品获得的关注比例，其在第三季度的关注比例涨幅较为明显，为6.1%。

集成显卡产品市场逐渐被独立显卡产品所侵占。

（图）2010年7-9中国笔记本电脑市场不同显卡产品关注比例走势

（图）2010年Q2、Q3中国笔记本电脑市场不同显卡产品关注比例对比

（五）不同内存容量产品分析

   2GB内存产品优势显著

   第三季度笔记本电脑市场中，2GB内存产品关注比例达到79.1%，优势显著。

1GB内存产品关注比例为10.1%，4GB内存产品关注比例则为9.1%。

（图）2010年第三季度中国笔记本电脑市场不同内存容量产品关注比例分布

   1GB内存产品人气下降

   采用1GB内存容量的笔记本电脑人气在第三季度有所下降，较第二季度关注比例降幅达到3.9%。

而采用主流2GB内存容量的产品关注比例则较第二季度上升了3.7%。

此外，4GB内存产品关注比例也有1.0%的上涨。

（图）2010年Q2、Q3中国笔记本电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比