北京开放大学《网店流程化管理》满分作业你是否对自媒体上瘾了2.docx

北京开放大学《网店流程化管理》满分作业你是否对自媒体上瘾了2.docx

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北京开放大学《网店流程化管理》满分作业你是否对自媒体上瘾了2

你是否对自媒体“上瘾”了？

    随着社会的发展，继“网络上瘾”以后，“手机上瘾”逐渐成为一种新的上瘾模式，以前下班以后，沏上一杯茶，随手拿起《苏轼传》《三国演义》《红楼梦》等书籍翻阅，不无惬意，可是不知道什么时候开始，或许是随着智能手机的发展，一回家就会座在沙发上看手机，尤其是这几年随着自媒体的发展，我闲暇之余，总会看看微信朋友圈、看看微博、刷刷抖音与快手，通过微博、微信、抖音想知道朋友今天在做什么，今天想什么，今天发了什么，他今天又有了什么样的感慨与创意？

其实，这就是上瘾的表现。

可是我们为什么会对自媒体上瘾呢？

细细地思考了一下，个人认为应该从以下几个方面考虑：

一、概念

    随着互联网的不断发展和进步，越来越多的人开始对互联网产生极大的兴趣，尤其是这两年，自媒体的不断发展壮大，更是让很多人看到了创业的先机，也让很多原本很普通的人开始了自己的创业之旅，并在短时间内实现了自我价值的极大飞跃。

自媒体平台上涌现出了一大批的草根网红，他们不但收获了大量的粉丝，最重要的是：

他们通过自媒体平台赚取了大量的收益。

像我们熟知的：

西北小强，农人小哥，李子柒，papi酱等等，都通过自媒体平台完成了从月入三千到年入百万的巨大转变。

说了这么多，那究竟什么是自媒体？

自媒体平台有哪些？

    自媒体,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

通俗一点，自媒体就是个人媒体。

是有区别于传统媒体的一种新兴的形式。

也就是说，只要你愿意，人人都可以成为媒体。

自媒体的“自”，一方面代表的是人人都可以发声，都可以借助互联网平台发表自己的言论和观点。

另一方面代表着：

自媒体人拥有着更大的话语空间和自主权。

这些都是传统媒体时代不可想象的。

    自媒体的平台包括微博、微信、论坛、抖音、快手、今日头条等网路社区。

二、自媒体的表现渠道

    论坛、博客、微博、微信以及新兴的视频网站构成了自媒体现存的主要表达渠道，然而随着个人用户对互联网的深度使用，以各网络为代表的个人门户类网站将成为自媒体的新兴载体。

1、除了传统博客的信息发布功能，个人门户的个性化聚合功能还能精准并即时地获取信息，从而构成一条双向的即时信息通道，这种通道的存在有利于培养更加广大的信息受众，从而支持起更加旺盛的信息表达诉求。

2、个人门户能够将数据挖掘和智能推送结合在一起，从而通过一种用户乐于接受的方式推动自媒体的传播，例如各地首创的各地热闻模式，会自动将每天推荐人数最多的并且是用户感兴趣领域的内容自动推动给用户。

而传统的博客虽然也有排行榜显示信息的热度，但是无法达到信息推送的智能程度。

3、个人门户建立的社区生态链加强了用户之间的联系纽带，使得信息的发布者与接受者们沟通更加紧密，联系也更加稳固。

三、自媒体的表现形式

1、文字自媒体

    文字自媒体是自媒体所有表现形式的基础。

文字的功能就是表达内容。

文字的表达能力，决定了自媒体的发声强度，也就是在受众中的影响力。

文字自媒体平台有很多，比如头条号、企鹅号、搜狐号等等。

2、图片自媒体

    图片的种类很多，微博上的、朋友圈的、微信平台的静态的、动态的各种类型的美图。

通过图片自媒体每天推送很多美图给粉丝，为他们传递价值。

粉丝通过分享图片，就形成了内容的传播。

3、视频自媒体

    现在的视频平台很多。

很火的比如抖音、快手、火山等等。

既可以上传视频，又可以直播。

各类型的视频平台为自媒体人提供了广阔的舞台。

一个有传播价值的视频，可以收获海量的粉丝，带来可观的收益。

4、语音自媒体

    顾名思义就是通过声音的形式把想表达的内容传递出去。

语音平台也有很多。

比如喜马拉雅、蜻蜓等等。

利用声音传播可以让受众感觉到更有亲和力。

在某些方面的效果优于文字。

有兴趣可以自己尝试去录一录，放到音频平台，只要你敢放，就有人敢听。

5、漫画自媒体

    会画画也能做自媒体。

比较知名的“少女兔”就是漫画自媒体的代表。

这个就需要有一些专业技能了。

只要肯去尝试，有好的内容，也能在自媒体中得到传播。

四、自媒体的特点

1、平民化个性化

2、低门槛易操作

3、交互强传播快

 4、良莠不齐

 5、可信度低

 6、法律不规范

 五、自媒体的运营原则

1、多样性

    自媒体平台类型众多且不断推陈出新，面对多样化的自媒体形式，需要保持对新媒体的敏感度，勇于探索尝试，一旦有新的自媒体平台出现，就积极响应加入其中。

2、真实性

    在通过自媒体平台发布信息时要力求准确，与网友沟通时要客观真诚，面对网友质疑时要实事求是。

3、趣味性

    内容的真实并不影响在自媒体平台上体现一定的趣味性，包括发布趣味性的内容和策划趣味性的活动。

4、持续性

    自媒体的本质是媒体，需要获得越来越多的媒体受众。

自媒体用户的增长不可能一蹴而就，只能依靠高质量且持续更新的内容，不断组织的有创意的活动才能不断积累，获得用户的稳定增长，保持自媒体影响力不断扩大。

六、自媒体为什么会使人上瘾呢？

     以我个人我例，有一段时间，我就迷上了快手和抖音，回家就打开视频，观看搞笑有趣的视频，观看我个人喜好的关于和田玉的快手直播，观看我喜好的如何养花，观看快手和抖音中写字很好的大神，看他们的视频，不知不觉，几个小时就过去了，我还曾经在快手上观看视频后购买过和田玉和花卉，没事就看，哈哈大笑，几乎不怎么看书了，现在想来，那就是上瘾的表现。

可是我为什么会对视频类的自媒体上瘾呢？

下面以我常刷的抖音为例，分析一下。

（一）、说说“上瘾”

    信息爆炸时代，要想实现商业交易，最稀缺的资源是用户的注意力与时间。

从事传媒、游戏、互联网的人都知道，要想抢占用户时间，除了用刺激眼球的内容吸引注意力之外，紧接着是培养用户的使用习惯。

而最好的方式，是让用户“上瘾”。

从心理学角度来讲，成瘾有两个基础心理：

获得快感、逃避痛苦。

很容易理解，不做过多解释。

所有的广告营销都是基于这两个心理，做相对应的传播内容,我们美其名曰“洞察”、“痛点分析”。

“逃避痛苦”多是基于用户自身的一种处境来说的，下面我主要从“获得快感”的角度展开，来简单分析下：

抖音是如何让我上瘾的。

（二）抖音上瘾：

流连忘返，欲罢不能

   对于UGC类型短视频来说，最重要的是内容，简单说下内容方面让我着迷的几个点。

1、类型丰富多样。

    抖音有几种内容类型是我非常喜欢的，每次看到这些，都能让我兴奋许久：

    1）、内容反差类。

比如妆前妆后对比，典型的如「Karmaisabitch」为BGM的视频（我tm真是再也不相信女人了）；搞笑段子，出乎意料的结局，每看一个，都一定要看到结尾才罢休；

    2）、炫酷潮玩类。

在抖音上被称为「技术流」，比如「黑脸V」的视频，还有根据镜头摆动、切换、滤镜、贴纸等功能合成的视频，节奏快、充满动感，看着很过瘾；

    3）、高颜值美女类。

这是我喜欢抖音的一大重要原因，区别于锥子脸网红直播，抖音上的小姐姐高级而不做作，个性又不失趣味，光鲜又没有距离感，对我这样的中年男人来说，实在是一大福音。

而且同类视频浏览多了之后，平台会推荐更多，真怕自己有天会刷成死肥宅。

2、时长短，以15秒为主。

    如果把短视频比喻成段子、笑话，那么抖音短视频就是神回复、金句，能在最短时间内完成铺垫、抖包袱。

十几秒的时间让我没有任何压力去看完结局，更何况每一个都那么精彩。

3、不确定性。

    能持续激发人的好奇心，这个除了在单个视频内容体现外，更重要的在滑动下一个。

只需轻轻向上滑，就能看到一个风格迥异的视频，如果不喜欢，继续划，永远对下一个视频保有期待。

4、命题作文一起玩。

    指多个人在一个主题下的演绎，比如「Karmaisabitch」为BGM的变妆视频、各种经典台词的配音、一个场景故事的多种演绎……即便是同一个内容，不同人表现出来总能带来新的亮点。

通常我会点到主题页，看完这个主题下前几名的视频，非常有趣。

5、主题健康向上、贴近生活。

    抖音里的视频多是以日常生活为场景，无论演绎、拍摄记录还是其他，感觉离自己的生活不远，日常也能接触到。

重要的是，内容健康向上，不会反感，反例请打开快手，不解释。

6、让人沉醉的BGM（一个猜想，不一定对）

    抖音的很多音乐，都是选用副歌部分，而且很好听。

把这些音乐筛选出来，集中听了好几遍之后，会产生一种沉醉感。

这种感觉我仔细回味了下，和初中时听一些非主流歌、口水歌的感觉很像，比如《Imissyou》、《边做边爱》、《不分手的恋爱》、《心痛2009》、《犯贱》（妈呀，这都什么歌名儿。

。

。

）。

表示曾经深受这些音乐影响、中毒太深，直到今天余毒还未散尽。

   如果这些歌曲现在刚流行，我想把副歌部分剪出来拍成抖音，恐怕也毫无违和。

以上几点，就是我对抖音短视频内容的整体印象和喜欢的原因。

当然，也有人说“南抖音，北快手”、抖音上都是一群疯子，不知道好看个什么劲。

这很正常，就好比小时候父母不喜欢周杰伦一样，时代、文化背景不同，个人的兴趣、喜好也不一样。

依旧喜欢抖音，说明还能和这个时代主流的年轻人有共同兴趣、价值观，能和他们真正玩到一起去，仅此而已。

（三）抖音产品本身的特点

1、强大的推荐机制。

    个性化处理用户需求，满足不同用户的喜好，对一个往大众化方向发展的内容平台来讲很重要。

除了内容多样，如酷炫、段子、美女、萌宠、跳舞、奇人绝技、生活技能等之外，在满足个性化上，不得不提抖音的推荐机制。

今日头条算法的强大，无需多说（具体我也不懂），抖音背靠头条，以头条的算法为技术支撑，在个性化推荐、千人千面上堪称完美。

   比如我的推荐中10个有5个都是漂亮小姐姐，还不重样，我同事（一个宝妈）打开抖音后，都是家庭、生活妙招、宝宝、萌宠等。

除了爆款短视频之外，不同用户看到的抖音、对抖音的理解是完全不一样的，不信你多找几类人问问。

2、即时反馈。

    这在游戏、APP设计中是基础要求，也是「成瘾」设计的基本原则之一。

即要对用户的交互行为做出立即反应，这能让用户从感受到掌控感中获得快感。

放在抖音中的体现，比如双击点赞、下滑切换下一个视频（不需加载等待，也不用切换到其他目录页）等。

当然，这是现在所有短视频APP类都具备的功能，不多说。

3、两个小的设计点

    第一个是抖音主页没有目录，打开就是单个视频播放。

没有缩略图和菜单分类，这免去了用户思考、选择的时间。

其他短视频APP主页有缩略图，对视频内容你会有认知：

「这个大概要演什么我知道」。

抖音则去除了这个展示，避免你做出选择，永远对下一个视频保有期待。

    第二个是全屏模式播放，没有时间显示。

这让你在强烈视觉刺激、被情绪带着刷视频的同时，忽略时间存在。

不要小看这两个点，所有杀死时间产品，都是以剥夺你独立思考、忽视时间流逝为出发点的。

抖音以高清画质和超强的沉浸感设计，将这一点体现得淋漓尽致。

不信打开抖音，看看你还发现了哪些？

（四）几个看法

1、抖音确实为生活带来了真实乐趣。

    如果说美拍、火山、快手是为了演绎、记录，那么抖音纯粹为了「趣玩」而生。

玩是人类的天性，人们在不同年龄阶段都不缺乏一颗玩的心态。

在抖音中，我看到了她为生活带来的乐趣，在人们玩的过程中，我看到了天性与自我。

她不像其他平台有徒手劈榴莲、生吃老干妈、裤裆放鞭炮一类的猎奇内容，而是有真实生活中能切实感受到，并正在影响我们生活的乐趣。

感谢她，为生活增添了一抹色彩。

2、应独立思考

    在自媒体时代，个性极具凸显，每个人都能找到自己感兴趣的内容，并接受疯狂灌输。

你的任何兴趣、情绪、情感，都是商业的起点，我们把它叫做「需求」，只要你想，总能有产品满足你的这种需求。

    也就是在这个时候，对于那些剥夺你独立思考能力的事物和强烈感官刺激、能撩拨情绪的事物，要格外小心。

你可以享受她带来的美好，但希望你在体验之前想明白一件事：

做这件事，是凭借主观意志去做的，还是被某些心理原因被逼着做的。

3、对你自己的行为负责。

    就像央媒多次批评王者荣耀、今日头条、娱乐新闻一样，抖音同样也遭到部分人的反对。

这些产品中，我们切实能感受到给自己带来的情绪快感，也存在社会定义的所谓「沉迷」问题。

我们应该对自己的行为负责。

    综上所述，以上就是我对自媒体为什么会上瘾，以及做自媒体可以从中找到何种商机的几点看法，自媒体可以观看，但不能过分，客服自媒体上瘾其实也并不难，我们应该合理安排时间，多关注工作学习、个人修养的提升，就会好一些，也就是说，只要我们忙碌起来，自然就不会对自媒体那么上瘾了。

我们工作多年，应该知晓也应该管控住自己的行为，这是一种修养，玩物但不丧志，这很重要！