创意大赛计划书.docx
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创意大赛计划书
联
想
I
D
E
A
N
B
A
纪
念
机
型
营
销
策
划
书
参赛团队:
从这里开始
目 录
一、 团队介绍……………………………………………………3
二、 方案介绍……………………………………………………3
2.1 大环境……………………………………………………. 3
2.2 市场分析………………………………………………... ..3
2.2.1 调查数据………………………………………..... ..4
2.2.2 竞争力分析……………………………………...... .4
2.2.3 调查总结…………………………………………... 4
2.3 产品……………………………………………………... ..5
2.3.1 产品概况………………………………………… …6
2.3.2 产品营销…………………………………………… 7
2.4 价格…………………………………………………….... .7
2.5 推广………………………………………………………. 9
2.5.1 篮球赛………………………………………………. 9
2.5.2 校园代理……………………………………………. 9
2.5.3 售后服务……………………………………………. 9
2.6 渠道……………………………………………………….. .10
2.7 公共关系…………………………………………………. ..11
2.8 销售目标…………………………………………………. ..11
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一、团队介绍:
1、团队名称:
从这里开始
2、团队口号:
从这里开始,了解联想 Idea 魅力
3、团队成员及分工:
钟乾生、李家胜、马之文、刘连福。
4、产品分析:
马之文
5、市场调查与竞争力分析:
李家胜
6、营销策略及手段:
刘连福、钟乾生(推广渠道)
二、方案介绍:
一、大环境:
当前的高校电脑消费市场,笔记本电脑、台式机、组装电脑这三
大块占据校园消费市场的主要份额。
各种品牌的电脑都有这三种形
式的消费品,而且,笔记本电脑在高校消费市场的所占份额较大,
因为高校消费者购买电脑主要考虑它的便捷性和实用性。
虽然电脑
品牌之间的竞争力很激烈,但是联想作为国产电脑的优秀品牌,高
校消费市场占有率比较高。
二、市场分析:
分析消费者主要分布区间及其重点需求。
根据其主要需求作产品
的重点宣传。
由此入手 对比同级别其他品牌机型。
对消费者分析可
以采用随机调查的形式。
针对笔记本和本品牌提出相关问题和解决
思路。
▲调查数据:
经过对大学生消费者购买情况的调查,我们得到了这样的一组
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品
牌
联想
惠普
三星
苹果
索尼
华硕
神舟
戴尔
其他
比
例
29%
32%
3%
4%
7%
14%
2%
7%
2%
数据:
由表格数据明显可以看出,联想在大学生购买市场的竞争力度
是很强势的。
▲竞争力分析:
联想在大学生市场的竞争力仅仅次于惠普。
在大学生市场,惠
普、联想、华硕和戴尔是很受欢迎的,而联想要想在这种竞争中脱
颖而出,就必须有强大的实力,这在品牌分析中做了相关的解释。
我们认为,提高联想在大学生市场的竞争力可以从以下几个方面入
手。
▲调查总结:
作为国产的优秀品牌,联想在国内消费者中的良好形象是有目
共睹的,根据我们的调查,联想打入大学生市场的前景是客观
的。
原因有二:
其一,联想具有不断革新的创造力,这是它本
身具有的实力;其二、大学生市场是最有活力的市场群体,他
们每年都有一批人进入社会,也有一批新的血液补充进来,所
以在大学生群体里打开销售市场的前景是诱人的。
三、产品:
1.产品概况:
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(1)联想 Y450 NBA 纪念机型
联想 ideaY450NBA 纪念机型在沿用联想 Y450 时尚的整体造型,
在此基础上加入了科比,姚明等多位 NBA 巨星的形象,让原本涉及
动感就十分强劲的笔记本在科比的运球、姚明的灌篮等动作中显得
更加动感十足。
Y450NBA 纪念机型是主流 14 寸笔记本,采用 16:
9 比例的
LED 背光液晶屏幕,适合高清影片和视频的播放。
最新的 NVIDIA
Geforce GT 130M 独立显卡及 512MB GDDR3 独立显存,使其可以
轻松应对各种图形处理任务。
——14 寸主流屏幕笔记本
——NBA 主题外观,个性时尚
——全功能高性能,强大的无线互联
——精彩影音娱乐功能
——奔腾双核/酷睿 2 双核 CPU
——2G 内存
——250G/320G 硬盘
——超强独立显卡/独立显存
——蓝牙,无线,超级 DVD 刻录光驱
(2)联想 ideapad S10 NBA 纪念机型
狼王被作为 idol 倍受队友和球迷们好评,而作为轻薄便携典范
的联想 S10 笔记本,则以其轻巧便携、性能出众广受消费者好评,
而它的外观及颜色也是为其增色的部分,此次联想 S10NBA 纪念机
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型推出了十足赚人眼球的亮黄、亮红等颜色,机身印有前行中的球
员身影,搭配火箭队、湖人队等球队队徵。
联想 Ideapad S10 超便携笔记本机身体重 1.25kg,便于随身携
带。
10.2 寸的 LED 液晶屏幕,既满足了便携的使用需求,又提高了
使用的舒适度。
配备了最新的英特尔 AtomN270 处理器。
Lenovo
Quick Start 软件平台, 使得用户可以快速访问网络浏览器,音乐
播放器,在线游戏等常用软件。
(3)联想 ideacentre K 锋行 NBA 纪念机型
有的球员,天生就是王者,比如身披 23 号战衣,克利夫兰骑士队
的领导者——勒布朗-詹姆斯,所以也俗称小皇帝。
变态的运动能力
和出色的力量,在场上无所不能。
同样能被称为王者的是联想
ideacentre K 锋行,它绝对是游戏战机中的王者,此次推出的 NBA
纪念型机在机箱的两侧加入了红色篮球火焰及一跃而起的扣篮人,
无论是对力度和强度的诠释都与联想 ideacentre K 锋行相得益璋。
对于游戏玩家而言,电脑的性能强劲与否至关重要,联想
ideacentre K 锋行 NBA 纪念机型则是这样一款主流多核,强劲性能
的电脑。
超强的多核处理器决定了联想 ideacentreK 锋行能够在
要求最为苛刻的多任务环境中,轻松应对处理器密集型任务,充分
发挥高度线程化应用程序的优势。
2.产品营销:
1)联想 IdeapadNBA 纪念机型产品进入西安外国语大学校园市场,
必须以“诚信销售,真诚服务”的理念,优质的“产——供——销”
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一条龙服务,赢得学生消费者的青睐,利用校园内一切可利用的宣
传工具对产品进行广泛宣传。
当前大学生代表着时尚,潮流消费,
为满足其消费心理,特推出此款 NBA 纪念机型,此机型不仅功能强
大,其时尚的整体造型,加入了科比,姚明等多位 NBA 巨星的形象,
让原本涉及动感就十分强劲的笔记本在科比的运球、姚明的灌篮等
动作中显得更加动感十足。
2)在市场推广时,采取激励措施,可以给相关的销售人员进行奖
励,让其重点向消费者推荐这款笔记本,使之占有市场。
通过和陕
西省电视台合作,拍摄联想 ideaNBA 纪念机型推广的广告,在省一
级电视台播放、高校的广播站、播放联想 ideaNBA 纪念机型的广告;
印制联想 ideaNBA 纪念机型的传单以及印制相关的形象的广告发放
给高校潜在消费者,扩大联想 ideaNBA 纪念机型在消费者的影响力。
销售联想 ideaNBA 纪念机型时,可以搭配一些东西(比如 NBA 球
队明星的玩具或者是大幅明星的相册等有收藏价值的东西)赠送给
消费者,让消费者感到实惠。
3)电脑模特
召开产品新闻发布会,聘请模特展示联想 ideaNBA 纪念机型,吸
引消费者,从而占有市场。
4)通过网络游戏测试联想 ideaNBA 纪念机型性能
举行联想 ideaNBA 纪念机型产品性能测试大赛,让游戏玩家体味
联想 ideaNBA 纪念机型产品带来的优秀性能感受,从而扩大市场占
有率。
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四、价格:
为使广大学生消费者享受到最大的实惠,使联想公司的品牌产品
在市场上取得最大的竞争力和最大的销售量,我们公司的联想品
牌电脑现定价分别为 6699 元、6999 元、5999 元人民币。
解析:
(1)如下图所示:
我们可以看出价格定价不应该过低,因为当过低时
盈利部分的曲线趋于平缓,甚至不盈利.同样的也不应太高,因为当价
格太高时,销售额就很少,甚至达不到 A 点水平,只能同固定成本
持平。
成本
收入
B 收支平衡
盈利
点
总成本
高变动成本
固定成本
数量
A
(2)随着市场竞争的越来越激烈,竞争对手实力的增强,“经验效
应”显得很重要,这种效应产生的主要效果是产品生产成本的不断
下降,随之成品价格也不断下降。
这样的话原来的定价将会受到冲
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击。
为了更能适应市场的变化就应该采用“撇脂定价法”为自己的
产品建立一个价格保护伞。
(3)此类产品为奢侈品,所以根据“估价原则”产品定价不宜太低,
以免让消费者产生质疑心理。
(4)联想 ideapad NBA 纪念机型各型号的定价
1)联想 ideapad Y450 机型给定的参考价是 5999——7999 元,
基于上面三点因素,为能更加适应市场的激烈竞争,提高竞争力,
提供定价为:
6699 元人民币。
2)联想 ideapad S10 NBA 纪念机型给定的参考价是 5999——
7999 元,基于上面三点因素,为能更加适应市场的激烈竞争,提高
竞争力,提供定价为:
6999 元人民币。
3)联想 ideacentreK 锋行 NBA 纪念机型给定的参考价是
5999——7999 元,基于上面三点因素,为能更加适应市场的激烈竞
争,提高竞争力,提供定价为:
5999 元人民币。
五、推广
1、联想集团可以在陕西选择十所高校赞助篮球赛。
主题是“我
爱 NBA”。
联想可以赞助比赛队员的队服,把联想的广告和队服联
系起来;其次,也可以设置比赛场地,将场地和篮板都印上具有企
业文化的标志;再次,可以在比赛半场休息时间推销联想产品。
2、招聘校园代理。
选择十所高校,各高校招聘三到四名校园代
理,负责联想的宣传与销售。
校园代理可以利用便捷的网络做宣传,
如校内、贴吧、邮箱、博客和 QQ。
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3、做好售后服务与调查。
对于已经购买联想品牌电脑的同学,
要做好售后服务工作,树立联想在大学生市场强势的竞争形象;其
次,做好售后市场调查,了解消费者所需要的笔记本是什么样式的,
消费者对自己所使用的电脑有怎样的评价。
这有利于联想产品的不
断更新和进步以适用消费者的需求。
六、渠道:
1、正常的市场营销渠道,由联想公司的旗舰店、省一级经销商开设
的店面、二级经销商等开设的店面进行销售。
2、建立由联想中国公司西北大区陕西省经销商直接向各个高校电脑
消费市供货,不需要几级经销商来经销,这样的效果比较明显,因
为有省一级经销商直接供货给高校电脑消费市场,能够节省较多的
中间环节和费用,价位会适当的降低,这样会使高校消费者的接受
能力比较强。
3、分销营销渠道选择营销中间商,为产品的进一步推广销售尽一
份力,形成“多中间商”运行机制,推出折扣让利方式(数量折扣、
促销折扣、现金折扣、贸易折扣)以获取更多的渠道利润。
4、利用电子商务进行网络销售
建立联想 ideaNBA 纪念机型产品的网站,进行网上销售,可以给消
费者带来一种全新的消费模式。
5、电话营销
利用现在发达的电话网路,进行针对性的营销,扩大销售网络。
6、开通 24 小时服务机制,广告宣传建立品牌忠诚度,形成潜在的
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强大竞争力。
七、公共关系
向汶川大地震中受到严重的北川中学捐赠一批联想 ideaNBA 纪
念机型产品,并且帮助北川中学建立计算机室,同时召开新闻发布
会,扩大联想 ideaNBA 纪念机型的知名度,体现联想公司的社会责
任感,和企业价值。
八、销售目标
公司目标的提出直接影响了下层机构的目标以及战略对策。
因为
公司目标是作为整体所要实现的目标。
根据“波士顿矩阵”法则我
们应当继续保持我们现在的市场优势,以“安索夫矩阵”为基础在
原有市场上推出此类新产品,相信这样的销售方案会更加适合西安
外国语大学的校园市场。
安索夫矩阵,就其核心内容来说,最终所要阐述的一个中心思
想即“产品和市场的相匹配”。
一个真正企业的战略核心仍然是“产品
和市场的相匹配”。
在市场激烈竞争和分工细化程度不断加强的条件
下,很少会出现一个“大而全”的开发企业,受到资金实力以及市场
占有等因素影响。
当前市场上成功的开发企业所实现的往往是其目
前的产品市场组合为发展焦点,力求增大产品的市场占有率,即市
场渗透战略。
根据上面的方法提示,结合西安外国语大学的学生消费情况,联想
ideaNBA 纪念机型产品在西安外国语大学预计能够销售 100~~150 台
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之间。
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