小咖秀APP分析报告.docx
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小咖秀APP分析报告
关于小咖秀的分析报告
姓名：
彭玥
学号：
1410050029
专业：
14网络与新媒体
目录
一、小咖秀概述3
1.1应用介绍3
1.2应用背景3
1.3应用定位4
1.4使用说明4
二、小咖秀市场分析5
2.1市场规模5
2.2市场竞争格局5
三、小咖秀的用户分析5
3.1小咖秀的用户画像5
3.2小咖秀的用户需求6
四、小咖秀的模式分析6
4.1“社交+媒体”模式的小咖秀7
4.2媒体模式的小咖秀7
4.3工具模式的小咖秀7
4.4小咖秀的盈利模式8
（1）卖推广位8
（2）服务费用8
5、小咖秀与同类应用的对比8
5.1测试环境8
5.2产品介绍9
5.3产品优劣势分析10
六、使用体会和建议11
参考资料：
12
一、小咖秀概述
1.1应用介绍
中文名小咖秀
运行环境iOS、安卓
外文名xiaokaxiu
软件类型娱乐类
发行日期2015年5月13日
宣传口号人生如戏全凭演技
软件语言中文简体
☆搞怪逗比神器
小咖秀是一款自带逗比功能的视频拍摄应用，用户可以配合小咖秀提供的音频字幕像唱KTV一样创作搞怪视频，上线一周即吸引广大视频创意达人拍摄体验，视频分享到视频网站后更是被推送到热门推荐。
☆操作简单易上手
小咖秀在产品设计可以说是相当简洁，用户可以直接选择喜欢的音频进行视频创作，为了录制出的视频没有违和感，很人性的提供了字幕功能，让用户更容易跟上节奏。
☆精彩音频选择多更新快
小咖秀内置了很多经典的音乐和影视桥段供拍摄者使用，同时为了满足不同用户的需求，还提供了在线音频库大量精选音频可以下载使用。
1.2应用背景
用几个词来描述现在的年轻人：
自我、爱show、乐于表现自己、与众不同。
小咖秀的设计者考虑到这些因素，设计出来了“小咖秀”这款应用，小咖秀给了年轻人展现自己的机会，这让小咖秀能拥有足够丰富的内容被生产出来。
另外，上班族的生活节奏依然越来越快，压力大，生活一成不变，需要惊喜，这使得小咖秀的内容有足够的消费者来消费。
现有大部分的产品运营活动是基于产品原有的功能体验，并细化用户行为分类产生的，比如用美拍搞个全民K歌的活动，自拍+录音，这些功能原先美拍就有，在美拍这个App里就可以完成。
但如果要做一个更高质量的全民K歌，比如基于QQ音乐的曲库之类的增加个背景音乐库，可以看歌词等等，原先的App就难以容纳这些功能，这时把这个活动剥离成一个App，降低了开发兼容成本，甚至模块的重复利用，也降低了开发的成本，内容专一，降低用户浏览成本，提高了其享受活动的效益。
唯一比较大的成本是要让用户去下这个App，但导量这件事对于美拍基于上亿的美图用户来说并不是难事。
小咖秀这个应用就是专门制作短视频这一类，相当于抽离一些大应用的部分功能，从而组合成的一个新的应用，也更加倾向现在人喜爱的方向。
1.3应用定位
小咖秀的slogan是“人生如戏全凭演技”，可以看出，它的特色是热门影视和综艺资源为剧本，用户以对口型的表演方式自由发挥。
小咖秀它契合了当今搞怪、逗比的文化，用户90后居多，这些新新人类比前辈的70后、80后要放的开，他们用于秀自己。
小咖秀的产品重点是“秀”，用户使用的是与自己生活无关的剧本，所以这些视频是没有信息价值的，用户拍摄目的就是要show自己，得到别人的认同。
所以，小咖秀在营销推广上做足了功夫，利用明星吸引眼球，然后借助微博、秒拍等平台大规模推广。
1.4使用说明
1、打开应用，选择喜欢的配乐，按下开始键，即可开始录制。
2、摄像机会提示3秒后开始录制，完成视频录制后，会出现预览界面，方可点击完成键进行下一步操作，不满意则可以选择重新录制。
3、在完成视频处理后，就可以分享给自己的好友共同欣赏啦！
二、小咖秀市场分析
2.1市场规模
根据Talkingdata发表的《2015移动视频应用行业报告》，2015年一季度，整个移动视频应用用户规模为8.79亿，在移动互联网整体用户中的比占达到77.25%。
在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数的增长幅度却是最大的，同比增长幅度却是最大的，同比增长401.3%。
可以看出，在移动视频行业，和在线视频、电视/直播视频相比，短视频市场上的玩家较少，但市场规模正快速扩大，潜在的机会比较多。
小咖秀制作短视频的应用软件，在市场上有一定的潜在机会，找准机会后，小咖秀会在市场上越来越火热。
2.2市场竞争格局
Talkingdata的数据显示，短视频领域的竞争情况也是一家独大，美拍独占鳌头，占有约8成的市场份额。
2014年6月份覆盖率
2015年6月份覆盖率
覆盖率增幅
美拍
2.42%
5.08%
109.91%
小影
0.34%
0.68%
100%
秒拍
0.22%
0.22%
46.67%
美拍是厦门美图网科技有限公司与14年3月推出的短视频社区，美拍以特色的MV效果，鼓励用户参与视频创作，推出不到两个月就成为AppStore全球非游戏类免费下载榜冠军，15年1月，美拍用户总数突破1亿。
秒拍是炫一下科技有限公司13年8月推出，虽然秒拍一出生就傍着新浪微博这座大靠山，但和美拍的竞争仍一直处于劣势。
值得一提的是，秒拍于今年5月推出搞怪视频App—小咖秀，不到两个月的时间，迅速蹿升至AppStore榜首，令人惊叹。
在未来，小咖秀产生的优质内容必能使秒拍如虎添翼。
三、小咖秀的用户分析
3.1小咖秀的用户画像
TalkingData今年四月份发布的报告显示，短视频应用中，女性用户占比71.2%、男性用户占比28.8%；城市分布为：
三线城市48.2%、二线城市35.7%、一线城市16.2%；用户最喜欢的设备是三星和小米，使用率分别为为25.9%、25.5%；网络状况为：
Wifi状态59.9%、3G网络为16.4%、2G网络为13.6%、4G网络为10.1%。
另外，其他类型的应用，比如聚合视频和在线视频等，日活跃在中午12点或晚上21点左右会出现大高峰，相比之下短视频类应用的日活跃在一天中都相对平缓。
由以上数据，我们可以大概的勾勒出小咖秀的用户的大致情况：
女性用户占七成，住在二三线城市的占绝大多数；早上6点到7点，用户们就开始活跃起来了，到了晚上23点之后大家的使用频率就开始明显下降了；在白天，人们利用碎片时间使用应用，而不一定是集中在中饭或者晚饭的时候使用；近六成的用户在wifi状态下才使用应用，所以，网络资费的问题仍然在很大程度上制约着小咖秀发展。
3.2小咖秀的用户需求
可以总结出，绝大部分的用户是希望在白天的碎片时间中，利用小咖秀制作视频，或者观赏别人拍摄的视频。
也就是说，小咖秀的用户需求有四点：
工具类工具模式
传播类
“拍摄视频”和“编辑视频”体现了小咖秀工具性的一面，而“分享视频”和“观赏别人拍的视频”则是为了传播。
对小咖秀来说，工具性是其必备属性，而如何传播，则依据小咖秀的战略目标做的选择。
四、小咖秀的模式分析
根据满足用户需求的侧重点不同，短视频应用分为两大类，三种模式：
传播类应用着重视频的传播，比如美拍、秒拍、微视。
根据传播方式的不同，传播型的短视频应用分为两大模式：
社交模式短视频应用；媒体型短视频应用。
4.1“社交+媒体”模式的小咖秀
以社交模式方式进行运作，是认为视频是文字、语音、图片之外的第四种信息传播媒介，并且有着更加丰富的信息含量、更加立体的情绪表达，所以视频更加满足人们的表达自我的诉求，会成为新的社交形态。
但社交模式有三个前提：
一个是必须已经累积了大量的用户数，另一个就是能有稳定的关系链，第三个是能高频的产生高质量的内容。
前两个条件，创业公司想要同时满足很难，但可以直接抱大腿，接入现有的大型社交产品可能也是一种解决的方法。
所以，能否产生高频高质量的内容才是社交模式的小咖秀能否成功的关键。
现下，视频社交的习惯还没有完全养成，网络资费也比较贵，所以视频社交还是相对低频，更别说高质量的内容了，所以市面上主流的短视频应用都没有走纯社交的路线。
比如美拍采用的就是“社交+媒体”的模式，利用社交，从“社交”属性，从新浪微博、Facebook以及微信中导入大量的用户以及稳定的关系链，再利用”媒体“的属性，采用”UGC+PGC”的方式，保证高质量的内容。
4.2媒体模式的小咖秀
现在大家采用的媒体模式和当初新浪微博的打法差不多，通过大V、明星吸引眼球，再促进草根群众生产内容，推行达人模式，促进整个平台的活跃。
媒体模式是想生产出更优质的内容，但在“谁才应该是优质内容生产者？
”这个问题上，各家的回答又是不同的。
微视主要采用PGC的方式产生内容，它划分了很多个频道，用户发表的视频要经过筛选同意后，才有机会出现在频道中。
而秒拍则采用UGC+PGC的方式，用PGC促进UGC，为了用户能更加方便的产生好玩的内容，推出了一款对口型就能表演的短视频应用“小咖秀”，一经推出就火爆异常。
4.3工具模式的小咖秀
1）工具型应用的着力点：
工具性的打造，目的是降低拍摄成本、简化后期编辑流程，让用户更加方便的产生优质的内容，比如小咖秀、模样。
2）工具类应用的缺点：
工具类应用的天然缺陷是留存难，用户很容易产生审美疲劳，需要不断地制造新的爆点来吸引用户，否则很容易变成“流星式”的应用，快速的爆红，等用户的新鲜劲一过去，就马上衰弱下去。
另外，工具性上的优势很容易被竞争对手模仿。
比如，美拍刚推出时将剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质这五大要素打包成MV特效，把所有视频处理复杂的后期工作，变成一键“傻瓜”式操作，凭借这些独特的视频美化功能，美拍大受欢迎，但现在再看看市面上的其他短视频应用，当初美拍独创的那些功能几乎已经是每家的必备功能了。
工具性应用很难形成竞争壁垒，而真正的壁垒永远是优质的内容和紧密的关系链。
4.4小咖秀的盈利模式
（1）卖推广位
当你结束录制了一个短视频，在进行发布时，下面会有广告出现，如果你点开这条广告之后，一定数目的金额就已经被划到了小咖秀的账户。
当然这个价钱不是固定的，将会情况的不同而调整。
通常这个工作不会由App自己来做，而是交由第三方的移动广告平台（因为研发和运营产品已经耗费了大量的精力，广告还要一家一家的谈实在有些浪费时间）。
广告由第三方的平台全盘负责，按期结算，平台直接从中分成抽取利润。
广告位的形式是多种多样的。
大到你每次打开App时的一张全屏广告，小到App的最下方一条窄窄的插屏。
收费形式也有很大的差异，可能是按广告每展示一次收费、用户点击一次收费、用户安装一次收费甚至用户每购买一次收费，操作越复杂，收取的广告费用就越高。
这些广告平台还可以定位到用户的性别、年龄、机型、通信状况等，帮助广告商进行更好的投放。
（2）服务费用
小咖秀这款应用是免费使用的，在使用时会产生流量，电信、联通、移动公司会根据流量的多少收取一定的费用。
在收取费用后，小咖秀会进行分成，从而获得利益。
5、小咖秀与同类应用的对比
5.1测试环境
产品名称
小咖秀
模样（MiLo）
产品版本
V1.2.2
V1.1
测评系统
Ios8.2
设备型号
Iphone5s
测评时间
2015/8/31
5.2产品介绍
产品名称
小咖秀
模样（milo）
成立时间
2015年5月13日
2015年7月24日
AppStore排名
娱乐免费类
暂无数据
主要安卓市场下载量
635万
暂无安卓版
主要特色
提供字幕，以“对口型”的方式，像唱KTV一样创作搞怪视频
面部追踪及表情识别技术，借助道具将自己打扮成
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