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服装外贸市场：

敦煌网服装外贸热销品

目录

一、美国200亿美元的大码服装市场1

二、2016跨境电商服装热搜词top504

三、全球未来服装贸易趋势7

四、英国老人最爱网购，服装和体育用品热销欧盟7

一、美国200亿美元的大码服装市场

　　随着越来越多的消费者把钱花在电子产品上，现在全世界的服装卖家都在担心销量增长的问题。

所以当看到大码服装的市场规模达200亿美元时，你是不是以为零售商都争着抢着开发这个品类了?

然而并没有。

　　从外媒近日的报道中了解到，根据NPD的数据显示，美国大码服装销售额从2013年的174亿美元增长到2016年的204亿，提高了17%。

而这一期间，服装业的总销售额仅增长了7%。

下图为服装总销售额和大码服装销售额各自的同比增长率：

　　虽然有很多美国商店正在推出大码服装线，但是在经济好转或者转移业务重点后，他们就把这个产品线给砍了。

因此消费者都转向专门出售大码服装的电商网站，比如AshleyStewart。

　　据悉，过去三年，大码女士服装的销量增长速度超过总体女士服装。

传统商场的大码服装数量要远远小于正常尺码的服装。

　　比如J.C.Penney网站大码连衣裙的比例仅占16%，N更低，只有8.5%。

耐克网站大码商品只有5件，UnderArmour更是一件都没有。

而且在实体店，要找到大码商品更是难上加难。

　　下图为各个网站的大码服装比例：

　　虽然很难确定美国穿大码服装的人数比例，但是数据一直在增长。

根据华盛顿州立大学DeborahChristel教授的调查显示，现在美国女性平均穿16-18码的衣服，另外20岁的女性平均穿14码的服装。

AshleyStewart和J.C.Penney这些企业还把服装的码数增加到了32。

“在扩大尺码范围后，我们这个春季的商品销售一空，”AshleyStewart的Rhee表示。

　　根据数据显示，美国肥胖女性的比例从1994年的51%增长到2014年的66%。

下图为美国成年女性中的超重和肥胖的人数比例：

　　消费需求与供应之间的明显断层，一部分原因在于时尚界认为大码服装会抹黑品牌形象。

零售商通常把大码服装当成附属业务，没有真正深入了解这个品类。

　　另外设计大码服装需要更多款式和面料，所需成本更高。

像中国、越南和孟加拉等地的服装工厂通常都不制作大码服装，因为更换机器非常昂贵。

　　不过在意识到大码服装所展现的巨大潜力后，许多品牌开始开发大码服装产品线。

比如LaneBryant推出了大码运动服产品线，以满足消费者的需求。

　　而且根据GwynnieBee的数据显示，现在消费者都在寻找颜色更亮的大码服装，下图是GwynnieBee的消费者选择的服装颜色比例：

　　此外，J.C.Penney也联合了耐克，在店内推出了大码服装区域Boutique，专门销售大码紧身衣和无袖T恤。

预计该区域将出现在200多家J.C.Penney商店，迎合消费需求。

　　J.C.Penney还推出了Boutique+品牌线，设计师根据消费者的要求制作大码服装。

　　J.C.Penney的女装负责人SiiriDougherty指出，没有苗条身材的女性也想要有一个舒适的购物场所，现在不论身材如何，女性都很坦然，所以当公司做出改变时，销量就上涨了。

　　因此如果零售商想要寻找提高销量的方式，应该赶上这个趋势，紧跟着消费者的需求走，业务量无疑将迎来增长。

二、2016跨境电商服装热搜词top50

　跨境电商平台敦煌网公布每周买家热搜关键词top50，以下是3月24日-4月6日期间，服装行业热搜关键词，跨境电商卖家在选品、设置关键词时可重点参考。

（来自DHgate行业频道原创）

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三、全球未来服装贸易趋势

　　从外媒近日的报道中获悉，当我们提到服装进口时，我们总是先想到美国和欧盟，而其他国家随后。

这是客观事实，但是从过去15年的发展变化来看，情况正在发生改变。

　　2000年，美国和欧盟的服装进口占据全球的54%，如果把欧盟国家内部的贸易也计算进去的话，高达76%。

2000年，服装进口量从高到低依次为欧盟、美国、日本和加拿大，这四个国家加起来占全球的66%。

　　然而到2013年，从WTO的数据可知：

美国和欧盟的服装占比从54%下降到了40%，以上四个国家的总和也从66%下降到50%。

　　很明显，主要原因是其他国家的GDP增长。

例如：

从2000年到2013年，俄罗斯的服装进口从几乎为零增长到每年90亿美元，增长了将近2000%。

同期，韩国的服装进口增长了148%，阿拉伯联合酋长国增长102%，中国增长92%。

　　然而，同期的美国市场份额从34%下降到20%。

这不是因为美国国内服装生产的增长，而是在过去的二十年里，美国服装零售商销售的服装98%依靠进口，而国内生产则明显衰落。

原因是FOB的价格下降。

从2000年到2013年，每平方米的平均离岸价从3.57美元下降到3.21美元，而且这一下降趋势一直保持不变。

直到2015年3月，平均离岸价为3.12美元，与2000年相比，下降了12.5%。

四、英国老人最爱网购，服装和体育用品热销欧盟

　　在今年没有网购过的欧盟互联网用户当中，有3/4的人表示这是因为他们更喜欢亲自去店里购物，1/4的人表示他们是担心支付和隐私安全。

　　欧盟大多数的网购消费者很满意他们的购物体验，有7/10的人没有遇到问题。

此外服装和体育用品是最受欢迎的网购产品，有60%的消费者购买这些商品，其次是旅游、住宿、家居用品和玩具。

　　据官方数据显示，英国是欧洲的“网购之都”。

超过4/5的英国成人从网上购买过产品，欧盟总体只有50%的人网购过。

其次最常网购的国家分别是丹麦、卢森堡和德国，保加利亚、塞浦路斯和意大利则是最少网购的国家。

　　根据欧盟统计局的数据显示，英国人网购最多的产品是服装，有3/4的消费者去年从网上购买衣服。

而且英国消费者也最喜欢从网上购买家居用品和玩具，丹麦消费者最常购买假期旅游和活动门票。

　　在欧盟国家中，英国的老年人最喜欢网购。

欧盟有6个国家超过一半的互联网用户年龄在65-74岁之间，英国是其中之一。

　　FOB价格：

虽然FOB价格一直在下降，但不会一直持续下去，因为造成价格的原因不会持续。

　　1、衰退：

2008年经济危机直到导致FOB价格下降，但是将来经济会复苏，而随着需求的增长，FOB会上升。

　　2、中国：

中国服装生产效率高，而且中国在全球服装市场占据主要地位，这不仅使得中国制造的服装成本低，也促使工厂去其他国家生产，寻求更低的成本与中国进行竞争。

然而一旦到达成本和产量的最优均