安庆城市形象公关策划书.docx

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安庆城市形象公关策划书

安

庆

城

市

形

象

公

关

策．

划

书

目录：

一、前言

二、形象分析

三、目标战略

四、黄梅戏版块

五、迎江寺版块

六、安庆师范大学版块

经费预算七、

寝室BY212

王雅楠03．

李伟凌18

邵兰兰21

吴珍珠16

一、前言

安庆市位于安徽省西南部，长江下游北岸，皖河入江处，

是国家历史文化名城、国家园林城市、中国优秀旅游城市，

被中国城市协会评为中国“最具国际影响力城市”之一（2010

年），是全省唯一“第二批国家公共文化服务体系示范区创

建城市”、中国十佳绿色城市，并在全省率先启动创建国家

森林城市，积极推进创建国家环境保护模范城市和全省文明

城市。

安庆现辖桐城市，枞阳、怀宁、潜山、岳西、太湖、

望江、宿松7县，及迎江、大观、宜秀3区，代管皖河农场。

全市总面积1.53万平方公里，其中市区面积821平方公里。

2013年全市户籍总人口620万人，其中市区常住人口80万

人。

长江五虎城市之一的安庆，是曾经与上海，南京，武汉，

重庆并列为长江上最最繁华的大都市，是国务院单独、特批

的唯一一座国家历史文化名城、古皖国所在地、安徽之源、

万里长江此封喉，吴楚分疆第一州、黄梅戏的故乡、京剧的

发源地、中华禅宗圣地、桐城派文学与黄梅戏的发祥地、中

国近代工业发源地、中国军事工业发源地、中国现代文明

发源地、中国优秀旅游城市、国家园林城市、宜城。

二、形象分析

自达摩祖师弘法中原。

安庆在为中国禅宗佛教的发展奠

定了坚实的基础。

二祖慧可大师承达摩祖师衣钵于岳西县司

空山修行。

尚存南北朝时期石牌坊一座，及太白书堂等。

后

传法僧璨大师，于潜山县天柱山山谷禅寺（三祖寺），现存

完整的寺庙建筑形制，近年来宽容法师不辞辛劳在三祖寺的

重建上，皆以唐代的建筑形式以木建结构恢复。

以及山谷历

代摩崖石刻均为全国重点文物保护单位。

安庆素有“文化之邦、戏剧之乡”的美誉，是中国国粹京剧

的发源地之一，中国五大剧种之一黄梅戏的发源地和传承地。

清乾隆年间，发源于皖鄂交界处的采茶调传至安庆地区，后

与本地方言相结合，经严凤英等老一辈艺术家的继承与发扬，

逐渐成为蜚声海内外的剧种——黄梅戏。

．

安庆也是近现代中国民族工业的发源地安庆工业起步于

1861年，就囊括了中国近代工业中官办、官督商办和商办3

种典型形态。

创设安庆内军械所，为中国最早的官办“洋务”

之一，开创了近代中国机械工业和造船工业。

当年创办的安

庆军械所是全国最早的近代机械工业，次年建造了我国第一

台蒸气汽机和第一台机动船。

安徽的第一座发电厂、第一座

自来水厂、第一家电报局、第一个图书馆、第一所大学、第

一张报纸都诞生在这里。

人文同时也是在生活中口口相传的故事，孟宗哭笋，王

祥卧冰，仲源泣墓，等24孝的故事。

同时明清桐城派为后

世的文学思潮提供了诸多养分。

田间劳作，采茶之时黄梅调

流传于中也是最大的乐趣吧。

安庆靠近大别山的部分会有许

多没有开发的古村落，那才是最自然的景观吧。

（也是景观

人更应该去保护和发扬的自然与邻里谐趣之美）

文化之邦并非空穴来风。

近现代也涌现出了一大批如陈

独秀，赵朴初，邓稼先，陈俊愉，张恨水，海子等进步人士。

安庆作为历史文化名城，有着自己独有的魅力，下面我

们将从黄梅戏、迎江寺、安庆师范大学三个方面进行公关宣

传。

三、目标战略．

通过对安庆黄梅戏、迎江寺、安庆师范大学的一些列

活动介绍和规划，对安庆进行公关宣传。

安庆历史发展悠久，

传统文化较多，现代与传统文化的碰撞，以及多元化文化的

融合，才有了的安庆如今的古色古香。

我们小组，从黄梅戏、

迎江寺、安庆师范大学三个方面进行不同的策略，宣传来增

加安庆的知名度

四、黄梅戏

黄梅戏起源于湖北黄梅，原名黄梅调、采茶戏等，现流

布于安徽省安庆市、湖北省黄梅县等地。

发源于湖北黄梅县，

发展壮大于安徽安庆，它是皖、鄂、赣三省毗邻地区劳动人

民共同创造的一个剧种。

它是由民间的山歌小调发展而成的，

曲调悠扬委婉，优美动人，具有芬芳的泥土气息，而且通俗

易懂，易于普及，深受各地人民群众所喜爱。

具体策划

1、明星效应：

2015年，湖南卫视的新型栏目《偶像来了》

中的一期，黄梅戏大师——韩再芬，被请去作为老师，教导

明星学唱黄梅戏。

曲黄梅，咿咿呀呀中尽传徽州的古韵腔调；

一桩戏台，来来去去间尽显文化的智慧传承。

不管是《女驸

马》的凛然霸气，还是《夫妻双双把家还》的新丽俏皮，或

是《对花》的欢乐稚气，徽州的黄梅戏，把《偶像来了》带

入了文化的圣地，也激发了偶像团的无限创造力。

学唱戏，

穿戏服，上戏台，玩反串，传统文化与综艺娱乐的碰撞不仅

撞出了偶像的亲和力、艺术的现代气息，更赋予了传统文化

的与时俱进的新鲜感。

利用明星效应可以用来推广安庆黄梅戏。

2、黄梅戏轻松易懂，朗朗上口。

为此，我们邀请一些当

红的综艺节目、户外真人秀等来安庆取景，邀请明星学唱黄

梅戏，以此增加安庆的知名度。

3、和当地电视台合作，定期播放黄梅戏的在安庆发展的

纪录片，来增加公众对黄梅戏，对安庆的熟悉程度。

五、迎江寺

迎江寺位于安庆市枞阳门外的长江边上，占地3万余平

方米，由天王殿、大雄宝殿、振风塔、毗庐殿、藏经楼、大

士阁、法堂、广嗣殿等建筑组成。

整座寺院建筑在长江岸边

的高地上，殿堂巍峨，从十里开外即能见其雄姿。

安庆乃历

史文化名城，迎江寺即在该城之东南，它上接九华山，下临

匡庐，北攘天柱，南临长江，可谓得天地之灵气，占人文之

辉光。

具体策划

1、迎江寺有许多的传说故事，如传说中安庆是王母娘娘

游东海的大船，振风塔为桅杆，桅无篷帆，船才不会漂走，

如有篷帆，船就可能漂走或沉没。

根据传说进行改编，将传

说拍摄成微电影或宣传片，投放到电视台进行播放。

2、印刷带有迎江寺形象的宣传单页

3、和当地博物馆合作，开展市民免费游迎江寺，并对迎

江寺的来源、传说、发展进行讲解，同时可适当加入对安庆

本土文化的讲解。

六、安庆师范大学

安庆师范大学（AnqingNormalUniversity）简称安

庆师大（AQNU），位于国家历史文化名城——安徽省安庆

市，是直属于安徽省人民政府的全日制普通高等院校。

是教

育部高等学校本科教学工作水平评估优秀院校、全国首批拥

有学士学位授予权的单位。

学校始建于1897年的敬敷书院，后与求是学堂合并为安

徽大学堂，后改为安徽武备学堂、安徽陆军学堂、安徽法政

专门学校；1928年，省立安徽大学在此建立；1946年改为

国立安徽大学；1949年改为解放军海军联合学校三分校，

1958年起，逐步改为安徽师范高等专科学校、安徽师范大学

安庆教学点、安徽师范大学安庆分校；1980年，在安徽师大

安庆分校的基础上成立安庆师范学院；2016年经教育部批准

更名为安庆师范大学。

月，学校有龙山、菱湖两个校区，占地面5年2016截至．

积2845亩，其中龙山校区占地面积2678亩，共设有18个

二级学院，73个本科专业，5个一级学科硕士点、30个二级

学科硕士点、2个专业硕士学位点。

有专任教师1200余人，

全日制在校生20000余人。

具体策划

1、发挥我校的师资力量，如生科院的大型江豚保护活动，

可利用媒体对其报道，诸如此类的活动还有很多。

2、被称为“最快乐的5公里”的彩虹跑，可调动市民与

大学生共同参与，加强身体锻炼的同时，彰显的绿色环保的

一面。

3、利用我校教师的专业性，可在某些方面开展讲座，邀

请市民和媒体前来观看，增加我校的知名度，以此来带动安

庆知名对的发展。

带领知名校友参观校园，体验母校发展。

由在校学生、4

给毕业生讲解近年学校发生的变化，带领毕业生游览校园，

经行交流，体会学院的发展，并且从中展现学院的校园文化。

学校记者团跟随参观队伍经行拍摄及拍照留念，为后期的宣

传收集材料。

5、举行大型公益活动：

开办“启明星义务支教”活动、关

爱“脑瘫”儿童等大型公益活动，加强我校与外界的联系，

通过这些活动让外界对那些需要帮助的儿童伸出援助之手，

同时扩大我校的社会影响力

七、经费预算

（一）黄梅戏板块

1.韩再芬出场费用10万

2.邀请当红明星参加综艺节目真人秀提升安庆出名度，

邀请费用约100万

3.和电视台合作，与电视台达成合作共识，寻找赞助商

（二）迎江寺板块

1.拍摄微电影，纪录片等板块费用待定

2.宣传单位制作及印刷5万元左右

3.与博物馆合作，前期经费投入50万元，后期按利分红

（三）安庆师范大学板块

1.彩虹跑活动经费预算500元

2.公益活动横幅广告牌制作费用1000元左右