安庆城市形象公关策划书.docx

1、安庆城市形象公关策划书安 庆 城 市 形 象 公 关 策划 书 目录： 一、前言 二、形象分析 三、目标战略 四、黄梅戏版块 五、迎江寺版块 六、安庆师范大学版块 经费预算七、 寝室 BY212 王雅楠 03 李伟凌 18 邵兰兰 21 吴珍珠 16 一、前言 安庆市位于安徽省西南部，长江下游北岸，皖河入江处， 是国家历史文化名城、国家园林城市、中国优秀旅游城市， 被中国城市协会评为中国“最具国际影响力城市”之一（2010 年），是全省唯一“第二批国家公共文化服务体系示范区创 建城市”、中国十佳绿色城市，并在全省率先启动创建国家 森林城市，积极推进创建国家环境保护模范城市和全省文明 城市。安庆

2、现辖桐城市，枞阳、怀宁、潜山、岳西、太湖、 望江、宿松 7 县，及迎江、大观、宜秀 3 区，代管皖河农场。 全市总面积 1.53 万平方公里，其中市区面积 821 平方公里。 2013 年全市户籍总人口 620 万人，其中市区常住人口 80 万 人。 长江五虎城市之一的安庆，是曾经与上海，南京，武汉， 重庆并列为长江上最最繁华的大都市，是国务院单独、特批 的唯一一座国家历史文化名城、古皖国所在地、安徽之源、 万里长江此封喉，吴楚分疆第一州、黄梅戏的故乡、京剧的 发源地、中华禅宗圣地、桐城派文学与 黄梅戏的发祥地、中 国近代工业发源地、中国军事工业发源地、 中国现代文明 发源地、中国优秀旅游城市

3、、国家园林城市、宜城。 二、形象分析 自达摩祖师弘法中原。安庆在为中国禅宗佛教的发展奠 定了坚实的基础。二祖慧可大师承达摩祖师衣钵于岳西县司 空山修行。尚存南北朝时期石牌坊一座，及太白书堂等。后 传法僧璨大师，于潜山县天柱山山谷禅寺（三祖寺），现存 完整的寺庙建筑形制，近年来宽容法师不辞辛劳在三祖寺的 重建上，皆以唐代的建筑形式以木建结构恢复。以及山谷历 代摩崖石刻均为全国重点文物保护单位。 安庆素有“文化之邦、戏剧之乡”的美誉，是中国国粹京剧 的发源地之一，中国五大剧种之一黄梅戏的发源地和传承地。 清乾隆年间，发源于皖鄂交界处的采茶调传至安庆地区，后 与本地方言相结合，经严凤英等老一辈艺术家

4、的继承与发扬， 逐渐成为蜚声海内外的剧种黄梅戏。安庆也是近现代中国民族工业的发源地安庆工业起步于 1861 年，就囊括了中国近代工业中官办、官督商办和商办 3 种典型形态。创设安庆内军械所，为中国最早的官办“洋务” 之一，开创了近代中国机械工业和造船工业。当年创办的安 庆军械所是全国最早的近代机械工业，次年建造了我国第一 台蒸气汽机和第一台机动船。安徽的第一座发电厂、第一座 自来水厂、第一家电报局、第一个图书馆、第一所大学、第 一张报纸都诞生在这里。 人文同时也是在生活中口口相传的故事，孟宗哭笋，王 祥卧冰，仲源泣墓，等 24 孝的故事。同时明清桐城派为后 世的文学思潮提供了诸多养分。田间劳作

5、，采茶之时黄梅调 流传于中也是最大的乐趣吧。安庆靠近大别山的部分会有许 多没有开发的古村落，那才是最自然的景观吧。（也是景观 人更应该去保护和发扬的自然与邻里谐趣之美） 文化之邦并非空穴来风。近现代也涌现出了一大批如 陈 独秀，赵朴初，邓稼先，陈俊愉，张恨水，海子等进步人士。 安庆作为历史文化名城，有着自己独有的魅力，下面我 们将从黄梅戏、迎江寺、安庆师范大学三个方面进行公关宣 传。 三、目标战略通过对安庆黄梅戏、迎江寺、安庆师范大学的一些列 活动介绍和规划，对安庆进行公关宣传。安庆历史发展悠久， 传统文化较多，现代与传统文化的碰撞，以及多元化文化的 融合，才有了的安庆如今的古色古香。我们小组

6、，从黄梅戏、 迎江寺、安庆师范大学三个方面进行不同的策略，宣传来增 加安庆的知名度 四、黄梅戏 黄梅戏起源于湖北黄梅，原名黄梅调、采茶戏等，现流 布于安徽省安庆市、湖北省黄梅县等地。发源于湖北黄梅县， 发展壮大于安徽安庆，它是皖、鄂、赣三省毗邻地区劳动人 民共同创造的一个剧种。它是由民间的山歌小调发展而成的， 曲调悠扬委婉，优美动人，具有芬芳的泥土气息，而且通俗 易懂，易于普及，深受各地人民群众所喜爱。 具体策划 1、明星效应：2015 年，湖南卫视的新型栏目偶像来了 中的一期，黄梅戏大师韩再芬，被请去作为老师，教导 明星学唱黄梅戏。曲黄梅，咿咿呀呀中尽传徽州的古韵腔调； 一桩戏台，来来去去间

7、尽显文化的智慧传承。不管是女驸 马的凛然霸气，还是夫妻双双把家还的新丽俏皮，或 是对花的欢乐稚气，徽州的黄梅戏，把偶像来了带 入了文化的圣地，也激发了偶像团的无限创造力。学唱戏，穿戏服，上戏台，玩反串，传统文化与综艺娱乐的碰撞不仅 撞出了偶像的亲和力、艺术的现代气息，更赋予了传统文化 的与时俱进的新鲜感。 利用明星效应可以用来推广安庆黄梅戏。 2、黄梅戏轻松易懂，朗朗上口。为此，我们邀请一些当 红的综艺节目、户外真人秀等来安庆取景，邀请明星学唱黄 梅戏，以此增加安庆的知名度。 3、和当地电视台合作，定期播放黄梅戏的在安庆发展的 纪录片，来增加公众对黄梅戏，对安庆的熟悉程度。 五、迎江寺 迎江寺

8、位于安庆市枞阳门外的长江边上，占地 3 万余平 方米，由天王殿、大雄宝殿、振风塔、毗庐殿、藏经楼、大 士阁、法堂、广嗣殿等建筑组成。整座寺院建筑在长江岸边 的高地上，殿堂巍峨，从十里开外即能见其雄姿。安庆乃历 史文化名城，迎江寺即在该城之东南，它上接九华山，下临 匡庐，北攘天柱，南临长江，可谓得天地之灵气，占人文之 辉光。 具体策划 1、迎江寺有许多的传说故事，如传说中安庆是王母娘娘 游东海的大船，振风塔为桅杆，桅无篷帆，船才不会漂走，如有篷帆，船就可能漂走或沉没。根据传说进行改编，将传 说拍摄成微电影或宣传片，投放到电视台进行播放。 2、印刷带有迎江寺形象的宣传单页 3、和当地博物馆合作，开

9、展市民免费游迎江寺，并对迎 江寺的来源、传说、发展进行讲解，同时可适当加入对安庆 本土文化的讲解。 六、安庆师范大学 安庆师范大学（AnqingNormalUniversity）简称安 庆师大（AQNU），位于国家历史文化名城安徽省安庆 市，是直属于安徽省人民政府的全日制普通高等院校。是教 育部高等学校本科教学工作水平评估优秀院校、全国首批拥 有学士学位授予权的单位。 学校始建于 1897 年的敬敷书院，后与求是学堂合并为安 徽大学堂，后改为安徽武备学堂、安徽陆军学堂、安徽法政 专门学校；1928 年，省立安徽大学在此建立；1946 年改为 国立安徽大学；1949 年改为解放军海军联合学校三分

10、校， 1958 年起，逐步改为安徽师范高等专科学校、安徽师范大学 安庆教学点、安徽师范大学安庆分校；1980 年，在安徽师大 安庆分校的基础上成立安庆师范学院；2016 年经教育部批准 更名为安庆师范大学。 月，学校有龙山、菱湖两个校区，占地面 5 年 2016 截至积 2845 亩，其中龙山校区占地面积 2678亩，共设有 18 个 二级学院，73 个本科专业，5 个一级学科硕士点、30 个二级 学科硕士点、2 个专业硕士学位点。有专任教师 1200 余人， 全日制在校生 20000 余人。 具体策划 1、发挥我校的师资力量，如生科院的大型江豚保护活动， 可利用媒体对其报道，诸如此类的活动还

11、有很多。 2、被称为“最快乐的 5 公里”的彩虹跑，可调动市民与 大学生共同参与，加强身体锻炼的同时，彰显的绿色环保的 一面。 3、利用我校教师的专业性，可在某些方面开展讲座，邀 请市民和媒体前来观看，增加我校的知名度，以此来带动安 庆知名对的发展。 带领知名校友参观校园，体验母校发展。由在校学生、4 给毕业生讲解近年学校发生的变化，带领毕业生游览校园， 经行交流，体会学院的发展，并且从中展现学院的校园文化。 学校记者团跟随参观队伍经行拍摄及拍照留念，为后期的宣 传收集材料。 5、举行大型公益活动：开办“启明星义务支教”活动、关 爱“脑瘫”儿童等大型公益活动，加强我校与外界的联系，通过这些活动让外界对那些需要帮助的儿童伸出援助之手， 同时扩大我校的社会影响力 七、经费预算 （一）黄梅戏板块 1.韩再芬出场费用 10 万 2.邀请当红明星参加综艺节目真人秀提升安庆出名度， 邀请费用约 100 万 3.和电视台合作，与电视台达成合作共识，寻找赞助商 （二）迎江寺板块 1.拍摄微电影，纪录片等板块费用待定 2.宣传单位制作及印刷 5 万元左右 3.与博物馆合作，前期经费投入 50 万元，后期按利分红 （三）安庆师范大学板块 1.彩虹跑活动经费预算 500 元 2.公益活动横幅广告牌制作费用 1000 元左右