康佳手机黄金特卖主题活动专项策划案.docx

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康佳手机黄金特卖主题活动专项策划案

康佳手机5·1黄金特卖周

金色假期,金色年华,康佳手机给你更多!

专题活动策划方案

康佳手机5·1黄金特卖周

一、活动目

●经过促销活动,将康佳手机信息和企业经营特色、经营理念传达、此次活动卖点诉求,使目标消费者达成认知,为当日康佳手机销售打下铺垫。

●前期媒体宣传结合当日声势浩大活动现场,吸引当日客流量和关注人群,努力争取本活动成为康佳手机目标消费者议论焦点话题。

●大气路演促销活动不仅成就一个声势,更是康佳手机高端形象定位和强大实力一个侧面展示,也一样给竞争对手无形之中施加了重重压力。

●　制造悬念,使消费者广泛关注,为康佳手机活动造势,利用康佳手机高端品质和惊喜价格为宣传卖点,有效利用活动辅助,形成康佳手机销售高峰。

二、活动时间

5月1日至5月7日

三、活动地点

安华通讯商城路演广场

四、活动专题

康佳手机5·1黄金特卖周

《金色假期,金色年华,康佳手机给你更多!

》

五、活动手段

利用整合营销传输手段,传输一个消费者购置康佳手机理由,利用现场促销活动来带动销售．

六、活动实施标准

●活动本着“大气不失细节,盛大而不浪费”务实标准。

●活动努力争取细致缜密,杜绝各步骤因疏忽而出现纰漏。

●营造现场火爆、热烈气氛,加强与消费者互动性。

七、促销活动活动创意点

“康佳手机5·1黄金特卖周”

媒体宣传激发消费者购置康佳手机欲望,提升康佳手机在手机销售旺季品牌提及度和暴光率.

意义:

为康佳手机5·1黄金周批量销售做好铺垫.

“悬念式广告宣传攻势”

利用报纸悬念式广告宣传攻势,”距离康佳手机5·1黄金特卖周还有N天”道计时宣传,加深消费者对康佳手机5·1黄金周特卖活动好奇心和参与度,加强此次促销活动在吉林省范围内影响力

“卡通人送好礼”

活动现场由若干个扮成卡通人工作人员进行发放礼品盒,但盒中有礼品不多,只有一张序号。

在节目进行中主持人进行抽取序号,观众能够兑换奖项。

而且商场提供现场观众和卡通人合影,并与几以后到商场领取照片。

另外几名卡通人向活动现场延伸走,向行人发放传单。

意义:

能够使观众长时间在现场观看康佳手机促销活动,不会看看就走。

提升活动宣传力、吸引力,扩大宣传面。

“看手机、猜价格”

主持人从台下选5人上台,由礼仪小姐依次拿出5款手机机模来,先拿红绸缎盖着.主持人宣告游戏开始,5人次序安排好后,礼仪小姐可将第一款手机红绸拿开..5人抢答（以举手前后决定抢答权利）,猜猜手机价格,抢先答对观众即获胜,取得礼品一份。

意义:

将手机价格附于传单上,现场猜价手机价格也在其中,但不处于显眼处。

因为多数观众都不会注意传单内容,造成资源浪费,而此举会使观众能够仔细地看传单中手机及价格。

”康佳手机活动宣传车”

2人、3人、4人骑自行车个1辆,车身悬挂康佳手机此次促销活动信息.

意义:

使活动周围现场能够形成互动,吸引受众眼球,加强其记忆和传输,有效吸引用户潮.

“好礼两重送”

在活动现场发放带有编号宣传单页,并将传单上回执联撕下,投入抽奖箱,活动进行时抽奖,奖品为购物代金券及对应小礼品。

促销演出进行间穿插康佳手机相关信息,而且在每步骤演出结束时,针对康佳手机相关信息对现场观众进行提问,回复正确者便可取得一份礼品或购物优惠等。

同时台下进行康佳手机此次活动宣传及发放传单。

意义:

聚集人气,使活动现场气氛保持热烈。

“幸运名字”

凡身份证姓名带有“康佳”两个字中任何一个字。

在活动当日购置康佳手机即能够优惠XXX元,同时还能够取得康佳手机为您精心准备一份礼品,数量有限赠完为止。

（本活动自今日起使用期为7天）

意义:

能够使消费者切记康佳手机,挖掘消费者对康佳手机品牌忠诚度。

“幸运数字”

凡持人民币位尾数为51,在活动当日购置康佳手机即可等同于人民币200元,同时还能够取得康佳手机为您精心准备一份礼品,数量有限赠完为止。

（本活动自今日起使用期为7天）

意义:

提升康佳手机产品竞争力,短期内提升销售额,扩大市场份额,提升康佳手机品牌含金量,同时打击竞争对手。

注:

“幸运名字”与“幸运数字”每人仅限一个,本活动最解释权归康佳手机长春事业部全部。

八、媒体宣传准备

活动前期:

经过报纸软文,理性诉求康佳手机USP,加强广大消费者对康佳手机记忆与识别,吸引关注人群。

连续性小版面报纸硬性广告提醒距离康佳手机此次活动日期,制造悬念,引发消费者新奇感。

活动中期:

启用大篇幅硬性报纸广告,诉求关键为“康佳手机5·1大型促销活动已拉开序幕”造出声势,渲染气氛。

活动后期:

软性新闻跟近,报道康佳手机活动当日火爆现场。

为活动连续加温。

九、组织机构划分

现场总指挥:

现场指挥责任人,负责现场总指挥。

组织部:

包含调度人员、指挥人员,关键负责现场组织、指挥、控制活动进程。

后勤部:

包含电工、音响师、工人等,负责音响、灯光等设备调控,及意外情况处理,负责会场部署、物品摆放、舞台搭建、拆除等。

策划部:

负责活动现场即兴创意策划、活动场景拍摄、摄像。

各组组长之间沟通、协调、组织会议。

展示部:

包含礼仪小姐、演员、模特,负责礼品、传单发放,剪彩、歌舞演出等。

保安部:

保安人员,负责疏导车辆,维持现场秩序

备注（每组一名组长,一名副组长）

十、活感人员准备

●现场指挥责任人1人

●指挥人员2人

●调度人员2人

●电工2人

●音响师2人

●工人4－6人

●摄像2人

●主持人2人

●歌手8－10人

●迎宾10人

●礼仪小姐10人

●模特4人

●舞蹈演员8－10人

●卡通人10人

●保安人员5人

●自行车宣传员10人

十一、活动器材准备

●舞台搭建用具若干

●地毯100m²

●灯光音响电源若干

●工作牌若干个

●绶带30条

●手袋1000个

●礼品800份

●宣传单页1000张

●刀旗500面

●气球1万－2万只（小氢气球）

●手动礼花300支

●空飘球8－10个

（可做形象球,指定形象、图案、文字）

●气拱门大1个,小6个

●卧地龙1对

●卡通人模型10个

●对讲机5台

●演员房车一部

●2人、3人、4人骑自行车个1辆

（以上数目可进行酌情调整）

十二、活动前期准备

●自4月25日起,成立促销活动筹备小组,该小组由5人组成,负责组织人员,筹备物品,搭建展台等。

●筹备小组组长一名,负责活动整体实施工作,并对各项筹备工做负责监督、指导;由筹备小组副组长分管外联工作,负责协调各部门关系;组织助理负责促销活动前期物品充足,活动有序实施;管理助理负责开业当日康佳手机促销活动有序实施,调动企业内部各部门人员使其各负其责,任务明确。

●促销活动筹备小组自4月25日成立,小组组员通力配合,每日下午17:

00召开碰头会,向小组组长汇报当日工作进展,及第二天工作安排,对出现问题及突发事件立刻上报,协商处理。

即日分配工作,确定责任人,清点物品,制订活动步骤图。

●4月25日起小组人员开始对外联络演员、歌手等,协商、沟通、排练。

●4月26日前制作现场工作人员制作胸卡,嘉宾胸花,礼仪小姐绶带等。

●4月27日前设计、制作请柬及印刷品相关组合完成。

●4月28日前确定楼体条幅、沿街刀旗、飘球条幅内容确定、制作;

●4月29日舞台安装,舞美设计,背景板设计、制作、安装;

●5月1日部署活动现场,挂条幅、升空飘球,铺地毯,调试音响完成。

●开业当日,活动步骤表人手一份。

十三、现场部署

现场环境营造

1、场地周围带有口号刀旗若干

2、活动舞台背景大型幔布

（专题语-----金色假期,金色年华,康佳手机给你更多!

）

3、气氛营造

现场部署

（略）

十四、活动步骤（见附件）

十五、费用预算（见附件）

十五、活动预期效果

●提升康佳手机销售额;

●活动结束后,几日内消费者信息反馈增多,促成口碑效应、二次传输、再次销售;

●提升康佳手机产品力和号召力,经过活动吸引了较多消费者在当日产生购置康佳手机行为;

●康佳手机指名购置率提升;

●康佳手机市场中消费者拥有率不停提升。

评定措施

●电话访问

●网上调查

●邮寄问卷

●趋势分析

备注:

活动具表现场计划参见附送效果图

康佳手机项目组

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