四川大学《公共关系学2466》15秋在线作业1满分答案.docx
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四川大学《公共关系学2466》15秋在线作业1满分答案
四川大学《公共关系学2466》15秋在线作业1满分答案
一、单选题(共20道试题,共40分。
)
1.在公共关系中,将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念,一般称为()
A.协调观念
B.互惠观念
C.传播观念
D.服务观念
正确答案
:
B
2.在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号。
这种方法属于整合营销传播的()
A.主题线法
B.统一形式法
C.形象整合法
D.同一外观法
正确答案
:
D
3.公共关系也可称为:
()
A.人际关系
B.人群关系
C.公众关系
D.团体关系
正确答案
:
C
4.公共关系也称作()
A.群众关系
B.受众关系
C.公众关系
D.人群关系
正确答案
:
C
5.1923年,首次在纽约大学讲授公共关系课程的美国学者是:
()
A.艾维?
李
B.伯尼斯
C.卡特利普
D.罗伯特?
巴伯
正确答案
:
B
6.中国公共关系协会成立于:
()
A.1955年
B.1986年
C.1990年
D.1987年
正确答案
:
D
7.组织的自我形象是其()
A.实际的社会形象
B.公众形象
C.期望建立的社会形象
D.过去已建立的社会形象
正确答案
:
C
8.20世纪20年代哈佛大学教授()在著名的“霍桑试验”中提出的“人群关系理论”、“行为科学”,是人性文化逐渐抬头的有力体现。
()
A.梅耶
B.伯尼斯v艾维?
李v巴纳姆
正确答案
:
A
9.公共关系的主体是:
()
A.团体
B.公众
C.个人
D.组织
正确答案
:
D
10.消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的()
A.个体公众
B.组织公众
C.内部公众
D.外部公众
正确答案
:
D
11.决策的第一步是:
()
A.学习决策目标
B.讨论决策目标
C.确立决策目标
D.执行决策目标
正确答案
:
C
12.决定广告策划成败的关键是()
A.广告定位
B.广告创意
C.广告诉求
D.广告调查
正确答案
:
B
13.电视和广播媒介的共同弱点是()
A.感染力较差
B.功能单一
C.传播效果较弱
D.传播效果稍纵即逝
正确答案
:
D
14.在VIS中,应用最广泛、出现频率最高的要素是()
A.标志
B.标准字
C.标准色
D.企业造型
正确答案
:
A
15.美国卡特利普和森特在其专著《有效的公共关系》一书中()
A.提出了"双向对称"的公共关系模式
B.提出了"投公众所好"的主张
C.提出了"公众必须被告知"的命题
D.提出了"凡宣传皆好事"的命题
正确答案
:
A
16.西方公共关系学界认为最早问世的公共关系学的理论书籍是:
()
A.《公众舆论的形成》
B.《原则宣言》
C.《修辞学》
D.《有效的公共关系》
正确答案
:
C
17.1986年,我国第一家专业公共关系公司()在北京注册成立。
A.中国环球公共关系公司
B.中国创意公共关系公司
C.中国博利公共关系公司
D.爱德曼公共关系公司
正确答案
:
A
18.固定的僵化印象对人的知觉的影响,在知觉的偏见的产生原因中称()
A.首因效应
B.近因效应
C.晕轮效应
D.定型作用
正确答案
:
D
19.公共关系的对象:
()
A.人民
B.群众
C.公众
D.受众
正确答案
:
C
20.1903年()开办了第一家宣传顾问事务所,成为向客户提供劳务而收取费用的第一个职业公共关系人。
A.艾维?
李
B.巴纳姆
C.爱德华?
伯尼斯
D.格鲁尼格
正确答案
:
A
《公共关系学2466》15秋在线作业1
二、多选题(共20道试题,共60分。
)
1.组织内部设置公关机构有四种基本模式:
()
A.部门隶属型
B.部门并列型
C.、部门综合型
D.公共关系委员会
E.高层领导直属型
正确答案
:
ABDE
2.政府公共关系的客体包括()
A.个体公众
B.组织公众
C.内部公众
D.外部公众
E.目标公众
正确答案
:
CD
3.组织内部设置公关机构有四种基本模式:
()
A.部门隶属型
B.部门并列型
C.部门综合型
D.公共关系委员会
E.高层领导直属型
正确答案
:
ABDE
4.公共关系的本质属性可以从三个角度来加以说明:
()
A.公共关系的“关系”性质
B.公共关系的“管理”性质
C.公共关系的“职能”性质
D.公共关系的“传播”性质
E.公共关系的“学科”性质
正确答案
:
ACE
5.下列有关艾维?
李这一公共关系代表人物的表述中,正确的有()
A.艾维?
李是公共关系之父
B.艾维?
李创办了世界上第一家公关性质的公司
C.艾维?
李提出了"公众必须被告知"的命题
D.艾维?
李使公共关系学科化
E.艾维?
李首创了"公共关系"这一专门职业
正确答案
:
ABCE
6.公共关系学主要是()相结合的产物。
A.经济学科
B.管理学科
C.传播学科
D.社会学科
E.法律学科
正确答案
:
BC
7.公共关系活动过程的基本要素是:
()
A.组织
B.形象
C.传播
D.行为
E.公众
正确答案
:
ACE
8.公共关系树立组织形象的意义是:
()
A.组织形象是组织的无形资产
B.良好的组织形象能够激励士气
C.推动全球性问题的研究和解决
D.良好的组织形象有利于营造和谐的组织社区环境
E.让公众利益贯穿于组织决策过程的始终
正确答案
:
ABD
9.艾维李对公共关系的贡献有:
()
A.投公众所好
B.“公众必须被告知”
C.“说真话”
D.将“公共利益与诚实”带进了公共关系的领域
E.凡宣传皆好事
正确答案
:
BCD
10.公共关系的发展时期包括:
()
A.古代时期
B.近代时期
C.巴纳姆时期
D.艾维?
李时期
E.爱德华?
伯尼斯时期
正确答案
:
ACDE
11.公共关系产生与发展的条件有:
()
A.政治条件
B.经济条件
C.文化条件
D.军事条件
E.技术条件
正确答案
:
ABCE
12.公共关系人员具备的心理素质有:
()
A.自信的心理
B.热情的心理
C.开放的心理
D.自由的心理
E.勇敢的心理
正确答案
:
ABC
13.公共关系树立组织形象的原则包括:
()
A.有效性原则
B.协调性原则
C.总体性原则
D.传播性原则
E.符号化原则
正确答案
:
ACE
14.公共关系的发展时期包括:
()
A.古代时期
B.近代时期
C.巴纳姆时期
D.艾维?
李时期
E.爱德华?
伯尼斯时期
正确答案
:
ACDE
15.组织的公共关系状态包括:
()
A.社会关系状态
B.社会舆论状态
C.人际关系状态
D.人群关系状态
E.公众发展状态
正确答案
:
AB
16.公共关系的基本职责是:
()
A.收集信息
B.辅助决策
C.传播推广
D.沟通协调
E.提供服务
正确答案
:
ABCDE
17.企业产品定位策略分为()
A.市场教育者定位策略
B.市场跟进者定位策略
C.为竞争对手重新定位策略
D.综合定位策略
E.攻击型定位策略
正确答案
:
ABC
18.詹姆斯格鲁尼格教授的卓越传播的三个层次是:
()
A.传播核心层
B.知识核心层
C.心理核心层
D.文化核心层
E.素质核心层
正确答案
:
ABD
19.公共关系活动过程的基本要素是:
()
A.组织
B.形象
C.传播
D.行为
E.公众
正确答案
:
ACE
20.杂志作为公关传播媒介有下列传播优势()
A.时效长
B.针对性强
C.感染力强
D.传播迅速
E.印刷精美、表现力强
正确答案
:
ABE