川大《公共关系学2466》15秋在线作业1满分答案.docx
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川大《公共关系学2466》15秋在线作业1满分答案
四川大学《公共关系学2466》15秋在线作业1
一、单选题（共20道试题，共40分。
）
1.在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念，一般称为（）
A.协调观念
B.互惠观念
C.传播观念
D.服务观念
———答案：
B
2.在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号。
这种方法属于整合营销传播的（）
A.主题线法
B.统一形式法
C.形象整合法
D.同一外观法
———答案：
D
3.公共关系也可称为———答案：
（）
A.人际关系
B.人群关系
C.公众关系
D.团体关系
———答案：
C
4.公共关系也称作（）
A.群众关系
B.受众关系
C.公众关系
D.人群关系
———答案：
C
5.1923年，首次在纽约大学讲授公共关系课程的美国学者是———答案：
（）
A.艾维?
李
B.伯尼斯
C.卡特利普
D.罗伯特?
巴伯
———答案：
B
6.中国公共关系协会成立于———答案：
（）
A.1955年
B.1986年
C.1990年
D.1987年
———答案：
D
7.组织的自我形象是其（）
A.实际的社会形象
B.公众形象
C.期望建立的社会形象
D.过去已建立的社会形象
———答案：
C
8.20世纪20年代哈佛大学教授（）在著名的“霍桑试验”中提出的“人群关系理论”、“行为科学”，是人性文化逐渐抬头的有力体现。
（）
A.梅耶
B.伯尼斯v艾维?
李v巴纳姆
———答案：
A
9.公共关系的主体是———答案：
（）
A.团体
B.公众
C.个人
D.组织
———答案：
D
10.消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的（）
A.个体公众
B.组织公众
C.内部公众
D.外部公众
———答案：
D
11.决策的第一步是———答案：
（）
A.学习决策目标
B.讨论决策目标
C.确立决策目标
D.执行决策目标
———答案：
C
12.决定广告策划成败的关键是（）
A.广告定位
B.广告创意
C.广告诉求
D.广告调查
———答案：
B
13.电视和广播媒介的共同弱点是（）
A.感染力较差
B.功能单一
C.传播效果较弱
D.传播效果稍纵即逝
———答案：
D
14.在VIS中，应用最广泛、出现频率最高的要素是（）
A.标志
B.标准字
C.标准色
D.企业造型
———答案：
A
15.美国卡特利普和森特在其专著《有效的公共关系》一书中（）
A.提出了"双向对称"的公共关系模式
B.提出了"投公众所好"的主张
C.提出了"公众必须被告知"的命题
D.提出了"凡宣传皆好事"的命题
———答案：
A
16.西方公共关系学界认为最早问世的公共关系学的理论书籍是———答案：
（）
A.《公众舆论的形成》
B.《原则宣言》
C.《修辞学》
D.《有效的公共关系》
———答案：
C
17.1986年，我国第一家专业公共关系公司（）在北京注册成立。
A.中国环球公共关系公司
B.中国创意公共关系公司
C.中国博利公共关系公司
D.爱德曼公共关系公司
———答案：
A
18.固定的僵化印象对人的知觉的影响，在知觉的偏见的产生原因中称（）
A.首因效应
B.近因效应
C.晕轮效应
D.定型作用
———答案：
D
19.公共关系的对象———答案：
（）
A.人民
B.群众
C.公众
D.受众
———答案：
C
20.1903年（）开办了第一家宣传顾问事务所，成为向客户提供劳务而收取费用的第一个职业公共关系人。
A.艾维?
李
B.巴纳姆
C.爱德华?
伯尼斯
D.格鲁尼格
———答案：
A
《公共关系学2466》15秋在线作业1
二、多选题（共20道试题，共60分。
）
1.组织内部设置公关机构有四种基本模式———答案：
（）
A.部门隶属型
B.部门并列型
C.、部门综合型
D.公共关系委员会
E.高层领导直属型
———答案：
ABDE
2.政府公共关系的客体包括（）
A.个体公众
B.组织公众
C.内部公众
D.外部公众
E.目标公众
———答案：
CD
3.组织内部设置公关机构有四种基本模式———答案：
（）
A.部门隶属型
B.部门并列型
C.部门综合型
D.公共关系委员会
E.高层领导直属型
———答案：
ABDE
4.公共关系的本质属性可以从三个角度来加以说明———答案：
（）
A.公共关系的“关系”性质
B.公共关系的“管理”性质
C.公共关系的“职能”性质
D.公共关系的“传播”性质
E.公共关系的“学科”性质
———答案：
ACE
5.下列有关艾维?
李这一公共关系代表人物的表述中，正确的有（）
A.艾维?
李是公共关系之父
B.艾维?
李创办了世界上第一家公关性质的公司
C.艾维?
李提出了"公众必须被告知"的命题
D.艾维?
李使公共关系学科化
E.艾维?
李首创了"公共关系"这一专门职业
———答案：
ABCE
6.公共关系学主要是（）相结合的产物。
A.经济学科
B.管理学科
C.传播学科
D.社会学科
E.法律学科
———答案：
BC
7.公共关系活动过程的基本要素是———答案：
（）
A.组织
B.形象
C.传播
D.行为
E.公众
———答案：
ACE
8.公共关系树立组织形象的意义是———答案：
（）
A.组织形象是组织的无形资产
B.良好的组织形象能够激励士气
C.推动全球性问题的研究和解决
D.良好的组织形象有利于营造和谐的组织社区环境
E.让公众利益贯穿于组织决策过程的始终
———答案：
ABD
9.艾维李对公共关系的贡献有———答案：
（）
A.投公众所好
B.“公众必须被告知”
C.“说真话”
D.将“公共利益与诚实”带进了公共关系的领域
E.凡宣传皆好事
———答案：
BCD
10.公共关系的发展时期包括———答案：
（）
A.古代时期
B.近代时期
C.巴纳姆时期
D.艾维?
李时期
E.爱德华?
伯尼斯时期
———答案：
ACDE
11.公共关系产生与发展的条件有———答案：
（）
A.政治条件
B.经济条件
C.文化条件
D.军事条件
E.技术条件
———答案：
ABCE
12.公共关系人员具备的心理素质有———答案：
（）
A.自信的心理
B.热情的心理
C.开放的心理
D.自由的心理
E.勇敢的心理
———答案：
ABC
13.公共关系树立组织形象的原则包括———答案：
（）
A.有效性原则
B.协调性原则
C.总体性原则
D.传播性原则
E.符号化原则
———答案：
ACE
14.公共关系的发展时期包括———答案：
（）
A.古代时期
B.近代时期
C.巴纳姆时期
D.艾维?
李时期
E.爱德华?
伯尼斯时期
———答案：
ACDE
15.组织的公共关系状态包括———答案：
（）
A.社会关系状态
B.社会舆论状态
C.人际关系状态
D.人群关系状态
E.公众发展状态
———答案：
AB
16.公共关系的基本职责是———答案：
（）
A.收集信息
B.辅助决策
C.传播推广
D.沟通协调
E.提供服务
———答案：
ABCDE
17.企业产品定位策略分为（）
A.市场教育者定位策略
B.市场跟进者定位策略
C.为竞争对手重新定位策略
D.综合定位策略
E.攻击型定位策略
———答案：
ABC
18.詹姆斯格鲁尼格教授的卓越传播的三个层次是———答案：
（）
A.传播核心层
B.知识核心层
C.心理核心层
D.文化核心层
E.素质核心层
———答案：
ABD
19.公共关系活动过程的基本要素是———答案：
（）
A.组织
B.形象
C.传播
D.行为
E.公众
———答案：
ACE
20.杂志作为公关传播媒介有下列传播优势（）
A.时效长
B.针对性强
C.感染力强
D.传播迅速
E.印刷精美、表现力强
———答案：
ABE
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