大学招生项目策划.docx

大学招生项目策划.docx

《大学招生项目策划.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《大学招生项目策划.docx（27页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

大学招生项目策划

大学招生策划

一、前言

一年一度激烈的秋季招生竞争拉开序幕。

生源是大学的生命线，招生是大学一切工作的重中之重，它直接关系着一所大学的生存与发展。

为了树立科技

大学在公众心中更好的形象，期望提升科技大学在省的美誉度和知名度，而获得更好的生源，同时间接地为毕业生营造良好的就业环境支持。

特此进行一个学校的招生宣传的广告，让及各省份各家长和学生了解科大。

在此

次的广告策划中我们将通过借助各类广告媒介进行宣传科技大学的形象及学校在2014年的招生。

我们利用的媒体有以下几种：

电台、报纸、传单、网络

等。

二、目标分析（SWOT分析）

优势S：

（1）背景

前身是在全国机械制造和重大技术装备行业中享有较高声誉的重型机械学院，原隶属于机械工业部。

（二）学校规模

科技大学分为北校区（市万柏林区窊流路66号）、南校区（市晋祠路二段264号）校区（市泽州县金村镇陵沁线666号）。

北校区现总占地面积77.2万平方米，建筑面积约61万平方米，教学仪器设备总值1.9亿元，图书馆纸质藏书130万余册。

已经发展成为一所以工为主，装备制造主流学科特色鲜明，理、工、经、管、文、法、哲学、教育和艺术学九大学科门类相互支撑，博士、硕士、学士多层次教育合理衔接的教学研究型大学。

学校现有三个校区（主校区、南校区和校区），设有机械工程学院、材料科学与工程学院、电子信息工程学院、计算机科学与技术学院、交通与物流工程学院、应用科学学院、经济管理学院、环境与安全学院、化学与生物工程学院、人文社科学院、法学院、外语学院、艺术学院、体育学院、成人教育（职业技术）学院和思想政治理论教育部等16个二级学院，独立学院1所（华科学院）；设有55个本科专业；拥有2个一级学科和9个二级学科博士学位授权点，13个一级学科和59个二级学科硕士学位授权点，在13个工程领域具有专业硕士学位授权资格，拥有工商管理硕士（MBA）培养资格。

各类学生30000余人。

劣势W:

1、社会影响力还不是很大，社会认可度低。

2、广告投入量不够到位，学校形象广告有一定问题。

3、学校在省外知名度很小，以本人为例，我是籍考生，当我收到科技大学录取通知书时候，很多亲戚都欣慰的鼓励我：

上什么都一样，这个三本院校听名字挺正规的......

4.地理位置不好

机会点O:

1、省考生不愿出省，外省考生则想就读省的高校，生源丰富。

2、公办学校条件更好，师资强大，学校硬件设施也不错，易吸引考生。

3、经营方式变得多样化，社会需求加大，加强其他社会高校的合作。

风险T:

1、所有竞争对手的赶超目标。

2、其他方面遇到种种的问题。

根据SWOT分析得到应该采取的策略是扩性的策略占领市场，为此应该采取广告的形象宣传。

我们的广告策略是利用全方位的媒介结合报纸、宣传折页、网络广告、视频广告进行宣传科技大学的形象。

三、广告定位

（一）、产品的性能

院系简介

1.材料科学与工程学院

材料科学与工程学院现有材料成型及控制工程（模具设计与制造、金属塑性成型、铸造三个专业方向）、机械设计制造及其自动化（冶金机械、矿山机械二个专业方向）、焊接技术与工程、材料科学与工程、冶金工程、材料物理6个本科专业，其中“材料成型及控制工程”为国家特色专业和省品牌专业、“材料科学与工程”为省品牌专业。

研究生培养设有“材料科学与工程”一级博士点学科和“钢铁冶金”二级硕士点学科，其中“材料加工工程”为省重点学科。

　　学院现有专任教师110人，其中国家百千万人才工程国家级人选1人、教育部新世纪优秀人才1人、博士生导师11人、教授30人。

　　学院拥有省部共建国家重点实验室培育基地、重型机械教育部工程研究中心、省级工程研究中心5个、省级重点实验室1个和省级本科教学示实验室1个。

学院近5年承担国家和省部科研课题100余项，获得国家科技进步二等奖1项、国家发明二等奖1项。

在大型轧钢成套装备、材料加工设备与集成制造技术和大型锻造理论与新技术等方面形成了鲜明的特色和优势。

50多年来，学院各专业共为国家培养了万余名本科生，源源不断地为国家的重型机械、冶金、汽车、航空、船舶等工业及其他行业输送了大批高级专门人才，成为我国重型机械工业和重大技术装备领域的重要人才培养基地。

2.电子信息工程学院

电子信息工程学院成立于2001年3月，现设有自动化和电子信息两个系，包含自动化、电气工程及其自动化、电子信息工程、通信工程四个本科专业，其中，自动化专业是国家级特色专业。

学院现有教职工100余名，具有博士学位和副教授以上职称的教师占教师总数的40%，95%以上教师具有硕士以上学历，现在校学生有940余人。

　　学院现有控制科学与工程一级硕士点、电力电子与电力传动、电路与系统、交通三个二级硕士点。

学院还拥有一支教学经验丰富，科研能力强的师资队伍，近年来承担了国家“863”计划项目、国家自然科学基金项目等省部级以上科研项目五十余项，获得省部级以上科技奖励20余项，发表学术论文四百余篇。

　　目前，毕业生已遍及全国各地的机械、电子、电力、石化、化工、冶金等行业。

大多数毕业生成为了各大中型企业的技术业务骨干，受到用人单位的普遍好评。

3.法学院

法学院现有法学本科专业，具有法学学士与法学硕士（诉讼法学方向）授予权，设有3个校实践基地和7个校外实践基地。

　　法学院现有教职工39人，其中教授5人，副教授4人，博士后2人，博士7人，硕士生导师8人，教师全部具有硕士学位，师资力量雄厚，科研氛围良好。

　　历经多年发展，法学院已经稳居省法学教育前列，成为具有影响大、声誉好的法学专业人才培养基地。

近年来，法学院学生参加硕士研究生考试、公务员考试通过率均高于全省法学专业平均水平，司法考试通过率近40%，历年就业形势较好。

4.化学与生物工程学院

化学与生物工程学院具有悠久的办学历史，现有化学工程与工艺、过程装备与控制工程、生物工程3个本科专业，学院下设化学工程系、生物工程系、机电工程系、信息工程系、和一个科研实验中心。

　　学院现有专职教师113人，其中具有教授、副教授等高级职称48人。

拥有博士学位教师4人，在读博士、博士后10人。

　　近几年来，先后承担了国家级项目3项；省部级项目15项；发表各种学术论文300余篇，其中SCI、EI收录30余篇；省级教学成果6项。

多年来，学院为社会培养了上万名毕业生，他们遍布全国各条战线，为我国化工事业的发展做出了重要的贡献，许多毕业生成为所在企业的领导和技术骨干。

5.环境与安全学院

环境与安全学院现有环境工程、环境科学、安全工程三个专业。

环境工程专业在2005年省本科专业评估中被评为“优秀”，2007年环境科学专业被省教育厅评为省品牌专业。

2010年获得环境科学与工程一级学科硕士学位授予权。

　　学院现有教师52人，包括教授4人，副教授8人，讲师26人，其中具有博士学位的10人，在读博士12人，1人为省人才引进“百人计划”，2名教师被评为“省高等学校青年学术带头人”。

　　近3年来有7名教师出国进行学术交流，针对省乃至全国的重点环境问题，进行了预防和控制理论与技术研究，包括核废物的地址处置、燃煤污染物排放及控制、水处理工艺、煤矿瓦斯防治。

近5年来，共承担国家自然科学基金项目5项（包括面上项目3项、青年基金1项和国际合作交流项目1项），国家科技支撑计划、国家科技部“973”项目子课题和国家环境保护部公益等项目，以及一批省级和企业科技攻关项目。

　　环境科学与工程一级硕士点专业，形成了本科生-研究生的培养体系。

教学中突出基础学习与专业学习的有机结合，强化本学科在环境科学－管理－工程技术上的系统性，强调学生基于学术兴趣和个人能力的选择权利，特别是建立和健全为全面提升人才培养质量的教学和研究生科研管理系列措施。

毕业生遍布全国的环保部门、企事业单位、科研机构和高等院校。

6.机械工程学院

机械工程学院现有机械设计制造及其自动化（起重运输机械、工程机械、机械制造工艺与设备、液压传动与控制四个专业方向）、测控技术与仪器、机械电子工程、车辆工程4个本科专业。

现有机械工程一级学科博士学位授予权，机械工程一级学科硕士学位授予权，农业机械化工程二级学科硕士学位授予权，其中机械设计制造及其自动化专业为国家“高等学校特色专业建设点”、省首批“品牌专业”。

　　学院现有教职工122人，其中55%以上具有高级职称，85%以上具有博士、硕士学位；有博士生导师6人，全国优秀教师1人，省优秀教师1人，省教学名师3人。

2007年获国家人事部、教育部“全国教育系统先进集体”称号。

　　学院现有国家级机械实验教学示中心、机械设计基础实验教学中心（省本科高校基础课示实验室）、机电工程实验中心。

学院与行业中多家大中型企业、科研机构有科研合作联系。

毕业生深受用人单位欢迎，一直保持较高的就业率。

7.计算机科学与技术学院

计算机科学与技术学院现有计算机科学与技术、信息管理与信息系统、网络工程、软件工程四个本科专业，学院下设计算机系、信息技术系、软件工程系和一个实验教学中心、智能计算与复杂网络研究所和智能信息处理与软件技术研究所两个学术研究机构。

其中计算机科学与技术专业为国家级特色专业和省首届品牌专业，信息管理与信息系统专业为省品牌专业。

现有计算机科学与技术和软件工程两个一级学科硕士学位授予权；计算机应用技术、软件工程两个工程硕士学位授予权。

　　学院现有专职教师68人，其中具有教授、副教授等高级职称25人，博士和硕士研究生导师25名。

拥有博士学位教师18人，在读博士后3人、博士15人。

　　近几年来，先后承担了国家级项目10项；省部级项目30项；发表各种学术论文650余篇，其中SCI、EI收录185篇；参加国际学术交流8次；获得省科技进步奖10项；省级教学成果9项。

有效地提高了师资队伍教学水平，保证了人才培养质量。

此外，我院是省计算机学会、省制造业信息化工程中心、省自动化工程技术中心、省先进制造网上合作中心、中国计算机学会软件工程专委会委员等挂靠单位。

8.交通与物流学院

交通与物流学院设有交通运输、交通工程、物流工程和土木工程四个本科专业，拥有交通运输工程领域、物流工程领域两个工程硕士专业学位（全日制）授权和工程硕士（在职）学位授权点，形成了本科生——研究生的培养体系。

其通运输工程学科填补了省交通运输领域的学科空白。

　　交通运输工程领域涵盖铁路运输、公路运输、水路运输、航空运输和管道运输，涉及交通系统规划与建设、载运工具运用与管理、交通信息工程与控制、交通运输现代化以及交通安全技术等容。

物流工程领域涵盖物流技术与物流管理，涉及运输、储存、装卸、搬运、包装、流通加工、信息处理等容。

学校在这两个领域的学术队伍强大，人员结构合理，教学科研均属我校先进水平。

　　学院坚持以“工”为主，以“管”为辅的专业培养体系，注重知识结构的设计与建设，教学中以学科基础与专业知识为载体，提高学生跨学科应用研究的实践能力和创新能力。

学生四、六级英语考试和计算机技术等级考试的通过率均保持在70%以上；考研率超过30%，毕业生就业率达到90%以上，遍布全国各地，受到普遍好评。

9.经济与管理学院

经济与管理学院下设管理科学系、工商管理系和经济贸易系三个系，拥有经济学、国际经济与贸易、会计学、工业工程、市场营销、电子商务六个本科专业，并在全校开设经济学双学位；拥有管理科学与工程、工商管理两个一级硕士学位授予权和产业经济学二级硕士学位授予权；工商管理（MBA）、项目管理和工业工程专业硕士学位授予权。

学院设有三个研究生工作室和供应链仿真实验中心、会计实习实训中心、经贸综合实验中心、电子商务实验中心四个综合实验室。

　　学院现有教职工83人，其中正教授9人，副教授19人；教师中具有硕士以上学位的48人，具有博士学位的6人，攻读博士学位12人。