潜江市商标发展分析报告.docx
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潜江市商标发展分析报告
潜江市商标发展分析报告
商标作为重要的知识产权，是企业参与市场竞争的重要武器。
随着社会主义市场经济的建立和完善，企业之间激烈的竞争主要体现在产品品牌的竞争。
企业对产品和商誉的一切投入，最终的价值都要集中体现在商标这一无形资产上。
可以说，在经济快速发展的今天，商标不仅仅是个简单的商品名称了，而是被赋予了更深刻的内涵，是企业核心竞争力的充分体现。
实施商标战略，创立知名品牌，创建著名商标、驰名商标，引导企业运用商标战略占领市场，增强企业竞争力，对于促进区域经济发展具有重要的作用。
2007年潜江市工商局为加快推进全市商标品牌建设步伐，制定了“实施商标品牌战略三年工作规划”，开展了一系列的商标帮扶活动，使全市的注册商标数量、特别是著名商标、知名商标的数量有了较大的增长，但是商标作为促进我市企业发展和拉动经济增长的重要推动力作用还未得到充分发挥。
全面分析潜江市商标发展现状、总结市工商局引导企业实施商标战略三年工作规划取得的成绩、找准我市商标发展中存在的主要问题、研究提出促进我市商标事业发展的新思路，对于今后更好地服务企业商标品牌建设、促进潜江经
济社会又好又快发展具有十分重要的意义。
一、目前我市商标发展现状
（一）我市商标发展基本情况：
截止2009年底，我市有效商标469件，占全省7万件的0.67%；具有省著名商标11件（见表一）占全省579件的1.9%；2008年、2009年共认定潜江市知名商标26件。
（见表二）
表一（潜江）湖北省著名商标一览表
序号
企业名称
商标名称
注册类别
潜江远达化工有限公司
潜丰
1
2
湖北潜龙药业有限公司
南国春
5
3
湖北幸福铝材有限公司
宫殿
6
4
湖北省江汉棉纺织厂
江汉
23
5
湖北省潜江市华山水产食品有限公司
良仁
29
6
湖北尝香思食品有限公司
尝香思
29
7
湖北尝香思食品有限公司
尝香思
30
8
潜江巨鑫粮油（集团）有限公司
潜穗
30
9
潜江同光面粉有限责任公司
同光
30
10
湖北园林青酒业股份有限公司
园林青
33
11
潜江市闽星饲料有限公司
闽鑫
31
表二潜江市知名商标一览表
序号
企业名称
商标名称
类别
1
潜江市尝香思食品有限公司
尝香思
29
2
潜江市尝香思食品有限公司
尝香思
30
3
湖北幸福铝材有限公司
宫殿
6
4
湖北潜龙药业有限公司
南国春
5
5
邱氏（湖北）涂料有限公司
钻丽
2
6
湖北园林青酒业股份有限公司
园林青
33
7
潜江巨鑫粮油（集团）有限公司
潜穗
30
8
潜江市新升劳保用品有限责任公司
启福
25
9
潜江市向阳水杉饭庄
水杉
42
10
潜江远达化工有限公司
潜丰
1
11
国营潜江市高场原种场
奥来
31
12
潜江市渴望牧业有限责任公司
伏龙
31
13
潜江同光面粉有限责任公司
同光
30
14
湖北省潜江市华山水产食品有限公司
良仁
29
15
湖北省江汉棉纺织厂
江汉
23
16
潜江市莱克水产食品有限公司
楚玉
29
17
湖北银海棉业有限责任公司
楚王（及图形）
22
18
潜江市海天牧业有限责任公司
绿音（及图形）
29
19
潜江市昌泰米业加工厂
鹏凯
30
20
潜江市闽星饲料有限公司
闽鑫
31
21
潜江市小二黑瓜菜产销专业合作社
小二黑
31
22
潜江市正峰养殖场
勿忘我
31
23
潜江长脑渊农贸有限公司
长脑渊
31
24
潜江市鱼满仓食品厂
鱼满仓
29
25
潜江市碧海丹畜禽加工厂
碧海丹
29
26
潜江市巨鑫粮油（集团）有限公司
喜颂
29
（二）近三年全市商标注册情况：
从最近三年全市商标注册情况分析，新注册商标的数量增长明显加快，2007年申请商标注册38件、2008年申请商标注册35件，2009年申请商标注册41件。
圆满完成了三年新发展100件注册商标的规划任务。
二、近三年工商行政部门引导企业实施商标战略的主要工作方法和取得地成绩
（一）争取政府出台意见，营造实施商标战略的良好环境
潜江市工商局以各基层分局为单位,深入到各乡镇、农村、企业,对全市的商标数量和使用情况进行了全面地调查摸底,根据调查的情况,市工商局及时向市政府提出了实施商标战略的工作建议:
一是立足潜江地方实际，研究制订扶持商标发展的各项优惠政策，调动广大企业学习商标、了解商标、重视商标的积极性；二是制订科学的商标发展工作规划，形成政府推动、部门联动、企业主动的商标工作运行机制。
市工商局于2007年三月制定了2007----2009年潜江市实施商标战略的工作规划，即：
建立商标帮扶企业100家、新发展注册商标100件、认定潜江市知名商标25件、湖北省著名商标12件、培育争创中国驰名商标企业一家。
三是召开了全市企业实施商标战略工作动员大会，原市委常委、副市长杨遥同志出席会议并作重要讲话，市工商局局长郭毅同志在会上就如何实施商标战略进行了工作动员，同时还邀请到了湖北省工商局商标广告处的领导进行了商标知识专题讲座；四是在2008年市工商局又代潜江市政府拟订了《关于加强商标工作的意见》进一步明确了各部门的职责，建立了企业创牌激励机制，对获得中国驰名商标、湖北省著名商标、潜江市知名商标的企业市政府将给予30万元---5万元的奖励，对申请农产品商标注册的企业给予500元的补助。
（二）创新商标帮扶工作机制，以“三书五联动”活动助推企业商标发展
为深入贯彻落实《市政府关于进一步加强商标工作的意见》，市工商局不但创新商标帮扶工作举措，以开展“三书五联动”的商标帮扶工作机制为切入点，助推企业商标品牌发展。
“三书”即向新设立的企业发放“商标注册建议书”，让企业及时为自己的产品申请商标注册；通过开展主动上门服务向注册商标使用不规范的企业发展商标正确使用“提示书”，及时纠正企业在商标使用中存在的问题；向即将到期续展的商标所有人发放“商标续展建议书”提醒企业及时申请商标续展，延续企业的商标专用权。
“五联动”：
一是与注册登记联动，在企业设立登记的同时，向企业发放“商标注册建议书”，宣传商标法律知识，引导企业及时申请商标注册；二是与市农业产业化协会联动对全市涉农企业开展商标法律知识宣传，引导涉农企业实施农产品商标品牌战略；三是与个体私营经济协会联动，充分发挥各基层协会的作用开展商标知识宣传活动；四是与地方各部门联动，就我市商标发展的现状及建议积极主动汇报，争取各部门的重视和支持，配合开展一系列商标帮扶活动，出台相关扶持政策，激励各类市场主体的创牌热情；五是与合法的商标代理服务机构联动，为我市企业申请商标注册和开展著名商标、驰名商标争创活动及时提供咨询服务。
（三）开展“潜江市知名商标”、“湖北省著名商标”认定活动，不断提高企业商标的知名度
建立本地知名、全省著名、全国驰名的商标发展梯次形结构是我是商标工作的指导思想。
开展本地知名商标认定活动和积极争创湖北省著名商标，是企业最终创立中国驰名商标的必然途径。
2008年、2009年市工商局开展了两次潜江市知名商标认定活动，经过企业自愿申报、评委审查等程序，市工商局共认定“潜江市知名商标”26件，并对被认定的企业给予5000元的奖励，活动的开展进一步激发了市场主体的创牌热情，同时也为全市企业争创湖北省著名商标夯实了基础。
2009年全市争创“湖北省著名商标”取得了丰硕成果，“尝香思”、“良仁”、“潜穗”等11件商标通过企业自愿申报、市工商局重点培育和积极推荐被省工商局认定为湖北省著名商标。
（四）建立驰名商标重点联系点企业，为企业培育高知名度商标服务
创立中国驰名商标是企业提高商标知名度的最高目标，也是商标核心价值的最高体现，近几年，市工商局将湖北华山水产、湖北幸福铝材、湖北尝香思食品等三家企业列为争创中国驰名商标的重点帮扶联系点单位，进行重点帮扶指导。
一是帮助企业建立商标管理各项制度、落实商标管理人员，定期上门开展商标法律知识宣传；二是加强企业商标正确使用和广告宣传的指导，开展保护企业商标专用权的维权工作；三是邀请省局领导到驰名商标联系点企业开展商标知识专题讲座，引导企业正确实施商标品牌战略、开展驰名商标创建活动；四是帮助企业开展驰名商标的认定申报工作，目前，华山水产的“良仁”商标、幸福铝材的“宫殿”商标正在积极准备驰名商标申报材料。
三、全市商标发展的特点
（一）企业的商标品牌意识有了进一步增强
近几年来，市工商局通过多种形式开展了商标知识的宣传普及活动。
充分利用广播、报刊和举办专题讲座的方式，大力宣传商标法律知识，认真贯彻落实省政府、市政府关于实施商标战略的一系列文件精神，使全市企业的商标法律意识有了不断提高，特别是2008年市工商局开展企业大走访、商标大宣讲活动以后使企业对商标促进企业发展的作用有了新的认识。
（二）注册商标的数量有了明显增加
最近三年全市新注册商标的数量有了明显加快，2007年申请商标注册为38件、2008年申请商标注册为35件，2009年申请商标注册为41件。
截止目前，全市注册商标拥有量为400多件。
（三）知名商标、著名商标数量有了新的进展
2008年、2009年，全市开展了两届潜江市知名商标认定活动，认定了本市知名商标26件。
2008年开展了湖北省著名商标申报认定活动，全市有11件商标被省工商局认定为湖北省著名商标，2009年，市莱克水产食品有限公司的“楚玉”商标在市工商局的指导下已经向省工商局申请著名商标认定。
（四）农副产品商标发展有了新的突破
商标富农、品牌兴农是促进农民增收、推动农村跨越式发展的重要举措，解决好农业、农村、农民问题,事关全面建设小康社会大局,近几年，市工商局始终把实施农产品商标战略作为发展现代农业的首要任务，提请政府出台了农民注册商标、政府给予500元补助的优惠政策，激发了涉农企业的品牌意识，目前，全市农副产品商标数量为62件；在26件潜江市知名商标中，农副产品商标占19件；在11件湖北省著名商标中，农副产品商标占7件。
（五）商标对提高企业经济效益、促进潜江经济发展的作用明显增强
随着商标战略的实施，特别是通过开展知名商标、著名商标、驰名商标的创建活动，提高了潜江企业商标的知名度、增加了企业产品的美誉度，促进了企业的发展。
“尝香思”商标被认定为省著名商标后，市场占有率不断扩大，年销售额屡创新高，2008年销售额为4385万元、2009年销售额可以达到4606万元，并且在北京、深圳等大城市都拥有了自己的销售网络；华山水产、莱克水产目前成为了全省水产品出口的龙头企业，其循环经济发展模式被省委、省政府高度认可；同光面粉、巨源油业、闽星饲料已成为潜江农业产业化发展的骨干企业。
培育一件商标、带动一个企业、服务一方经济的商标工作理念已经成为推动潜江经济发展的强大动力。
四、全市商标发展中存在的主要问题
（一）商标数量少、质量不高。
一是获得驰名、著名商标企业数量少。
目前全省共有中国
驰名商标38件，我市尚无一件。
全省著名商标579件，我市只有11件，二是注册商标少，全省注册商标为70000多件，我市仅有注册商标469件。
（二）企业的商标意识有待进一步提高
部分企业没有充分认识到商标在经济发展和社会进步中的地位和作用。
使用注册商标只是为了办理有关部门的认证或检测；已有注册商标的企业，不注重商标的广告宣传，商标知名度不高。
尽管部分企业已具备著名、知名商标的参评条件，但申报参评的积极性不高，一定程度上影响了商标的创建工作。
（三）对商标的宣传不够，缺乏广告意识
广告是引导消费的最重要手段。
一个好的商标或产品，如果
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