参加地产集团投标系列文案.docx
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参加地产集团投标系列文案
参加某地产集团投标系列文案
作者：
佚名
向理性广州，致敬！
——金地集团科学筑家
项目广告语：
金地·南香山，蕴藏山水智慧的栖居地。
广告理念：
将金地集团的理念“科学筑家”演绎成一种居住的智慧和哲学，结合南香山项目的原生态山水规划，树造一种更加感性和智慧生活观念。
B、项目气质营造报广系列文案
一
《在沙漠中扎下三角营地》
对于漂泊者来说，所有风景无非都是路过，
再繁华的城市，也可能是片沙漠。
只有留下来的人，他们在沙漠里扎下了三角营地，
于固守之中，收获了生活，变得善良而从容。
风景感动人，环境塑造人。
公共信息：
金地·南香山，蕴藏山水智慧的栖居地。
就在明日广州！
垂询热线：
二
《树——星星与我们的交流之路》
古时的行者，以树稍和星星的方位角度辨别方向，
于荒野中风尘仆仆也绝不迷路。
今天在蒙尘蔽日的城市中，你是否迷失了归宿？
幸好，还有一片星空和一棵等待的树，在你必经之路。
风景感动人，环境塑造人。
公共信息：
三
《圣地存在于人的心灵》
没有朝圣者的虔诚，雪山只是雪山，
没有踏歌者的浪漫，道路只是荆棘！
我们只遵从于自己的信仰，圣地存在于人的心灵。
怀着一颗觐见的心，我有属于我自己的宗教。
风景感动人，环境塑造人。
公共信息：
四
《孩子使石子改变意义》
我们对雄伟的殿堂顶礼膜拜，
孩子，却对着一颗石子充满神往。
我们可以造出成千上万座殿堂，
却无法加工出一颗普普通通的石子。
所以，孩子的想象力，才是上帝的智慧。
风景感动人，环境塑造人。
公共信息：
五
《成堆花朵才提炼出点滴香料》
因为一朵花开，你守候了一个春天，
因为一扇门窗，我奉献出一座城市。
就如同成堆的花朵才提炼出点滴香料一样，
厚积，才能薄发，深入，才能浅出。
风景感动人，环境塑造人。
公共信息：
六
《今天早晨我修剪了我的玫瑰树》
玫瑰，怎样开放都不为过，
四季，如何凋零都无所谓，
只是有距离的观望而已，
你懂得了欣赏，但缺少了一种幸福，
就象今天早晨，我修剪了我的玫瑰树一样的幸福。
风景感动人，环境塑造人。
公共信息：
C、项目分期组团“湖·光·山·舍”系列报稿文案
一、湖篇
《湖泊，是大地之上的眼睛》
——湖·光·山·舍，邻·城·而·居
湖泊，是大地之上的眼睛，
树枝，是伸向天空的根，
一个视角，就是一种审美，
一个空间，就是不同想象！
行走天地，你的眼睛看见什么？
你的根须，伸向哪里？
公共信息：
二、光篇
《光影，是大地之上的锦衣》
——湖·光·山·舍，邻·城·而·居
在城市里穿行，
迷幻霓虹是一袭冰凉紧缚的皮衣，
自然的身躯却更向往自由的生长，
那林中的斑驳光影，那雾里的霭霭晨曦，
如同百分百的纯棉麻，柔软而质感，温暖而馨香。
公共信息：
三、山篇
《山川，是大地之上的铭记》
——湖·光·山·舍，邻·城·而·居
世上有沧桑，于是大地才长出了交错皱纹，
人间有时光，于是山川才铭记了岁月有情。
一种成熟之美，倾城而立，
一种处世之道，淡定天下！
山不在高，有您则名！
公共信息：
四、舍篇
《房舍，是大地之上的眷念》
——湖·光·山·舍，邻·城·而·居
在真正的土壤上，修一栋房子，
在宽广的大地上，起一座城市，
是一种对自然的眷念，更是回报大地予绝对的尊重。
人，诗意地栖居于大地之上，
人，智慧地栖居于大地之上！
公共信息：
D、别墅及TOWNHOUSE包装报稿文案
一、“观山月”山*别墅
《观山，观月，观自在》
——山*别墅，大地珍藏。
观月，
月在深山
观山，
山在云海之间，
观天下而得自在，观自在而小天下。
金地·南香山的咏叹之作！
观山月山*别墅，以胸怀天下之举，为您谨献人生颠峰境界！
垂询热线：
二、“派对”半山TOWNHOUSE
《象派对一样生活》
——洋溢快乐，从半山开始。
无需仰望，快乐触手可及，
在半山的高度，风景和心情都调和得刚刚合适。
不必拘束，PARTY每天都有，
TOWNHOUSE的空间里，足够容纳每个人激情四溢！
象派对一样生活，何必再矜持的呆在角落？
生活就是场派对，寻欢作乐，还需要什么籍口？
金地·南香山的激情演绎！
“派队”半山TOWNHOUSE，聚会全城品位人士，邀您快乐出席！
垂询热线：
E、纯概念楼书文案《看不见的城市》
封面：
《看不见的城市》
马可·波罗描述他旅途上经过的城市的时候，忽必烈汗不一定完全相信他的每一句话，但是鞑靼皇帝听取这个威尼斯青年的报告，的确比听别些使者或考察员的报告更专心而且更有兴趣……
P1~2：
序：
看得见的城市，静静陈列在南香山的深处，
看不见的城市，隐藏在每一个人心灵深处。
卡尔维诺在《看不见的城市》里，向我们展示着一座又一座他的想象之城，通过文字的指引，我们展开了一场幻城之旅！
金地·南香山在一片难觅的山水风光中，建筑起一座生活之城，也许在这里，你能与你心中那座看不见的城市，不期而遇……
P3~4：
“宽宏大量的忽必烈汗啊，无论我怎样描述采拉这个有许多巍峨碉堡的城，都是徒劳无功的。
我可以告诉你，像楼梯一样升高的街道有多少级，拱廊的弯度多大，屋顶上铺着怎样的锌片；可是我已经知道，那等于什么都没有告诉你。
”
是啊，
该怎样向您介绍我们的风景，我们的房子呢我可以告诉您湖水如何在山谷中波平如镜，我们的房子如何围绕在湖边，在水面上倒映出另一座城市……
但是，生活该如何描述呢？
如果没有您在这里，任我费尽口舌，那终究是座看不见的城市。
P5~6：
“无论城的真正面貌如何，无论厚厚的招牌下面包藏着或者隐藏着什么东西，你离开塔玛拉的时候其实还不曾发现它。
”
永远不要以为你已经熟悉了一个地方，哪怕你生活在这里，因为生活是未知的，就象南香山上的风景，它永远保持着最自然的生长姿态，但随着时间的流逝，你看到的和你想到的总是不一致的，在这片风景之中和离开以后，你都会发觉，怀念的画面永远不同。
P7~8
“瓦尔德拉达是古人在湖畔建立起来的，有阳台的房子层层重叠，高处的街道在临湖的一边有铁栏围着护墙。
这样，旅客可以在这里看见两个城：
一个直立湖畔，一个是湖里的倒影。
瓦尔德拉达不论出现或发生什么事情，都会在另一个瓦尔德拉达重复一次……”
湖面会让人迷失，原来你一直以为唯一的世界，在湖面中竟然一一呈现，你甚至会怀疑，生活中许多美好的时光，是否都可以在这里重来一次？
你有没有认真的想过，或许真的有另一个世界，另一个你在湖的另一面同你一样的生活着而哪一个你，才是真的，哪一个你，才是倒影在南香山的湖畔，你可以花一下午的时间去思考这个问题，没有人打扰你。
P9~10：
马可·波罗讲一条桥，描述它的每一块石头。
“可是，支住桥的是哪一块石头”忽必烈可汗问。
“支住桥的不是任何一块石头，”马可回答，“而是石块形成的桥拱。
”
忽必烈可汗默默想了一会，又问：
“你何必讲石头呢我只关心桥拱。
”
波罗回答：
“没有石头就没有桥拱了。
”
这棵数和那棵树，这棵草和另一棵草，你也许不会发觉它们有什么区别，但它们聚在一起，才构成了南香山，才有了你屋前的草地，才有了你所有的一切生活，缺一不可。
P11~12：
“英明的忽必烈啊，没有人比你更清楚，描述城市的字句不能跟城市本身混为一谈。
然而二者之间又确实有关系。
假如要我为你描述奥莉薇亚这个物产富庶的城，我只能够列举它镶金镂银的皇宫和直格子窗旁有流苏的软座垫，内院的门屏后面，旋转的水管在喷洒草地，白色的孔雀张开尾巴。
你从这些词语可以马上想像到它的繁华。
”
在我们的城市里，也有繁华宽敞的广场，也有华丽的阳台和透明的落地玻璃窗，你可以看到欧洲城市里笔直的林荫道，也可以看到澳大利亚海岸边上一排排的遮阳伞，还有罗马般的雕塑和夏威夷一样的木质码头……它们都不是这里的全部，但那有什么关系你享受着一切，至于是生活在意大利还是法国，已不重要。
P13~14
“忽必烈想，这时候马可会讲出他在城里见到的爱琳了。
但是马可不能这样做：
他还不曾发现山地人唤作爱琳的那一座城。
这并不重要：
在城里看到的是另一个城；爱琳是远方一个城的名字，你一走近它，它就变了。
”
就象许多别的房子，总有人将生活定义成一种形式：
休闲主义、欧式风格、现代派、后现代派……我无法定义南香山的生活，你可以说它是一座山，也可以说它是一座城，你可以说很自然，也可以说很繁华。
它就是一种永远有想象空间的生活，每当你走近一点，你就会放弃之前的观点，而新的想象又再诞生！
P15~16：
“再讲一个城罢，”忽必烈坚持着说。
波罗说：
“汗王，我所知的城市都讲过了。
”
“还欠一个。
”
马可·波罗垂下头来。
“威尼斯，”可汗说。
马可笑了一笑。
“难道你以为我一直在讲别的城”
“我每次描述一个城市，其实都是讲威尼斯的事。
为着突出其它城市的特点，我必须先讲永远含蓄的第一个城。
对于我，它就是威尼斯。
”
是的，我们一直在说什么呢也许你认为我在说南香山，其实我在说我心中的那座城市。
你以为你看到的是我们建造的城市，其实你看到的是你自己心中的那座城市。
那座看不见的城市……
P17~18：
结尾：
马可波罗：
从这花园平台望下去，也许只看得见我们心里的湖……
封底：
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