城市品牌形象策划方案.docx
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城市品牌形象策划方案
城市品牌形象策划方案
【篇一：
城市品牌形象设计策划】
城市品牌形象设计策划
策划内容：
城市定位
产业、交通、旅游等方面的思考，依据对城市历史文化底蕴的深度挖掘，系统及全面提供出城市战略的核心诉求。
城市定位将要组织跨学科专家进行实地考察、调研、诊断及评估，它是对城市视觉设计系统的必要前提。
城市符号
城市符号是城市品牌形象系统的核心元素，是城市文化物化的表现，是城市价值观的集中体现。
它具有区域品饿唯一性，排他性，是城市个性化塑造的核心语言。
通过对城市文化的挖掘和凝练，并结合产业特点使之形象化、符号化，且使之运用在城市的每个角落，从而塑造差异性城市品牌形象及独特的人文景观。
城市色彩
是城市管理的重要内容，根据城市的性格制定城市色彩，通过对不同区域的空间特点制定色彩的分支管理系统，通常运用在建筑、商业街、城市导示、旅游景点、照明系统以及城市大型活动及招商等诸多方面。
城市色彩的规划设计应遵循自然及科学的逻辑哲学思想，应遵循人类和谐的居住环境及人体视觉功能的接受点。
城市色彩系统的制定分为调研、制定、适应、评估四个阶段。
城市导示
以人为本是城市导示系统规划设计的第一性原则，通过对导示的整合，形成人车分流的基本规则，实现人在城市方位中预知的任何位置。
城市导示是艺术与科学的结晶，在考虑传统意义上使用功能的同时，更多饿融入到现代文明的审美取向，它是城市的一道亮丽的风景线。
城市街具
体现人与自然最亲密的关系，使之便捷、休闲、自然的高度人性化，是城市环境公共设施的重要组成部分。
运用城市符号的提炼，融合在城市街具的设计之中，从造型，色彩使用功能等方面渲染城市空间的精神语境，是城市的形象力始终贯穿于市民的生活环境之中。
城市景观
思想，以城市符号为创意元素，强调人与环境的协调统一，从而实现可持续发展。
核心内容：
城市符号、城市色彩在景观中的应用，建筑和园林的关系，灯光配置及公共设施的适用性。
城市建筑
不同地区的文化决定着建筑风格的确立，它是历史的传承与现代文明的交汇点，是城市
环境的主要组成部分，是人类赖以生存的必要条件。
核心内容有：
空间形态、元素适应、尺度体量、传统与现代、环境共生、公共再造等方面。
城市公共艺术
城市公共艺术最大的特点是开放性，同时它也受到特定社会文化的影响。
它在集中社会整体文化价值观的同时，又浸透着自然生态环境以及特定的文化经验属性。
城市公共艺术运用城市标志通过整合或分散后的延展图形，针对不同的环境空间及使用功能进行再创造，从而达到城市理念与艺术表现的高度协调。
并始终伴随着人类社会活动参与性、互动性。
城市广告
它与人的居住商业生活环境息息相关，户外广告提倡视觉无障碍，环境无污染，与城市建筑相得益彰，凸显其应有的商业价值，户外广告依据城市标志延展图形、色彩的运用与各个城市的相关环境，相应制定限制性、系统性、规范化的管理手法。
从尺度、功能、造型、色彩、照明、材质、工艺及安装方法等方面进行系统性设计，从而达到整洁、有序、靓丽的城市环境。
【篇二：
城市形象品牌宣传策略方案】
“多彩贵州”城市形象品牌营销策略方案
央视广告公司中视海澜营销部推荐
2011年8月1日，以“走遍大地神州，醉美多彩贵州”为主题，一部制作精美、立意宏大的贵州形象广告片在央视一套《新闻联播》等黄金时段播出，打开了一扇让世人了解贵州的窗口。
同样是在2011年，与贵州形象广告片同步，“贵州”形象标识发布。
符号化了的“贵州”两个汉字中，隐约展现了贵州喀斯特地貌的景观，民族风情、物产资源、多样文化，贵州的山，贵州的名胜古迹，贵州的酒都以大写意的挥洒整合其中。
通过几年多方位的策划传播品牌营销，切切实实给贵州带来了多方面的收益。
多彩贵州风在贵阳天天演出，2012年演出收入突破了5000万。
多彩贵州是一个文化综合体，占地7000亩。
多彩贵州沉淀了很大的商业价值。
多彩贵州酒，投资7.2亿，解决了1000多人就业。
贵州旅游业近几年每年增长30%,2012年贵州旅游市场规模达到1300亿，较上一年增加300亿，旅游业占到gdp的6成到7成，已经成为贵州的支柱产业。
事实上，早在2005年贵州就开始启动吕牌宣传活动，当时贵州省形象的严重缺失以及误读，改变贵州在他人眼中落后、贫穷的形象。
正是在宏观的意识大背景下，贵州省制定了一系列贵州形象传播策略。
双轮三化：
打造：
“多彩贵州”名片
此外，为了专业化地运作品牌，贵州省寻求外脑帮助，请品牌专家介入。
“我们考虑的问题，一是品牌价值标准化，二是品牌市场运作专业化，三是品牌宣传多样化。
市场化方面，对于与“多彩贵州”有关的设施如果是公益性的使用免费，但是要经过严格审核。
如果是用于企业的商业化运作，则设立了相应的门槛。
首先要看企业的实力，信誉度，以及企业从事的产业与“多彩贵州”的关联度如何。
其次，我们探讨了一个授权模式，比如商标维护管理费，或是品牌入股。
除此多外，企业要缴纳加盟费。
多彩贵州中心主要负责品牌管理和维护。
央视广告公司中视海澜，推荐
整合传播：
立体式推广“多彩贵州”
对“多彩贵州”品牌，贵州省进行多方位、组合式传播，将文化与经济、新闻与文艺、境内与境外糅合到一起，以取得更好的传播效果。
首先，从以旅游文化对外宣传为主，转变为时政经贸与旅游文化相互结合、相互促进对外宣传。
“近年，贵州省大力开展旅游文化对外宣传活动，初步树立了贵州?
宜游?
、?
宜居?
的形象。
但随着形势的变化，我们在既继续抓好旅游文化对外宣传工作的同时，又把搞好经济贸易、社会发展、投资环境等领域的对外宣传提到重要位置，逐步让外界对贵州省形成?
宜业?
的认知，进而形成系统性的品牌形象识别。
在时政对外宣传方面，贵州连续3年在全国?
两会?
期间召开新闻发布会，以国务院出台《关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》为契机召开新闻发布会、专家座谈会、金融支持贵州发展大会等一系列对外宣传活动，都引起了较大的反响。
”周晓云说。
其次，从以形象对外宣传为主，转变为形象对外宣传与新闻、文艺对外宣传并重。
事实上，要更有效地塑造贵州形象，就必须综合运用多种手段。
周晓云认为：
“近年来，贵州省委外宣办继续加强贵州形象宣传的力度，在央视大规模投放贵州形象广告，?
走遍大地神州、醉美多彩贵州?
已成为贵州形象的代名词，赢得广泛赞誉。
今年3月，经过近一年拍摄制作，新版贵州形象片亮相北京天安门广场大屏幕，引起较强反响，扩大了贵州形象宣传的渠道。
”同时，贵州加大新闻对外宣传的力度，整理推荐重点选题，争取重要媒体在重要时段和版面刊播贵州正面报道，通过第三方，更加权威、客观地向外界展示真实的贵州。
此外，贵州还高度重视影视作品创作，借助影视作品讲述贵州故事、塑造贵州形象，《绝地逢生》、《奢香夫人》等贵州题材的电视剧先后在央视一套黄金时段播出，引起广泛关注。
最后，从以境内对外宣传为主，到境内、境外对外宣传并重。
对于贵州这样国际化程度、知名度相对较低的地区来说，当前和今后一段时期，针对境内目标地区的宣传任务仍然十分繁重。
周晓云承认，贵州还要不断扩大宣传的广度和深度，进一步提高“多彩贵州”在境内的知名度和美誉度。
“目前，贵州的境内宣传已经有了相对较为成熟的基础，但随着经济社会的发展，贵州对境外宣传的需求必然会逐渐强烈，境外宣传与境内宣传的协同配合会逐渐增多。
近年来，我们先后赴欧洲、日本、美国和香港、台湾等国家和地区开展形象推广活动，起到了一定的效果。
央视广告公司中视海澜，推荐
纲举目张：
放大“多彩贵州”集群效应
贵州高度重视品牌形象塑造，提炼出“多彩贵州”品牌概念，不断丰富品牌内涵，形成知名度和美誉度较高的贵州“符号”。
首先，研究分析贵州的独特性，确立“多彩贵州”地域形象品牌。
2010年“多彩贵州”注册商标，作为国内率先全面注册的省级文化品牌，目前已有46件“多彩贵州”商标注册证，460项“多彩贵州”商标权注册到位。
目前，“多彩贵州”品牌整合演艺、会展、工艺、金融等产业，在市场上不断发展，拉动投资40亿元以上，初步形成了产业集群，品牌影响力不断扩大和延伸。
其次，挖掘优势资源，致力于形成“多彩贵州”品牌集群。
近年来，贵州围绕各市州的特点，培育了一批地域性的子品牌和子概念，如贵阳“爽爽的贵阳，避暑的天堂”、遵义“转折之城，会议之都”等。
通过打造了品牌使“多彩贵州品牌形象越来越丰满。
最后，策划实施对外宣传活动，不断丰富“多彩贵州”品牌内涵。
连续4年，省委省政府领导率队赴美国日本加拿大等国家举办旅游推介，“多彩贵州”国片展，多彩贵州风文艺演出等系列旅游、文化交流活动，扩大“多彩贵州”品牌影响力。
双渠道触达：
高空覆盖与近距离互动
在“多彩贵州”形象宣传片取得了良好的传播效果后，2012年5月10日，贵阳地域形象宣传广告片在央视1频道、新闻频道午间12点30分《新闻30分》栏目播出，时长15秒。
此次在央视投放贵阳地域形象宣传广告片，是贵阳加大地域形象宣传力度、突出贵阳生态优势、展示贵阳现代化发展成就的一个重要举措。
央视作为全国性的大众传播平台，有着无可比拟的权威性，可以为贵阳地域形象传播提供强有力的品牌背书。
此外，央视也是传统媒体领域受众最为广泛的传播平台，覆盖面广，受众群体庞大，可以确保广告片在全国范围内有效触达最广泛的受众。
从2009年至今，贵州在央视的形象宣传片投入，从几百万到几千万，从1亿到近2亿，高投入得来的是高回报。
从2011年8月贵州开始集中投放央视，据ctr监测统计，到2012年12月31日，共有9亿人通过央视收看贵州形象宣传片，平均每人收看20次，收看3次以上的观众达到6.3亿。
在运用传统大众媒体进行广泛传播的基础上，贵州还运用新兴媒体平台进行补位，使传播更加立体化，全方位触达受众。
2011年7月，贵州省政府新闻办在新浪网推出“微博贵州”，每天实时发布党委、政府重要信息，目前拥有近54万粉丝，在中国600多个政府宣传官方微博中名列前茅。
贵州省政府新闻办还相继在腾讯网、人民网开通官方微博，并被人民网评为2011年“十大政务微博”。
继“微博贵州”开通后，贵州9个市、州政府新闻办官方微博在腾讯网集体上线，“贵州微博大厅”也在2011年年底推出。
目前，贵州各级政府机构开通微博60多个，涉及外宣、公安、旅游、医疗卫生、工商税务、市政等部门。
周晓云说，贵州把传统媒体与新兴媒体结合起来，使80/20法则与长尾效应共同发挥作用。
一方面借助权威的强势媒体央视进行高空覆盖，一方面通过新兴媒体与受众互动，贵州以双渠道塑造多彩贵州形象，开辟了广阔的发展空间。
（央视广告公司中视海澜营销部推荐）
文选自：
《新营销》
【篇三：
武汉城市品牌形象策划】
武汉城市品牌形象策划
小组成员：
石磊、周慧、郭荻、李佳妮、刘倩、卢颂、沈晨、万文锐、张曼丽、张馨月。
组织单位：
湖北大学07广告班
指导老师：
余艳波
一、资料分析
1.武汉城市资源分析（3-4）
2.武汉与其他相关城市资源的比较分析（4）
3.武汉城市品牌现状分析（5-6）
4.武汉城市swot分析（6-7）
5.武汉城市品牌定位（7）
二、城市品牌传播策略
1.品牌传播概念（7）
2.品牌传播目标（7）
3.品牌传播口号（7）
4.创意策略（7-10）
5.媒介策略（11-13）
1）
2）
3）
4）
5）
媒介宣传背景目标受众媒介选择媒介组合策略媒介预算表
三、配合传播计划的公关活动（13）
一、资料分析
1.武汉城市资源分析
①经济、产业分析
武汉是中国重要的工业基地。
现已形成门类比较齐全、配套能力较强的工业体系。
武汉正在大力发展现代制造业，着力推进产业技术升级、集群发展。
资金、技术密集型产业发展加快对于武汉的产业结构，武汉是我国光电子产业基地之一。
冶金工业。
钢产量居全国第4位，钢材居第5位，生铁居第6位，十种有色金属居第11位。
商贸繁荣，市场容量巨大，社会商品零售总额居全国副省级城市第2位
②地缘分析
武汉位于中国的中部地区，东西距最大为134公里，南北距最大为155公里。
东去上海、西抵重庆、南下广州、北上京城，距离均在1000公里左右。
其处于中西南北过渡和走廊的位置，地理位置是非突出。
武汉地形以平原为主，丘陵为辅，且市内湖泊塘堰众多。
武汉素有“百湖之市”的美誉，现有湖泊147个，水域总面积2187平方公里，占全市国土面积的1／4强。
③交通分析
武汉由于其独特的地理位置，使其交通网络发达。
武汉是全国最为重要的铁路枢纽之一，位于京广铁路、汉丹铁路、长荆铁路、武九铁路、武麻铁路交汇处。
京广铁路穿城而过，京九铁路从市东北角的新洲区穿过。
水路航运综合能力位于全国内河之首，是重要的水陆联运枢纽。
公路以107、316、318及106国道为主干，形成四通八达的公路网络，公路里程达到2826.5公里。
武汉是华中地区航空中心，有武汉天河机场，机场与市区有天河机场高速公路相连。
全市各类运输货运总周转量790亿吨公里，客运总周转量193亿人公里。
④物流分析
“中部崛起”战略的实施、武汉为龙头的8+1武汉城市圈的发展，便捷的武汉交通条
件为物流地产提供良好的区域经济运行平台。
⑤自然资源分析
武汉市有得天独厚的自然资源。
水资源充足，全市共有水域面积2205.06平方公里，占全市总面积的25.79%，居全国大城市之首。
物产及生物资源取之不尽。
我市素有渔米之乡美誉，粮食作物，共240多个品种；经济作物，共50种；鱼类资源，共11目11科88种，水生动物，共有8目14科45种。
矿产资源丰富，我市现已发现38种矿藏，其中已探明储量的矿种有24种。
这一区域是全国重要的粮食生产基地、能源基地、钢铁基地、汽车基地、有色金属等产业基地。
⑥人才分析
科教发达，科教综合实力居全国大中城市第3位。
武汉现拥有各类人才117万，其中两院院士有48名。
据悉：
武汉地区人才总量约为117万人。
其中专业技术人才67.31万人，高技能人才22.36万人，与“十五”期末相比增幅分别达到13.4%和13.3%。
⑦人文、历史分析
武汉市的历史是很悠久的，北效黄陂县有近几年才发现的盘龙城遗址，是距今约3500年前的商代方国宫城。
三国时期，在武昌和汉阳筑有江夏和却月古城，唐代已是著名商埠，明清时为全国“四大名镇”之一。
在中国近代史上，三镇遍布革命胜迹，一九一一年辛亥革命首义于此，现存有起义门旧址，武昌阅马场的红楼是当时的指挥中心，现存有孙中山的纪念铜像。
这里是荆楚文化和汉剧的发源地。
⑧综合分析
武汉是中部面积最大、人口最多、经济总量最大的特大中心城市，已具备成为中部经济发展中心增长极的必备条件，有能力成为中部的金融中心、商贸中心、科教中心、制造中心和物流中心。
2.武汉与其他相关城市的资源比较分析
（1）与北方城市相比：
水资源丰富是武汉发展的最大优势。
号称“百湖之市”的江城武汉湖泊众多。
特别是两江分三镇，双桥落彩虹。
中心城区就有38个湖泊，另有10条主要河流和9座大中型水库，水资源局全国首位。
（2）与沿海城市相比：
物价低廉、生活便捷这两点是不是也吸引了不少眼球呢。
武汉的消费水平低，收入水平也不低，这样一来，收入水平和消费水平的比值是很大的。
比如，在上海吃一顿饭的钱是在武汉花的5倍，但是在上海的收入水平却远远没有武汉的5倍，这不是一种性价比很高的惬意生活吗？
（3）与全国各地城市相比：
①第一，武汉的地理位置是一大优势。
武汉是中部最大城市，水陆空便捷，虎视中原，历来为兵家必争之地。
即所谓“襟三江而带五湖，控蛮荆而引瓯越”。
提起武汉，可以带动东西，振兴中华。
忽视武汉，则一切都如南柯一梦！
②第二，武汉的交通方便也是一大亮点。
武汉有“桥都”之称，有08年竣工的“长江隧道”，有轻轨、公交、立交桥、出租车、铁路、航空和计划于2012年启动的地铁等交通方式。
③第三，武汉的人才资源优势，可以说是居全国第三的，仅次于上海北京。
武汉的高校学府林立，人才济济。
每年都可以为您的企业提供大量的高等人才资源。
3.武汉城市品牌现状分析
（1）城市品牌的自我认同
一座城市就是一张名片，一座城市就是一个品牌。
经营城市，最终是经营城市品牌。
城市品牌，是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。
建构城市品牌，需要充分挖掘城市的各种资源，按照惟一性、排他性和权威性的原则，找到城市的个性、灵魂与理念。
这个品牌不是想当然惯性思维作用下的产物，而是综合考察城市各项资源、环境、指数后确立的核心价值。
（2）武汉城市品牌既有印象
①老工业城市
武汉是一个有着悠久工业传统的城市。
从清末洋务运动开始，武汉一直紧贴中国近现代化的步伐。
洋务运动中张之洞在汉阳建立中国第一个近代化钢铁企业——汉阳铁厂。
近代中国战争中，“汉阳造”更成为其中一个标签。
建国后的武钢、武锅、武重、武船，加之东风汽车制造基地，继续延续武汉作为工业重镇的生命。
②百湖之城
汉水作为长江最大的支流流入长江，形成一片冲积平原。
武汉位于长江汉水交汇处，由此坐拥众多湖泊资源。
更具特色的是，在这166个湖泊中有38个位于城区，造就出“城中湖”的独特景象。
③建桥之首
武汉是全国有名的桥都，建桥实力闻名海外。
据统计，长江上的39座桥中，有80%以上是武汉人设计、建造的。
目前，在武汉聚集了全国实力最强的几支建桥队伍：
中交集团二航局、中铁大桥局、二公局、二公院，以及湖北路桥公司等一批建桥“精英军团”。
武汉长江大桥更是新中国成立后在“天堑”长江上修建的第一座大桥，也是古往今来，长江上的第一座大桥，是我国第一座复线铁路、公路两用桥。
（3）城市品牌定位缺陷
以“武汉既有城市印象”为例考察，可得出武汉既有城市品牌的一些缺陷。
①惯性思维，不考虑城市发展现状。
武汉作为工业重镇，有其形成的历史性因素。
特别是新中国建国后紧张的国内外局势下，作为第二级阶梯支持国家战备与工业建设，是特定历史原因作用的结果。
在现如今和平发展的大环境下，如果基于既有的重工业基础确立城市品牌，首先要面对的就是缺乏在地矿产资源的问题。
而在武汉已经成功申请建立“资源节约型”“环境友好型”社会的现状下，重工业的发展也面临巨大的改造成本，同时不利于城市的可持续发展。
短期的城市品牌策划不能与长期发展计划断接，而是要为未来发展打下基础。
②城市品牌定位目标不明确。
以“百湖之城”的定位为例。
城市目标受众粗略可分为3类：
居住者、旅行者、投资
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