ci品牌形象策划方案.docx
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ci品牌形象策划方案
ci品牌形象策划方案
篇一：
企业CI策划
“慕雅”淑女装CIS导入策划案
“慕雅”淑女装品牌CIS策划简案
近几年来，中国经救急速进展，中国人民的生活水平的提高预示了中国市场的将成为国际品牌的占据地。
在淑女装行业中，许多国外品牌打着时尚淑女装的品牌口号成功打入中国市场，而且占有一席之地。
国内品牌也进展的不错，可是受到大品牌的阻碍，仍旧无法在市场中占主导地位。
“慕雅”淑女装作为一个新产品打入市场，为了打造属于中国人自己的民族品牌，成功在中国淑女装市场站稳脚步，而且为了加速速度的传播品牌理念和树立品牌形象，咱们从企业战略的角度导入此CIS策划，对现实品牌有重要的意义。
一、品牌概述
（一）名称：
慕雅
（二）内涵：
慕：
意为仰慕、敬慕、仰慕、想念。
雅：
高雅、不俗气、美好、标准。
象征高雅、正直。
《说
文解字》释云：
楚烏也。
一名鸒，一名卑居。
秦謂之
雅。
从隹牙聲。
（三）躯体发肤，受之父母，人们的面貌无法改变，可是，气质却是
能够后台培育的，追求高雅，那是一种自身品质的升华，也是一种生活态度的表现。
在那个浮动的社会，灯红酒绿、纸醉金
迷，新一代的人类更喜爱独树一帜，特立独行，在一切往往偏离了人们原先的轨道。
慕雅，确实是唤醒新一代最初的意识，崇尚高雅、端正、尊礼的优秀品质。
（四）品牌口号：
心有所慕，雅致成双。
论述：
只要人们心中有对雅的追求，就能够达到雅的境遇。
（五）行业定位：
女装
（六）市场定位：
23-40岁女性
二、“慕雅”淑女装品牌MI部份设计
（一）、企业愿景：
成为中国淑女装品牌的领导者
最近几年来，随着中国经济的迅速进展，在女装行业，许多国外的知名大品牌成功打入中国市场，而且迅速占据中国淑女装行业的高端市场。
国内品牌的竞争也很猛烈，淑女装属于较高端的产品行业，其中的利润丰厚，伶俐的人们也渐渐将目光投向这块蛋糕，愈来愈多的新生品牌崛起，可是却没有几个能够跟国外大品牌对抗的品牌，因此在这种情形下，咱们就需要冲破重围，成为国内数一数二的大品牌，宣言民族的才是最好的观念。
（二）、核心价值观：
优质优品，重才重德
做品牌，第一质量是关键，没有好的质量，就没有壮大的品牌基础，没有质量作为保证，品牌所做的其它举动都没有说服力；有才之人是企业所追求的，它是企业品牌的支架，没有支架，企业如何进展。
有德之人那么是企业的化妆师，他们所做的每一个举动都代表真企业
的形象。
一个重才重德的企业，可见他的品牌也是德才兼备。
（三）质量观：
品质源于精心
现在许多国内服装品牌为了追求高利润的回报，在产品质量方面没有严格把关，使得消费者对国内品牌失去信心，转而投身于国外知名品牌，这是大多数国内品牌的弊病。
今世中国消费者的生活水平普遍提高，人们更情愿用较多的钱买质量上等的商品，只有将质量放于首位，新生品牌才能在市场上立足。
（四）人材观：
育其才，用其才，尽其才
企业的聪慧不在于你有多少有才之人，而在于你让多少有才之人能够伸展拳脚，大展理想。
品牌的构建不是一朝一夕，需要企业人材用他们的才华将美好的以后拼接起来，咱们在尽其才的同时还要提高他们的才能，如此，企业才能取得源源不断的聪慧结晶，培育出高素养团队，持续为企业做奉献，同时企业人材会感激企业的提拔，也会不遗余力为企业效劳。
（五）市场观：
给顾客美的感受
淑女装品牌主若是为女性效劳，女性选择衣服确信选择漂亮的，适合自己的。
咱们的品牌需要不断的推陈出新，设计更多的漂亮衣服，以知足消费者的需求，达到消费者想要使自己加倍漂亮出众的目的，让消费者穿咱们品牌的衣服是一种享受，如此的女装品牌才是真正意义成功的。
（六）效劳观：
顾客不只是“上帝”
一个企业的利润源泉不只来源于产品，同时也来源于企业提供的与产
品向配套的效劳。
咱们的效劳营销中包括着咱们队顾客的亲情，企业不该只把顾客当“上帝”，更多的应该是看成亲人或朋友，通过成立新型的亲情关系，以情感投资换取货币投资，咱们应以优质的效劳来弥补品牌初期所无法幸免的缺点，换取更好的口碑。
三、BIS策划
（一）、BIS的内涵
BI是指行为识别系统,直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与制造企业文化的准那么，对企业运作方式所作的统一计划而形成的动态识别系统。
包括对内的组织治理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。
通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，聚集起员工的庞大精神力量。
（二）、论述BI、MI、VI的关系
CIS是一个有机的整体，一个完善的CIS系统包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）三个部份。
以上三者缺一不可。
其中MI是CIS是核心，而VI是它静态表现形式，BI是它的动态表现形式。
MI、BI、VI反映了树立企业形象的三个不同层次，有人把它比喻成企业形象的“心”、“手”和“脸”，是很有见地的。
也有人把CIS战略比喻成一棵树，那么，MI是根，BI是枝，VI是叶，这也是很有道理的。
因为没有根，就不可能有什么枝和叶，有什么样的根，就必然会从这三个部份及其彼此关系中进行明白得。
（三）、BIS策划的具体内容
一、企业制度
①工作制度：
分派制度、鼓励制度、教育培训制度、信访工作制度、
篇二：
茶社CI设计谋划书
映春堂茶餐厅CI策划书
学号：
0807080114
班级：
08广告学01班
策划人：
刘欢
课程名称：
CI原理与实务
指导教师：
阚广滨
一杯纯露暂留客
两袖清风几欲仙
茶餐厅被称为“绿色产业”，它的工作性质是直接为顾客提供以茶品为主的，集休闲、娱乐等为一体的综合性效劳。
在公司办公区、商店聚集区、行人往来众多的地域，人们进行商务洽谈和各类社交活动需要茶餐厅；人们工作之余忙里偷闲，约上三五知已，休闲消遣时，茶餐厅是他们最正确的选择场所。
茶餐厅在现代人们的工作中、生活中扮演着愈来愈重要的角色，成为人们工作、生活中不可缺少的一部份。
也代表着东方人消遣的品位，现代茶餐厅与传统茶室之区别在于餐厅的环境、布局等等在中国特色的文化中融入现代的生活，顾客消费的是一种小资情调的休闲文化，更能体验到人性化的效劳和更具人文特色的文化气氛。
一、市场背景
一、休闲茶餐厅市场竞争猛烈，且市场品种和品牌众多，新品牌、新品种的不断涌现，使休闲茶餐厅市场被切碎细分，瓜分着消费者的钱袋，蜂拥堵占着市场。
二、品牌繁多的休闲茶餐厅分为供给堂食、饮品和仅以供给饮品为主两大类。
全国有大小茶餐厅不可胜数，各地品牌众多。
3、高级茶餐厅各方面较当中低档茶餐厅占上风，从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上低档茶餐厅不敌高级茶餐厅。
高级茶餐厅利用的客观优势是室内环境幽雅，消费者现时期对茶餐厅选择上的心理。
可是，中低档茶餐厅前景良好，潜在庞大的消费客群，中低档茶餐厅才比较切近于日常生活方式。
世界知名“茶餐厅”品牌星巴克活着界上存在也已快要四十年。
我国消费者对茶餐厅的熟悉有较快的提高，饮茶已不单单是老年人的选择，同时仍是对一种本土文化的追求。
4、我国茶餐厅的市场份额有大幅度提高。
从各业态来看，XX年百强企业中，休闲类餐饮企业以销售额比上一年增加43.25%，居各业态增幅之首；XX年百强企业中，从营业额和增加速度来看，休闲餐饮仍然进展迅猛，其营业额的增加速度远远高于百强中其他经营业态，增幅超过了50%。
休闲饮品的代表性连锁企业以20%的速度逐年占据着愈来愈多的市场份额，部份非茶餐厅品牌也抢占着相当大的客群。
二、竞争者状况
第一集团军：
避风塘茶室、仙踪林茶室、星巴克，他们是领先品牌，品牌知名度高，企
业实力壮大，广告投入大；
第二集团军：
花之林茶室、肯德基、德克士、好食多，他们是强势品牌，消费者对其有品牌偏好，有思维定式；其他全国各地众多茶室都是杂牌军，是弱势品牌。
三、消费者状况
消费者已经形成周末、节假日去休闲茶餐厅的适应，乃至是下班以后、闲暇之余去会会朋友或和家人散散心，常常光顾者占39.72%，偶然光顾者占54.16%，只有6.12%的人从来不消费（从126份自己的调查报告中总结）。
年龄结构明显偏轻。
消费行为特点：
重品牌、重口感、重环境、重价钱。
以为外国品牌的茶餐厅就必然比本土的质量好、环境好，即便价钱高！
但已有一部份消费者熟悉到，国内的许多茶餐厅品牌，不仅环境质量愈来愈高，价钱廉价，而且分量很足。
在体验了本地茶餐厅的全方位的效劳后，慢慢有许多消费者开始留意选择国内的品牌了。
如何找到品牌文化的特性与消费者需求的吻合点呢？
80后、90后有很多人都有浓郁的爱国热情，从各类驱动支持国产品牌，他们在成心无心地爱惜本土的品牌和企业，慢慢把在这种行为变成一种选择的偏好。
这种深刻的本土文化是最符合消费心理，消费者能够相信而且情愿同意，自然地与其心理相契合。
四、SWOT分析
优势：
“文化、音乐、饮品”立体式的体验；独特的经营理念更易吸引广大群众。
劣势：
金融危机给目标消费群设下一道心理屏障；客户忠诚度小，要不断推新。
机遇：
压力过大，人们需要“喘息”的空间；网络点餐的慢慢扩大。
要挟：
随着规模的不断增加，这种餐饮形态容易显现相对的供给多余、产品和效劳同质化、以后市场竞争的猛烈程度也会相应增加；仙踪林、避风塘等占据较大的市场份额和品牌知名度。
SWOT分析报告
一、SO策略
①坚持品牌理念的推行和销售，让客户从内心产生共鸣，成立忠诚度；
②中西文化的交织混合，让顾客体验主题茶餐厅的独特的地方，提升消费者偏好。
二、WO策略
适中的产品定价，会让顾客少一些心理防御，慢慢适应选择咱们。
适时适度的制造事件行销，让顾客参与进来，升级VIP卡的优惠政策。
3、ST策略
将“畅游活着界，品尝在中国”的品牌理念揉进自身“都市人类的大客厅”，凸出品牌自身独特的理念，以“客厅”引导公共休闲、娱乐的去所。
网络点餐的盛行，不落伍的选择它增强时尚度和知名度。
4、WT策略
不断去同存异，不断创新。
强势打造品牌知名度，以言简意赅的广告语让消费者印象深刻，迎合消费心理。
五、市场潜力
休闲餐饮进展迅猛的缘故之一是，XX年金融危机的阻碍，产生了所谓“口红效应”，使得这种餐饮形态相对餐馆酒楼而言有更旺盛的需求支撑其增加；另一个缘故是，相对其他的餐饮形态而言，这种餐饮商业形态进入壁垒较低，复制难度较小。
目标市场（20~40岁的人群）的确信，决定了他们的消费层次和消费适应，是敢想敢做，最具此类消费欲望的人群。
他们的消费水平具有专门大的弹性潜力。
六、CI系统
一、行为识别BI
战略思路：
旗帜鲜明地与一般茶餐厅区别开来，不打价钱战；不与其他茶餐厅一齐以吃、喝为要紧宣传重点；大打文化牌，凸显本土文化和地址特色，明细消费者可取得的超值效劳和文化熏陶。
向全社会提倡绿色健康的生活方式和休闲文化，传播科学正确的消费观念，从而树立中式茶餐厅健康高品位的品牌形象。
战略步骤：
树立品牌，扩大地址知名度；强化品牌，做中国茶餐厅老大；延伸品牌，做世界级茶餐厅中式品牌的“星巴克”。
以武汉为试点城市，率先冲破，稳住阵脚后，走向全国。
文化推行：
随着西方文化的慢慢渗入，我国的本土文化受到了强有力的冲击。
年轻人快速的同意和适应新兴事物的能力，为本土文化的传播和进展也起到了必然的制约和阻碍。
从我国的优势饮品（如中国茶、甘南酸奶、籽瓜汁等地址特色）着手，回归、发扬民族文化。
这是产品定位的重要依据，是实现价值垄断、竞争制胜的立足点。
核心产品三层次：
（1）休闲饮品，
（2）特色饮品抓住消费者，使其区别于其他家茶餐厅，从而使顾客印象深刻，（3）享受和体验中国传统文化。
目标顾客定位：
以青年人（20~40岁的人群）为主。
针对各消费群的沟通，要分步骤、有主次，以大学生和都市白领率先冲破。
二、理念识别MI
一、品牌形象定位：
古典、健康、本土、淡雅！
二、品牌理念：
主题茶餐厅，致力于将茶餐厅环境营造成为由“文化、音乐、饮品”交织的“都市人类的大客厅”，提倡“畅游活着界，品尝在中国”的品牌理念。
透过对室内全世界的静态文化（挂画及其简介）了解，更让顾客在其中聆听了来是世界各地的声音（音乐）；结合餐厅中各类中式饮品，又体验了中国本土特色饮品，衬托了品牌理念的同时又为消费者带去别样的风情。
3、品牌基（本文来自：
WWW.xiaocaoFanwEn.cOM小草范文网:
ci品牌形象策划方案）础：
不仅知足公共休闲放松的大体需求，同时提供其他品牌没有的独特口味饮品，还能享受逾额的价值，而且以上利益能在方便、愉快的情形下取得知足。
4、概念支持：
中国风概念的东山再起，席卷广大民众的的大脑！
跨时期、跨地域的文化生活，包揽全世界视野。
国际与本土思想的碰撞，掀起新一轮的“吃文化”。
五、营销理念：
以现代最新整合营销传播理论为基础，结合策划理念，传统与创新相结合，调动一切能够运用的手腕，如：
广告、公关、事件行销、促销、新闻宣传等，和谐一致地为品牌打开市场，树扬名牌效劳。
3、视觉识别VI
一、商标LOGO：
“眼球经济”的时期，让其充分发挥作用。
利用中国古典元素作为大体基调，结合现代文化的精华，替品牌“说话”，表达品牌的内涵。
赚足顾客“眼球”！
篇三：
现场CI策划方案
中国建筑第八工程局
【太原富力桃园项目CI
策划方案】
太原富力桃园项目CI策划书
中国建筑第八工程局
二0一三年四月
目录
一、工程概况?
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3二、CI实施领导小组?
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33、施工现场CI策划内容?
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44、大门?
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4五、围墙?
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4六、国旗、司旗?
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57、现场办公室?
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6八、办公室外墙?
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8九、办公室内部?
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810、会议室或接待室?
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91一、门卫室?
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101二、现场图牌?
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1113、生活临建?
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1214、施工机械设备?
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131五、现场施工形象?
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151六、附表?
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19
为了中国建筑CI战略在本工程全面正确实施，极大限度地宣传中建企业文化，扩大中建企业的社会知名度，因此在该项目实施CI战略具有十分重要的意义。
依照中建总公司中建字（XX）235号文件精神，依照中建总公司《CI视觉识别标准手册》
施工现场分册标准及中建政工字（XX）10号文件要求和局施工现场平安设施标准化图集，结合项目施工现场平面布置的实际情形，特制定如下CI创优策划方案：
二、组织领导与实施
2．一、CI执行小组
成立CI创优实施领导小组，全面负责项目部CI创优方案的策划、创建和落实工作。
组长：
石明吉（项目领导）
副组长：
张博（技术负责人）唐型富（平安负责人）成员：
米海海、李俊（平安数）徐朝阳（物资部）徐红周（生产部）卢有章（质量部）
领导小组职责：
项目部CI创优实施领导小组成员在组长、副组长的领导下，负责各自治理区域内CI创优的策划、创建和落实工作，确保中建总公司CI标准在该项目得以全面正确实施。
2．二、检查：
一、自查：
依照此打算，对照总公司标准，在动工前先进行自查，动工后，视情形时期性的检查，发觉问题，及时纠正。
二、上级检查验收：
邀请公司、局CI执行小组进行检查，针对他们提出的问题，踊跃改良，在工程最能表现全貌时，同意局CI创优检查验收。
3、建档：
按总公司的要求成立CI材料档案，依照达标细那么，将工程的CI情形拍照和录相。
4、按标准标准，材料、颜色、尺寸、结构不走样，许诺创意的部份适当创新，细那么中不睬解的地方，应及时上报公司宣传部，回答后再制作。
3、施工现场CI实施内容
3．1工地外貌3．1．1大门
施工现场大门选用门楼式，
ａ、材质：
门柱门楣均为型钢焊接构造，构架外用铁皮包钉；门楣表面采纳喷绘布包裹粘牢。
ｂ、尺寸：
门柱截面尺寸为1米×1米，总高度为6.5米，其中门楣高度为1.5米，大门净高度为5米。
大门采纳四开门，宽度8米，高度2米，每扇门面积为2×2米（宽×高）。
ｃ、色彩：
门柱从地面起2米高为中建蓝色，中间3米为白色；门楣为中建蓝色，标志反白，字体为白色。
ｄ标志与文字组合：
标志尺寸为1米×1米，文字内容分为两排，上排为中国建筑土木建设全称，下排为承建太原富力桃园工程。
大门
中国建筑第八工程局承太原富力桃园项目
3．1．2围墙
一、围墙采纳彩钢板（金属板围墙组合A）
规格：
围墙高度2.0m，其中围墙上端0.2m高，下端0.3m高，为中建蓝色。
中间部份为白色。
、围墙标准组合：
3一、总公司旗帜
A、标志与“中国建筑工程总公司”B式组合字样。
B、用不锈钢钢管旗杆设置于现场办公区内，位置在办公区正中央，旗杆台前方设置花池。
二、桌旗：
项目领导、会议室摆放总公司桌旗。
3、彩旗一概为刀形旗，旗面不印中建标志和其他任何图案。
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