新微信营销分析报告0102.docx
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新微信营销分析报告0102
新微信营销分析报告
目录
一、背景分析
二、旧微信营销模式
三、新微信营销亮点
四、新微信营销具体形式
五、新微信营销开通方法
六、第三方平台业务展示
一、背景分析：
（一）2012年08月23日，微信公众平台正式上线，主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。
通过微信，有助于企业与客户进行进一步沟通交流，提升自身服务意识。
（二）2013年06月，新增自定义LBS数据，建设GPS系统的目的就是为了给用户提供位置服务。
（三）2013年08月05日，从4.5版本升级到了5.0版，同时也做了大幅调整，微信公众账号被分成订阅号和服务号。
（四）2013年08月29日，微信公众平台数据统计功能正式上线，至此公众平台的用户、发布数据等终于可以量化。
（五）2013年10月19日，微信LBS图文回复是由商家设置店铺位置，用户提交当前所在位置后，可以找到最近的商家店铺。
（六）2013年10月29日微信公众平台更新内容：
1、开放全新的认证体系，支持服务号进行新的微信认证。
2、开放高级接口，新的微信认证完成后，可获得高级接口。
3.新增开发者问答系统，给开发者提供一个互动交流平台。
4.公众平台界面进行了改版，以提供更加易用的体验。
（七）2013年12月02日微信公众平台更新说明：
1.视频消息改造，增加标题和描述
2.开发者可使用手机号来申请接口测试帐号，体验高级接口
3.其他：
上传多媒体文件接口的路径已被修改，请使用新路径调用接口
二、旧微信营销模式
旧微信营销模式主要指在传统的未更新微信公众平台前，微信的主要功能。
如下图，
备注：
目前以上微信功能特优仕基本全部开通。
三、新微信营销亮点
（一）2013年10月29日，微信更新公众平台，向服务号开放微信认证，开放9大高级接口，增加开发者问答系统，并对微信公众平台的后台管理界面进行改版。
其中最受关注的是微信向开发者开放的九大高级接口。
这些接口为：
1.语音识别接
2.客服接
3.OAuth2.0网页授权接
4.生成带参数的二维码接
5.获取用户地理位置接
6.获取用户基本信息接
7.获取关注者列表接
8.用户分组接
9.上传下载多媒体文件接
更新版微信开放接口的功能与意义：
1.语音识别
功能描述：
通过语音识别接口，用户发送的语音，将同时给出语音识别出的文本内容。
实用意义：
第三方可以调用微信自主研发的语音识别技术。
意味着微信向第三方开放语音识别技术，直接调用语音识别接口，对语音识别结果进行互动或根据识别的内容进行自动答复。
2.客服接口
功能描述：
通过客服接口，公众号可以在用户发送过消息的12小时内，向用户回复消息。
实用意义：
以前公众帐号跟订户只能被动响应，比如用户触发了需求，如发送关键字给公众帐号，后者才可以与用户对话。
如今，如果订户跟公众帐号对话过一次，公众帐号就可以在12个小时内持续给用户下发消息。
这提高了公众帐号发送消息的能力。
3.OAuth2.0网页授权
功能描述：
通过网页授权接口，公众号可以请求用户授权。
实用意义：
这就像微博、QQ的帐号授权功能。
这意味着微信帐号正式成为一个帐号系统。
4.生成带参数二维码
功能描述：
通过该接口，公众号可以获得一系列携带不同参数的二维码，在用户扫描关注公众号后，公众号可以根据参数分析各二维码的效果。
实用意义：
举例来说，以前放一个二维码在网站或者线下的广告牌，效果都是一样的：
获得关注用户。
现在可以分析订户来自哪里。
开发者可以在链接里设置特殊信息，做更多的数据分析。
这一功能也可以用来做帐号绑定，
5.获取用户地理位置
功能描述：
通过该接口，公众号能够获得用户进入公众号会话时的地理位置。
实用意义：
两种情况可以获得用户地理位置：
一是与公众帐号“会话时”，二是在会话界面“每隔5秒”。
在用户同意下，这就可以做微信导航或地理围栏方面的服务。
6.获取用户基本信息
功能描述：
通过该接口，公众号可以根据加密后的用户OpenID，获取用户基础信息，包括头像、名称、性别、地区。
实用意义：
以前这是一个非常高的权限。
获得用户基本信息后，可以做CRM管理后台，方便商家管理用户。
7.获取关注者列表
功能描述：
通过该接口，用户可以获取所有关注者的OpenID
实用意义：
以前不能知道有多少人关注你，是谁在关注你。
如今你可以知道谁在关注你。
8.用户分组接口
功能描述：
通过分组接口，公众号可以在后台为用户移动分组，或创建、修改分组。
实用意义：
可以对用户进行分组，比如乐思享组织一场“听众交流会”，现场来了1000人，可以把它归为一组，后续的活动花絮照片只发给这1000人。
这对于商家来说，就是一个VIP会员管理，是CRM管理平台。
9.上传下载多媒体文件
功能描述：
通过该接口公众号可以在需要时在微信服务器上传下载多媒体文件。
实用意义：
之前微信公众账号也可以下发音乐文件，现在则可以下发图片、视频。
比如搞笑视频，上传到微信公众账号后台（目前只支持通过链接发布视频，腾讯视频的网址链接开放），可以向听众推送出来，这原来是视频网站的一个业务。
（二）2013年12月02日微信公众平台更新说明
1.视频消息改造，增加标题和描述
在素材管理中新建视频素材时，需增加标题和描述。
开发者在使用接口发送视频消息时，也可选填标题和描述参数。
2.开发者可使用手机号来申请接口测试帐号，体验高级接口
开发者可使用手机号申请测试帐号，测试帐号仅可用于开发者接口体验。
3.其他
请开发者注意，上传多媒体文件接口的路径已被修改，请使用新路径调用接口（一个月后将禁用旧接口路径）。
总结：
暂时“特优仕照明”还未申请接口，很多功能还未能使用，我们亟待解决。
四、新微信营销具体形式
开通以上功能后，我们可以实现如下功能：
（一）自定义LBS数据
（二）文字转语音
（三）周边店铺
（四）刮刮奖刮奖活动
（五）幸运大转盘活动
（六）优惠劵活动
（七）投票活动
（图片来自全城搜索）
（八）自定义菜单
五、新微信营销开通方法
1.开通开发模式
2.申请成为开发者
最重要的是如何获得url端口，通常有两种渠道，一种是企业自己开发第三方端口，另一种是与第三方端口平台合作，企业自己研发主要的缺陷是端口平台上的性能不够全面，但好在可以自己随时添加。
通过第三方合作，微信功能更加全面，但缺少自主权。
注：
微信公众平台2013.12.02更新说明中增加了“开发者可使用手机号来申请接口测试帐号，体验高级接口”的功能
六、第三方端口平台推荐（仅供参考）
1、总体展示
2、主要营销版块：
（1）品牌展示
（2）会员营销
（3）会员互动促销
（4）消费者调查
（5）移动电商
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