说明书广告词.docx

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说明书广告词

说明书广告词

【学习要求】

1．了解说明书、广告词的概念

2．学会写作说明书、广告词

【学习重点、难点】

说明书、广告词的正确写法

【学时安排】

二学时

【学习过程】

一、课前尝试

知识储备

Ⅰ说明书

（一）概念

说明书是对、、、、、

、进行、、的一种应用文体。

（二）商品说明书的写法

1．商品说明书，又叫，是对商品的、、、

和以及等作书面介绍的一种文书。

2．商品说明书的基本结构包括、、三部分。

标题。

标题有三种形式：

一种是，如《产品说明》《使用手册》；一种是，如《活性钙片》；一种以，如《TY-24鼎达牌数字硬盘录像机说明书》《×××电吹风的使用说明》。

正文。

具体说明相关事宜，多。

主要包括、产品的和、、和等。

如果是食品、药品，则还要详细标明、、、、、等。

除文字外，可穿插些、、等。

附文。

附文要写明产品、、、、等。

（三）风景名胜说明书的写法

风景名胜说明书是介绍风景名胜的_____________、_____________、______________等内容的说明书。

内容上，要突出风景名胜的____________和___________。

总体风貌包括___________、_____________、______________、_____________等，要突出对主要景点的说明。

顺序上，或_____________，或_______________，或_______________。

（四）写作说明书需注意到几点

1．要讲究和，内容要，不能出现知识性的错误。

2．要注意，合理，重点介绍、内容，根据不同的说明内容，采用恰当的、便于读者理解的。

3．语言要、、，尽量避免使用，应该让具有普通文化水平的消费者能看明白。

Ⅱ广告词

（一）概念

广告，是向公众、、或、的一种。

它集、与于一身。

广告词是广告作品表现中的，这是一种、地通过形式向公众介绍等服务内容，以的应用文。

广告包括和。

这里重点介绍商业广告词。

（二）商业广告词的写法

1．商业广告是指或者承担费用，通过一定媒介和形式

或者地介绍或者的广告，具有、、、等特点。

2．商业广告词一般包括、和三个部分，有的广告词还有。

（1）标题。

标题的主要形式有三种：

一是做标题，如“海尔空调”；二是用将商品或劳务的主要信息传递给消费者，如“你只要轻轻按一下按钮，其余的事由我负责”（“柯达”小型照相机）；三是采用的形式，重在突出产品或劳务的，正题，对正题起的作用。

如：

“四川特产口味一流（引题）天府花生（正题）越剥越开心（副题）”。

（2）正文。

正文主要是来说明商品或劳务的。

正文的内容结构没有固定的格式，主要是围绕来合理组织、安排广告内容，以获得广告宣传的最佳效果。

正文写法多样，可以用说出商品或劳务的、

、、、等信息，也可以对产品或劳务的、、

等加以说明解释，可以借助于或人物间的来宣传产品，还通过设置一个来介绍产品，等等。

（3）随文。

随文一般包括生产厂家与经销点的、、、、

、、、、、等信息。

随文是的重要内容，所写内容一定要清楚明确。

（4）广告语。

广告语是为了加强对、的印象而在广告中

、使用的简短口号性语句。

它集中表现广告主对商品或服务的

。

如“没有最好，只有更好”，表现了企业不断追求的精神。

广告语的语言要

、、、，如“好空调，格力造”“农夫山泉，有点甜”。

广告语的位置，它可以独立出现在广告的任何一个位置。

一般情况下，独立于，作为广告相对独立的一部分。

（三）写作商业广告词需注意到几点

1．，，不能夸大其词，更不能做虚假广告。

2．，。

广告的重点可以是

，可以是，还可以。

3．，、，让受众迅速了解产品的，达到宣传商品、引导消费的目的。

二、范例分析

见课本示例1、示例2、示例3

三、课堂练习

（一）阅读两则例文，思考下列问题

（A）

（XX剃须刀）使用说明书

　　本说明适用于各类充电式剃须刀。

　　充电：

　　将电源插头插入AC220V电源之中，视充电指示灯亮、充电12-16小时。

注意：

充电时间不要过长，以免影响电池寿命。

　　剃须：

　　将开关键上推至（on）开启位置，即可剃须。

为求最佳之刮须效果，请将皮肤拉紧，使胡子成直立状，然后以逆胡子生长的方向缓慢移动。

　　修剪刀：

　　如有修剪刀功能的剃须刀，请在剃须前，先将修剪刀推出，修短胡须后再用网刀剃净。

　　清洁：

　　剃须刀要经常清洁。

清洁前应先关上开关。

旋下网刀，用毛刷将胡须屑刷净。

清洁后轻轻放回刀头架、且到位。

清洁时应轻拿轻放，避免损坏任何部件。

　　保修条例：

　　保修服务只限于一般正常使用下有效。

一切人为损坏例如接入不适当电源，使用不适当配件，不依说明书使用；因运输及其它意外而造成之损坏；非经本公司认可的维修和改造，错误使用或疏忽而造成损坏；不适当之安装等，保修服务立即失效。

此保修服务并不包括运输费及维修人员上门服务费。

　　保修期外享受终身维修，维修仅收元器件成本费。

　　剃须刀中内、外刃属消耗品不在保修范围内。

　　保修期：

正常使用六个月。

　　注意事项：

　　充电时间12～16小时。

换刀网刀头时一定要选用原厂配件。

厂址：

**市***路***号

电话:

************联系人：

王先生

（B）

温暖牌法兰绒睡衣

——您明智的选择！

本品采用优质法兰绒，面料更紧密细腻，绝不掉毛；制作工艺高超，经过多次梳毛、修剪、定型，绒毛顺滑整齐；克重高常规300克以上，温暖厚实，给您春天般的温暖，丝滑一般的感受。

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1.哪一个是广告词，哪一个是说明书？

说说你的理由。

2．说明书和广告词有何异同点？

相同点：

——

不同点：

3．尝试写出说明书和广告词的基本结构。

（二）广告语的写作

1.广告语语言特点

（1）语言简洁，

句式整齐，

音韵和谐。

（2）内涵丰富，

引人遐想。

2.广告语的写作技巧

技巧一：

适当采用修辞：

（1）对偶

（2）对比（3）双关（4）顶真（5）仿写（6）设问（7）拟人

例：

（1）人民城市人民建，建好城市为人民。

（）

（2）愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。

（）

（3）平时注入一滴水，难时拥有太平洋。

（）

（4）司机一杯酒，亲人两行泪。

（）

（5）众里寻她千XX，你要几度就几度。

（）

（6）现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？

（）

（7）除了相片，什么都不要带走；（）

除了脚印，什么都不要留下。

（8）别对我动手动脚——树木寄语。

（）

技巧二：

（1）指出产品的功效和作用

（2）抓住消费者的心理

如：

佳洁士牙膏：

看，妈妈，没有蛀牙。

大宝护肤品：

要想皮肤好，早晚用大宝。

DTC广告语：

钻石恒久远，一颗永流传

　　中国网：

通中国网，宽天下

我来补充：

3.练笔：

为班级正在使用的粉笔写一则广告语

四、写作巩固

1．下面是九阳豆浆机的相关资料。

请根据这些资料，为该豆浆机写作一则广告词，格式规范，150字左右。

九阳豆浆机能在最短的时间内使豆子的粉碎效果达到95%以上，豆子的营养得到充分释放，彻底解决了粉碎不完全导致的口感粗糙和营养流失问题。

当豆浆假沸并触及防溢针时，豆浆机自动感知并切入文火熬煮状态，防止豆浆外溢。

循环数次，只到豆浆假沸消失，豆浆醇厚无沫完全乳化时，豆浆熬制成功。

精细化智能控制，根据不同食材设置熬制程序，让食物达到最佳乳化状态。

机身刻有上下水位线标识，清晰显示注水的标准。

用无水防干烧设计，当杯体中水位偏低、无水或机头被提起，豆浆机防干烧电极检测这种状态并停止工作。

2.阅读下文，指出其中的错误之处

产品说明书

在严寒的季节里，由于冻手而影响你的工作和学习，取暖用怀炉是一种理想方便的御寒工具，它为你的工作和学习创造了良好的条件。

我厂现生产出了性能超群、成本低的怀炉用普通型和易燃型两种燃块，此两种燃块在燃烧温度及燃烧方面，任你选购一种均可使你满意。

一、性能

燃块重量十克，燃烧时间普通型为七至八小时，易燃型为五至六小时，无气味，灰尘少，温度摄氏五十至六十五度左右。

二、用途

取暖怀炉燃块体积小，重量轻，节省燃料，安全可靠。

可用于冬季取暖、上班、出差、学习、在校学生观看体育比赛非常适用，还可用于室外冬季作业，站岗及冷冻车间等场所，同时对神经、肠胃、关节炎、腰痛病人有一定的疗效。

三、用法

普通型燃块：

将燃块放入火上燃烧一至二分钟后取出，装入怀炉中，盖上盖子，即可取暖。

易燃型：

可用火柴或打火机点燃，此时燃块会立即冒出烟来，待冒完烟后，装入怀炉中，盖上盖子，即可取暖。

用完后打开盖子倒出灰。

如继续使用，普通型可在第一燃块未燃完时，加入第二块接燃；易燃型须在未装入怀炉前冒完烟后才能使用对于易燃型燃块的使用、存放与携带希广大用户必须注意勿与各种火源接近以免引起火灾。

XX县XX怀炉厂

3．选择家乡的一处风景名胜，为其写一则说明书。

《说明书广告词》答案

【学习要求】

1．了解说明书、广告词的概念

2．学会写作说明书、广告词

【学习重点、难点】

说明书、广告词的正确写法

【学时安排】

二学时

【学习过程】

一、课前尝试

知识储备

Ⅰ说明书

（一）概念

说明书是对工商业产品、工程或产品设计、图书报刊、影视戏剧、文艺演出、旅游胜地以及各种博览、展销活动进行介绍、说明、的一种应用文体。

（二）商品说明书的写法

1．商品说明书，又叫产品说明书，是对商品的组成材料、性能、用途、使用和保养以及注意事项等作书面介绍的一种文书。

2．商品说明书的基本结构包括标题、正文、附文三部分。

标题。

标题有三种形式：

一种是文种命名，如《产品说明》《使用手册》；一种是商品名称命名，如《活性钙片》；一种以商品名称+文种命名，如《TY-24鼎达牌数字硬盘录像机说明书》《×××电吹风的使用说明》。

正文。

具体说明相关事宜，多分条写明。

主要包括产品概况、产品的性能和特点、使用方法、保养和维护等。

如果是食品、药品，则还要详细标明原料、成分、生产批号、保质期、存储方法、生产日期等。

除文字外，可穿插些插图、示意图、照片等。

附文。

附文要写明产品制造厂家的名称、地址、邮编、网址、电话等。

（三）风景名胜说明书的写法

风景名胜说明书是介绍风景名胜的_地理环境、_布局结构、_风格特点等内容的说明书。

内容上，要突出风景名胜的_总体风貌和_主要景点。

总体风貌包括_地理位置_、形成原因、主要组成部分_、_风格特点等，要突出对主要景点的说明。

顺序上，或_先总后分_，或_按景点的线路，或_按景点主次展开。

（四）写作说明书需注意到几点

1．要讲究科学性和实用性，内容要符合实际情况，不能出现知识性的错误。

2．要注意突出重点，合理安排顺序，重点介绍读者最希望知道、最需要了解的内容，根据不同的说明内容，采用恰当的、便于读者理解的说明顺序。

3．语言要简明、通俗、易懂，尽量避免使用一般人不懂的专业术语，应该让具有普通文化水平的消费者能看明白。

Ⅱ广告