南开17春秋学期《工程经济学》在线作业.docx

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南开17春秋学期《工程经济学》在线作业

一、单选题（共30道试题，共60分。

）v1.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。

.一般战略

.优先权声明

.独特销售主张

.品牌形象战略

标准答案：

2.作为科学派广告的旗手，罗瑟?

瑞夫斯当时为埃森?

豪威尔策划竞选方案时从（）入手。

.选民市场调查

.艺术材料的遴选

.竞选场地的选择

.竞选歌曲的创作

标准答案：

3.USP理论指的是（）。

.独特销售主张

.定位

.品牌形象

.虚拟代言

标准答案：

4.贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。

.销售现场广告

.直邮广告

.新媒体广告

.礼品广告

标准答案：

5.按重要程度的大小分类，功能可分为（）

.必要功能和非必要功能

.基本功能和辅助功能

.使用功能和美学功能

.过剩功能和不足功能

标准答案：

6.下列属于户外广告媒介的劣势的是（）。

.广告效果评估困难

.信息稍纵即逝

.短时效媒介

.在广告媒介中费用最高

标准答案：

7.广告媒介花费中的PM指标指的是（）。

.每千人成本

.每十人成本

.每百人成本

.每万人成本

标准答案：

8.“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是（）。

.生产观念

.产品观念

.推销观念

.市场营销观念

标准答案：

9.“将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。

.深度访谈法

.小组访谈法

.定量调查法

.投射法

标准答案：

10.工商银行贷款年利率为12%，按月复利计息，则实际利率为（）。

.12%

.13%

.12.68%

.10%

标准答案：

11.下列不属于报纸媒介优势的是（）。

.传播面广，读者稳定

.时效性强，传播迅速

.阅读方便，可以保存

.反复阅读，有效期长

标准答案：

12.（）是项目经济评价的核心部分

.技术评价

.经济评价

.财务评价

.国民经济评价

标准答案：

13.下列属于设备无形磨损的是（）

.零部件变形

.塑料件老化

.设备技术淘汰

.设备精度降低

标准答案：

14.“最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”体现的是（）理论的观点。

.USP

.品牌形象

.定位

.整合营销传播

标准答案：

15.小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。

.1～3人

.8～12人

.18～22人

.40人以上

标准答案：

16.某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为（）

.2000

.1800

.1500

.2200

标准答案：

17.“只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。

.生产观念

.产品观念

.推销观念

.市场营销观念

标准答案：

18.广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是（）。

.罗瑟?

瑞夫斯

.大卫?

奥格威

.威廉·伯恩巴克

.李奥·贝纳

标准答案：

19.喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。

.领导者定位

.比附定位

.为竞争对手重新定位

.产地定位

标准答案：

20.米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对（）的准确把握。

.消费者收入

.消费者年龄结构

.市场规模

.消费情境

标准答案：

21.价值工程的目标表现为（）

.产品价值的提高

.产品功能的提高

.产品功能与成本的协调

.产品价值与成本的协调

标准答案：

22.下列不属于网络广告优势的是（）。

.针对性

.互动性

.信息量不受限制

.广告与销售分离

标准答案：

23.单因素敏感性分析中，当甲、乙、丙、丁四个不确定性因素分别发生5%、5%、10%、15%的变化时，项目评价指标相应地分别发生10%、5%、25%、30%的变化，其中最敏感的不确定性因素是（）

.甲

.乙

.丙

.丁

标准答案：

24.“判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是（）。

.罗瑟?

瑞夫斯

.乔治?

路易斯

.威廉·伯恩巴克

.李奥·贝纳

标准答案：

25.“我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。

.生产观念

.产品观念

.推销观念

.市场营销观念

标准答案：

26.提出广告创意的ROI原则的是（）。

.大卫·奥格威

.李奥·贝纳

.威廉·伯恩巴克

.罗瑟·瑞夫斯

标准答案：

27.在竞争力分析中，不属于项目竞争力分析的是（）

.竞争力优势分析

.竞争力劣势分析

.供方讨价还价能力分析

.竞争力对比分析

标准答案：

28.进行单因素敏感性分析时，令需要分析的一个不确定性因素值在一定的范围变动，其他的不确定性因素值（）。

.由大到小变化

.由小到大变化

.不变

.依此变化

标准答案：

29.（）常见的有消费者证言或明星代言的形式。

.直销式广告文案

.营造氛围式文案

.证言式广告文案

.幽默情趣式广告文案

标准答案：

30.某施工企业购置一台价值20000元的机械设备，预计净残值为零，折旧年限为5年，用年数总和法计算的第4年折旧额为（）元。

.4000

.2667

.5000

.3200

标准答案：

二、多选题（共10道试题，共20分。

）v1.资金时间价值的度量工具包括（）

.利率

.利息

.本利和

.本金

标准答案：

2.广告文案的类型包括（）。

.直销式广告文案

.营造氛围式文案

.证言式广告文案

.幽默情趣式广告文案

标准答案：

3.下列属于设备有形磨损的是（）。

.设备贬值

.零部件损坏

.金属件生锈

.橡胶件老化

.设备技术淘汰

标准答案：

4.不确定性分析包括（）

.盈亏平衡分析

.敏感性分析

.概论分析

.国民经济分析

标准答案：

5.影响资金等值的因素包括（）

.金额

.金额发生的时间

.利息

.利率

标准答案：

6.不完整型的广告文案包括（）几种类型。

.仅有广告标题

.仅有广告口号

.仅有产品名称或企业名称

.仅有品牌logo（标志）

标准答案：

7.下列属于低介入度购买行为的是购买（）。

.

.汽车

.电器

.大米

.纸巾

标准答案：

8.下列属于固定成本的有（）

.职工福利费

.折旧

.原材料消耗

.摊销费

标准答案：

9.影响固定资产折旧额的因素包括（）

.折旧基数

.固定资产净残值

.固定资产使用年限

.销售收入

标准答案：

10.杂志媒介的劣势是（）。

.有效时间短

.周期长，灵活性差

.专门性强，阅读范围受限制

.单调呆板

标准答案：

三、判断题（共10道试题，共20分。

）v1.根据马斯洛的需要层次理论，人的最高层次的需要是安全需要。

.错误

.正确

标准答案：

2.报纸作为广告媒介的优点是利于传播详细信息并具有一定的权威性。

.错误

.正确

标准答案：

3.当产品的生命周期处于衰退期时，企业一般会大幅度削减广告费用。

.错误

.正确

标准答案：

4.深度访谈法适合调查复杂抽象的问题。

.错误

.正确

标准答案：

5.设备补偿磨损的主要资金来源是原有设备提取的折旧（）

.错误

.正确

标准答案：

6.价值工程的核心是进行功能分析（）

.错误

.正确

标准答案：

7.一般地讲，投资收益率指标与项目的投资回收期指标互为倒数关系（）

.错误

.正确

标准答案：

8.当项目的内部收益率大于行业的基准收益率时，项目是可行的（）

.错误

.正确

标准答案：

9.“广告是印在纸上的推销术”这一概念是早期软性销售派的代表理论。

.错误

.正确

标准答案：

10.广告效果调查只调查广告经济效果。

.错误

.正确

标准答案：

一、单选题（共30道试题，共60分。

）v1.下列不属于项目现金流入量的是（）

.销售收入

.固定资产余值的回收

.销售税金

.项目结束时回收的流动资金

标准答案：

2.一个方案的采纳将提高另一方案的经济利益，这两个方案之间是（）

.正相关

.负相关

.非相关性

.互不相容

标准答案：

3.USP理论的提出者是（）。

.罗瑟?

瑞夫斯

.大卫?

奥格威

.艾尔?

里斯和杰克?

特劳特

.唐?

舒尔茨

标准答案：

4.年利率为10%，存款1000元，存期3年，一次支付的终值F为（）

.1331

.1221

.1440

.980

标准答案：

5.进行单因素敏感性分析时，令需要分析的一个不确定性因素值在一定的范围变动，其他的不确定性因素值（）。

.由大到小变化

.由小到大变化

.不变

.依此变化

标准答案：

6.把一种具有多种用途的稀缺资源用于某一特定用途上时，所放弃的其他用途中的最佳用途的收益，这种成本是指（）

.经营成本

.机会成本

.沉没成本

.边际成本

标准答案：

7.在北京与上海之间修建高速铁路项目与修建高速公路项目，二者在经济利益上是（）。

.正相关

.负相关

.非相关性

.互不相容

标准答案：

8.小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。

.1～3人

.8～12人

.18～22人

.40人以上

标准答案：

9.下列不属于电视媒介优势的是（）。

.覆盖面广，收视率高

.视听结合，感染力强

.制作费用低廉

.传播迅速，时空性强

标准答案：

10.某施工企业购置一台价值20000元的机械设备，预计净残值为零，折旧年限为5年，用年数总和法计算的第4年折旧额为（）元。

.4000

.2667

.5000

.3200

标准答案：

11.现代广告策划的流程从（）环节开始。

.广告调查

.媒体策略

.广告创意

.效果评估

标准答案：

12.感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。

.功效定位

.价格定位

.心理定位

.使用者定位

标准答案：

13.由于形同结构设备再生产价值的降低而产生的现有设备价值的贬值，将设备的这种磨损称为（）

.第Ⅰ类有形磨损

.第Ⅱ类有形磨损

.第Ⅰ类无形磨损

.第Ⅱ类无形磨损

标准答案：

14.下列不属于广告市场调查的是（）。

.营销环境分析

.消费者分析

.竞争状况分析

.广告作品刊播前的测试

标准答案：

15.分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？

”属于（）类型的标题。

.新闻式标题

.承诺式标题

.夸张式标题

.悬念式标题

标准答案：

16.山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于（）类型的口号。

.形象建树型

.号召行动型

.优势展示型

.观念表现型

标准答案：

17.艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。

.领导者定位

.比附定位

.为竞争对手重新定位

.产地定位

标准答案：

18.按照资金筹措的期限，资金筹措可以分为（）

.长期融资和短期融资

.权益融资和负债融资

.既有法人融资和新设法人融资

.传统融资和项目融资

标准答案：

19.喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。

.领导者定位

.比附定位

.为竞争对手重新定位

.产地定位

标准答案：

20.贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。

.销售现场广告

.直邮广告

.新媒体广告

.礼品广告

标准答案：

21.“三精葡萄糖酸钙都是蓝瓶装”这句广告语强调的是产品（）方面的优势。

.材质

.生产工艺

.产地

.外观

标准答案：

22.技术方案在整个寿命期内，每年发生的净现金流量，用一个给定的折现率折算成现值之和称为（）

.净现值

.费用现值

.年费用现值

.年值

标准答案：

23.下列不属于广告传播调查的是（）。

.广告传播信息调查

.广告作品刊播前的测试

.广告媒体调查

.营销环境分析

标准答案：

24.“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。

.新闻式标题

.承诺式标题

.问题式标题

.悬念式标题

标准答案：

25.被称为“文稿的商标”的是（）。

.广告标题

.广告口号

.广告正文

.广告附文

标准答案：

26.从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。

.借代式

.象征式

.类比式

.位序

标准答案：

27.对于寿命期不同的互斥型方案，在进行比选时可采用的方法有（）

.净现值比较法

.差额净现值法

.费用现值法

.净年值比较法

标准答案：

28.万宝路香烟从“女性香烟”摇身变为“男子汉的香烟”后成为世界畅销的香烟品牌，这体现了（）的成功运用。

.领导者定位

.比附定位

.为竞争对手重新定位

.再定位

标准答案：

29.某人五年内每年年末向银行存入10000元，年利率为10%，按复利计息，问五年后可一次性从银行取回（）元

.50000

.61051

.50500

.60000

标准答案：

30.提出广告创意的ROI原则的是（）。

.大卫·奥格威

.李奥·贝纳

.威廉·伯恩巴克

.罗瑟·瑞夫斯

标准答案：

二、多选题（共10道试题，共20分。

）v1.NPV、NV同为经济效果评价指标，下列有关表述正确的是（）

.二者总是同为正或同为负

.二者在计算过程中均考虑了资金的时间价值

.二者在方案评价时能得出相同的结论

.在计算期不同的互斥方案比选时，NPV比NV更合适

.对单个项目进行评价时，人们更习惯于运用NV

标准答案：

2.下列关于水平思考法表述正确的是（）。

.属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式

.按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维

.属于发散式思考方式

.被称为“对错之外的思考”

标准答案：

3.形象建树型的广告口号可以用来传播（）。

.企业形象

.产品形象

.品牌形象

.服务形象

标准答案：

4.产生不确定的原因有（）

.通货膨胀因素

.技术和工艺变化

.项目产品市场发生变化

.政府政策和法规发生变化

标准答案：

5.从广义上讲，设备更新包括（）

.设备大修

.设备更换

.设备更新

.设备现代化改装

标准答案：

6.下列属于固定成本的有（）

.职工福利费

.折旧

.原材料消耗

.摊销费

标准答案：

7.下列属于理性诉求的诉求内容是（）。

.购买产品的理由

.产品或服务的质量

.正面情感诉求

.负面情感诉求

标准答案：

8.下列关于传播学、广告学的表述正确的是（）。

.传播学侧重理论研究

.广告学侧重业务研究

.传播学涵盖的范围更广泛

.广告学与传播学没有任何关系

标准答案：

9.影响固定资产折旧额的因素包括（）

.折旧基数

.固定资产净残值

.固定资产使用年限

.销售收入

标准答案：

10.下列费用中属于管理费用的是（）

.包装费

.办公费

.职工教育费

.利息净支出

.摊销费

标准答案：

三、判断题（共10道试题，共20分。

）v1.盈亏平衡点越低，表明项目适应市场变化的能力越强，抗风险能力越强（）

.错误

.正确

标准答案：

2.随着整合营销传播时代的到来，广告调查与市场调查呈现出进一步分离的趋势。

.错误

.正确

标准答案：

3.在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是生产观念。

.错误

.正确

标准答案：

4.资金成本包括资金筹集费和资金占用费（）

.错误

.正确

标准答案：

5.六顶思考帽中，蓝帽思维代表思维过程的控制与组织，它可以控制其他思维。

.错误

.正确

标准答案：

6.沉没成本是指过去发生与当前决策无关的成本费用（）

.错误

.正确

标准答案：

7.六顶思考帽代表的是六种不同性格、拥有不同思维方式的人。

.错误

.正确

标准答案：

8.用净年值比较法对寿命期不同的互斥型方案进行比选时，假定了各方案可以无限多次重复实施。

（）

.错误

.正确

标准答案：

9.广告定位时，创意人员应将注意力应放在产品而不是消费者身上。

.错误

.正确

标准答案：

10.如果一个人只会运用垂直思考法这一种方法，他就不大可能具有创造性。

.错误

.正确

标准答案：

一、单选题（共30道试题，共60分。

）v1.从标题的写作形式来看，在标题中设立—个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中的（）。

.新闻式标题

.承诺式标题

.夸张式标题

.悬念式标题

标准答案：

2.在最基本的盈亏平衡分析图中，盈亏平衡点是指总成本线与（）线的交点。

.销售收入

.产品产量

.净收益

.产品销售量

标准答案：

3.电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告（）的社会功能。

.引导消费观念

.推崇物质主义

.强化固定成见

.左右传播媒介

标准答案：

4.（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。

.一般战略

.回声战略

.独特销售主张

.品牌形象战略

标准答案：

5.进行单因素敏感性分析时，令需要分析的一个不确定性因素值在一定的范围变动，其他的不确定性因素值（）。

.由大到小变化

.由小到大变化

.不变

.依此变化

标准答案：

6.工程经济学中的经济是指（）

.社会生产关系

.国民经济

.节约

.经济活动

标准答案：

7.设备从全新状态下开始使用，直到不堪再用而予以报废为止所经历的时间称为设备的（）

.经济寿命

.实际寿命

.折旧寿命

.技术寿命

标准答案：

8.由于形同结构设备再生产价值的降低而产生的现有设备价值的贬值，将设备的这种磨损称为（）

.第Ⅰ类有形磨损

.第Ⅱ类有形磨损

.第Ⅰ类无形磨损

.第Ⅱ类无形磨损

标准答案：

9.宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了（）理论的价值。

.USP

.品牌形象

.定位

.整合营销传播

标准答案：

10.下列体现了市场营销在广告传播中应用的是（）。

.产品生命周期与广告

.经验范围与广告

.两级传播与广告

.需要层次与广告

标准答案：

11.“将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。

.深度访谈法

.小组访谈法

.定量调查法

.投射法

标准答案：

12.广告媒介花费中的PM指标指的是（）。

.每千人成本

.每十人成本

.每百人成本

.每万人成本

标准答案：

13.一台设备原值为20000元，折旧年限为10年，预计净残值500元，采用双倍余额递减法，则年折旧率为（）

.10%

.20%

.15%

.16%

标准答案：

14.感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。

.功效定位

.价格定位

.心理定位

.使用者定位

标准答案：

15.米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对（）的准确把握。

.消费者收入

.消费者年龄结构

.市场规模

.消费情境

标准答案：

16.建设工程项目在投资决策阶段工作的核心和重点是（）

.项目决策

.可行性研究

.筹资

.厂址选择

标准答案：

17.用现代化的科学技术改变现有落后设备，以使设备的技术性能达到先进水平的方法称之为（）。

.设备大修理

.设备现代化改装

.设备原型更新

.设备新型更新

标准答案：

18.下列不属于网络广告优势的是（）。

.针对性

.互动性

.信息量不受限制

.广告与销售分离

标准答案：

19.产品进入（）时，企业一般会大幅削减广告费用，或保持一定的广告频率延缓产品销售下降的趋势。

.导入期

.成长期

.成熟期

.衰退期

标准答案：

20.喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。

.领导者定位

.比附定位

.为竞争对手重新定位

.产地定位

标准答案：

21.下列不属于广告传播调查的是（）。

.广告传播信息调查

.广告作品刊播前的测试

.广告媒体调查

.营销环境分析

标准答案：

22.设备在使用过程中发生的实体的磨损称为（）

.有形磨损

.无形磨损

.精神磨损

.经济磨损

标准答案：

23.某方案投产后的生产能力为1000件，每件的售价为50元，生产产品的单位变动成本为20元，年固定成本为12000元，则达到盈亏平衡点的产量为（）件

.300

.400

.500

.600

标准答案：

24.“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是（）。

.生产观念

.产品观念

.推销观念

.市场营销观念

标准答案：

25.从标题的作用来看，用正标题来表明广告的主题，用副标题营造一种声势，这是广告标题类型中的（）。

.直接标题

.间接标题

.复合标题

.附加标题

标准答案：

26.某项目初始投资为30000元，以后各年年末净现金流量如下：

第1年为3000元，第2—10年各为5000元，若基准收益率为8%，则该项目的净现值为（）元

.1697.72

.1595.52

.1796.62

.1804.32

标准答案：

27.补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。

.对立特征