精编范文本人出售茶叶怎么编广告词实用word文档 13页.docx

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本人出售茶叶,怎么编广告词

篇一：

关于茶叶的广告语及分析

关于茶叶的广告语及分析

茶，广泛流行于世界的保健饮品，中华茶文化博大精深，而随着现代健康饮食理念的普及，茶产业不断发展，关于茶的广告作品及广告语也层出不穷，而我也就精心收集了201X年至今十年间的关于茶叶的最新广告语10条，并作了以下简要分析。

1.平常心，竹叶青（竹叶青茶）

竹叶青茶是是产于四川峨眉山的绿茶，是中国名茶之一。

竹叶青的这则广告语虽简简单单，但营造出宁静淡雅的氛围，将茶文化的内涵迅速直达品茶之人的内心。

这则广告语采用了对偶的修辞手法，前后字数、结构相同，对仗工整，给人以整齐之感，另外，这则广告语十分押韵，“心”和“青”是韵脚，这样读起来朗朗上口，容易被记住。

语音方面，采用的是三音节的节拍，有轻快的效果。

竹叶青茶是高端绿茶品牌，主要目标消费群体是高端商务人士等，而这类群体，更需要的是一颗稳重、平和的“平常心”，而这则广告语正好传达出“喝竹叶青茶更能使心平常”的理念，所以，这句广告语也正体现了竹叶青的品牌诉求点，既富有哲理内涵，又简洁生动。

2.福鼎白茶，健康绿卡（福鼎白茶）

福鼎白茶产自福建福鼎，具有降血压、降血脂、降血糖、抗氧化、抗辐射、抗肿瘤等功效，具有极佳的保健效果。

这句广告语使用了比喻的修辞手法，将福鼎白茶比作绿卡，形象生动地突出了福鼎白茶保健功效，有了福鼎白茶这张“绿卡”，就能更好地获取健康。

并且还采用了对偶的修辞手法，并且押韵，使句式整齐，并易读易记。

另外，绿卡中的“绿”又能给人以绿色生态的感觉，让消费者清晰联想到福鼎白茶的绿色健康，对产品产生好感。

3.茶有益，茶有大益（大益普洱茶）

大益普洱茶是普洱茶的一个品牌。

这则广告语采用了“一语双关”的修辞手法，不仅在广告语中提及“大益”这个商品品牌，还巧妙地用“大益”来表明大益普洱茶有很大的益处，突出品牌特点。

句法上，这则广告采用了递进复句的形式，后一句比前一句程度更深一步，能给消费者留下更深的印象。

4.茶·品千年,越·香天下（越乡龙井）

越乡龙井茶产自浙江嵊州，是一种名茶。

这则广告语采用了对偶的修辞手法，形式整齐，并且独到地使用了间隔号，使句式更显特别。

间隔号的加入使四音节的节拍变成了“1//3”式，突出了“茶”和“越”，而“越”即指“越乡龙井”，这样就把“茶”和“越乡龙井”紧密联系在一起，而“品千年”和“香天下”相对，并且都意境宽阔，富有气势，极大了提升了越乡龙井茶的品牌内涵。

5.品一杯洞庭碧螺春，游一会人间仙境处（碧螺春茶叶）

碧螺春是中国传统名茶，产自苏州太湖洞庭山。

这则广告语采用了对偶的修辞手法，形式工整，富有形式美。

广告语中使用了数字“一”，使广告语整齐中有变化，变化中有重点，这样能更有效地吸引受众的注意力。

句法上，采用的是因果复句，前一句表示原因，后一句表示结果，而“人间仙境处”营造出特别美好的意境，能让受众产生美好的联想，从而提升对碧螺春茶叶的好感。

6.中国真茶韵，安溪铁观音（铁观音茶）

铁观音是产自福建安溪的一种乌龙茶，属于汉族传统名茶。

这则广告语运用了对偶的修辞手法，“中国”与“安溪”相对，对仗工整，富有和谐之美。

另外，这则广告的内涵就是“安溪铁观音就代表了中国真茶韵”，将安溪铁观音提升到了一个极高的高度，而“真”字则形象地突出了安溪铁观音的好品质。

7.大气明理,知己好茶（下关沱茶）

下关沱茶产自云南大理，产制历史悠久。

这则广告语使用了拟人的修辞手法，将下关沱茶拟人化，指明该茶像人一样“大气”、“明理”，是人的“知己”，形象地突出茶的特色，

给受众以亲近之感。

另外，“大气明理”四个字缩写为“大理”，而大理正好是下关沱茶的产地，这样广告语就传递了产地信息，丰富了广告语的内涵。

结构上，广告语采用的是四字短语，通俗简明。

8.一清二香裕园茶,三百年就做这壶茶（裕园茶业）

裕园茶业是以“中国高档铁观音专家”为企业定向的品牌。

这则广告语语音上采用的是七音节的节拍，词汇上运用的是“一二三”这样的数词，读起来朗朗上口，并且易识记。

“一清二香”属于生造的词汇，但这样能形象地突出裕园茶业的茶的“清”和“香”的特点，而后半句使用了夸张的修辞手法，三百年就只做了这壶茶，鲜明地突出裕园茶对茶的心血的全部倾注，进而说明了裕园茶品质的卓越。

9.给你一“杯”子的温暖（立顿茶）“立顿”是全球最大的茶叶品牌。

这则广告语巧妙地运用了谐音，把一辈子改成了一“杯”子，茶是装在杯子里的，广告语内涵和茶本身紧密联系，另外，也表明立顿茶能给消费者带来一辈子的温暖，虽然有些夸张，但表明了立顿的追求，带给消费者好感和信心。

“温暖”二字也和茶的温度相契合，一语双关地突出了立顿茶的温情的一面。

10.茶给了时间味道（祁门红茶）

祁门红茶产自安徽祁门，是著名的红茶精品。

这则广告语运用了拟人和通感的修辞手法，将茶和时间拟人化，并让茶赋予时间以味道，形象生动地突出了祁门红茶历史的悠久，并让受众对祁门红茶的味道产生浓厚的兴趣。

这则广告语构思新颖，简单的几个字就传达出祁门红茶厚重历史底蕴，富有内涵与深意。

另外，时间，无色，无味，无形，时间的味道，实质上就是茶的味道，是茶让时间变得有滋有味。

不说喝茶可以消磨时间，而说茶让时间有了味道，茶的作用也就出来了，广告语言的感染力、生动性、意趣也就出来了。

篇二：

花茶叶广告词

花言茶语系列花茶广告策划书花茶广告策划书小组名单：

负责人：

公司总监

客户代表：

客户部客户主管市场调查：

市场部

广告创意：

创意部

广告设计：

设计部广告文案创意部广告媒介:

媒介部

策划书执笔:

--第一部分介绍

面对当今的市场竞争环境，作为陕西省唯一一家具有独特风范的花茶企业，创建于二〇

一一年五月十日，制作各种干花茶，配置独特口味的花茶，在陕西省各市建有花言茶语茶坊，

但是本企业属于一种新品花茶品牌进入市场，而且在消费群体定位上是属于城市中上班族，

中上级消费水平，无论从产品的宣传和发展都必须考虑市场的需求。

鉴于市场上花茶品种的

多样性，所以在最初对产品的宣传上我们可以通过加入大众化的东西，更多的贴近生活，先

稳定住市场，而后期的发展也会比较多元化，比如可以走出自己独特的风格等。

所以此次的

广告策划书的重点就放在如何让即满足公司对消费群体的定位，还要把它和生活联系起来。

第二部分市场调查与分析

【环境与竞争者概述】就全国花茶市场今日的格局来看，随着消费者的变化以及健康意识的不断增强，果汁饮

料、茶饮料因为较好的口感和健康的概念正为越来越多的消费者所喜爱。

在顾客需求日益多

元化的今天，越来越多细分市场的出现为饮料市场的二三线品牌提供了更多颠覆原有市场格

局的可能。

与此同时，面对这些二三线品牌的挑战，各个行业和细分市场原有的市场领先者

绝不会无动于衷，这场新的品牌争夺战也许才刚刚开始，相关企业势必将一战到底决不放弃。

鉴于此，花言茶语品牌要想在市场上有一席之地，可以在广告策划的时候将生活化的元素加

强，虽然面对的消费群体不是大众，但是一个品牌要想立足，应先从基础做起。

面对康师傅

这样的老品牌，要想打入市场，而且还要何其并驾齐驱，争夺市场空间，我们可以考虑学习

和借鉴的方法，首先在群众中建立自己的口碑，在一步步提高自己品牌的独特之处。

【竞争者分析】

“康师傅”系列花茶

该品牌作为一个台湾的品牌，进入大陆市场也有快十几年了，其发展方式是先打出自己

的品牌，而其花茶系列的产品也是在后来奠定了市场之后才推出的一系列产品，这种方法当

然有它的好处，那就是可以借着“康师傅”这个品牌迅速上位，然而缺点就是公司经营的产

品较多，对产品不能面面俱到，在有些方面会顾全大局而放弃一些有特点的东西，而我们的

花茶系列产品刚好走的路线就是做出自己的特点，所以可=可以考虑从这方面入手。

【市场调查】

1.市场调查内容

我们主要针对目标市场和群体从营销角度对环境、产品、消费者、竞争者、企业形象、

销售、促销等方面进行调查

着重确认以下调查问题与目标：

花茶类饮料的现有状况及未来格局花言茶语系列产品与竞争对手的市场占有率及知名度花言茶语系列产品品牌第一提及率市场潜量与销售潜量

竞争对手的优势与劣势体现消费者对花言茶语系列产品的一般属性的偏好（口味、款式、包装等）消费者对花言茶语系列产品与竞争对手的定价反应消费者对花言茶语系列产品文化的认知消费者对于花言茶语系列产品的品牌联想消费者进入市场程度、购买频率、偏好程度。

消费者购买行为类型

消费者心理特征与生活方式广告到达率

广告喜好度

2.确定调查对象：

重点抽样调查目标群体、不同层次的市场及消费者。

资料来源及方法：

“两手”资料相结合，以第二手资料来源为主，第一手资料来源为辅。

第一手资料的获

得主要采取人员的观察法、实验法、询问法和网络市场直接调查;第二手资料的获得主要通过

网络市场间接调查法收集网上二手资料。

限于条件，网络调查成为主要调查方式。

网络直接

调查方面，以专题讨论法（主要通过新闻组、bbs、论坛等）、在线问卷法为主;网络间接调查

方

面，主要利用搜索引擎查找资料，访问相关网站收集资料。

调研工具：

调查表、因特网等。

接触方法：

面谈、电话、e-mail等网络通讯方式.市场调查策略与方式第三部分广告策略

1.本次广告活动的主要目标为向市场推出花言茶语系列产品

2.本次广告活动以全国为目标市场

3.本次广告活动以全国消费者为对象，以普通消费者为重点

4.本次活动采取线上兼线下的媒介策略

一．广告目标

通过广告活动，在半年内市场占有率从零5—8%。

使花言茶语系列花茶产品为大多数人

们熟知。

根据市场情况可以达到的目标，市场占有率赶上和超过其他品牌。

通过本年的广告和促销活动，使产品的市场占有率提高到40%以上，产品的知名度达到

100%。

二.目标市场策略

鉴于本系列产品是新一种产品，所以在市场策略上主要采取的是贴近大众，也可以借鉴

这一行做的比较成功的企业的经验。

三.产品定位策略

首先为了让大家熟知这个产品先走大众化路线，在市场份额和知名度达到一定水平的时

候可以转换产品的定位，也就是最终的目标，消费群体定位上是属于城市中上班族，中上级

消费水平。

第四部分广告媒介策略

1.媒介策略

由于本次广告活动是公司进入市场的最重要的一部，公司准备投入比较多的费用，所以

我们建议突破其他产品的只做电视广告的模式，采取全方位的媒介策略。

（1）以电视,广告为主导,向目标消费者做重点诉求,争取以电视广告达到最广泛的

覆盖面。

（2）以报纸广告为补充,向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促

销活动的内容及时告知消费者。

（3）以招贴广告作为售点广告,对消费者进行提醒性诉求,以促使他们即时采取购买

行动

2.媒介选择的标准

（1）选择全国对消费者生活最有影响力的媒介

（2）选择全国消费者接触最多的媒介第四部分广告计划

1.本次广告活动的实施计划。

2.本次广告活动的媒介排期。

3.本次广告活动的广告费用预算。

4.广告计划实施日程表

一.广告目标产品的市场占有率提高到40%以上产品的知名度达到100%

二.广告时间

开始时间：

201X年6月1日开始结束时间；201X年1月1日结束

三.广告的目标市场地域：

全国,以城区为主。

目标消费群体：

主要是年龄在20-45岁之间,中等收入以上,追求生活质量的家庭

和个人

四.广告的诉求对象

1.总体的诉求对象：

年龄在20-45岁之间,中等收入以上,追求生活质量的家庭