免费报纸发展探究.docx

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免费报纸发展探究

2013届毕业生

毕业论文

题目:

免费报纸发展探究

——以郑州市免费报纸为例

院系名称：

新闻与传播学院专业班级：

广播电视新闻学2009级1班

学生姓名：

学号：

指导教师：

教师职称：

2013年5月20日

摘要

近些年来，随着传播媒介市场化进程的加快和传播技术的不断创新与发展，传统的报纸不但面临着报纸同行之间的激烈竞争，还不断经受着来势汹汹的网络媒体、电子媒体和第五媒体的强大冲击，欧美一些发展相当成熟的报纸宣告停刊更是给各国的报业集团敲响了警钟，不少专家学者以及报纸从业人员都在探索报纸在种种压力之下的生存之道。

在报业市场的重重危机下，报业新生事物免费报纸逐渐出现并深受人们的关注与宠爱，河南省省会郑州也相继出现了《今日加油》、《郑青春》、《我时代》、《大》周刊、《郑州晚报社区报》五份免费报纸，加上郑州市地铁即将建成，免费地铁报的出现也将是趋势。

本文在查阅分析大量资料的基础上，基于国内外对免费报纸的研究成果，分析郑州市免费报纸发展现状，归纳比较典型案例，探索郑州市免费报纸生存发展途径，审视免费报纸发展的机遇，思考免费报纸走出困境的方法，进而探索免费报纸对报业市场新格局的改变。

关键词：

免费报纸报业市场化广告效果

TitleTheDevelopmentofTheFreeNewpaper

——TakeZhengzhouFreeNewspapersAsanExample

Abstract

Inrecentyears,withtheaccelerationoftheprocessofmarketizationanddisseminationoftechnologyinnovationanddevelopment,thetraditionalnewspapernotonlyfacingcompetitionbetweentheindustry,constantlyexperiencingthemenacingelectronicmedia,onlinemedia,andthefifthmediapowerfulimpact,fairlymaturenewspapersinEuropeandtheUnitedStatesdeclaredceasedsoundedthealarmtotheworldnewspapergroup,manyexpertsandscholarsaswellasnewspaperspractitionersareexploringthesurvivalofthenewspaperunderthepressureofvariouskinds.Crisisinthenewspapermarket,thenewspapernoveltycomplimentarynewspapersgraduallyandbythepeople'sattentionandpampered,Zhengzhou,capitalofHenanprovincehaveappearedinrefuelingtady,ZhengYouth,MyEra,universityweeklypublication,ZhengzhouEveningNewscommunitynewspaperfivepiecesoffreenewspaper,plusZhengzhousubwayisabouttobecompleted,theemergenceoffreeMetrowillbethetrend.Inthispaper,onthebasisofaccesstoanalysisoflargeamountsofdata,basedontheresearchresultsathomeandabroadcomplimentarynewspapers,andcomplimentarynewspapersinthedevelopmentstatusanalysisofZhengzhou,summedupthetypicalcase,discoverZhengzhou,complimentarynewspapersinthesurvivalanddevelopmentofwaystoexaminethedevelopmentopportunitiesoffreenewspapers,thinkingfreenewspapersoutofthewoods,andthenexplorethedevelopmenttrendofthefreenewspaperanditschangesinthenewpatternofthenewspapermarket.

Keywordsfreenewspapernewspaperindustrialadvertisingeffectiveness

目次

1引言…………………………………………………………………………………………1

2免费报纸发展概况…………………………………………………………………………2

2.1免费报纸的内涵…………………………………………………………………………2

2.2免费报纸的特点…………………………………………………………………………2

2.3国内外免费报纸发展简说………………………………………………………………3

3郑州市免费报纸发展分析…………………………………………………………………6

3.1郑州市免费报纸的组团出现……………………………………………………………6

3.2郑州市免费报纸出现的原因……………………………………………………………7

3.3郑州市免费报纸优点与不足分析………………………………………………………8

4免费报纸的发展对策探究…………………………………………………………………10

4.1用精品稿件占据市场……………………………………………………………………11

4.2准确定位与适度发行……………………………………………………………………11

4.3广告整合与多元创新……………………………………………………………………12

4.4与第四、第五媒体巧妙结合……………………………………………………………12

4.5缩短发行周期……………………………………………………………………………12

4.6开拓中小城市新领域……………………………………………………………………13

结论……………………………………………………………………………………………14

致谢……………………………………………………………………………………………15

参考文献………………………………………………………………………………………16

1引言

17世纪初，定期报刊问世，在报纸发展的400余年风雨历程中，自有报纸出现，免费报纸就一直存在，而面向大众公开发行并具有正式刊号的免费报纸也悄然出现。

在经历了几十年电视与广播媒体冲击后，报纸整合自身优势，通过深度报道找到了与电视广播相抗衡的报道方式，度过了曾有的危机，并实现了一路高歌的发展势头。

然而，在科技发展与网络创新的影响下，传统报纸开始显示出疲乏状态，表现出的缺点愈加明显，在重压之下危机四伏。

网络的普及与深入发展使报纸面临门户网站、博客、微博、论坛、贴吧等“抢生意”、“抢新闻”现象；科技的发展助推第五媒体异军突起，3G、4G网络迅速发展，利用不断更新的智能手机终端为载体的报纸、杂志、电视、广播等以其强大的普及与便携性无疑也成了即互联网之后传统媒体的又一强劲敌手。

为了使报纸健康长远的生存，专家学者和报纸的从业人员做了很多尝试。

但他们的尝试更多的是集中在报纸降价和报纸的改版上，这些改变虽然可以暂时缓解报纸压力重重的局面，仍然抵不过互联网与第五媒体的冲击。

而在报纸降价和改版的大浪潮中，免费报纸悄然出现，也曾一度成为热点。

随着报业竞争压力的加剧与报业市场化的深入，经济的发展为免费报纸发展提供了有利条件。

纵观世界报业市场，有正式刊号的免费报纸并非新生事物。

早在1995年，在瑞典首都斯德哥尔摩的地铁里出现了世界上第一份拥有正规刊号并面向大众公开发行的免费报纸。

在随后的几年，免费报纸便席卷全球，许多国家先后出现了免费报纸。

2002年4月15日，中国第一家免费报纸《都市日报》在香港与受众见面，并迅速吸引受众眼球，广受关注，各地业内人士也开始研究免费报纸，想在这个领域崭露头角。

三年沉寂，直到2005年，香港又问世两份免费报纸——《头条日报》和《am730》，于是，香港的三份免费报纸大展身手被研究者称为“三足鼎立”。

内地的首份免费报纸《I时代报》于2004年3月16日创刊，经过近10年的发展，《I时代报》在上海报业市场中拉拢不少固定读者，不仅有了自己的一席之地，而且报纸广告利润可观，有学者称它是内地唯一一份“幸福活着”的免费报纸。

与此相对，《河南商报》在2005年的一次免费改革仅仅持续了一百天，最后以失败而告终。

人们多数看到了免费报纸的无偿性和免费报纸的发行渠道，但许多免费报纸实际上在传统报纸的夹层中生存，很难找到自己立足的办法。

然而中国20几个城市陆续出现了免费报纸，越来越多的传统报纸报业集团推出自己的免费报纸，想分割免费报纸市场的“肥肉”，但免费报纸的现状却不容乐观、屡屡受挫。

河南郑州仅在2012年一年时间里出现了《今日加油》、《我时代》、《郑青春》和《大》周刊四份免费报纸，2013年又推出了免费报纸《郑州晚报社区报》。

这些报纸虽然也轰动一时，但始终未能找到生存的办法，未能形成品牌影响力，广告商撤销广告投放的尴尬事件时有发生。

学者们把中国内地免费报纸的屡战屡败的现象称之为“水土不服”。

但是免费报纸在我国大陆毕竟有成功的案例，鉴于免费报纸在中国出现的时间尚短，郑州市免费报纸刚刚起步，关于免费报纸系统的论述并不多，特别是关于郑州市免费报纸的研究更是微乎其微。

在激烈的报业市场竞争与残酷的第四、第五媒体冲击下，免费报纸如何才能在传统报纸的夹层中生存、免费报纸如何脱颖而出？

本文就从郑州市出现的免费报纸出发，探索免费报纸的生存与发展之道。

2免费报纸发展概况

2.1免费报纸的内涵

免费报纸并非一个新的概念，自报纸问世，世界各地便一直存在免费发放的报纸。

最频繁出现的是内部免费报纸，一些群众团体、组织机构、行业协会、俱乐部、基金会等为了进行内部沟通组织或者宣传，利用免费报纸这一工具进行内部交流以达到一定的目的。

我国从2005年12月1日起执行的《报纸出版管理规定》中对报纸下了一个严格的定义，即报纸是指有固定名称、刊期，以新闻与时事评论为主要内容，每周至少出版一次的散页连续出版物。

本文所论述的并非内部宣传所使用的免费报纸，而是最近几年崭露头角的“有正式刊号的，面向大众公开发行的，无需付费即可获得，以刊载新闻、广告等信息为主的报纸”。

这就要求这类免费报纸首先是新闻报纸，与广告杂志、传单不同，其次它与传统报纸在定义上最突出的区别就是发行上的免费赠阅性。

免费报纸改变了传统报纸的运营模式，把报纸的零售价格降到了极限，完全依靠广告收入来实现盈利。

免费报纸发行的经济意义在于实现报纸的传播功能，获取更多的广告收入。

2.2免费报纸的特点

由于免费报纸免费赠阅的性质，受众