Under Armour 编辑.docx

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UnderArmour编辑

UnderArmour，美国体育运动装备品牌。

UnderArmour（纽约证交所代号UA）的总部在巴尔的摩，马里兰州，该公司主要生产体育装备。

中文名

安德玛

外文名

UnderArmour

总部

美国马里兰州巴尔的摩市

经营范围

体育运动装备

1主营项目

2公司历史

3品牌风格

4装备系列

5天价代言

6相关新闻

主营项目

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UA主要生产穿在运动队服里面的紧身内衣（比如穿在篮球服和棒球服下）或者垫肩（比如美式足球或者曲棍球的肩膀垫），但除此之外UA还生产卫衣，普通Tee，长运动裤等等。

UnderArmour带领了生产紧身，以吸汗涤纶纱线（moisture-wicking）为材料的体育装备的潮流。

随后，Nike（dri-fitpro系列）以及Reebok（NFL装备系列）便纷纷效仿。

在2006年6月，UnderArmour发行了一个以“Click-Clack”为口号的足球夹板品牌。

公司历史

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这家非常成功的公司成立于1996年，创办者是前马里兰橄榄球明星KevinPlank。

由于厌倦了那种运动完身上棉制TEE被汗水浸湿的痛苦感觉，KevinPlank发明研制了一种能让运动员在剧烈运动中保持身体清爽和轻盈的材料原形。

紧接着他马上说服了两支在炎热气候城市的大学足球队购买他的装备：

乔治亚理工（在潮湿炎热的亚特兰大）以及亚利桑拿州大（在沙漠附近的凤凰城区）。

随后NFL球队亚特兰大猎鹰也穿上了这个牌子的装备。

此后，选择UA装备的球队数量不断增加，而这其中包括了大半NCAADivision1-A的足球队。

同时公司也为其他运动设计制造了不少装备。

UnderArmour’s公司的总部在巴尔地摩。

2003年，公司开始做以“勇士”为主题的广告，他们的口号是“Wemustprotectthishouse”（这个口号沿用至今）。

2004年，UnderArmour为马里兰水龟足球队设计了队服，同时发放了以该队教练RalphFriedgen为主的广告。

2005年11月18日，UA进行了首次公开募股。

在首日交易中，UA就创造了历史上头第二高的首日升幅，股价由开市的13美金番倍到收市的26美金。

2005年12月，UA宣布与奥本大学运动队签订了一份5年的合同，从此UA成为此大学运动队的官方用品商。

2006年3月，UA与德克萨斯州理工大学以及SouthlakeCarrollHighSchool足球队签订了类似的合同。

2006年8月，UA和Nike与Reebok一起成为NFL的三个官方球鞋厂商。

2007年2月，UA与MLB（美国职棒大联盟）的chicagocubs芝加哥小熊队达成协议，小熊队允许UA在其主场的两边外场门上安放广告。

“这是小熊首次允许外场门上出现广告或者任何标记。

球队营销主管JayBlunk说许多公司都和他们联系关于在场地放置广告的事宜，而他说UA是最佳选择。

”

2007年4月，南卡大学与UA签订了一份6年价值1080万美金的足球装备合同。

合约规定UA成为南卡大足球队的官方运动用品商，UA负责提供衣服，球衣以及球鞋。

与此同时该球队主教练SteveSpurrier将很有可能成为此品牌代言人。

UA这个牌子开始在海外有了知名度。

他们在阿姆斯特丹设立了欧洲总部。

英国，加拿大，欧洲，日本，澳大利亚，新西兰以及南非都成为他们发展的目标。

2007年5月，在最近的一次股东大会中，CEOKevinPlank宣布了一个新的营销策略：

“TeamGirl”，他们把目标瞄准了女性运动市场。

同时他还宣布了远及2008年的运动鞋部门扩张计划。

2011年3月9日，UnderArmour与托特纳姆热刺签订了一份为期5年总价值5000万英镑的球衣合同。

从2012-2013赛季开始为热刺一线队和预备队提供外套、比赛服以及其他专业运动装备。

品牌风格

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在美国，提到UnderArmour，必然会想起高端和专业的运动装备，UnderArmour逐渐成为“专业”（Professional）的代名词。

1．此牌子走的是专业路线，产品做工相对不错，价格比nike稍微高一点，算是体育装备中顶级牌子。

紧身衣是其最著名产品。

2．牌子口号“棉是我们的敌人”。

所有产品都是尼龙，涤纶制造。

3．设计风格比较简约。

4．以大学football起家，所以在年轻人心目中有很高的地位。

5．新出的女性系列颜色以粉兰粉红为主。

6．NCAABasketball中，见过北卡，UW-Madison有这个牌子的装备和球衣，价格似乎比nike要高一点，不大清楚他们的合作关系（因为同时NC是JordanBrand赞助）

7．每一款紧身衣都有其独特的科技含量，透气，快干，舒适，减少摩擦以及协助肌肉发力等等，HeatGear和ColdGear是品牌两大科技主打，意思是冷的时候我们的产品保暖，热的时候我们通风。

除此之外，还有AllSeasonGear，LooseGear等等。

装备系列

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UnderArmour运动品牌有三大系列装备：

HeatGear热装备系列、ColdGear冷装备系列、FootWear运动鞋系列。

其中Heatgear和Coldgear系列装备是UA品牌革命性创新面料设计的，专门针对不同温度、气候环境条件下的装备，让运动员在极端的环境里依然展现最佳状态。

Footwear运动鞋系列则进行了很多科技创新，弹性底盘科技、四维气垫技术尤为突出。

1.HeatGear热装备

HeatGear系列装备采用UA品牌标志性的透气面料，能够迅速蒸发汗液，适用于高于24摄氏度，运动者在酷热状态下的运动，也能够保持身体干爽轻盈。

HeatGear热装备挑战纪录当气候炎热，在酷热状态下，热装备能让运动者随时保持凉爽，发挥最佳运动竞技状态水平。

2.ColdGear冷装备

UAColdGear冷装备采用UnderArmour革命性创新面料设计，轻质面料使身体轻盈无赘感。

coldgear冷装备适用于低于摄氏12度，极度严寒气候条件下的运动，双层面料使热气循环全身，让室外运动更持久，排除汗水与湿气，调节体温，令体感干爽，在极端的环境里依旧展现最佳状态。

当气候严寒，ColdGear冷装备锁住温暖，对抗严寒，让运动者保持热力。

3.Footwear运动鞋

UnderArmour运动鞋系列Footwear，能够支撑运动衣征服严酷训练与激烈竞赛。

UA独创的PerformanceDNA科技融入Footwear设计生产出的顶尖运动鞋，尖端性能与坚强支撑力的完美结合，无论何种运动，它都拥有足以对抗任何严酷条件的能力。

UA运动鞋系列的口号是“精英运动员需要精英运动鞋”，在运动鞋技术创新方面，UnderArmour确实是有了很大的突破，其中，弹性底盘科技、四维气垫两项运动鞋科技突破。

UA弹性底盘科技打造了超强的轻盈弹性质感，又不牺牲优越的支撑力，能够完美的融合弹性与支撑力充足保护，优异于市场上其他运动鞋。

四维气垫是UA的革命性轻盈低鞋底夹层的创新设计，直挺的泡沫鞋底能让运动员发挥更出色，相对于传统气垫更轻盈的材质，让脚步愈加迅捷，较传统气垫更低的设计，让运动员的脚底更贴近地面，弹性较传统气垫更卓越，反弹得更高，四维气垫拥有更强的韧性，对脚底保护更加全面。

天价代言

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北京时间2014年8月7日，BasketballInsiders的记者YannisKoutroupis证实球鞋厂商UA（安德玛，UnderArmour）已经给凯文·杜兰特开出了一份10年超过3.2亿美元的报价合同，其中还包括一些公司的股权。

耐克方面认为，他们已经失去了杜兰特。

[1]

Koutroupis透露，因为喜欢耐克的关系，杜兰特原本愿意接受他们开出的较低的报价，但安德玛的报价实在是太丰厚了，差不多是两份NBA的顶薪合同。

[1]

根据Hoopshype的统计，UA旗下目前共有13位NBA球员，其中最大牌的球员为斯蒂芬·库里（2014-2015赛季NBA常规赛MVP[2] ，2015-2016赛季NBA常规赛MVP，2014-2015年NBA总冠军），其余球员还有布兰登·詹宁斯、格雷维斯·瓦斯奎兹、肯巴·沃克、雷蒙德·费尔顿、肯特·贝兹莫尔等人。