广告文案系列.docx

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广告文案系列

经典电视广告文案欣赏集锦

【风中之烛?

AIDS】

远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去，趁您还来得及，请助他们一臂之力，您的时间使生命具有存在的价值！

【AIDS】爱滋病并不会致死，贪婪和冷漠才会！

【台湾三味矿泉水广告】

标题：

四大皆空

正文：

无色、无味无菌、无尘

【某意大利男装】咱们的衣服，从来没有流行过

【斯巴迪香烟】一百万人的选择，不可能是错的

【塔希堤岛旅游广告】对不起，没有麦当劳

【MTV音乐频道?

CF片】

画面内容：

两个好朋友在排练，HIP-HOP街舞。

结果两人是聋哑人，只能通过手势来交流。

字幕：

听不见声音，只听见音乐。

广告语：

音乐与我同在，MTV无可取代

【怡宝纯净水?

CF片】

旁白：

空气在颤抖，仿佛天空在燃烧，心情超越思想，彩色世界，我有我自己，我有我渴望

广告语：

我渴,我的怡宝

【钻石饰物/聆听篇?

CF片】

女性感性独白：

聆听不代表沉默，有时，安静也是一种力量。

铂金气质，自然优雅，与铂金相遇，稀有机会就在各大金店。

【钻石饰物/空间篇?

CF片】

感性女生内心独白：

给自己一点空间，有时，简单也能让人满载而归。

铂金气质，自然优雅，与铂金相遇，稀有机会，就在各大金店。

【NIKE浪费篇】

正文：

除了汗水，什么水都不要浪费。

点评：

难道对运动而言，浪费汗水，不是最好的珍惜自己吗？

【NIKENO5篇】

画面内容：

肩膀上流下的汗水痕迹

正文：

我的NO5香水

【NIKE喷字篇】

正文：

干掉一个好球员，比栽培他快！

——禁止他参赛前，先告诉他什么是禁药

【柯达软片八股篇】

画面：

墙上粉刷着[品质第一?

专业第一]字样

正文：

只有这种事，我们还是这么八股！

【立顿绿茶粉跳水篇】为了口感更好，我们决定拉柠檬下水！

【艾美加复印机】我因复制而伟大

DIPLOMA奶粉

标题：

试图试他们相会！

正文：

亲爱的扣眼，你好！

我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？

尽管每天都能见到你的倩影，反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。

不过在此告诉你有个好消息，主人决定极力促成我们的相聚。

相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。

黑松汽水

标题：

爱情灵药

正文：

温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。

广告语：

用心让明天更新

台湾黑松汽水?

CF

画面为香水字幕：

挑逗的水

画面为输液的液体字幕：

补充的水

画面为海水字幕：

冒险的水

画面为酒字幕：

享乐的水

画面为奶瓶中的奶字幕：

成长的水

这是无可替代的水，满足人类基本需要

广告语：

发现一瓶好水黑送天霖水

NIKE运动鞋

标题：

三围只是买衣服时的尺寸罢了

正文：

[标准三围]是男人窥视女人的借口，36、24、36则是男人虚荣程度的量化。

男人就是这样用女人的身体布下陷阱，然后光明正大地骚扰你。

别赞助男人好色！

把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净，因为，对女人而言，三围只是买衣服时的尺寸罢了。

NIKE运动鞋

标题：

男人决定女人的曲线

正文：

你有没有发现，当男人对你的身体说话时，你也不经意地开始用身体回答。

甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答——用男人喜欢的数字

所以，你开始忙着装潢你的身体

直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着

而男人也很合作地用视线封你为王

为了独享臣民的目光

你执着于那三个数字

于是，你有了一个合成的身体

瞧！

女人就是这样失去了自己的身体

因为女人让

男人决定女人的曲线

NIKE运动鞋

标题：

你决定自己穿什么

正文：

找出你的双脚，穿上它们，跑跑看、跳一跳……

用你喜欢的方式走路，你会发现所有事物的空间都是你的领域，没有任何事物能足实你独占蓝天。

意外吗？

你的双脚竟能改变你的世界。

没错，因为走路是你的事，怎么走由你决定。

当然，也由你决定自己穿什么！

NIKE运动鞋

标题：

女人为了男人穿鞋男人教女人走路

正文：

为了用更婀娜多姿讨好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走。

慢慢慢慢慢慢地走，走成了习惯、走成了行为、走成了思想……

走不出他的目光围栏，因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚，走路成了一件陌生的事。

所以，走不出路来的女人，只好安分守己地等着，男人教女人走路。

标致360汽车电视广告文案

画面内容：

游乐场的过山车

画外音：

假如这是弯路，这部定是标致

广告语：

弯路之王标致360

中华汽车报版文案

标题：

您对得起自己吗？

正文：

事实上，经过多年努力，您已经是精神睿智的社会精英！

事实上，经过多年努力，您的事业成就，深受肯定！

事实上，经过多年努力！

您有充分的能力，享有值得的一切！

但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣

3月5日，中华汽车请您犒赏自己！

中华汽车?

CF中华汽车电视广告文案

台湾经典个案：

印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧！

我爸爸没什么钱，他常说，买不起真车，只好买假的，

我这辈子只能玩这种车喽。

经过多年努力，我告诉老爸，从今天起，我们玩真的。

爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说——我这辈子只能玩假的，你却买真的。

爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。

广告语：

中华汽车真情上路

中华汽车?

CF中华汽车电视广告文案?

台湾经典个案

画外音：

如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？

那绝不是你在路上能看到的。

30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院，爸爸背着我，走过山，越过水，

从村里走到医院，爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀，我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀！

今天，我买了一部车，我第一个想说的是，阿爸，我载你来走走，好吗？

广告语：

中华汽车永远向爸爸的肩膀看齐

CLUBMED度假村

标题：

在CLUBMED到处都松绑的七情六欲

正文：

松绑的心情——快乐的遭遇简直应接不暇，大脑无法负荷。

松绑的表情——笑的时候，后臼齿清晰可见，照片里常出现疯狂的特写。

松绑的食欲——面对龙虾大餐，法国大餐、意大利菜，日本美食能不动口除非想让口水流干。

松绑的运动细胞——旱鸭子变成游泳大队大队长，沙发马铃薯变成运动场赶场明星。

松绑的睡眠，松绑的梦，松绑的每分每秒

人生难得松绑一回，现在就打电话到各大旅行社，或CLUBMED度假村洽询详情

广告语：

CLUBMED，一种新的度假哲学

香港硬石餐厅平面系列文案之三

标题：

HARDROCK只有一条穿衣规则请勿遵守规则

正文：

燕尾领带通通给我靠边站，这儿绝无限制，也欠虚伪。

你大可纵情吃喝，跳个地暗天昏，只要你不怕出洋相，谁理你穿得怎么样？

高炉家酒

旁白画面

1、在家的时候，老想着朋友；一男子在家中与喝酒的朋友们通话

2、和朋友们一起，又总是牵挂着家；该男子与家中妻子手机通话，旁边朋友们正在喝酒；

3、其实，朋友和家的距离，有时男子打开家门，朋友们蜂拥入，

仅是一杯酒；该男子与朋友们在家中喝酒的场景；

标版：

高炉家酒，感觉真好。

耐克30秒电视广告创意

30秒电视广告:

“定律是用来被打破的”：

伴随着一开始充满悬念的音乐，黑白画面闪入，在起跑线上，亚洲肤色的小腿肌肉有节奏的跳动，做起跑前的最后准备，还有穿在脚上的耐克跑鞋……此时音乐嘎然停止

字幕打出：

“定律1.亚洲人肌肉爆发力不够？

”

紧接着是镜头由远及近地拉向黑白栏杆，起跑线上蓄势待发的运动员，和枪响后的一连串起跑动作……音乐又一次嘎然停止

字幕打出：

“定律2.亚洲人成不了世界短跑飞人？

”

起跑后，音乐节奏骤然加快，运动员们一片争先恐后，耐克跑鞋再次出现，亚洲肤色的大腿肌肉更有节奏，刘翔的身影从侧面开始显现……音乐第三次嘎然停止

字幕打出：

“定律3.亚洲人缺乏必胜的气势？

”

但是此时此刻，音乐的旋律变得高亢，镜头下，刘翔在第四跑道一路领先，以绝对优势把对手抛在后面。

再也没有疑问。

字幕打出：

“定律是用来被打破的”。

面对镜头的刘翔挥舞着拳头，庆祝自己的胜利，而同时见证这一胜利的是穿在刘翔脚上的耐克跑鞋。

××运动鞋婚礼篇

客户：

××运动鞋有限公司人物：

男女模特两对场景：

教堂片长：

15秒

创意说明：

教堂婚礼，新郎、伴郎身穿礼服，新娘、伴娘身穿晚礼服，神父也似乎衣着得体，可是脚下却穿着××运动鞋。

一下子就抓住观众眼球，然后不失时机机推出广告语：

“摩登，是一种生活态度。

××运动鞋，与众不同”。

在出乎意外的时候，加强了记忆。

观众预期：

既表达了穿××就是一种时髦，就是与众不同。

有高潮，但是不和主题冲突。

画面：

画面一：

中景：

教堂上标志性的大钟或者耶稣受难十字架。

声音：

婚礼进行曲（以下同）

画面二：

中景：

婚礼上的人群

画面三：

婚礼上的人们幸福满满的样子。

画面四：

特写：

新郎高昂的头颅，年轻的面庞。

画面五：

特写：

新娘子甜美俏丽的面庞。

画面六：

特写：

神父严肃的神情。

声音：

你们彼此都喜爱吗？

（神父庄严大声地说）

画面七：

所有起立来宾和新人、神父或提起裤管或裙子，露出脚下的××运动鞋。

画面八：

特写：

××运动鞋。

声音：

大家爽朗的笑声。

画面九：

画面淡出：

字幕推出：

“摩登，是一种生活态度。

××运动鞋，与众不同”。

配合一只旋转的鞋。

声音：

“摩登，是一种生活态度。

××运动鞋，与众不同”。

（青年男子快乐的声音）

乐事薯片TVCF创意脚本

创意一：

《赛车篇》

Date/2004-8-12/Length/60秒format/实拍

镜号景别画面声音

1近AB两辆红色赛车并排停在白色的起跑线之内。

一个美女，手里拿红色小旗站在两辆车中前方。

2特赛车手盯着美女高举起的旗。

Ready?

3近随着美女用力把旗向下一挥，两辆赛车同时飞快地冲出起跑线。

GO!

4中A跑到了前面。

欢快的音乐

5近A车突然停下来。

6特B车乘机超过A车，B车手满脸兴奋。

7近A车手下车跑到车前，捡起来路面上一只薯片，高兴地放入嘴里。

咔嚓声

8特B车突然慢了下来，B车手从反光镜里看到了对手在吃薯片，满脸沮丧。

9全画面定格乐事薯片，乐事无限标版

创意二：

《绣球篇》

Date/2004-8-12/Length/60秒format/实拍

镜号景别画面声音

1近特女孩趴在窗台上吃着乐事薯片。

清脆的喀嚓声

2镜头下摇近窗台下，一群穿着时尚、手拿滑板的男孩仰望着女孩不停做手势、大喊。

来一片啊

3近女孩莞尔一笑，使劲把半袋薯片地抛向人群。

4全中场面开始大乱，男孩们开始争抢薯片。

橄榄球赛的音乐

5近一个T恤被撕破的男孩抢到薯片，踏上滑板，开始逃跑，其他人见势立刻开追。

6近追逐中，男孩掉了一片，一个追赶者冲向掉落的薯片，捡起来放在嘴里。

7近男孩灵机一动，掏出一把薯片，一片接一片抛向身后。

8近不断有追赶者停下来捡起薯片，放到嘴里继续追。

9近男孩露出得意的笑容，突然发现再没有薯片可抛，愣了下来。

10近这时，追赶者冲上来，把他扑在地上，两个追赶者从其手中争抢薯片，袋子被撕开，发现已经空了音乐戛然而止

11全男孩们露出失望的表情乐事薯片乐事无限标!

酱油

哭篇

中午，三口之家。

爸爸在看书，儿子在看电视。

妈妈在厨房里忙着准备午餐，妈妈喊道：

“明明，给妈妈拿过酱油来！

”男孩跑到柜子前，踮起脚尖去够酱油瓶（产品特写）。

忽然瓶子一歪，跌碎在地上，男孩委屈地哭了起来。

爸爸走过来关切地问：

“明明，没事吧？

”说着，拿起另一瓶酱油交给男孩：

“好孩子，别哭了，快，给妈妈送去！

”男孩转悲为喜。

广告语：

XX酱油，生活的滋味

打酱油篇