最新全国蔬菜营销市场信息建设方案word范文模板 11页.docx

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全国蔬菜营销市场信息建设方案

篇一：

配送蔬菜行业营销策划书

营销策划书

目录

目录..................................................................................................................................................1

一、营销总述...................................................................................................................................2

二、产品细分与定位.......................................................................................................................3

2.1定位分析.............................................................................................................................3

2.2定位的表现方式.................................................................................................................3

三、目标客户...................................................................................................................................4

四、宣传方式...................................................................................................................................4

五、销售方式...................................................................................................................................4

5.1与旅行社合作.....................................................................................................................4

5.2充分利用集合效应.............................................................................................................4

5.3作为机构福利或礼品........................................................................................................5

5.4高校销售.............................................................................................................................5

5.5常态化销售.........................................................................................................................5

5.5网络营销.............................................................................................................................5

六、物流配送...................................................................................................................................6

6.1本地市民配送...（来自:

:

全国蔬菜营销市场信息建设方案）.................................................................................................................6

6.2外地游客配送....................................................................................................................7

6.3农特产品收购物流............................................................................................................7

七、管理体系...................................................................................................................................7

八、运作模式...................................................................................................................................7

九、竞争分析...................................................................................................................................8

9.1市场现有销售渠道分类.....................................................................................................8

9.2市场现有模式运作方式.....................................................................................................9

9.3本公司的销售渠道...........................................................................................................10

9.4公司运作规划渠道管理的政策、措施...........................................................................11

9.5我们的运作方式与现有相比竞争优势...........................................................................12

十、项目优势与不足.....................................................................................................................13

10.1项目优势........................................................................................................................13

10.2不足之处........................................................................................................................14

一、营销总述

特产营销，最重要的是要给消费者明确、正宗的特产印象。

着眼于此，本营销策略可以概括为概念营销，即所有的营销活动围绕一个鲜明的概念——“秦味特产，就是正宗！

”展开。

本概念营销的目的是通过各种营销活动的展开，人为强调凸显本公司特产“就是正宗”这一鲜明特征，使这一印象在消费者心中不断加深，从而树立品牌形象，提高公司知名度，扩大销售市场。

本概念营销主要内容包括以下三个方面：

产品定位、销售对象、营销方式。

具体内容如下

二、产品细分与定位

2.1定位分析

公司成立之初，就要进行明确的产品定位。

鉴于本公司主营业务为特产销售，所以将产品定位为“正宗”。

秦皇岛是个旅游城市，特产除在本地人中销售外，很大一部分是外销给了全国各地而来的游客甚至外国游客，这些游客到秦皇岛一游，要买秦皇岛特产回去的话，肯定是要买正宗特产的。

此时本公司特产与普通瓜果海鲜比，正宗的重要性就要明显高于价格等方面。

2.2定位的表现方式

为了表现本公司特产的“正宗”定位，我们提出以下建议：

1、在本公司所有特产包装物上印刷统一的公司标识或秦皇岛标志物，如山海关城楼、长城或者鸽子窝日出等，形成鲜明统一的产品印象。

一些特产应用精品包装，提高特产档次，面向高水平消费者。

2、对于果蔬等的零售来说，建议产品按不同的体积、重量规格，设计不同容积的包装，但最好每种特产包装规格控制在3—5种以内，以规范产品印象。

三、目标客户

本特产的销售对象总体分为两类，即本地消费者和外地消费者。

针对不同的消费情况采取不同的营销策略，详见4.4中的营销方式。

四、宣传方式

五、销售方式

5.1与旅行社合作

与当地旅行社取得联系，在五一到十一的旅游旺季开展本公司果蔬基地的农家乐、体验式采摘等活动。

也可通过旅行社导游向新到秦皇岛游客宣传推荐。

5.2充分利用集合效应

在市中心或北戴河旅游区开办秦皇岛特产博览会，除本公司

篇二：

新建果蔬市场营销服务平台建设项目可行性研究报告

新建果蔬市场营销服务平台建设项目

可行性研究报告

*******************工程咨询公司

***********果品进出口贸易有限公司

二0一三年七月

目录

第一章总论

1.1项目简要

1.2项目建设单位概况

1.3研究的依据和范围

1.4研究结论概要

第二章项目建设的背景及