南开15春学期《市场营销》在线作业更新.docx
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南开15春学期《市场营销》在线作业更新
南开15春学期《市场营销》在线作业
一、单选题（共20道试题，共40分。
）V1. 品牌是指厂商产品的牌子，是市场营销者给自己的产品规定的（）名称。
A.企业
B.商业
C.包装
D.市场
满分：
2 分
2. 购买欲望是指消费主体购买商品的（）、愿望和要求。
A.购买力
B.动机
C.需要
D.能力
满分：
2 分
3. 拟定（）是营销计划的核心部分。
A.预算计划
B.市场目标
C.成本目标
D.营销目标
满分：
2 分
4. 运用（）可以获知企业产品市场面分布现状。
A.综合比较法
B.市场细分法
C.市场调查法
D.定性预测法
满分：
2 分
5. 一个企业的形象和声誉是其（）的财富。
A.重要
B.无价
C.无形
D.难得
满分：
2 分
6. 每一分销渠道交替方案都是企业产品送达最后（）的可能路线。
A.中间商
B.顾客
C.厂商
D.销售员
满分：
2 分
7. 趋饱和需求超过了企业的（）能力，呈现供不应求的现象。
A.生产
B.提供
C.供应
D.营销
满分：
2 分
8. 交换应看作是一个____而不是一个事件。
A.程序
B.方式
C.过程
D.方法
满分：
2 分
9. 消费者（）往往与不同个体的具体条件有着密切联系。
A.购买方式
B.购买欲望
C.购买行为
D.购买能能力
满分：
2 分
10. 品牌化决定是企业市场营销要做的（）决策。
A.非常重大的
B.另外一项
C.重要
D.第一项
满分：
2 分
11. 市场营销不同于销售、____和促销。
A.分销
B.代理
C.推销
D.包销
满分：
2 分
12. 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰推出市场的（）过程。
A.相对
B.全部
C.一定阶段
D.相应
满分：
2 分
13. 生产者不仅要选择好中间商，而且还要经常（）中间商尽职尽责。
A.教育
B.说服
C.培训
D.激励
满分：
2 分
14. （）是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。
A.价格策略
B.定价策略
C.折扣策略
D.销售策略
满分：
2 分
15. 产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略，是企业获得持续（）的来源之一。
A.市场优势
B.竞争优势
C.营销优势
D.持续发展
满分：
2 分
16. 各企业采取的营销战略越相似，它们之间的竞争就越____。
A.无力
B.激烈
C.友好
D.排斥
满分：
2 分
17. 处于市场（）地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。
A.引导者
B.补缺者
C.追随者
D.挑战者
满分：
2 分
18. 政府市场是指那些____政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府部门。
A.执行
B.按照
C.遵照
D.行使
满分：
2 分
19. 购买能力是构成市场和影响市场规模大小的一个____因素。
A.考虑
B.参考
C.重要
D.次要
满分：
2 分
20. 市场营销计划是指（）部门对市场营销未来行动的安排。
A.销售机构
B.市场开发
C.市场营销
D.营业部门
满分：
2 分
二、多选题（共20道试题，共40分。
）V1. 市场营销观念有四个主要支柱：
____、____、____和盈利性。
A.服务质量
B.顾客需求
C.售后服务
D.目标市场
E.协调营销
满分：
2 分
2. 外部宏观营销环境主要包括：
政治、（）、（）、（）、（）和自然因素。
A.国家投资
B.法律
C.经济
D.社会文化
E.技术
满分：
2 分
3. 市场的消费主体是（）和（）和（）的总和。
A.市场商品
B.购买商品
C.企业组织
D.服务的消费者
E.各类社会组织
满分：
2 分
4. 企业的任务和目标是指在一定的时期内，企业市场营销工作的服务（）和预期所要达到的（）。
A.顾客
B.范围
C.对象
D.目标
E.目的
满分：
2 分
5. 工业品市场细分一般按（）、（）、（）标准细分。
A.客户地点
B.客户需求
C.客户规模
D.客户财力
E.客户要求
满分：
2 分
6. 市场营销组合是企业为了占领____、____,加以整合、协调使用的可控制因素。
A.目标市场
B.组织市场
C.消费品市场
D.满足顾客需求
满分：
2 分
7. 对大多数服务而言，都具有____、____、____、时间性和无权性共同特征。
A.无形性
B.组织性
C.相连性
D.易变性
E.合作性
满分：
2 分
8. 为了加强对政府采购项目节余资金使用的监督和管理，采购项目节余资金属____资金的，____拨付给采购人（预算单位）。
A.财政
B.可以
C.不再
D.企业
E.中间商
满分：
2 分
9. 工业市场的基本特征：
市场比较（），购买者的（），而一次购买量（），购买关系比较固定。
A.分散
B.集中
C.非常大
D.数量较少
E.较大
满分：
2 分
10. 影响消费者行为因素：
____、____、____和心理因素等。
A.家人
B.文化
C.父母
D.社会
E.个人
满分：
2 分
11. 对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况，应该重点注意（）、（）、（）这三个方面。
A.技术差异
B.财务差异
C.卖方密度
D.产品差异
E.进入难度
满分：
2 分
12. 营销中介主要分为中间商、（）、（）和（）四种。
A.零售单位
B.批发单位
C.物流公司
D.营销服务机构
E.金融机构
满分：
2 分
13. 市场细分必须遵循（）、（）和（）原则。
A.可执行性
B.可衡量性
C.可占领性
D.可实现性
E.效益性
满分：
2 分
14. 产品衰退期的可采用（）、（）和（）等营销策略。
A.减少投资策略
B.维持或缩小策略
C.延长寿命策略
D.彻底淘汰策略
E.加大促销策略
满分：
2 分
15. 影响整合营销实施的技能有：
（）、（）、（）和（）。
A.营销贯彻技能
B.营销诊断技能
C.实验分析技能
D.问题评估技能
E.评价实施结果技能
满分：
2 分
16. 影响营销组织决策的因素有：
（）、（）、（）和企业类型。
A.成本
B.企业规模
C.竞争
D.市场
E.经营的产品
满分：
2 分
17. 国外市场购买者包括____、____、____和非营利组织所构成的市场。
A.消费者
B.采购员
C.生产者
D.企业
E.中间商
满分：
2 分
18. 物流管理的原则包括（）、（）、（）和（）。
A.市场营销原则
B.渠道简化原则
C.顾客服务原则
D.经济效益原则
E.整体化原则
满分：
2 分
19. 影响企业购买决策的主要因素有：
____、____、____和组织因素。
A.领导者因素
B.环境因素
C.市场因素
D.人际因素
E.个人因素
满分：
2 分
20. 市场份额的衡量标准有（）、（）和（）三种。
A.总的市场份额
B.行业市场份额
C.服务市场份额
D.消费市场份额
E.相对市场份额
满分：
2 分
三、判断题（共10道试题，共20分。
）V1. 市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关，与具体采用什么调查方法关系无关。
A.错误
B.正确
满分：
2 分
2. 市场营销管理哲学的演进:
就是以企业为中心的观念,到以消费者为中心的观念,再到以社会长远利益为中心的观念的变化发展过程？
A.错误
B.正确
满分：
2 分
3. 市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时，所依据的指导思想和行为准则。
A.错误
B.正确
满分：
2 分
4. 促销组合是指企业根据市场开发的需要，对人员推销、商业广告、销售促进、宣传等各种促销方式进行的适当组合。
A.错误
B.正确
满分：
2 分
5. 如果说有形产品是一样东西，服务则表现为一种行为、绩效或努力。
A.错误
B.正确
满分：
2 分
6. 物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。
A.错误
B.正确
满分：
2 分
7. 衡量营销绩效应从两个方面着手进行，即所耗的有机结合，用公式就是“效益=所得-所耗”。
A.错误
B.正确
满分：
2 分
8. 完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主，产品和服务是同质的，资源流动不受限制，买卖双方可获得完全的信息等。
A.错误
B.正确
满分：
2 分
9. 市场营销控制包括季度计划控制、销售控制、效率控制和战略控制。
A.错误
B.正确
满分：
2 分
10. 营销审计是一种典型的经营审计，是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。
A.错误
B.正确
满分：
2 分
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