mini城市微旅行电台广告文案.docx

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mini城市微旅行电台广告文案

mini城市微旅行电台广告文案

　　篇一：

MINI城市微旅行输入法皮肤

　　MINI城市微旅行输入法皮肤&壁纸设计大赛

　　014300414118孙宪楚

　　营销背景：

　　在繁忙的工作中，不让假期牵绊自己的步调。

就在居住的城市，选定若干绝佳去处，展开长则数天、短则半日的旅程。

期盼意外发现，那些朝夕相处的城市不为人知的美。

最快意事，莫过于像MINIPACEMAN一样有意思、有格调、有脾气的旅伴。

　　MINI将这种行走方式、这种发现的概念称为”城市微旅行”。

这种懂的享受生活美好的用户，恰恰是MINIPACEMAN的核心目标人群。

伴随着MINIPACEMAN车型全新上市，MINI将车型推广与融入步调引领者的城市微旅行活动，以及新车的理念在网络上最大化发声，让更多人认识并认同PACEMAN车型。

营销目标：

　　借助搜狗强大的用户规模覆盖和使用人群与MINIPACEMAN的高度匹配，实现用户的积极参与互动。

　　营销策略：

　　强大的用户规模：

MINI选择与搜狗合作，主要建立在搜狗强大的用户规模基础上，搜狗输入法用户超过4亿，搜狗壁纸用户超过1亿，每天活跃用户分别超过1亿900万，凭借这些活跃用户在他们每天必经的浏览渠道中覆盖，在用户打字过程中和使用电脑桌面时全程营销，最大程度传播微旅行主题与活动信息。

精准的用户定位：

　　从MINI的定位、市场状况及搜狗汽车行业投放等多方面共同研讨得出，喜欢个性化输入法皮肤、电脑手机壁纸的用户，往往更重视生活品味和格调，满足MINIPACEMAN的定位。

MINI新车与搜狗人群均为年轻、活跃人群，他们偏好互动、新颖的方式，厌恶硬性的推送，视觉影响占据他们营销体验的重点。

所以，最终确定了以微旅行为主题的输入法皮肤、壁纸设计大赛，以用户设计的作品来影响更多用户。

　　创新的营销方式：

　　调动搜狗已经积累的大量设计师资源，以他们的参与设计大赛，唤来更多优质作品。

在大赛结束的同时，上线第二阶段，利用广告位推送优质作品，吸引更多的用户点击下载皮肤及壁纸，在日常生活中时刻营销网民。

搜狗输入法的另一资源新词弹窗本身具有新鲜信息整合的平台作用，将此次赛事作为新鲜事告知，不仅不会引起反感，反而容易调动更多兴趣。

　　创意沟通元：

　　举办以新车皮肤壁纸为核心思想的设计大赛，以视觉冲击传递MINI品牌内涵。

搜狗以MINI新车设计大赛为契机，开辟了一个先河。

设计师参与设计搜狗的输入法皮肤、壁纸，不但能够尊享万千网民的膜拜，更能通过优秀的设计赢得各类精美礼品和奖金。

以往的展示广告，往往比拼的广告展现位置和机会，搜狗则切入另一个全新领域，以大家每天使用的输入法皮肤以及电脑手机桌面为原点，构建了一套全新的广告体系-当用户对图片产生浓厚兴趣后，可以点击下载皮肤或桌面壁纸，客户广告将会很长时间驻留在用户打字时和开机浏览时，将广告时间无限延长。

对于不少网民来说，已经厌倦被各种广告信息轰炸，搜狗设计大赛的独特创意，让产品图片以高端、大气、上档次的格调进驻消费者视野。

搜狗输入法皮肤、壁纸设计大赛的核心价值在于易复制，对于以品牌、产品展现为主的用

　　户，都具有推广价值！

　　执行过程/媒体表现：

　　第一步，借助输入法皮肤、壁纸设计大赛，以输入法皮肤及壁纸为主载平台，利用搜狗积累的大量设计师参与互动，设计出优秀作品。

　　第二步，多样推送设计作品，让网友点击下载实现品牌曝光。

　　第三步，下载后的作品上可以添加链接至品牌官网，为营销收口，基于用户的主动下载及点击互动行为，让品牌信息快速扩散。

　　创意策略：

　　以微旅行为主题，向广大受众征集作品，并在作品中加入官网链接再次推送，将品牌桌面MINI站请到用户桌面去，让用户在对壁纸、皮肤的使用中，全天候时刻感受品牌理念。

　　媒体策略：

　　在征集阶段中，运用皮肤、壁纸及新词弹窗等资源，广泛推送赛事，让这一创意活动被更多受众所知。

推送阶段中，再运用皮肤及壁纸的推送资源，选择用户粘度较高资源位促进作品的下载使用。

　　分析：

　　此次合作超过原定目标。

最终征集得到58款皮肤、195款壁纸，远超过原定计划的几十款，下载量分别达76万与1603万，为原定计划8万的上百倍。

　　除去下载量与征集作品，据统计，搜狗达到了亿次的展现量，预约试驾导流1663次，官网导流超17万，成功让更多人主动了解了MINI新车，拉近了品牌与消费者距离，以皮肤和壁纸的制作使用，视觉冲击+网络生活伴随，感知品牌微旅行概念。

推广期间，MINI曝光量明显增加，官网流量与试驾导流显著提升。

随着80后、90后逐渐成为汽车消费市场的主要购买群体，各大汽车品牌纷纷收起刻板、传统的营销手段，寻求最契合年轻人需求的营销方式。

“MINI城市微旅行输入法皮肤&壁纸设计大赛”无疑在这方面给出了绝佳的思路和答案。

对于MINI而言，这是一次全新的营销模式，更是一次精准的跨界营销，巧妙地通过搜狗输入法、壁纸等客户端产品，MINI品牌有效地拓展了传播渠道，并全面覆盖、时刻营销主流用户人群。

值得一提的是，案例采用征集作品的形式，特别是调动搜狗已经积累的大量设计师资源，以他们的参与吸引更多的参与者，唤来更多优质作品。

　　活动期间，MINIPACEMAN品牌在短时间内得到快速集中曝光，实现并超越预期效果。

该案例已经成为全新营销模式的标杆案例，亦为汽车企业提供了一个新的营销范式。

　　篇二：

《城市微旅行》文本分析

　　《城市微旅行》文本分析

　　12142113李雨晴

　　城市微旅行讲述了作家冯唐，酒店控文林，绿茶老板路妍，分别在北京，上海，杭州，在MINIPACEMAN的陪伴下展开一天微旅行的故事。

影片中展现了三个主人公特立独行的步调和他们开创的全新生活方式——城市微旅行。

他们游走于朝夕相处的城市中，重新发现这里不为人知的美。

　　影片开头运用了三所城市自然和人文景观与MINIPACEMAN行驶中的特写镜头快速切换，配合着悠扬的背景音乐，城市的远景缓缓展现出了故事的大环境，给整个影片奠定了基本调子。

影片用客观镜头记录了三位主人公的个人背景，经历，使用了平视的视角，晃动不稳的镜头，模拟人的常规视野，将观众带入故事。

在表现三位主人公时，运用了平行蒙太奇的手法，在同一时空内发生的三条情节线分头叙述，使其之间相互烘托，产生强烈的艺术效果。

　　故事讲述三个人周末的旅行故事，第一个出场的主人公是路研，以一个梦境作为开场，镜头由虚到实，在路研与茶几上的茶具，暖黄色的壁炉间切换，整个画面给人一种温馨的效果。

而年轻时舞蹈生涯的黑白画面采用了忽慢忽快的展现形式，配合着迷离的背景音乐，好像真的把我们带入到路研的梦里。

直到最后水开了，路研被吵醒，背景迷离梦幻的音乐戛然而止，这一段很好的将开头的大背景与后面的故事衔接。

在旅行真正开始时，运用了近景和特写间的切换展现三个主人公的微旅行目的地，用MINIPACEMAN行驶的远景和背景音乐的过渡来表现三条发生于同一个时空里的独立故事。

其中冯唐作为一个观察者在北京城市中行走时，运用了正反打镜头，以冯唐

　　的视角展现出了冯唐眼中的北京故事。

在智珠寺时，拍摄墙上，地上的光影迅速变化这些空镜头，表现出了事过境迁，物转星移，和古寺的历史积淀。

在茶园中法云安缦的总经理LukaszPrendkes说道：

“最重要的不是你看到的风景，而是成就这幅优美风景的许许多多细微的地方。

我想，当人们悠闲地享受这些时间时，他们会看到这些细微之处的美。

因此，大不一定好，小的东西也可以很伟大，品质才是最重要的。

”这一番话使影片更佳切合了主题，与产品产生了联系。

给受众建构了一幅宁静闲适的画面，同时镜头不断切换到MINIPACEMAN在公路上驰骋的画面，使受众产生了美好的向往。

　　这部影片体现出了对于生命的敬畏与尊重，几十分钟的时间，浓缩了三位主人公和他们众多朋友的生活片段，同样的世界，在不同人的眼中，竟有如此大的差别。

可无论是谁，只要真诚的对待现在，对未来充满向往，生活，都可以美丽的耀眼。

整部短片通过令人目不暇接的平铺直叙与比喻，呼唤着人们的共鸣。

飘香的茶室，沸腾的火锅，在韬光寺的石阶上被扫起的枯叶，印可法师讲，“出家，是自己选择了一种喜欢的生活方式。

”那是一种自由，一种“放下”的勇气。

曹郁导演在这里，其实是在诠释一种生活方式，一种放下后，才能得到的富足。

“放下”，在物欲充斥于整个世界之时，这着实是一场最大的奢侈。

却是生命本该有的意义。

冯唐的故事中，小丑与羊的片段，邪恶的笑脸与无辜的眼神，在冰上肆意的飞舞或者被束缚中的无奈，最终的倒下成为了共同的结果。

毁灭，是自我反思的结果，也是重生前必须经过的黑暗。

　　篇三：

电台宣传文案

　　2011黑白概念专辑

　　电台宣传文案

　　如果说《时间》是她在做自己音乐的道路上迈出的第一步，

　　《i，鱼，光，镜》是一个漂亮的冲刺跳跃，那么，这次的《黑?

　　择?

明》绝对是一个华丽的转身，然后站在一个新高度告诉你什

　　么才是真正属于周笔畅的音乐。

　　2010年专辑《i，鱼，光，镜》不仅以空降G-music榜首位的破

　　纪录成绩接棒天后那英填补了“内地乐坛十年的空白”，在各大颁奖礼

　　上也“扬眉吐气”地打败了一向处于优势地位的港台艺人，其后更是力

　　助周笔畅荣膺号称中国格莱美的“音乐风云榜”颁奖礼史无前例的最

　　年轻“歌后”。

　　站在如此高的起点上，所有人都在期待着周笔畅2011年的新专

　　辑又会带来什么惊喜。

新专辑同时肩负了“攻坚”和“巩固”的意义，

　　制作起来压力颇大。

对于精益求精的人来说，荣耀永远是比任何事物

　　都强大的鞭策，企划团队本着一点一滴悉心打磨的诚意，提前大半年

　　时间就全面进入到筹备期。

而周笔畅本人对于“小六（个人第六张专

　　辑）”也是尤为上心，她付出了前所未有的用心和辛苦，光是选歌的

　　听歌会就来来回回开了不下50次，从数千首歌里面挑选最佳，每一

　　首都由她亲自把关，没有一首敷衍之作能够逃过她的“法眼”。

　　早在制作初期，大家也遭遇过非常困扰的难题：

到底如何延续成

　　功，到底是权衡市场还是保全自我，到底是将上张专辑的个性路线走

　　到底还是绕回更讨巧的大众路线。

经过无数次会议的讨论，最终决定

　　用放手一搏来突破这个瓶颈。

因为大家都有一个理念，确保成功并没

　　有一个固定的法则，唯有做到纯粹的自我，才是让大众予以认可的第

　　一步。

盛名带给笔笔的永远是更大的自由，这也正是她最动人的坚持

　　之处：

她不会依循着某种成功的模板坐享其成，而是不断求新求变，

　　每一次出击都是对自己的挑战，并力图改写大众的惯性标准。

　　对于音乐性的彻底皈依，意味着一个更加鲜明的自我正在酝酿，

　　一种更加疏放的音乐品种将要诞生：

歌型更加广泛，曲风更加大胆，

　　题材更加辛辣，态度更加鲜明。

不标榜独立也能赢得最挑剔的赞许，

　　不刻意文艺也能让音乐拥有耐人寻味的内涵，不强调另类只坚持用最

　　纯粹的歌声俘获每一双爱乐者的耳朵。

　　@周笔畅：

每次新的专辑发行都是一次重生。

都会有一個新的角色要

　　扮演。

但依然会是那个我。

从暗黑里寻找明光。

在复杂中回归最简单

　　的本真自我。

是「黑.擇.明」所要表达的。

　　苹果如果是黑的

　　天使如果是邪的

　　温柔如果是黑暗的

　　暴烈如果是纯白的

　　为迎合黑与白的主题，做出CDWHITE&CDBLACK的界分。

　　CDWHITE以快节奏与摇滚绽放光明

　　CDBLACK于冷色情歌中沉潜黑暗。

　　让所有旋律在快感里抒情，在安静中摇滚。

这就是黑·择·明！

CDWHITE白摇滚CDBLACK黑抒情

　　1.《黑苹果》词：

葛大为曲：

小安1.《对嘴》词：

姚若龙曲：

陈小霞

　　2.《预感》词曲：

JeremyWilliamSmith/2.《时光预言》词曲：

GraceTither/Gez/JoshuaGenRoubin中文改编词：

葛大为AdrianoBuffone中文改编词：

天天

　　3.《带你去兜风》词：

小寒曲：

蔡健雅3.《偶然》曲：

方大同词：

周笔畅

　　4.《盲点》词：

天天曲：

郑楠

　　5.《独身主义》词：

桃乐

　　妃曲：

徐佳莹4.《福尔摩斯》词：

葛大为曲：

郭顶5.《月亮的背面》词：

桃乐妃曲：

刘诺琪