户外媒介代理广告行业分析报告.docx

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户外媒介代理广告行业分析报告

2015年户外媒介代理广告行业分析报告

2015年7月

目录

一、监管体制、法律法规及政策4

1、行业监管机构4

2、行业协会4

3、行业主要法律法规及政策5

二、行业发展概况及发展趋势5

1、广告业持续发展5

2、媒体结构发生变化，电视、杂志等传统媒体下滑，户外广告及新媒体持续增长6

3、精准传播成为主流趋势7

4、跨行业并购持续活跃8

三、行业壁垒9

1、资源壁垒9

2、资源整合能力9

3、资金壁垒9

四、影响行业发展的因素10

1、有利因素10

（1）宏观政策支持10

（2）国民经济的持续发展10

2、不利因素11

（1）行业竞争激烈11

（2）户外媒体暂缺乏行业标准，阻碍广告行业规范发展11