体验经济背景下的重庆南山农家乐旅游SWOT分析毕业论文.docx

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体验经济背景下的重庆南山农家乐旅游SWOT分析毕业论文

体验经济背景下的重庆南山农家乐旅游SWOT分析

毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明

原创性声明

本人郑重承诺：

所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。

尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。

对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。

作者签名：

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指导教师签名：

　　　　　日　　期：

使用授权说明

本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：

按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。

作者签名：

　　　　　日　期：

学位论文原创性声明

本人郑重声明：

所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。

除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。

对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。

本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。

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年月日

学位论文版权使用授权书

本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。

本人授权　　　　大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。

涉密论文按学校规定处理。

作者签名：

日期：

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注意事项

1.设计（论文）的内容包括：

1）封面（按教务处制定的标准封面格式制作）

2）原创性声明

3）中文摘要（300字左右）、关键词

4）外文摘要、关键词

5）目次页（附件不统一编入）

6）论文主体部分：

引言（或绪论）、正文、结论

7）参考文献

8）致谢

9）附录（对论文支持必要时）

2.论文字数要求：

理工类设计（论文）正文字数不少于1万字（不包括图纸、程序清单等），文科类论文正文字数不少于1.2万字。

3.附件包括：

任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）。

4.文字、图表要求：

1）文字通顺，语言流畅，书写字迹工整，打印字体及大小符合要求，无错别字，不准请他人代写

2）工程设计类题目的图纸，要求部分用尺规绘制，部分用计算机绘制，所有图纸应符合国家技术标准规范。

图表整洁，布局合理，文字注释必须使用工程字书写，不准用徒手画

3）毕业论文须用A4单面打印，论文50页以上的双面打印

4）图表应绘制于无格子的页面上

5）软件工程类课题应有程序清单，并提供电子文档

5.装订顺序

1）设计（论文）

2）附件：

按照任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）次序装订

3）其它

摘要

农家乐作为乡村旅游里的一种旅游方式，传统的“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”模式己经不能满足游客的需求，必须在旅游内容的营造、旅游服务的提供等方面充分考虑旅游者的休闲、审美与体验的需求。

游客只有在旅游过程中得到真正的快乐和难忘的体验，才能提高游客对目的地的满意度，在游客心中树立良好的品牌形象。

体验经济的兴起意味着消费者从追求物质满足逐渐转向追求精神满足,从追求理性经济人逐渐转向追求理性自由人,它是社会进步的必然结果。

将重庆南山农家乐旅游置于体验经济的背景下进行研究，对于提高重庆南山农家乐旅游的吸引力、竞争力、可持续发展力等综合能力具有一定的指导和借鉴意义。

本文通过各种相关数据的收集，采用观察法、问卷调查法、SWOT分析法、文献资料法等方法和手段，对重庆南山农家乐旅游进行研究和分析，针对重庆南山农家乐旅游的发展现状及体验经济在重庆南山农家乐融入状况进行分析评价，并对重庆南山农家乐旅游目前存在的问题，提出了一些改革的粗浅建议。

文章分成五大部分：

第一部分对相关的概念进行概述，阐述了体验、体验经济、农家乐旅游、SWOT分析的相关理论；第二部分对重庆南山农家乐旅游进行概述并对其发展现状进行分析；第三部分对重庆南山农家乐旅游进行SWOT分析；第四部分针对重庆南山农家乐旅游存在问题，提出了体验经济融入农家乐旅游并带动农家乐发展的建议。

第五部分为总结。

关键词：

体验经济；农家乐旅游；SWOT分析；重庆南山

SWOTAnalysisonHome-stayTourismofChongqingNanshanundertheBackgroundofExperienceEconomy

Abstract

Home-stayTourismasawaytotravelintheruraltourism,thetraditionalmodehasbeenunabletomeettheneedsoftourists.Recreation,aestheticexperienceneedsofthetouristsmustgivefullconsiderationincreatingthecontentoftourism.BygivingaresearchtotheHome-stayTourisminChongqingNanshanunderabackgroundofExperienceEconomycanhelppromotingsustainableandhealthdevelopmentofHome-stayTourism.

Basedonavarietyofrelateddatacollection,observation,questionnaires,SWOTanalysis,documentationandothermethodsandmeanstoresearchandanalyzethedevelopmentofHome-stayTourisminChongqingNanshan.OnthecurrentproblemsofChongqingNanshanHome-stayTourism,madesomerecommendations.

Thewholearticleconsistsoffiveparts.Thepart1introducesrelevantconcepts,describedExperience,ExperienceEconomy,Home-stayTourism,SWOTAnalysisTheory；Thepart2isanoverviewandanalysisofitsdevelopmentstatusofHome-stayTourisminChongqingNanshan；Thepart3isaboutChongqingNanshanSWOTanalysis；Part4isabouthowtomaketheexperienceeconomyintotheHome-stayTourismandpromotethedevelopmentofHome-stayTourisminChongqingNanshan,Thepart5issummary.

KeyWords：

ExperienceEconomy；Home-stayTourism；SWOTAnalysisTheory；ChongqingNanshan

目录

摘要I

AbstractII

1相关概念界定1

1.1体验及体验经济1

1.1.1体验的概念1

1）体验的定义1

1.1.2体验经济的提出2

1.2农家乐旅游3

1.2.1定义3

1.2.2特征3

1.2.3类型4

1.3SWOT分析法4

1.3.1定义4

1.3.2进行SWOT分析的步骤4

2重庆南山农家乐旅游发展现状5

2.1重庆南山风景区介绍5

2.2重庆南山农家乐的现状调研分析6

2.2.1南山农家乐类型分布6

2.2.2经营、客源状况6

2.2.3发展状况调查分析7

3重庆南山农家乐旅游的SWOT分析9

3.1优势（Strengths）分析10

3.1.1资源优势10

3.1.2区位优势：

交通、市场、经济10

3.2劣势（Weakness）分析10

3.2.1产品同质，缺少竞争力10

3.2.2产品单调，缺乏体验性11

3.2.3从业人员文化素质偏低，服务质量差11

3.2.4基础设施配套不完善，卫生条件令人担忧11

3.2.5行业整体规划不足，缺乏市场化运作11

3.3机遇（Opportunities）分析11

3.3.1政府对农家乐旅游的支持11

3.3.2游客青睐，市场潜力大12

3.3.3市民收入水平提高带来的机遇12

3.3.4“假日经济”机遇12

3.4挑战（Threats）分析13

3.4.1周边旅游地竞争激烈，农家乐市场相对饱和13

3.4.2游客品味及需求的提高13

4基于体验经济的南山农家乐旅游发展的相关建议13

4.1转变农家乐旅游发展观念13

4.1.1准确定位重塑形象13

4.1.2以原味“农家文化”建立体验平台13

4.1.3重视体验互动14

4.2开发特色农家乐旅游体验产品14

4.2.1制定农家乐体验主题14

4.2.2设计参与性强的体验项目14

4.2.3营造真实独特的体验氛围14

4.3加强培训，提升农家乐整体品质15

4.4加强南山农家乐宣传推广15

结语15

致谢16

参考文献16

附录17

1相关概念界定

1.1体验及体验经济

1.1.1体验的概念

1）体验的定义

体验，在现代汉语大词典中的解释一是指在实践中认识事物；二是指亲身经历。

从心理学的角度来看，体验是人的智力、体力、情绪、精神达到某一水平后，意识上产生的美好感觉。

美国人本主义心理学家马斯洛在《自我实现的人》一书中提出高峰体验（peakexperience）这一概念，即人在进入自我实现和超越自我状态时所感受到的一种非常豁达与愉悦的瞬时体验。

他强调高峰体验是普遍存在的，它既发生于普通人对科学真理的发现、对大自然的迷恋、对艺术欣赏的陶醉、对幸福家庭的感受等时刻，也是自我实现者回归自然与天人合一的同一性感受（或统合感）和欢乐情绪。

高峰体验不能通过个人的意愿而发生，但却有可能通过安排自己周围的环境提高它发生的可能性（马斯洛，1986）。

后来，体验这个单词逐渐被经济学家们应用于经济领域的研究。

美国的约瑟夫·派恩（Pine）和詹姆斯·吉尔摩（Gilmore）在其《体验经济》一书中指出：

“新经济的社会财富逐渐失去了唯‘物’的性质，越来越多的福利来源于知识、智力、精神而不是物质本身。

”

从本质上，我们可以把旅游看做是一种体验。

旅游作为一种满足较高层次需要的活动，就是旅游