媒介行业术语.docx
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媒介行业术语
媒介行业术语
A
AAAA（美国广告代理商协会） AAAA（AmericanAssociationsofAdvertisingAgencies）
美国广告代理公司的行业组织。
AtradeassociationofU.S.advertisingagencies.
Top B
傍晚时段（黄金段最初的时段） Earlyfringe
电视中在地区新闻节目播出之前的傍晚时段。
Intelevision,adaypartinlateafternoonimmediatelypriortotheairingoflocalnewsprograms.
Top
边缘时间 Fringe
在电视市场中，指傍晚时段（黄金段最初的时段）之前，和晚间新闻（黄金段最后的时段）之后的时段。
Intelevision,daypartsjustbeforeprimetime（earlyfringe）andafterthelatenews（latefringe）.
Top
被动观众 Passiveaudience
指那些对所收看的节目内容不加选择的观众。
他们的收视行为被认为是出于习惯，如果没有喜欢的节目，他们可以收看任何节目。
Atermgiventoviewerswhoareunselectiveaboutthecontenttheywatch.PassiveaudiencesarethoughttowatchTVoutofhabittuningtoalmostanythingifapreferredshowisunavailable.
Top
标准误差 Standarderror
抽样分布的标准偏差。
统计学上用来说明从样本预测的数据的准确性。
Thestandarddeviationofasamplingdistribution.Itisthestatisticusedtomakestatementsabouttheaccuracyofestimatesbasedonsampleinformation.
Top C
测量误差 Measurementerror
由测量程序产生的系统偏差或错误。
Systematicbiasorinaccuracyattributabletomeasurementprocedures
Top
测量仪 Meter
一种记录电视机开关及调谐情况的测量装置.
Ameasureofcentraltendencydefinedasthatpointinadistributionwherehalfthecaseshavehighervaluesandhalfhavelowervalues.
Top
抽样框 Simpleframe
进行概率抽样的人口名单。
Alistofsomepopulationfromwhichaprobabilitysampleisactuallydrawn.
Top
抽样误差 Samplingerror
在产生概率抽样时由于抽样不足而造成的数据偏差。
Inaccuraciesinsurveydataattributableto“theluckofthedraw"increatingaprobabilitysample.
Top
抽样率 Samplingrate
抽样规模与人口规模的比率。
Theratioofsamplesizetopopulationsize.
Top D
代码 Codes
在调查中（如：
日记）用于代表回复的数字或字母。
为答案设置代码可以使计算机进行数据处理。
Thenumbersorlettersusedtorepresentresponsesinasurveyinstrumentlikeadiary.Codingtheresponsesallowscomputerstomanipulatethedata.
Top
代表性抽样 Cross-sectional
一种调查设计方法。
每一个时间点从人口中抽取一个样本。
Atypeofsurveydesigninwhichonesampleisdrawnfromthepopulationatapointintime.
Top
独家累计受众 Exclusivecumeaudience
在特定时段内只收听某电台的非重叠听众总量。
Thesizeoftheunduplicatedaudiencethatlistensexclusivelytoonestationwithinsomespecifiedperiod.
Top
吊床效应 Hammocking
一种电视节目编排策略。
将一个新的或较弱的节目安排在两个受欢迎的节目中间播出，以期提高中间节目的收视率。
Atelevisionprogrammingstrategyinwhichanunprovenorweakshowisscheduledbetweentwopopularprogramsinhopesthatviewerswillstaytuned,therebyenhancingtheratingofthemiddleprogram.
Top
惰性 Inertia
形容受众行为。
指除非看到很厌恶的节目，观众一般不会更换频道。
AdescriptionofaudiencebehaviorthatimpliesviewersareunlikelytochangechannelsunlessProvokedbyveryunappealingprogramming.
Top
导入节目 Lead-in
同一频道内在某一节目之前的一个节目。
前一个节目的观众规模和组成是后一个节目收视率的重要决定因素。
Theprogramthatimmediatelyprecedesanotheronthesamechannel.Thesizeandcompositionofalead-inaudienceisanimportantdeterminantofaprogram'srating.
Top
多台电视家庭 Multisethousehold
指拥有一台以上电视的家庭。
Atelevisionhouseholdwithmorethanoneworkingtelevisionset.
Top
定位访问 Placementinterview
为确保被访者愿意接受日记或测量仪而进行的初步访问。
Aninitialinterviewtosecurethewillingnessoftherespondenttokeepadiaryorreceiveameter.
Top
电视个人开机率 PUT（PersonUsingTelevision）
表示在任一时间点收看电视的观众总量。
Atermdescribingthetotalsizeofthetelevisionaudience,inpersons,atanytime.
Top
定性视听率 Qualitativeratings
对受众的数字总结。
不仅描述了有多少观众/听众，还包括他们对节目的反应（如：
高兴，有意思，注意，以及获得信息）。
Numericalsummariesoftheaudiencethatnotonlydescribehowmanywatchedorlistened,buttheirreactionsincludingenjoymentinterest,attentiveness,andinformationgained.
Top
定性调查 Qualitativeresearch
不依靠测量及定量方法对受众所进行的任何系统性调查。
例如：
小组讨论和参与者观察法。
有时也指非视听率调查，即使该调查涉及定量法（如:
定性视听率）。
Anysystematicinvestigationoftheaudiencethatdoesnotdependonmeasurementandquantification.Examplesincludefocusgroupsandparticipantobservation.Sometimesusedtodescribeanynonratingsresearch,evenifquantificationisinvolved,asin"qualitativeratings."
Top
定额抽样 Quotasample
一种非概率抽样。
由被访者自己填写被称为定额所属的类别（如：
男性）。
Atypeofnonprobabilitysampleinwhichcategoriesofrespondentscalledquotas（e.g.,males）,arefilledbyinterviewingrespondentswhoareconvenient.
Top
到达 Reach
在某特定时期内，某媒介或广告的非重叠个人或家庭受众的总数。
有时表示为占总体人口的百分比。
Thenumberofunduplicatedpersonsorhouseholdsincludedintheaudienceofastationoracommercialcampaignoversomespecifiedperiod.Sometimesexpressedasapercentageofthemarketpopulation.
Top
断面调查 Sweep
指视听率调查公司为准备地区市场报告而进行的为期4周的观众信息收集调查。
Intelevision,a4-weekperiodduringwhichratingscompaniesarecollectingtheaudienceinformationnecessarytoproducelocalmarketreports.
Top
电话回忆访问法 Telephonerecall
电话调查人员要求被访者回忆他们最近的所收听/收看的节目。
通常是指前一天的节目。
Atypeofsurveyinwhichatelephoneintervieweraskstherespondentwhattheylistenedtoorwatchedintherecentpast,oftentheprecedingday.
Top
电视家庭 Televisionhousehold（TVHH）
收视率调查中常用的单位。
是指任何拥有可收看的电视机的家庭，不包括居住在集体宿舍的人。
Acommonunitofanalysisinratingsresearch,itisanyhouseholdequippedwithaworkingtelevisionset,excludinggroupquarters.
Top F
方便抽样 Conveniencesample
一种非随机抽样法，有时也叫偶然抽样。
在有现成的方便的被调查人时使用。
Anonprobabilitysample,sometimescalledanaccidentalsample,usedbecauserespondentsarereadilyavailableorconvenient.
Top
反向节目编排 Counterprogramming
一种节目编排策略。
广播电视台（网）用与竞争者不同的节目吸引受众。
独立广播电视台经常用本地新闻来对抗娱乐节目。
Aprogrammingstrategyinwhichastationornetworkschedulesmaterialappealingtoanaudienceotherthanthecompetition.Independentsoftencounterprogramlocalnewswithentertainment.
Top
覆盖率 Coverage
为特定广播电视台（网）的潜在受众量。
定义为信号送达和覆盖的人口规模。
Thepotentialaudienceforagivenstationornetwork,definedbythesizeofthepopulationreached,orcovered,bythesignal.
Top
访问 Interview
通过面对面或电话来口头询问被访者的数据收集方法。
Amethodofcollectingdatathroughoralquestioningofarespondent,eitherinperson,oroverthetelephone.
Top
非随机抽样 Nonprobabilitysample
一种抽样方法。
即人口中的每个个体被选为样本的概率不同。
见方便抽样，有目的抽样，和定额抽样。
Akindofsampleinwhicheverymemberofthepopulationdoesnothaveaknownprobabilityofselectionintothesample.
Top
付费有线电视 Paycable
该有线电视系统提供节目的收费高于基本有线电视。
付费有线电视可能包括几个需要额外付费的频道服务，如HBO或迪斯尼频道。
Theprogrammingservicesprovidedbyacablesystemforamonthlyfeeaboveandbeyondthatrequiredforbasiccable.PaycablemayincludeanyoneofseveralpremiumserviceslikeHBO,showtime,orTheDisneyChannel.
Top
份额 Share
它最简单的形式就是收听/收看某台或某节目的个人或家庭在所有使用某媒介的受众中所占的百分比。
Initssimplestform,thepercentageofpersonsorhouseholdstunedtoastationorprogramoutofallthoseusingthemediumatthattime.
Top
分层抽样 Stratifiedsample
一种概率抽样。
将人口分成相同的子群或层，再从每一层抽取预定的样本数目。
分层抽样可以减少由简单随机抽样造成的抽样误差。
Atypeofprobabilitysampleinwhichthepopulationisorganizedintohomogeneoussubsetsorstrata,afterwhichapredeterminednumberofrespondentsisrandomlyselectedforeachstrata.Stratifiedsamplingcanreducethesamplingerrorassociatedwithsimplerandomsamples.
Top
非重叠受众 Unduplicatedaudience
一段时期内的不同的个人或家庭受众。
Thenumberofdifferentpersonsorhouseholdsinanaudienceoveraspecifiedperiod.
Top
分析单位 Unitofanalysis
研究人员用来收集信息的元素。
在视听率研究中，分析单位就是个人或家庭。
Theelementorentityaboutwhicharesearchercollectsinformation.Inratings,theunitofanalysisisusuallyapersonorhousehold.
Top G
广告代理 AtradeassociationofU.S.advertisingagencies.
为客户准备及投放广告的公司。
这些公司有专门的媒介部门从事广告时间的策划，购买及评估。
AcompanythatpreparesandplacesadvertisingforitsclientsAgenciestypicallyhavemediadepartmentsthatspecializeinplanning,buying,andevaluatingadvertisingtime.
Top
广播电视网 Network
是一个从事购买或生产节目,并将节目（通常配合全国性或区域性广告）一起销售给附属台或有线电视网的组织.
Anorganizationthatacquiresorproducesprogramminganddistributesthatprogramming,usuallywithnationalorregionaladvertising,toaffiliatedstationsorcablesystems.
Top
隔夜报告 Overnights
一种以测量仪调查为基础的视听率数据，用户可以在节目播出的第二天得到该数据。
Thelabelgiventoratings,basedonmeters,thatareavailabletoclientsthedayafterbroadcast.
Top
概率抽样 Probabilitysample
一种抽样方法。
人口中的每个人都有平等的被抽取的机会。
也称随机抽样。
概率抽样用统计学的推断来说明样本的准确性。
Akindofsampleinwhicheverymemberofthepopulationhasanequalorknownchanceofbeingselectedintothesample.Sometimescalledrandomsamples,probabilitysamplesallowstatisticalinferencesabouttheaccuracyofsampleestimates.
Top H
户外收听 Awayfromhomelistening
户外广播收听的预测。
通常指车中收听或工作中收听。
Estimateofradiolisteningthatoccursoutsidethehome.Suchlisteningusuallytakesplaceinacarorworkplace.
Top
回访 Callback
是指在调查中对样本初次访问失败后的再次访问。
回访的次数是回复率和无回复误差的重要决定因素。
Thepracticeinattemptingtointerviewsomeoneinasurveysamplewhowasnotcontactedorinterviewedonanearliertry.Thenumberofcallbackattemptsisanimportantdeterminantofresponseratesandnonresponseerror.
Top
黄金时间 Primetime
指从19:
00-23:
00的电视节目时段。
鉴于FCC的规定，广播电视网只可以在20:
00-23:
00的时段内向附属台加入节目。
Atelevisiondaypartfrom7p.m.to11p.m.EST.DuetoFCCeregulations,broadcastnetworkstypicallyfeedprogrammingonlyfrom8p.m.tollp.m.EST.
Top
回复者 Respondent
在回答问题时提供信息的样本。
Asamplememberwhoprovidesinformationinresponsetoquestions.
Top
回复误差 Responseerror
由被访者回复质量（如：
撒谎，遗忘，误解问题等）而造成的调查数据偏差。
Inaccuraciesinsurveydataattributabletothequalityofresponses,includinglying,forgetting,ormisinterpretingquestion.
Top J
基本有线电视 Basiccable
由有线电视系统以最低收费提供的节目服务，包括：
地区电视信号，广告商赞助的有线电视网，以及接通服务。
Theprogrammingservicesprovidedbyacablesystemforthelowestofitsmonthlycharges.Theseservicestypicallyincludelocaltelevisionsignals,advertiser-supportedcablenetworks,andlocalaccess.
Top
节目组合 Blockprogramming
是将类似节目编排在一起的做法。
旨在提高受众流动。
Thepracticeofschedulingsimilarprogramsinsequencetopromoteaudienceflow.
Top
集体宿舍 Groupquarters
宿舍，兵营，老人院，监狱以及其它不属于家庭且不被视听率研究公司测量的居住形式。
Dormitories,barracks,nursinghomes,prisons,andotherlivinga
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