北邮市场营销基础阶梯作业.docx
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北邮市场营销基础阶梯作业
、判断题（共5道小题，共25.0分）
1
采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。
1正确
1错误
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[B;]
得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:
2
无差异营销策略具有成本经济性的特点。
1正确
1错误
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[A;]
得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:
3
市场细分就是将一个同质市场划分为若干个子市场。
1正确
1错误
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[B;]
得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:
4
产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点。
1正确
1错误
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[A;]
得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:
5
市场营销学主要是研究市场供求和市场机制。
1正确
1错误
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[B;]
得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:
二、多项选择题（共5道小题，共25.0分）
6
下列关于差异性营销策略说法正确的是（）。
1实行差异性营销策略会增加成本
1差异性营销策略的应变能力差
1差异性营销策略的规模经济好
1差异性营销策略适用于多品种生产企业
1实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[A;D;E;]
得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:
7
在下列市场细分行为中，运用地理细分变量来细分消费者市场的有（）。
1根据城乡差异，将市场分为城市市场和农村市场
1根据消费者的收入，将市场分为高收入、中收入和低收入三个子市场
1根据年龄不同，将市场分为老年人、青年人和儿童市场
1根据消费者使用状况不同，将市场分为现有使用者和潜在购买者市场
1根据气候条件不同，将国内市场分为北方市场和南方市场
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[A;E;]
得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:
8
影响消费者购买行为的主要因素包括（）。
1社会和文化因素
1政治因素
1心理因素
1技术因素
1个人因素
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[A;C;E;]
得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:
9
属于宏观市场营销环境分析内容的有（）。
1公众
1经济环境
1人口环境
1科学技术环境
1竞争者
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[B;C;D;]
得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:
10
下列关于市场经营观描述正确的是（）。
1产品观念属于传统营销观念
1现代营销观念是以生产者为中心
1传统营销观念的起点是市场
1现代营销观念是以消费者为中心
1社会市场营销观念强调顾客、企业、社会三者利益的统一
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[A;D;E;]
得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:
三、单项选择题（共10道小题，共50.0分）
11
企业若采取迎头定位策略则意味着（）。
1能够迅速在市场上立足
1成功机率高
1减小市场竞争风险
1增大市场竞争风险
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[D;]
得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:
12
企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多数顾客的需要，这种策略是（）。
1集中性市场策略
1混合性市场策略
1差异性市场策略
1无差异性市场策略
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[D;]
得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:
13
企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（）。
1产品专业化
1市场专业化
1选择专业化
1全面涵盖
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[C;]
得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:
14
在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。
他们对市场进行细分的方法是（）。
1地理细分
1人口细分
1心理细分
1行为细分
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[D;]
得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:
15
消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（）。
1便利品
1特殊品
1选购品
1非渴求品
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[C;]
得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:
16
中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（）现象。
1地域亚文化
1种族亚文化
1宗教亚文化
1民族亚文化
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[A;]
得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:
17
在影响消费者购买行为的诸因素中，属于个人因素的是（）。
1动机
1家庭
1态度
1经济状况
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[D;]
得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:
18
个人收入中扣除直接负担的各项税款、非税性负担、维持生活所必须的支出后的余额被称为（）。
1人均个人收入
1人均国民收入
1个人可支配收入
1个人可自由支配收入
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[D;]
得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:
19
根据恩格尔定律，恩格尔系数下降，说明该国家或地区的生活水平（）。
1提高
1下降
1不变
1不能确定
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[A;]
得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:
20
强调“以质取胜”的经营观念属于（）观念。
1生产
1产品
1推销
1社会营销
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[B;]
得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:
一、判断题（共2道小题，共20.0分）
1.集中营销策略适合于资源薄弱的小企业。
A.正确
B.错误
知识点:
阶段作业一
学生答案:
[A;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
2.相对市场占有率是指一定时期内企业某种产品的销售量（销售额）在同一市场上的同类产品销售总量（总额）中所占的比重。
A.正确
B.错误
知识点:
阶段作业一
学生答案:
[B;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.
二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）
1.下列关于差异性营销策略说法正确的是（）。
A.实行差异性营销策略会增加成本
B.差异性营销策略的应变能力差
C.差异性营销策略的规模经济好
D.差异性营销策略适用于多品种生产企业
E.实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平
知识点:
阶段作业一
学生答案:
[A;D;E;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
2.组织市场通常包括（）。
A.生产者市场
B.消费者市场
C.中间商市场
D.非营利组织市场
E.最终产品市场
知识点:
阶段作业一
学生答案:
[A;C;D;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.关于市场营销说法正确的是（）。
A.市场营销就等于推销
B.市场营销活动发生在流通领域
C.市场营销活动包括产前活动、流通领域内的活动以及售后活动
D.市场营销过程的实质是商品交换过程
E.市场营销具有引导企业推出适销对路产品的作用
知识点:
阶段作业一
学生答案:
[C;D;E;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
4.从企业角度出发，有效市场的构成要素包括（）。
A.可供交换的商品
B.购买力
C.商品交换的场所
D.购买欲望
E.消费主体
知识点:
阶段作业一
学生答案:
[B;D;E;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
5.
三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）
1.企业若采取迎头定位策略则意味着（）。
A.能够迅速在市场上立足
B.成功机率高
C.减小市场竞争风险
D.增大市场竞争风险
知识点:
阶段作业一
学生答案:
[D;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
2.企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（）。
A.产品专业化
B.市场专业化
C.选择专业化
D.全面涵盖
知识点:
阶段作业一
学生答案:
[C;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.为了进一步扩大彩电的生产规模，海尔集团公司整体收购合肥黄山电子集团公司，这种增长战略属于（）。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.集团多元化
D.横向一体化
知识点:
阶段作业一
学生答案:
[D;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
4.市场渗透策略适用的情况是（）。
A.现有市场――新产品
B.新市场――现有产品
C.现有市场――现有产品
D.新市场――新产品
知识点:
阶段作业一
学生答案:
[C;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
5.
一、判断题（共2道小题，共20.0分）
1.精装书的价格高于简装书，这是根据产品形式的不同实行的差别定价。
A.正确
B.错误
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;]
标准答案:
A;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
2.核心产品是顾客购买有形产品时所获得的全部服务和利益，包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等。
A.正确
B.错误
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.
二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）
1.与其它促销工具相比，公共宣传的特点是（）。
A.高度可信
B.消除防卫
C.艺术表现力强
D.成本比较高
E.影响面广
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;B;E;]
标准答案:
A;B;E;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
2.针对最终消费者，销售促进的类型主要有（）。
A.赠送样品
B.有奖销售
C.优惠卷
D.红利提成
E.以旧换新
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;B;C;E;]
标准答案:
A;B;C;E;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.适合采用间接分销渠道的有（）。
A.罐装饮料
B.化妆品
C.大型机械
D.笔记本电脑
E.食品
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;B;D;E;]
标准答案:
A;B;D;E;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
4.市场营销控制主要包括（）。
A.年度计划控制
B.获利性控制
C.质量控制
D.成本控制
E.战略控制
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;B;E;]
标准答案:
A;B;E;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
5.
三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）
1.以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）。
A.缩小企业生产规模，只维持适当的生产
B.降低生产成本和产品价格
C.开发新产品，淘汰老产品
D.改进产品及服务质量，创立品牌地位
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[D;]
标准答案:
D;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
2.原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（）。
A.向下延伸
B.双向延伸
C.向上延伸
D.缩减产品组合
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述（）。
A.产品组合宽度
B.产品组合的长度
C.产品组合深度
D.产品组合的关联度
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;]
标准答案:
A;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
4.按照生产者与消费者之间有无中间商的介入，可以将分销渠道分为（）。
A.宽渠道和窄渠道
B.0级渠道和一级渠道
C.直接渠道和间接渠道
D.长渠道和短渠道
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[C;]
标准答案:
C;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
5.
一、判断题（共2道小题，共20.0分）
1.产品在进入成熟期后，面对众多的竞争对手，销售促进比单纯的广告活动更为有效。
A.正确
B.错误
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
2.一个产品一旦出现衰退现象，就应尽快地将它放弃。
A.正确
B.错误
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[B;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.
二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）
1.与其它促销工具相比，公共宣传的特点是（ ）。
A.高度可信
B.消除防卫
C.艺术表现力强
D.成本比较高
E.影响面广
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;B;E;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
2.适合采用间接分销渠道的有（ ）。
A.罐装饮料
B.化妆品
C.大型机械
D.笔记本电脑
E.食品
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;B;D;E;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.如果一个企业有5条产品线，各条产品线包含的产品项目总数是20，每条产品线的平均产品项目数为4，那么，下列说法正确的是（ ）。
A.产品组合的宽度是5
B.产品组合的宽度是4
C.产品组合的长度是5
D.产品组合的长度是20
E.产品组合的深度是20
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;D;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
4.市场营销控制主要包括（ ）。
A.年度计划控制
B.获利性控制
C.质量控制
D.成本控制
E.战略控制
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;B;E;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
5.
三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）
1.以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（ ）。
A.缩小企业生产规模，只维持适当的生产
B.降低生产成本和产品价格
C.开发新产品，淘汰老产品
D.改进产品及服务质量，创立品牌地位
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[D;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
2.原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（ ）。
A.向下延伸
B.双向延伸
C.向上延伸
D.缩减产品组合
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[B;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述（ ）。
A.产品组合宽度
B.产品组合的长度
C.产品组合深度
D.产品组合的关联度
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
4.如果企业的促销目标是让消费者再次购买其商品，其成本效应最好的促销方式是（ ）。
A.广告
B.人员推销
C.销售促进
D.公共宣传
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[C;]
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
5.
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