北邮市场营销基础阶梯作业.docx

1、北邮市场营销基础阶梯作业、判断题（共5道小题，共25.0分）1采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。1正确1错误知识点:第一次阶段作业学生答案:B; 得分:5试题分值:5.0提示: 2无差异营销策略具有成本经济性的特点。1正确1错误知识点:第一次阶段作业学生答案:A; 得分:5试题分值:5.0提示: 3市场细分就是将一个同质市场划分为若干个子市场。1正确1错误知识点:第一次阶段作业学生答案:B; 得分:5试题分值:5.0提示: 4产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点。1正确1错误知识点:第一次阶段作业学生答案:A; 得分:5试题分值:5.0提示: 5市场营销学主要是研究市场供求和市场机制

2、。1正确1错误知识点:第一次阶段作业学生答案:B; 得分:5试题分值:5.0提示: 二、多项选择题（共5道小题，共25.0分）6下列关于差异性营销策略说法正确的是（ ）。1实行差异性营销策略会增加成本1差异性营销策略的应变能力差1差异性营销策略的规模经济好1差异性营销策略适用于多品种生产企业1实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平知识点:第一次阶段作业学生答案:A;D;E; 得分:5试题分值:5.0提示: 7在下列市场细分行为中，运用地理细分变量来细分消费者市场的有（ ）。1根据城乡差异，将市场分为城市市场和农村市场1根据消费者的收入，将市场分为高收入、中收入和低收入三个子市场1根据

3、年龄不同，将市场分为老年人、青年人和儿童市场1根据消费者使用状况不同，将市场分为现有使用者和潜在购买者市场1根据气候条件不同，将国内市场分为北方市场和南方市场知识点:第一次阶段作业学生答案:A;E; 得分:5试题分值:5.0提示: 8影响消费者购买行为的主要因素包括（ ）。1社会和文化因素1政治因素1心理因素1技术因素1个人因素知识点:第一次阶段作业学生答案:A;C;E; 得分:5试题分值:5.0提示: 9属于宏观市场营销环境分析内容的有（ ）。1公众 1经济环境1人口环境1科学技术环境1竞争者知识点:第一次阶段作业学生答案:B;C;D; 得分:5试题分值:5.0提示: 10下列关于市场经营观

4、描述正确的是（ ）。1产品观念属于传统营销观念1现代营销观念是以生产者为中心1传统营销观念的起点是市场1现代营销观念是以消费者为中心1社会市场营销观念强调顾客、企业、社会三者利益的统一知识点:第一次阶段作业学生答案:A;D;E; 得分:5试题分值:5.0提示: 三、单项选择题（共10道小题，共50.0分）11企业若采取迎头定位策略则意味着（ ）。1能够迅速在市场上立足1成功机率高1减小市场竞争风险1增大市场竞争风险知识点:第一次阶段作业学生答案:D; 得分:5试题分值:5.0提示: 12企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多数顾客的需要，这种策略是（ ）。1集

5、中性市场策略1混合性市场策略1差异性市场策略1无差异性市场策略知识点:第一次阶段作业学生答案:D; 得分:5试题分值:5.0提示: 13企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（ ）。1产品专业化1市场专业化1选择专业化1全面涵盖知识点:第一次阶段作业学生答案:C; 得分:5试题分值:5.0提示: 14在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）。1地理细分1人口细分1心理细分1行为细分知识点:第一次阶段作业学生答案:D; 得分:5试题分值:5.0提示: 15消费者为了物色适当的物品，在

6、购买前往往要去许多家商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（ ）。1便利品1特殊品1选购品1非渴求品知识点:第一次阶段作业学生答案:C; 得分:5试题分值:5.0提示: 16中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（ ）现象。1地域亚文化1种族亚文化1宗教亚文化1民族亚文化知识点:第一次阶段作业学生答案:A; 得分:5试题分值:5.0提示: 17在影响消费者购买行为的诸因素中，属于个人因素的是（ ）。1动机1家庭1态度1经济状况知识点:第一次阶段作业学生答案:D; 得分:5试题分值:5.0提示: 18个人收入中扣除直接负担的各项税款、非税性负担、维持生活所必须的

7、支出后的余额被称为（ ）。1人均个人收入1人均国民收入1个人可支配收入1个人可自由支配收入知识点:第一次阶段作业学生答案:D; 得分:5试题分值:5.0提示: 19根据恩格尔定律，恩格尔系数下降，说明该国家或地区的生活水平（ ）。1提高1下降1不变1不能确定知识点:第一次阶段作业学生答案:A; 得分:5试题分值:5.0提示: 20强调“以质取胜”的经营观念属于（ ）观念。1生产1产品1推销1社会营销知识点:第一次阶段作业学生答案:B; 得分:5试题分值:5.0提示: 一、判断题（共2道小题，共20.0分） 1.集中营销策略适合于资源薄弱的小企业。A.正确B.错误知识点:阶段作业一学生答案:A;

8、得分:10试题分值:10.0提示:2.相对市场占有率是指一定时期内企业某种产品的销售量（销售额）在同一市场上的同类产品销售总量（总额）中所占的比重。A.正确B.错误知识点:阶段作业一学生答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:3.二、多项选择题（共4道小题，共40.0分） 1.下列关于差异性营销策略说法正确的是（ ）。A.实行差异性营销策略会增加成本B.差异性营销策略的应变能力差C.差异性营销策略的规模经济好D.差异性营销策略适用于多品种生产企业E.实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平知识点:阶段作业一学生答案:A;D;E;得分:10试题分值:10.0提示:2.组织市场通常包括

9、（ ）。A.生产者市场B.消费者市场C.中间商市场D.非营利组织市场E.最终产品市场知识点:阶段作业一学生答案:A;C;D;得分:10试题分值:10.0提示:3.关于市场营销说法正确的是（ ）。A.市场营销就等于推销B.市场营销活动发生在流通领域C.市场营销活动包括产前活动、流通领域内的活动以及售后活动D.市场营销过程的实质是商品交换过程E.市场营销具有引导企业推出适销对路产品的作用知识点:阶段作业一学生答案:C;D;E;得分:10试题分值:10.0提示:4.从企业角度出发，有效市场的构成要素包括（ ）。A.可供交换的商品B.购买力C.商品交换的场所D.购买欲望E.消费主体知识点:阶段作业一学

10、生答案:B;D;E;得分:10试题分值:10.0提示:5.三、单项选择题（共4道小题，共40.0分） 1.企业若采取迎头定位策略则意味着（ ）。A.能够迅速在市场上立足B.成功机率高C.减小市场竞争风险D.增大市场竞争风险知识点:阶段作业一学生答案:D;得分:10试题分值:10.0提示:2.企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（ ）。A.产品专业化B.市场专业化C.选择专业化D.全面涵盖知识点:阶段作业一学生答案:C;得分:10试题分值:10.0提示:3.为了进一步扩大彩电的生产规模，海尔集团公司整体收购合肥黄山电子集团公司，这种增长战略属于（

11、）。A.前向一体化B.后向一体化C.集团多元化D.横向一体化知识点:阶段作业一学生答案:D;得分:10试题分值:10.0提示:4.市场渗透策略适用的情况是（ ）。A.现有市场新产品B.新市场现有产品C.现有市场现有产品D.新市场新产品知识点:阶段作业一学生答案:C;得分:10试题分值:10.0提示:5.一、判断题（共2道小题，共20.0分） 1.精装书的价格高于简装书，这是根据产品形式的不同实行的差别定价。A.正确B.错误知识点:阶段作业二学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:2.核心产品是顾客购买有形产品时所获得的全部服务和利益，包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售

12、后服务等。A.正确B.错误知识点:阶段作业二学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:3.二、多项选择题（共4道小题，共40.0分） 1.与其它促销工具相比，公共宣传的特点是（ ）。A.高度可信B.消除防卫C.艺术表现力强D.成本比较高E.影响面广知识点:阶段作业二学生答案:A;B;E;标准答案:A;B;E;得分:10试题分值:10.0提示:2.针对最终消费者，销售促进的类型主要有( )。A.赠送样品B.有奖销售C.优惠卷D.红利提成E.以旧换新知识点:阶段作业二学生答案:A;B;C;E;标准答案:A;B;C;E;得分:10试题分值:10.0提示:3.适合采用间接分销渠道的

13、有（ ）。A.罐装饮料B.化妆品C.大型机械D.笔记本电脑E.食品知识点:阶段作业二学生答案:A;B;D;E;标准答案:A;B;D;E;得分:10试题分值:10.0提示:4.市场营销控制主要包括（ ）。A.年度计划控制B.获利性控制C.质量控制D.成本控制E.战略控制知识点:阶段作业二学生答案:A;B;E;标准答案:A;B;E;得分:10试题分值:10.0提示:5.三、单项选择题（共4道小题，共40.0分） 1.以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是( )。A.缩小企业生产规模，只维持适当的生产B.降低生产成本和产品价格C.开发新产品，淘汰老产品D.改进产品及服务质量，创立品牌地位知识点:阶

14、段作业二学生答案:D;标准答案:D;得分:10试题分值:10.0提示:2.原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸这种产品组合策略叫（ ）。A.向下延伸B.双向延伸C.向上延伸D.缩减产品组合知识点:阶段作业二学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:3.在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述（ ）。A.产品组合宽度B.产品组合的长度C.产品组合深度D.产品组合的关联度知识点:阶段作业二学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:4.按照生产者与消费者之间有无中间商的介入，可以将分销渠

15、道分为（ ）。A.宽渠道和窄渠道B.0级渠道和一级渠道C.直接渠道和间接渠道D.长渠道和短渠道知识点:阶段作业二学生答案:C;标准答案:C;得分:10试题分值:10.0提示:5.一、判断题（共2道小题，共20.0分）1.产品在进入成熟期后，面对众多的竞争对手，销售促进比单纯的广告活动更为有效。A.正确B.错误知识点:阶段作业二学生答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:2.一个产品一旦出现衰退现象，就应尽快地将它放弃。A.正确B.错误知识点:阶段作业二学生答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:3.二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）1.与其它促销工具相比，公共宣传的特点是（）。

16、A.高度可信B.消除防卫C.艺术表现力强D.成本比较高E.影响面广知识点:阶段作业二学生答案:A;B;E;得分:10试题分值:10.0提示:2.适合采用间接分销渠道的有（）。A.罐装饮料B.化妆品C.大型机械D.笔记本电脑E.食品知识点:阶段作业二学生答案:A;B;D;E;得分:10试题分值:10.0提示:3.如果一个企业有5条产品线，各条产品线包含的产品项目总数是20，每条产品线的平均产品项目数为4，那么，下列说法正确的是（）。A.产品组合的宽度是5B.产品组合的宽度是4C.产品组合的长度是5D.产品组合的长度是20E.产品组合的深度是20知识点:阶段作业二学生答案:A;D;得分:10试题分

17、值:10.0提示:4.市场营销控制主要包括（）。A.年度计划控制B.获利性控制C.质量控制D.成本控制E.战略控制知识点:阶段作业二学生答案:A;B;E;得分:10试题分值:10.0提示:5.三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）1.以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是()。A.缩小企业生产规模，只维持适当的生产B.降低生产成本和产品价格C.开发新产品，淘汰老产品D.改进产品及服务质量，创立品牌地位知识点:阶段作业二学生答案:D;得分:10试题分值:10.0提示:2.原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸这种产品组合策略叫（）。A.向下延伸B.双向延伸C.向上延伸D.缩减产品组合知识点:阶段作业二学生答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:3.在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述（）。A.产品组合宽度B.产品组合的长度C.产品组合深度D.产品组合的关联度知识点:阶段作业二学生答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:4.如果企业的促销目标是让消费者再次购买其商品，其成本效应最好的促销方式是（）。A.广告B.人员推销C.销售促进D.公共宣传知识点:阶段作业二学生答案:C;得分:10试题分值:10.0提示:5.