调研与设计分析.docx

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调研与设计分析

调研与设计分析

高邦品牌服装店调研

项目地址：

中国成都

项目面积：

18000平方米

客户：

浙江高邦服饰集团有限公司

设计组：

潘鸿彬，谢建生，黄卓荣

来源：

万方数据库

H'S品牌服装专卖店室内设计调研

1．项目概况

本项目是位于南京市新街口的德基广场，是一个名为H’shine的国内时尚品牌服饰专卖店。

卖场面积399平方米，仅为一层大型卖场。

经过构思,决定采用简约的现代风格,运用较为经典，简单的色调来突显品牌的经典以及时尚的特点.让喧嚣繁杂的都市人群能够从中体会轻松高雅的感觉。

2．设计构思

服装品牌店面最需要具备前卫时尚的空间设计，给人一种独特的时尚感觉。

我采用全瓷玻化地砖来提高整个空间的亮度，并搭配仿古地砖来提升整个空间的质感，墙面左右两面分别采用黑色与白色的烤漆玻璃，将男装与女装区分开来，男装定位为精致的黑，女装则定位为纯洁的白.运用不锈钢包边以及结构简洁的衣架元素为整个空间增添亮点，提高服装店的时尚度.当然，设计元素不能简单拼凑,必须有贯穿其中的设计灵魂.

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设计基本要素

3.1色彩搭配

富有特色的颜色设计可以使顾客从店门外便就感触到服装品牌所独有的魅力，吸引顾客眼球，最终调动其购买愿望.运用烤漆玻璃墙砖增添壁光鲜亮度，使人觉得芳华与生机，地板加入厚重的颜色，天花板、地板、颜色简洁使人感应清新.不会有过分的厚重的颜色感，按捺购置心情.亮丽的颜色合适芳华女装，而厚重的颜色则合适男装.

3.2灯光设计

灯光是卖场气氛设计的主要的东西之一.灯光的设计是一个系统的工程，光的效果不仅是把某个空间照亮，更重要的是还要起到凸显整个空间感，加强陈列的效果

3.3音响设计

依据店内色彩及服饰特点进行响应播放，对于高档服饰店的定位，适合复古情调的古典音乐或是小资情调的音乐.店内还完全可以经过视频设备对企业形象短片及产物告白片进行播放，以使顾客可以对品牌进行深度调查.

3.4气息设计

在卖场中喷洒清爽剂也是需要的，不只有利于除去异味，也可以使顾客酣畅.但要留意，喷洒清爽剂时不克不及用量过多，不然会使人有恶感，要留意使清爽剂的浓度与顾客嗅觉上限相顺应.

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设计功能布局

4.1服装店内布局

服装店内布局指的是服装店内的整体布局，包括空间布局和通道布局两部分.每个服装店的空间构成各不相同，面积的大小、形体的状态千差万别，但任何店无论具有多么复杂的结构，一般说来都由三个基本空间构成.一个基本空间是商品空间如柜台、橱窗、货架.平台等；第二是店员空间；还有顾客空间.

4.2通道布局

顾客通道设计的科学与否直接影响顾客的合理流动，一般来说，通道设计有以下几种形式：

直线式又称格子式，是指所有的柜台设备在摆布时互成直角，构成曲径通道；斜线式，这种通道的优点在于它能使顾客随意浏览，气氛活跃，易使顾客看到更多商品，增加更多购买机会；自由滚动式，这种布局是根据商品和设备特点而形成的各种不同组合，或独立，或聚合，没有固定或专设的布局形式，销售形式也不固定.

4.3服装店内装饰

天花板可以创造服装店内的美感，而且还与空间设计、灯光照明相配合，形成优美的购物环境.天花板要有现代化的感觉，能表现个人魅力，注重整体搭配，使色彩的优雅感显露无遗.墙壁设计,主要有墙面装饰材料和颜色的选择，壁面的利用.服装店的墙壁设计应与所陈列商品的色彩内容相协调，与服装店的环境、形象相适应

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分区及室内设计特色

5.1平面布置

经过推敲及考察，在设计中，我将入口采用钢化玻璃，既有很好采光的同时，也让整个室内空间得到很好的展示，不失为吸引顾客的一个方法，入口右侧为橱窗，为商品的展示空间.接着是大厅的设计，我设计的较为简洁，符合品牌定位的时尚高端，与时下繁杂的大卖场有明显区分.在休息区我用黑色钢化玻璃做隔断，让整个空间更具有通透感的同时增添了空间的层次感，在成品沙发旁边放有不锈钢衣架，使顾客在休息的同时也可以随意挑选衣物.在墙壁两侧挂有不锈钢衣架，供客户挑选以及购买.

5.2橱窗

橱窗设计考虑到进门以及透光性将右侧设计为橱窗，采用钢化玻璃，让阳光直接照进来，增加室内空间的明亮感.而橱窗内部我则设计的较为简洁,运用几何结构凸显空间的造型感，与整体简约的设计风格相统一，突显出H’shine的品牌特色，在钢化玻璃上，我采用磨砂喷绘，将品牌商标喷在玻璃上，提升客户对品牌的认识.

5.3男装女装销售区

服装店要根据品牌风格来进行设计，符合品牌定位.H’shine定位为国内较为高端的时尚品牌，我用较为简约的设计风格突显这一特点，男装区墙面采用烤漆玻璃墙砖增添壁光鲜亮度，使人觉得芳华与生机，符合男装的特色与定位.运用不锈钢包边以及结构简洁的衣架元素为整个空间增添亮点.地板加入仿古地砖，厚重的颜色为品牌增添了典雅、大气的特色.女装的设计与男装类似，但颜色上又形成对比，采用了白色全瓷玻化地砖来突显女性的柔和与典雅的特色.不锈钢包边以及线条简洁的衣架设计让柔和的设计风格中加入了刚硬的线条元素，增加了设计的质感与时尚度.运用石膏板吊顶搭配乳液灯片，吊顶纯黑色与乳白色组合，简约的设计与纯净的颜色相配，矛盾中迸发出强烈的冲击.

5.4大厅效果图

订购浅黄色与乳白色搭配的成品沙，为空间增添亮点，运用简单的色调来突显品牌的经典以及时尚的特点.烤漆玻璃与金属的碰撞让柔和的质感中不乏刚硬的线条.让喧嚣繁杂的都市人群能够从中体会轻松高雅的感觉

5.5更衣间效果图

更衣间是服饰店设计的一个重要的部分，通过对这些小空间的细节处理能很好的体现出服饰品牌的特色.我对更衣间做了与大厅截然不同的设计，作为国内的品牌，我运用了中国元素的红来与做了纹理效果的黑色烤漆玻璃进行对比，墙上挂衣的衣架以及放置物品的储物架都是为顾客提供方便的细节设计，整个空间用色大胆，但又与大厅简约的设计理念相统一.

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结论

这次设计的服装店就是注重营造一种时尚，简约轻松的氛围，让品牌特色能很好的融入在设计风格中，可以使顾客从踏入店门起便感触到服装品牌独有的魅力与特性，使顾客的理性要素获得升华，最终调动其购置愿望，为品牌创造价值.让喧嚣繁杂的都市人群能够从中体会轻松高雅的感觉.

我们的设计

基于女性的审美观探讨服装店空间设计

一．设计定位

我们定位的目标人群是现代年轻女性消费者。

我们确定这一定位的原因有三个：

1、在当今社会中，女性是很大的消费群体。

据统计，我国的女性消费者占全国人口的48．7％。

2、现代女性注重外表形象。

爱美是人的天性，尤其是女性，以先驱的姿态存在着。

3、现代女性大都掌握着工作权与经济权。

二．服装店空间设计的现状分析

现今时装界的竞争越来越激烈，据了解，平均每两、三周就有新品面市。

服装店主不可能不断地花费资金去做服装店的空间设计，此设计趋势已经变为朝有品牌、风格独特的方向发展。

现存大多数的服装店都是由店主或设计师，针对某些衣服主题，然后只装饰些辅助性的配饰，最终可能使整个店面没有统一的效果，十分的不协调。

与欧美成熟的服装店空间设计相比，我国的服装店空间设计还存在着许多不足：

一是相仿的店面太多，不考虑自身的品牌特点；二是图像信息量过多，重点不突出，削弱了主体；三是专业化程度不高，片面追求个性，忽视服装商品本身。

三．女性审美观与服装店空间设计的相互影响

（一）女性审美观的特点

自古以来，女性的审美观就比男性更加敏锐，年轻女性的心境和感性支配着流行。

女性不仅自己爱美，还注意恋人、丈夫、儿女和居家的形象。

女性的审美观具有的特点：

一是情感性。

男性擅长理性思维，而女性则擅长感性思维。

女性所认可的美往往带有感情色彩。

二是直观性。

女性对具体、形象的事物特别能发现美。

三是敏感性、灵活性。

周边事物发生变化，女性都要比男性发现得快，能迅速地捕捉到美。

（二）女性审美观影响着服装店空间设计

不同年龄段的女性有着不一样的审美情趣，尤其是年轻女性的心境与性情支配着流行的风潮。

现代女性对生活充满自信，希望生活多样化，希望尝试不同的生活方式，但同时仍存怀旧心情。

（三）服装店空间设计对女性审美心理的影响

女性购买衣服的种类与数量都多于男性，而且比男性更容易受到购物环境的影响，购物时很容易受到服装店的外观与内观的诱惑。

美观的商品包装、鲜明的橱窗陈列等，都能激起女性消费者的情绪并产生购买行为。

四．结合女性的审美观进行服装店空间设计

在服装店空间设计中，此次我们做的是一个概念性的设计，通过空间、材料、色彩等等一些手法来表达一个主题性、艺术性的设计想法。

在服装店空间设计中我们也考虑了顾客、商品和空间设计这三个因素。

针对女性的审美观的前期调研，我们总结了以下的设计方法：

（一）情感式设计

从细节人手，在点滴之间体现对女性的关爱。

比如，女性喜欢粉色调，可以配合自然田园风格来设计服装店的主色调，在空间设计上以冷暖的色彩交换搭配使用。

（二）引导式设计

人的视觉顺序一般是从左到右，从上到下，在了解女性的审美喜好后，就可以有意安排展架的布局与服装放置的位置。

服装店空间一般可以分为展示区、通道、付款区。

（三）多元化设计

现代的女性张扬个性，喜欢与众不同。

因此，陈列服装时要注意节奏感。

可以用镜子作为装饰材料，使室内空间有种延伸和扩大感。

同色搭配要注意不要把同款的放在一起，对比色搭配的合适比例是3：

7左右。

五．结语

现代女性面对高节奏的工作压力，面对琳琅满目的商品，面对迅速消失的城市旧景观，怀旧情愫油然升起。

当生活达到了一定的水平后，在关注众多扑面而来的新事物中，视觉希望能够停留在一个相对稳定、回到过去的这么—个点上。

基于女性审美观对整个消费市场的重要性及其变迁，在服装店空间设计中，应特别注意现代女性消费者的审美特征及其变化趋势，采取适宜的措施。

作为消费者，男性与女性的表现有着显著不同。

只要能密切注意女性世界，研究并了解女性消费者的审美观与购买动机以及需求行为，就能有助于我们形成一种以女性为设计对象的设计语言，从而有针对性地设计出更能吸引女性驻足的作品，进而促进女性消费；同时也就能随时把握住女性消费市场的新契机乃至整个消费市场的变迁及发展趋势，企业者就能做到先发制人，先拔头筹地获得胜利。