互联网电子商务平台建设项目可行性研究报告书.docx

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互联网电子商务平台建设项目可行性研究报告书

第一章总论

1.1.项目基本情况

项目名称：

建设单位：

法人代表：

项目负责人：

企业性质:

单位地址：

1.2.建设单位简介

***省*****公司电子商务有限公司，是***省国家级电子商务示范企业。

企业成立于2011年8月，拥有独立研发前后台系统、ERP、供应链管理、手机APP应用等软件的能力与系列应用成果（专利）。

公司依托自主开发的*****公司B2C电子商务管理系统，于2011年10月正式投入运营的*****公司网上商城，是***省省首家规模化电子商务实体化运营平台，拥有完整的购销管理体系、物流配送体系、支付保证体系，对于***省的本土化电子商务发展具有里程碑意义。

*****公司公司2012年实现销售额1179万元，2013年8月末首次实现盈亏平衡，2013年销售额达到4149万元，2014年正向实现销售额突破亿元的目标稳步推进。

由公司配合***省省商务厅承办的2013年***网购狂欢节，是***省本土化电商的第一次集中亮相，赢得了***省广大市民的广泛赞誉，取得了巨大成功。

公司自主研发的社区公共智能自提柜，为不同性质、不同行业的各类经营主体提供了可行的末端物流跨平台解决方案。

在***、北京等地的前期试验运营，均取得了较为满意的效果。

公司提出的借助公共自提柜推进终端物流体系完善的建议得到了民政部相关负责部门的高度认同，民政部拟将公共自提柜运营模式作为解决物流系统“最后一公里”问题的有效方案之一，成为城市社区建设的标准配置，在全国加以推广，相关文件的酝酿与起草正在进行中。

公司顺应电商发展的方向与潮流，首创并正在自主开发的新一代电子商务平台——*****公司V2.0同城O2O移动电子商务平台，代表了全新电商业态，是对传统电商发展模式的一次颠覆与创新。

平台的设计以用户为中心，以包容、共享、市场化、社会化、非排他性等主要特征。

该平台上线后，将实现市场的快速拓展，预计将在三年内实现国内30个左右二、三线城市的同城化布局，累计实现销售额230亿元人民币左右。

1.3.研究依据和范围

1.3.1.可行性报告编制依据

1.《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》（中华人民共和国人民代表大会2011年3月）

2.《胡锦涛在中国共产党第十八次全国代表大会上的报告》（2012年11月8曰）

3.国办发正[2005]2号《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》

4.发改办高技[2013]894号国家发改委联合财政部、农业部、商务部、人民银行、海关总署、税务总局、工商总局、质检总局、林业局、旅游局、邮政局、国家标准委等13部委下发的《关于进一步促进电子商务健康快速发展有关工作的通知》

5.商电函[2013]911号《商务部关于促进电子商务应用的实施意见》

6.发改高技[2014]469号国家发改委、财政部、商务部等八部委下发的《关于同意东莞市等30个城市创建国家电子商务示范城市的通知》

7.***省省商务厅与省财政厅、经信委等14个部门2014年2月15日联合下发的《***省省关于加快电子商务发展的指导意见》

8.省长在***省省第十二届人民代表大会上的政府工作报告（2014年1月18日）

9.晋政办发[2013]28号《***省省人民政府办公厅关于印发***省省服务业发展“十二五”规划的通知》

10.晋政办发[2011]78号《***省省人民政府办公厅关于开展国家电子商务示范城市创建工作的实施意见》

1市长在***市第十三届人民代表大会第四次会议上的政府工作报告（2014年3月25日）

12.并政发[2012]29号《***市人民政府关于鼓励支持现代服务业发展的意见》

13.国家商务部公告[2013]年66号《2013－2014年度电子商务示范企业名单》

14.晋政发[2008]11号***省省人民政府《关于加快服务业发展的实施意见》

15.晋政发[2006]1号***省省人民政府《关于促进流通业发展的实施意见》

16.《国务院关于促进流通业发展的若干意见》（国发（2005）19号

17.《***省省人民政府关于促进流通业发展的实施意见》

18.《工程咨询导则》

19.《建设项目经济评价方法与参数》第三版

20.《电子商务模式规范》

21.《网络购物服务规范》

22.TheStandardforInternetCommerce,Version1.0–1999（美国参考标准）

1.3.2.研究范围

受项目承办单位委托，组织有关专业技术人员在项目承办单位的积极配合下，对本项目进行了全面、深入的可行性研究，具体研究范围如下：

1.项目建设的基础条件分析

2.项目需求分析和必要性分析

3.项目建设目标、主要内容和方案

4.投资估算与资金筹措方案

5.投资项目的经济分析

6.项目实施与进度安排

7.项目风险分析与控制

8.对项目提出合理的结论

1.4.编制原则

1.项目建设依据有关规划要求。

2.整体技术方案设计体现技术先进，稳妥可靠，合理适用。

1.5.建设目标与主要内容

1.5.1.建设目标

本项目建设的总体目标为建成立足***省、辐射全国，在国内电商行业具有一定知名度和较大影响力的同城O2O移动电子商务平台，集信息流、交易流、数据流、资金流为一体，实现上述信息的综合、分解、协调、汇集，实现同城电子商务交易中的信息交流、市场交易、物流配送、支付结算、售后服务等诸项功能。

*****公司同城O2O移动电子商务平台是一个依托各类实体生产企业和同城经营性实体机构、商户，面向同城消费用户的综合性市场；是一个拥有完善电子商务功能后台、电子银行交易系统，为同城生活消费需求和提供商品、服务的经营者进行个性化对接与匹配的交易平台；是一个融商品和服务线上线下展示、在线交易、支付结算、运输仓储、物流配送、信息咨询等多种服务为一体，为个人和各类经营者提供全方位生活化电子商务服务的现代化服务体系。

1.5.2.主要建设内容

1.网络、硬件、安全系统及支撑环境建设

2.数据处理和数据交换平台建设

3.*****公司同城O2O移动电子商务交易系统的建设

4.*****公司同城O2O移动电子商务平台用户、商户安全认证体系建设

5.*****公司同城O2O移动电子商务平台客户信用评价系统建设

6.*****公司同城O2O移动电子商务平台支付结算体系建设

7.*****公司同城O2O移动电子商务平台办公自动化系统（OA）建设

8.*****公司同城O2O移动电子商务平台移动终端APP、WAP网站、PC端网站建设

9.*****公司同城O2O移动电子商务平台机房建设

10.运行维护保障体系建设

11.物流末端智能自提柜体系建设

1.6.投资与资金筹措

根据投资估算表，本项目总投资为1500万元。

其中1000万由***省*****公司电子商务有限公司自筹，其来源为*****公司公司股东的投资。

1.7.建设期限

本项目从2013年10月至2014年12月建设完毕，建设周期14个月。

1.8.研究结论

本项目建设符合现代电子商务市场化发展的必要要求，符合国家《十二五规划纲要》、***省省人民政府《***省省“十二五”信息化规划》的精神要求，属于政策鼓励发展的项目，也是落实“十二五”规划的具体举措。

项目整体技术路线合理，目标定位准确，项目切实可行。

本项目可以通过有效的信息导向加移动电子商务交易、生产、管理、经营等各个环节的沟通，使物流、资金流、信息流的流向合理，流程紧凑，提高系统的运行效率，降低交易、生产及经营成本，从而全面提高移动电子商务交易、生产、经营、管理、决策的效率和水平，进而提高企业经济效益和企业竞争力。

项目建设是十分必要也是可行的，规模也是合理的。

本项目提出采用移动电子商务交易系统、CRM及OA系统等，以及所釆用的软硬件技术在国内外广泛釆用的，已经比较成熟，移动电子商务交易系统先进可靠，符合实际。

从项目财务评价分析结果看，本项目具有较好的经济效益，财务分析结果可行，社会评价较高。

综上所述，本项目可行性研究报告所反映的项目建设规模合理，主要建设内容完整，提出的工程技术、设备方案先进可行。

该项目财务上具有一定的抗风险能力。

是一个既有可观的经济效益，又有很好的社会效益的项目，应大力支持，尽早组织实施。

第二章项目基础条件分析

2.1.平台信息化建设状况

作为一家从事电子商务的专业化公司，***省*****公司电子商务有限公司从成立之初就一直十分重视信息化技术在电子商务系统的应用，并将同城电子商务交易平台作为交易平台的核心系统之一。

目前平台已经完成了《运营模式和发展战略研究》和同城电子商务交易平台《运行制度》的研究工作。

建立了专门负责平台技术开发和信息化应用的20人技术开发团队；为所有工作人员配备了个人计算机；PC版的网上商城系统已经经过了近两年的运行检验，为平台的开发积累了宝贵的经验数据。

在财务方面还引进了会计电算化软件，初步实现的财务的信息化。

为了保证***省*****公司电子商务有限公司的安全和管理的及时性，目前在***高新区电子商务产业园的办公场所建立了电子考勤系统和视频监控系统，可以准确记录员工工作在岗情况和24小时实时监控主要出入口通道的状态。

2.2.主要技术力量

***省*****公司电子商务有限公司虽然成立只有三年时间，但巳经拥有了一支由25人组成的、具有较高素质的信息化研发、建设、运行和维护技术队伍，所有技术人员均拥有大学本科以上学历，均毕业于计算机、电子商务及相关专业，其中多人有在相关领域的专业公司工作经验。

同时他们在***省*****公司电子商务有限公司筹建和运维中积极参与，积累了较为丰富的经验，可以满足中心未来信息化建设与运维的需要。

为了保证信息化系统的良好运行，***省*****公司电子商务有限公司成立了专门的科技部，负责有关信息化建设、运行、维护、服务，并每年拨出专门经费予以支持，从而为信息化提供了良好的组织保障。

同时中心还同国内、省内著名IT公司和省内院校建立广泛的联系和合作，可以确保整个移动电子商务平台安全、平稳、高效的运行。

第三章项目需求分析和必要性分析

3.1.项目建设背景

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第33次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。

其中，手机网民规模达5亿，年增长率为19.1%，继续保持上网第一大终端的地位。

网民中使用手机上网的人群比例由2012年底的74.5%提升至81.0%，远高于其他设备上网的网民比例，手机依然是中国网民增长的主要驱动力。

从这些数据可以看出，用户的生活与消费已经逐步转移到手机等移动终端上来，而O2O作为一种新的商业模式，借助于移动终端连接线上线下，也逐步成长起来。

3.1.1.传统零售行业借O2O模式发力

受成本上升、竞争加剧影响，去年我国连锁百强企业销售额增幅首次出现个位数，是百强统计以来销售增幅最低的一年，行业进入整体放缓但相对稳定的发展阶段。

与此同时，今年一季度，全国50家重点大型零售企业零售额同比仅增长0.1%，同比大幅放缓9.1个百分点，为2009年以来最低，而网络零售交易规模达18851亿元，同比增长42.8%。

专家认为，新型城镇化稳步推进将促进消费群体扩大、消费结构升级、消费潜力不断释放，从而促进零售业态更新。

从2013年开始，多家商业零售类上市公司陆续公告与腾讯、阿里巴巴等互联网企业合作拓展O2O模式，今年3月，阿里巴巴联手国内五大零售百货集团，利用手机、电脑、线下互通的零售消费路径，探索全新的移动化、电商化的消费模式。

3.1.2.餐饮、团购类本地生活O2O竞争纵向深度发展

作为本地