移动游戏运营平台建设项目可行性研究报告.docx

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移动游戏运营平台建设项目可行性研究报告

2018年移动游戏运营平台建设项目

可行性研究报告

本项目拟重点建设个性推荐系统、market系统和奖励系统等子系统模块，进一步完善公司移动游戏运营平台功能，在提高目前“免商店”平台前后台功能和用户体验效果的基础上，建成内容丰富、市场影响力较高的移动游戏运营平台。

一、项目背景分析

1、互联网的快速普及，带动PC客户端网络游戏市场的持续增长

我国基础网络设施的持续建设以及互联网应用的快速发展，带动我国网民数量不断增长。

根据CNNIC第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年末，我国互联网网民总体规模达7.31亿，2016年全年共新增网民4,299万人，增长率为6.1%；互联网普及率为53.2%，较2015年底提升了2.9个百分点。

网民规模的快速增长反向带动各类网络应用的发展，其中网络游戏作为一种新兴的文化生活方式和重要的文化消费方式的观念日益深入人心，尤其客户端网络游戏市场基础好、市场规模大，而移动游戏近年来的增长速度快，目前市场规模已经超过了客户端游戏。

根据GPC、IDC和CNG联合发布的《中国游戏产业报告》（系列）数据显示，2016年，客户端游戏市场规模582.5亿元，占比35.18%，移动游戏市场规模819.2亿元，占比49.50%。

2、游戏设备的革新，促使新兴游戏市场异军突起

随着全球电子技术的深入发展，各类型游戏设备终端不断推向市场，改变了人们的生活和娱乐方式。

其中，智能手机、家用主机的出现，更是改变了人们传统的游戏方式，受到游戏玩家的青睐，促使移动网络游戏、家用主机游戏等新兴游戏市场异军突起。

移动游戏市场方面，受益于移动互联网快速发展和智能终端的迅速普及，2016年，我国移动游戏用户数量达到5.28亿人，同比增长27.4%，由此带动我国移动游戏市场规模达到819.2亿元，较2015年增长59.2%，市场整体呈蓬勃发展的态势；家用主机游戏市场方面，2014年1月国务院发布通知，明确规定允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，这意味着我国长达13年的游戏机禁售规定正式解除，家用主机游戏更多地受到中国玩家的关注，随着电视终端在客厅娱乐战略中占据的权比加重，未来我国家用主机游戏市场将有较大的发展。

3、移动网络游戏市场的旺盛需求，助推移动游戏运营平台市场百花齐放

随着我国手机网民规模及移动网络游戏市场规模的不断增长，促使手机网络游戏下载需求持续旺盛，游戏的下载方式也呈现多元化发展态势。

目前，手机网络游戏的下载方式主要包括通过手机应用商店下载，通过微信、QQ等手机聊天工具下载，通过手机浏览器里的游戏专区下载，通过手机搜索引擎搜索后下载等方式，上述方式的使用率均超过30%，其中通过手机应用商店和手机聊天工具的下载比例更是超过50%，分别为58.4%和56.4%。

由此可见，手机应用商店、手机聊天工具等移动游戏运营平台已经成为移动网络游戏发行和运营的最主要方式。

目前，我国移动游戏运营平台最具实力的企业主要包括XX、奇虎360、腾讯等。

此外，部分企业或通过自身硬件设备、或通过游戏开发能力、或通过其在游戏行业的影响力，纷纷进入移动游戏运营平台领域，并在市场中占据了一席之地，使得移动游戏运营平台市场呈现百花齐放的竞争局面。

4、游戏开发创新及运营模式创新，推动行业持续发展

网络游戏行业是文化创意产业的重要组成部分，广泛存在于各个环节的游戏开发创新和运营模式创新，推动行业持续发展。

行业内企业不断提高研发投入，加大网络游戏开发创新力度。

在创意策划方面，网络游戏题材由单一的武侠、魔幻题材向武侠、魔幻、航海、军事、商业、体育、休闲、社交等题材百花齐放的局面发展；在网络游戏开发技术方面，3D引擎技术有取代2D、2.5D引擎技术的趋势，移动网络游戏技术快速发展，可以容纳更多玩家的大型服务器技术也有长足进步；在网络游戏体验模式方面，大型多人同时在线角色扮演游戏、大型多人在线休闲游戏、移动网络游戏、主机游戏为玩家提供了多种多样的游戏方式和游戏平台选择，满足了不同玩家群体的差异化需求。

网络游戏运营模式的创新，拓展了网络游戏产品盈利的深度和广度，为行业内企业带来新的利润增长点，促进行业持续发展。

在网络游戏企业盈利模式方面，传统的用户付费盈利模式已不能满足企业发展的需要，海外发行盈利模式、广告收入盈利模式和其他衍生品的盈利模式应运而生；在网络游戏推广运营方面，国内企业由单一的代理运营，发展为自主开发运营、联合运营、合作开发等多种模式，其中行业内部分游戏开发能力较强的企业纷纷涉足游戏运营领域，通过运营能力的提升逐步扩大自主运营游戏的范围，进而增强企业在行业中的地位，提高企业盈利能力。

5、国家产业政策的鼓励与扶持为本行业的发展提供了良好的政策环境

网络游戏积极推动中国文化的传承与发展，促进了我国精神文明建设，为我国经济发展了做出重要贡献。

自本世纪之初，政府部门针对网络游戏行业出台了一系列鼓励和扶持政策，其中具有代表性的政策文件包括：

2004年8月国家新闻出版总署发布的《关于实施“中国民族网络游戏出版工程”的通知》、2005年7月信息产业部和文化部联合发布的《关于网络游戏发展和管理的若干意见》、2009年国务院通过的《文化产业振兴规划》、2010年8月新闻出版总署发布的《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》、2011年4月国家新闻出版总署发布的《新闻出版业“十二五”时期发展规划》、2011年10月中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》、2012年2月文化部发布的《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》、2016年4月发布的《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》等。

以上一系列政策均明确指出对网络游戏行业进行鼓励和扶持，将引导行业走上规范、健康、快速、持续的发展道路。

二、项目必要性分析

1、解决公司内部现有资金瓶颈，发挥技术研发优势和产品开发优势

网络游戏行业是资金密集型行业，具有产品开发高投入、高收益的特点。

行业内企业要持续推出精品网络游戏产品，必须依托充足的运营资金，加大网络游戏开发投入，否则将依靠个别游戏维持企业运营，逐步被日益变化的市场消费需求淘汰，进而陷入企业发展受限的不利局面。

公司属于轻资产类公司，固定资产相对较少，较难通过银行贷款等方式拓宽融资渠道，主要依靠自身积累进行新产品开发投资。

由于自有资金有限，技术研发优势和产品开发优势并未充分发挥并转化为更多的网络游戏产品，制约了公司的快速发展。

2、完善移动网络数字娱乐服务，实现公司资源高效整合

移动游戏运营安卓平台市场中用户覆盖率最高的三家企业分别为XX、奇虎360和腾讯，其中：

XX通过XX手机助手、91助手、安卓市场、XX游戏等平台分发资源，奇虎360通过360手机助手抢占市场，腾讯则依靠QQ、微信、应用宝等产品吸引用户。

可见，上述三家公司均通过整合原有成熟移动相关产品或外部的用户资源，确立其在移动游戏运营平台市场中的地位。

同时，上述公司移动游戏运营平台的成功运行，也反向增加原有产品的使用频率和在线时间，促使其移动相关业务的良性循环发展。

目前，公司已经推出数款移动网络游戏，已经具备移动网络数字娱乐服务的能力，但从公司整体移动业务来看，各项业务资源尚未进行有效整合。

因此，公司需要建设自有移动游戏运营平台业务，进一步完善公司移动网络数字娱乐服务，一方面通过手机APP下载、游戏资源发布和游戏联运平台建设进行串联和整合；另一方面公司自主开发的移动网络游戏也可以通过平台进行推广，从而有效整合现有移动业务资源，提升公司在移动网络数字娱乐服务领域的竞争力。

三、项目可行性分析

1、雄厚的技术积累是项目实施的必要前提

作为国内第一批专业从事3D网络游戏开发和运营的游戏厂商，公司在游戏开发、游戏运营方面形成了雄厚的技术积累。

公司一直重视虚拟现实技术的研发和储备，现已在影像拍摄、内容传输、视觉显示方面积累了一批技术成果。

在网络游戏运营方面，公司现已成功开发并掌握了极效运营工具、运营数据分析工具、角色行为分析工具、计费应用系统等多项核心技术，通过技术化手段和数据化分析，有效实现了提高玩家体验效果、延长产品生命周期、提高盈利能力的目标。

以上核心技术的积累，一方面为本项目提供了完善的开发基础，无论“PC客户端-家用主机端”跨平台网络游戏、移动网络游戏、移动游戏运营平台、游戏核心工具或虚拟现实技术的开发，均可在现有技术积累的基础上过沿用、改良、再开发的方式完成，既能降低开发成本、又可提高开发成功率；另一方面则为跨平台网络游戏新产品和移动运营平台的后续运营，提供了较为完善的技术工具，可形成“开发-运营-再开发”完整的技术支持体系。

2、高品质的开发能力是项目实施的重要基础

（1）创新题材的游戏开发实力

公司是国内成立较早的网络游戏自主开发企业之一，具备丰富的网络游戏开发经验和创新题材的游戏开发实力。

公司不断推出行业内的创新题材，是国内率先开发航海题材3D网络游戏并投入市场、推出机器人题材游戏、在大型多人在线休闲类网络游戏中引入社区化理念、提出“真实武侠网络社区”游戏概念、完成微软Xbox系列游戏主机平台游戏开发的企业，公司曾被中国民营科技促进会评为“全国优秀民营科技企业创新奖”，被上海创意产业中心评为“长三角文化创意产业杰出企业奖”。

（2）多元化的游戏开发能力

公司能够开发多元化的游戏产品，多元化产品开发能力在行业中具有竞争优势。

从游戏平台方面来看，公司能够开发集PC客户端、PC网页端、手机、游戏掌机、游戏主机等在内的全平台游戏产品；从游戏模式方面来看，公司游戏产品覆盖大型多人同时在线角色扮演游戏、大型多人在线休闲游戏等类型；从游戏题材方面来看，公司游戏产品包括武侠、航海、机器人、中国历史、玄幻、舞蹈和国家建设等诸多题材，可全方位满足不同游戏玩家的需求。

（3）具有行业竞争优势的游戏品质

公司曾被文化部评为“全国优秀网络文化企业”，旗下游戏内容健康向上，曾先后入选国家新闻出版总署“中国民族网络游戏出版工程100”名单、“民族网游工程”名单和中国互联网协会“绿色网络文化产品”名单；公司游戏品质具有行业竞争优势，旗下游戏多次获得中国出版工作者协会“中华优秀出版物（游戏）奖”、ChinaJoy展会“最佳原创网络游戏”、“玩家最期待十大网络游戏”、“玩家最喜爱的网页游戏”，中国游戏产业年会“最受欢迎十大民族网络游戏”、“最佳国产网络游戏”、“最受期待的网络游戏”等年度大奖。

（4）成功的运营平台开发经验

公司在保持网络游戏开发能力的同时，积极建设游戏运营平台，为国内最早的PC客户端、PC网页端游戏发行、联运平台之一，并因优质的开发水平和运营效果被中国互联网协会列入首批“绿色网络文化产品”名单。

随着移动互联时代的到来，公司开发了“免商店”移动网络游戏运营平台并成功推向市场。

综上，公司高品质的开发能力，既能保证新开发的3款跨平台网络游戏、8款移动网络游戏在题材、理念、品质方面符合市场趋势，又为移动游戏运营平台的建设提供了丰富的开发经验和相应的开发基础，是项目的重要基础。

3、丰富的运营资源是项目实施的有力保证

（1）国内媒体资源

公司重视自主运营网络游戏的宣传推广力度，积极拓展宣传媒体资源，目前已与多家互联网网站、平面媒体及电视台建立合作关系，游戏宣传推广范围覆盖网易、凤凰网、新华网、中关村在线、多玩、17173、178、大众软件、家用电脑与游戏、CETV、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、口袋巴士、任玩堂等各领域媒体。

（2）商务合作资源

公司结合原创网络游戏的自主运营与联合运营，已与100余家平台类网站展开联合运营并与200余家非平台类网站进行CPS合作；公司推出的移动网络游戏已先后在苹果AppStore、GooglePlay、360平台、XX平台、UC平台、OPPO平台等上线运营。

（3）海外合作资源

公