阿胶细分产品市场分析.docx

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阿胶细分产品市场分析

阿胶细分产品市场分析

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阿胶细分产品市场分析

第一节细分产品特色

一、阿胶片

阿胶片，补血滋阴，润燥，止血。

用于血虚萎黄，眩晕心悸，心烦不眠，肺燥咳嗽。

规格：

1克/片；咀嚼或吞服，一次1～3克，一日3次。

二、人参阿胶浆

人参阿胶浆为口服液，主要成分为阿胶、大枣、枸杞等。

主要功效为：

补血养颜滋阴调经；改善睡眠；提高免疫力；增强肌肤弹性；有效改善黑眼圈、更年期症状。

三、阿胶膏

阿胶膏是按照中医处方，将中药再三煎熬，去渣，煎出汁液后再用微火浓缩，加入阿胶熬制，制成的稠厚半流体状内服剂。

中医食疗配方中也会选用药食同源食材与阿胶制成固体糕点状，便于食用。

阿胶膏属于中国传统药膳食疗中的膏滋类，又称膏方，阿胶属于中医动物类药材，两者具有不同的概念。

阿胶膏多采用补益、强身、活血等药物，对患病者有辅助治疗作用，对健康人能增强体质，保持精力充沛，减少疾病的发生。

阿胶膏以传统中医药膳工艺结合营养学技术，精选药食同源食材，如经典食疗配方，以核桃仁、黑芝麻与阿胶精制而成，服用方便，深受人们喜爱。

阿胶膏的特点有：

1、体积小，含量高，口味甜美，便于服用，是一般小儿、老人都愿意接受的剂型。

2、携带方便，出门在外也能坚持食用，尤其是现代阿胶膏采用独立真空包装，保存时间长，便携易食。

3、有滋补作用，特别适用于慢性疾病患者和身体虚弱的人长时期的服用。

四、阿胶酒

阿胶酒以东阿镇传统中药阿胶为主要原料，辅以人参、枸杞、党参等10多味滋补药品，精工制成。

本品富含多种氨基酸，东阿阿胶酒为低度保健酒，具有补气养血、健胃和脾、安神益智等功效。

五、阿胶冲剂

阿胶冲剂的功能与主治的补血滋阴，润燥，止血。

用于血虚萎黄，眩晕心悸，肌痿无力，心烦不眠，虚风内动，肺燥咳嗽，劳嗽咯血，吐血尿血，便血崩漏，妊娠胎漏。

其用法与用量是开水冲服，一次3～9g，一日1～2次。

六、阿胶原浆

阿胶原浆是以阿胶、枸杞子、茯苓、酸枣仁、蜂蜜为主要原料制成的保健食品，经功能实验证明，具有增强免疫力、改善睡眠的保健功能。

第二节细分产品市场规模及增速

根据阿胶各细分产品的市场表现及消费状况，2010-2014年相应产品的市场规模及增速分析如下：

1、阿胶片

图表-51：

2010-2014年中国阿胶片市场规模及增速分析

数据来源：

山东阿胶行业协会

2、人参阿胶浆

图表-52：

2010-2014年中国人参阿胶浆市场规模及增速分析

数据来源：

山东阿胶行业协会

3、阿胶膏

图表-53：

2010-2014年中国阿胶膏市场规模及增速分析

数据来源：

山东阿胶行业协会

4、阿胶酒

图表-54：

2010-2014年中国阿胶酒市场规模及增速分析

数据来源：

山东阿胶行业协会

5、阿胶冲剂

图表-55：

2010-2014年中国阿胶冲剂市场规模及增速分析

数据来源：

山东阿胶行业协会

6、阿胶原浆

图表-56：

2010-2014年中国阿胶原浆市场规模及增速分析

数据来源：

山东阿胶行业协会

第三节2015-2019年细分产品市场规模及增速预测

根据阿胶各细分产品2010-2014年的市场表现及未来消费者的消费趋势分析，对2015-2019年各细分产品的市场规模及增速预测如下：

1、阿胶片

图表-57：

2015-2019年中国阿胶片市场规模及增速预测

数据来源：

山东阿胶行业协会，杭州先略整理

2、人参阿胶浆

图表-58：

2015-2019年中国人参阿胶浆市场规模及增速预测

数据来源：

山东阿胶行业协会，杭州先略整理

3、阿胶膏

图表-59：

2015-2019年中国阿胶膏市场规模及增速预测

数据来源：

山东阿胶行业协会，杭州先略整理

4、阿胶酒

图表-60：

2015-2019年中国阿胶酒市场规模及增速预测

数据来源：

山东阿胶行业协会，杭州先略整理

5、阿胶冲剂

图表-61：

2015-2019年中国阿胶冲剂市场规模及增速预测

数据来源：

山东阿胶行业协会，杭州先略整理

6、阿胶原浆

图表-62：

2015-2019年中国阿胶原浆市场规模及增速预测

数据来源：

山东阿胶行业协会，杭州先略整理

第四节重点细分产品市场前景预测

阿胶终端消费形态正在发生变化，消费人群年轻化，终端需求在扩张：

消费形态从阿胶块到固元膏：

传统的阿胶消费形态以阿胶块为主，到近年逐步转变到固元膏，而从2012年消费旺季开始，东阿阿胶推出了买阿胶块赠送辅料包（包括核桃、芝麻、红枣、枸杞等）、并免费熬胶的活动，顾客购买阿胶块后药店可以直接加工成固元膏，以往阿胶服用不便的问题得到解决。

消费人群年轻化，城市白领将成为主力消费人群：

在传统的消费形态下，阿胶块的消费人群以年纪较大人群为主，而通过“提供辅料、免费熬胶”的活动解决服用便利性问题以后，城市白领迅速成为阿胶的消费主力。

阿胶块消费形态的转变是对传统文化的保留，并可以让消费者切身体验东阿阿胶与其他品牌阿胶的区别：

以阿胶块出厂、在终端销售后为客户加工成固元膏的消费形式，很好的保留了消费者对阿胶块的认知，是对历史传统文化的保留，可以体现阿胶块的价值（我们认为这种形式比公司直接卖固元膏要好）。