2021年珠宝首饰行业发展报告.pptx

2021年珠宝首饰行业发展报告.pptx

《2021年珠宝首饰行业发展报告.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2021年珠宝首饰行业发展报告.pptx（21页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

2021年珠宝首年珠宝首饰饰行行业发业发展展报报告告时间时间：

202X中国珠宝人均水平较低,行业规模仍有较大空间市场格局分析04/行业概况01/03/05/珠宝首饰行业发展前景预测目录02/珠宝首饰行业发展现状01行业概况概况行行业业概况概况珠宝首饰及有关物品的制造是指以金、银、铂等贵金属及其合金以及钻石、宝石、玉石、翡翠、珍珠等为原料,经金属加工和连结组合、镶嵌等工艺加工制作各种图案的装饰品的制作活动.1目前中国珠宝首饰行业集中度较低,全国拥有18000家珠宝零售企业,共有64000家门店.大多数企业规模较小,品牌知名度不高.而且国内珠宝品牌市场区域性较高,可见国内珠宝首饰行业尚处于发展起步阶段,引领行业走向的企业尚未形成.2经济的持续高速增长带动了居民生活水平不断提高,越来越多的居民购买珠宝首饰、高档餐具以及镀金、镀银的各种工艺品等,这也促使以氰化银钾/氰化银、氰化亚金钾为主的电镀材料需求量不断扩大.以珠宝首饰为例,中国的金银珠宝首饰产业起步较晚,但是发展较为迅速,在短短的30多年,中国已逐渐形成了一个特色显著、比较完整的金银珠宝首饰产业链.3行行业业概概况况中国珠宝首饰市场规模居全球第三,仅次于美国和日本.随着行业政策的放开,中国的金银珠宝首饰产业发展迅速,行业生产能力快速增加,使中国一跃成为世界第二大珠宝加工国.01近年来,随着电商的迅速崛起,传统线下珠宝首饰门店正日益受到冲击.海量信息呈现、便捷在线支付以及日益成熟安全的物流配套,使得消费者对珠宝首饰的在线消费习惯开始形成.在这样的背景下,传统主流珠宝首饰品牌纷纷依托天猫、京东、苏宁等开放式平台打造在线渠道,同时也有众多新兴互联网品牌不断涌现,珠宝电商日渐崛起,为珠宝首饰行业的发展提供了新的机遇.0202珠宝首珠宝首饰饰行行业发业发展展现现状分状分析析珠宝首珠宝首饰饰行行业业市市场场潜力潜力大大目前中国已已由前几年仅占全球1%跃居世界前列,仅次于美国和日本.中国珠宝玉石首饰行业规模从2009年的2200亿元增长到2017年的6707亿元,成为全球珠宝玉石首饰行业增长最为明显的国家之一,预计2018年中国珠宝首饰市场规模将达到7227亿元.黄金黄金饰饰品市品市场发场发展情展情况况随着经济和科学技术的发展，婚嫁首饰品种和款式的选择也更加丰富，越来越多的品种逐渐进入大众视野。

而黄金因其经济价值和富贵象征，在婚嫁首饰中始终具有重要地位。

2019年中国黄金首饰消费量为676.23吨，同比下降8.2%；中国黄金首饰消费量为343.1吨，同比下降49.3%。

2013年中国黄金消费首次突破1000吨,2017年中国黄金实际消费量1089.07吨,黄金消费连续5年保持世界第一.其中,黄金首饰696.50吨,同比增长10.35%.随着市场开放及生活水平提高,国人的首饰需求不断增长.钻钻石石饰饰品行品行业发业发展展随着中国经济的发展和消费者消费观念的转变,钻石首饰正在被越来越多的消费者接受.2011年中国成为全球仅次于美国的第二大钻石消费市场,目前,中国是全球最大的钻石首饰加工地,也是第二大钻石打磨加工地.中国珠宝首中国珠宝首饰饰行行业业市市场规场规模逐年上模逐年上涨涨未来多元化消费需求将推动中国珠宝首饰行业持续增长未来5年，中国珠宝首饰行业规模将从目前的7502亿元增长到2025年的9446亿元。

登记结婚对数和结婚率的降低对珠宝市场虽早场了一定的影响，但未来多元化的消费需求将使得中国珠宝首饰行业继续保持增长。

近年来我国珠宝首饰企业的产品供给门店也在不断增加，截止2019年底，行业龙头企业的门店数量达到将近2.5万家。

其中周大生有4011家门店，是在中国拥有最多门店的珠宝饰品品牌。

其次是老凤祥，拥有3893家门店。

周大福，周六福，豫园股份分别拥有3699、3070和2759家门店。

中国珠宝首中国珠宝首饰饰消消费费者需求以婚者需求以婚庆为庆为主主婚庆是中国珠宝消费者需求的主要构成，占中国珠宝市场需求的50%。

根据中国传统结婚的习俗，珠宝饰品类商品为结婚必备品。

随着中国人均GDP不断的增长并且超过10000美元后，人们越来越注重生活的品质，节日经济的消费效应日渐凸显，生日，纪念日，春节等节日送礼品等已经形成一种文化，因此节庆礼品需求也是珠宝消费的主要构成之一。

中国中国结结婚率下滑婚率下滑对对珠宝行珠宝行业业造成小幅影响造成小幅影响2019年，中国内地结婚登记对数为947.1万对，较去年下降6.3%，2019年内地的结婚率为6.6%。

截止至2020年中国内地结婚登记对数达到813.1万对，比上年下降12.2%。

造成目前结婚率和结婚人数逐年下降的原因主要有两方面，适婚年龄人口比例下降和社会晚婚趋势显著。

人口的出生率，从1990年的21.06，逐步下滑到1999年的14.85，而当下这部分人口正好进入适婚年龄。

鉴于这个阶段人口基数明显低于前期水平，导致适婚人口总数也出现同等下滑。

未来结婚人数的持续走低将对珠宝行业造成一定的冲击。

珠宝消珠宝消费费群体逐群体逐渐渐年年轻轻化且需求多元化且需求多元由于越来越多女性出外工作，收入增加，珠宝饰品的购买已经不再是婚庆等特定环境下的消费需求，购买珠宝更有奖励自己，鼓励的意味。

另外，年轻人成为消费主力，千禧一代奢华珠宝消费更加倾向于满足自身对美的追求，以及追赶潮流时尚，这使得珠宝行业的需求有所增加，同时令珠宝首饰打入年轻市场。

从各大奢侈品珠宝品牌如蒂芙尼，卡地亚等进行年轻化营销的策略也可以看出，年轻群体对珠宝首饰销售具有一定的影响。

03珠宝首珠宝首饰饰行行业业市市场场格格局局行行业业市市场场格格局局行业终端需求个性化且标准化程度相比其他消费品而言较低,使得整体黄金珠宝市场集中度偏低,黄金饰品由于相对标准化,龙头市场份额相对较高,镶嵌类饰品市场由于需求个性化更强,市场集中度相对更低,优质品牌市占率提升空间广阔.整体黄金珠宝市场市占率前三的企业为周大福、老凤祥和周大生,周大福市场份额在8%以上,CR5约为24%.品类结构和渠道模式共同决定黄金珠宝企业毛利率、周转效率等经营特点.国内黄金珠宝企业品类结构区别主要体现在黄金饰品的占比上,黄金饰品占比较高的企业,以老凤祥、周大福、豫园商城等为主,而非金饰品占比较高的品类主要有周大生、潮宏基、莱绅通灵、恒信玺利等,通常而言,黄金饰品毛利率相对较低、但周转率相对较高,非金镶嵌类饰品毛利相对较高、但周转率相对较低；从渠道模式上,直营和加盟为珠宝企业的两种渠道策略,周大福、周生生和外资品牌Tiffany等,以直营渠道为主,凤祥、周大生、豫园商城和六福以加盟渠道为主,直营渠道直接面向终端渠道,加盟模式以批发货品给加盟商为主,因此通常意义上,品类相似的情况下,加盟模式毛利率相对更低,周转率相对更高,直营模式毛利率相对更高,但周转率相对更低.随着中国居民生活水平的不断提高,消费意识的增强,对珠宝首饰、钟表、工艺品等的需求不断增强.2012-2016年,中国首饰用金分别达到502.75吨、716.50吨、667.10吨、721.58吨和611.17吨,以目前金价计算,整个黄金首饰市场规模超过1,800亿；未来几年,中国的珠宝首饰市场还将继续保持增长,珠宝首饰行业对贵金属电镀化工材料的需求量也将随之增长.04珠宝首珠宝首饰饰行行业发业发展前景展前景预预测测珠宝首珠宝首饰饰行行业业有利因有利因素素1、珠宝首、珠宝首饰饰行行业业集中度提集中度提高高资金实力和品牌影响力对珠宝首饰品牌企业的发展至关重要,是其拓展渠道的基础.由于普通的消费者对珠宝首饰的质量和价值难以鉴别,大多数消费者在购买珠宝首饰时,只能依靠对珠宝首饰品牌的知名度和信任度来判断.因此,对于珠宝首饰企业来说,其资金实力越强、品牌的美誉度越高,就越能直接带动产品销量的增加,这促使整个市场份额进一步向知名品牌聚集,行业集中度不断提高.2、珠宝首、珠宝首饰饰行行业业市市场场建建设设逐逐渐渐完完善善为了进一步规范中国的珠宝市场,政府和行业协会陆续出台了一系列的行业标准及规范.这一系列国家标准和行业规范,为中国的珠宝首饰市场搭建了一个良好的制度平台,目前中国已成为在国际上珠宝首饰标准比较全面的国家之一,这为中国的珠宝首饰企业进入国际市场具有重要的意义,同时中国珠宝玉石首饰协会、世界黄金协会等行业自律组织积极对企业提供引导和服务,对产品质量保障、品质鉴定和交流协作起到了巨大推动作用,助推了市场向着良性状态发展.3、定制珠宝、定制珠宝兴兴起起伴随着国民生活质量和自主意识不断地提高,以及80、90后消费群体的异军突起,消费者更加关注珠宝首饰的个性、时尚,希望珠宝首饰的设计能够更好地体现自己的情感寄托.在个性化消费浪潮的推动下,定制珠宝首饰成为了一种时尚的选择.珠宝首珠宝首饰饰行行业业不利因不利因素素1、宏观经济下行压力大珠宝首饰尤其是钻石饰品行业属于典型的高端消费品行业,受宏观经济周期的影响较为明显,与国民经济增长的周期性基本保持一致.中国经济发展进入新常态,增长速度放缓,经济下行压力依然较大,珠宝首饰行业竞争加剧.但在珠宝首饰中,黄金饰品有所不同,由于其本身具有装饰、保值和收藏等功能,同时黄金价格走势与美元走势形成的反向变动关系,也使得黄金饰品与宏观经济周期的匹配度相对不高,这也体现了黄金的对冲风险功能.2、原材料价格波动较大由于珠宝行业内各个企业在生产、销售等环节需要保持较多的存货,因此,原材料价格的波动对珠宝企业的影响比较大.当黄金、钻石等原料价格上涨时,由于行业内的企业当前持有存货的成本较低,对行业利润具有正面影响；当上述原材料价格下跌时,行业内企业当前持有存货成本较高,对行业利润具有负面影响.原材料的价格波动给珠宝首饰企业带来了一定的经营风险.3、运营成本提高影响企业经营利润商场等线下渠道是中国珠宝首饰销售的主要场所,随着中国城市化进程的不断推进,土地资源日益稀缺,各城市核心商圈附近的终端店铺成为各厂家争夺对象.租赁成本、人力成本和市场推广成本等企业实际运营成本的不断提高,持续影响珠宝首饰企业的利润水平.4、融资渠道单一珠宝玉石首饰行业业务开展需要大量的资金铺底,并且规模越大的企业,其铺底资金需求量就越大.目前,国内仅有少数知名企业可以通过资本市场进行融资,其他企业基本上只能通过银行贷款等间接融资方式来满足业务发展需要,融资渠道单一.珠宝首珠宝首饰饰及有关物品制造及有关物品制造业业2011-2014年,中国珠宝首饰及有关物品制造业销售收入一直保持超过15%的增长率,其中,2014年销售收入为3,900亿元,同比增长16.16%.2015年1-9月,销售收入达到2,700亿元,同比仅增长2.82%.2017年中国珠宝首饰及有关物品制造业销售收入将达到4,408亿元,未来五年（2017-2021）年均复合增长率约为6.18%,2021年中国珠宝首饰及有关物品制造业销售收入将达到5,603亿元.2014年,中国珠宝首饰及有关物品制造业利润总额为125亿元,同比增长41.25%.2015年1-9月,利润总额达到63亿元,同比下滑10.51%.预计,2017年中国珠宝首饰及有关物品制造业利润总额将达到102.5亿元,未来五年（2017-2021）年均复合增长率约为3.70%,2021年中国珠宝首饰及有关物品制造业利润总额将达到118.5亿元.预计预计2025年珠宝首年珠宝首饰饰行行业业市市场规场规模将超模将超9400亿亿元元从短期来看，由于2020年上半年新冠疫情的影响，大本分地区遵守提倡的不聚集政策配合控制疫情，致使婚宴喜事延后。

随着疫情的控制，婚庆刚需有望在2020年下半年得到集中释放，短期内将会给黄金珠宝的销售起到推动的作用。

根据国家统计局数据，黄金珠宝零售额同比增速已经从2020年1月份的-41%提升至7月份7.5%。

长期来看，结婚率的下降会对黄金珠宝饰品销售造成一定的影响。

未来结婚人数的持续走低将对珠宝行业造成一定的冲击。

但是由于消费能力的提升和需求的多元，以及年轻群体在珠宝行业的消费影响力，未来几年中国珠宝行业的市场规模将依然保持增长趋势。

预计2025年